潘飛宇

摘 要：近年來，全球化經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展，國際市場競爭愈發(fā)激烈，世界各國的企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，均采取了有效措施，確保自身經(jīng)濟(jì)效益能夠得到進(jìn)一步的增長，規(guī)避一些經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，確保在激烈的國際市場當(dāng)中具有一定的優(yōu)勢，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如何在新保護(hù)貿(mào)易主義下提升國際營銷能力已然成為企業(yè)當(dāng)下面臨的最重要的一個(gè)課題?；谛沦Q(mào)易主義保護(hù)論下，我國企業(yè)國際營銷還面臨著諸多挑戰(zhàn)，造成企業(yè)國際營銷能力無法得到進(jìn)一步的增強(qiáng)，自然影響到企業(yè)國際市場競爭力的提高，這對企業(yè)的發(fā)展具有極為不利的影響。本文在闡述新保護(hù)貿(mào)易主義相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，深入分析了基于新貿(mào)易主義國際營銷面臨的問題，最后針對問題提出了相應(yīng)的解決措施，希望以此為我國企業(yè)國際營銷能力的提升提供一些具有參考價(jià)值的建議。

關(guān)鍵詞：新保護(hù)貿(mào)易主義；國際貿(mào)易；國際營銷；問題；對策

所謂國際貿(mào)易，主要是指世界各國在商品或者勞務(wù)等方面進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)交換活動，國際貿(mào)易的產(chǎn)生基于世界各國的聯(lián)系，一定程度上體現(xiàn)了世界各國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)依賴關(guān)系。然而隨著全球化經(jīng)濟(jì)的迅速增長，同時(shí)我國近年來對外貿(mào)易額增強(qiáng)迅速，西方一些發(fā)達(dá)國家為應(yīng)對金融危機(jī)，均開始采取積極有效措施加以應(yīng)對，新保護(hù)貿(mào)易主義也隨之產(chǎn)生。鑒于，新保護(hù)貿(mào)易主義具有增稅、反傾銷等諸多特點(diǎn)，對我國企業(yè)國際營銷產(chǎn)生了較大的影響，不利于我國出口貿(mào)易額的增長，一定程度上制約了我國企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，當(dāng)下有必要針對新保護(hù)貿(mào)易主義產(chǎn)生的影響，采取相應(yīng)的措施，以此有效提升我國企業(yè)國際營銷能力。鑒于此，本文對“新保護(hù)貿(mào)易主義國際營銷面臨問題及對策”進(jìn)行更深層次的分析具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新保護(hù)貿(mào)易主義相關(guān)內(nèi)容概述

1.1新保護(hù)貿(mào)易主義概念

所謂的新保護(hù)貿(mào)易主義，又可稱之為“超保護(hù)貿(mào)易主義”或者是“新重商主義”，主要是在上世紀(jì)起始八十年代初興趣，國家借助壟斷實(shí)行以補(bǔ)貼、傾銷等方式擴(kuò)大出口，同時(shí)以關(guān)稅與非關(guān)稅等措施限制進(jìn)口，以此實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場的壟斷、搶奪國際市場、追求貿(mào)易順差，并具有進(jìn)攻與壟斷性質(zhì)的貿(mào)易保護(hù)政策[1]。

1.2新保護(hù)貿(mào)易主義特點(diǎn)

新保護(hù)貿(mào)易主義主要具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。（1）保護(hù)商品的種類不斷增多，從起初的傳統(tǒng)產(chǎn)品保護(hù)、農(nóng)產(chǎn)品，逐漸拓寬保護(hù)項(xiàng)目，例如高級工業(yè)品以及服務(wù)部門等，均被納入到保護(hù)商品當(dāng)中。（2）貿(mào)易保護(hù)措施多樣化。傳統(tǒng)的保護(hù)措施，主要有關(guān)稅，然而隨著全球化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，對外出口的產(chǎn)品種類不斷增多，單一的保護(hù)措施無法滿足需求。新保護(hù)貿(mào)易主義，貿(mào)易保護(hù)措施多樣化，具體包括：一是按照按照有效保護(hù)率設(shè)置關(guān)稅；二是加強(qiáng)了征收“反補(bǔ)貼稅”與“反傾銷托”的活動；三是非關(guān)稅壁壘不斷增高，由以往的800多種措施，逐漸增加到現(xiàn)階段的幾千種；四是加強(qiáng)“灰色區(qū)域”措施的實(shí)施[2]。（3）貿(mào)易保護(hù)制度法制化。具體為隨著國家實(shí)行的新保護(hù)貿(mào)易措施不斷增多，同時(shí)政府貿(mào)易管理機(jī)構(gòu)不斷完善，并逐漸成為了對外貿(mào)易體制當(dāng)中尤為重要的一部分。除此之外，國家為此制定了相應(yīng)的法律法規(guī)，促使貿(mào)易保護(hù)逐漸朝向法律化方向發(fā)展。（4）保護(hù)程度不斷提高，制成品保護(hù)率不斷提高，就美國而言，從最初的6%逐漸提高到13%；再比如歐洲聯(lián)盟，從最初的11%到15%[3]。

2.基于新保護(hù)貿(mào)易主義，國際營銷面臨的一系列問題分析

就目前狀況而言，在新貿(mào)易保護(hù)主義實(shí)施之后，我國國內(nèi)的失業(yè)率雖有所增加，保護(hù)本國公民的利益；然而，從長期效果而言，新保護(hù)貿(mào)易主義的實(shí)施，不僅僅會損害到本國的利益，還會對世界經(jīng)濟(jì)造成一定的沖擊，不利于全球化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，一定程度上限制了全球的建設(shè)發(fā)展。

2.1新保護(hù)貿(mào)易主義，造成企業(yè)資源無法得到最優(yōu)化配置

國家投入大量資金去扶持本國企業(yè)，但是在市場環(huán)境下，各企業(yè)的自身實(shí)力具有本質(zhì)上的區(qū)別，部分企業(yè)并不具備優(yōu)勢。一旦政府資金的使用，從優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到了劣勢產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，勢必會增加了機(jī)會成本，同時(shí)不利于企業(yè)得到最優(yōu)化的配置。

2.2新保護(hù)貿(mào)易主義，極易引起世界各國發(fā)生經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仗

我國在實(shí)施新保護(hù)貿(mào)易主義之后，國家對貿(mào)易伙伴國的產(chǎn)品需求量自然會不斷減少，嚴(yán)重的情況下，完全不需要外供，完全內(nèi)需足夠，這樣一來，勢必會影響到全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，當(dāng)率先實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義的國家想要將自己國家產(chǎn)品出口到對方國家時(shí)，對方勢必會采取相應(yīng)的反擊措施，設(shè)置貿(mào)易壁壘。國與國之間長期采取這種方式，阻止對方產(chǎn)品出口到本國，世界各國之間的貿(mào)易勢必會受到很大的阻礙，國際分工受到影響。

2.3新保護(hù)貿(mào)易主義，會損害本國公民的福利，出口貿(mào)易經(jīng)濟(jì)下降

由于新保護(hù)貿(mào)易主義的實(shí)施，國際分工無法完善，本國劣勢產(chǎn)本成本較高，造成本國共鳴生活成本不斷增加，自然會影響到福利[4]。除此之外，經(jīng)濟(jì)保護(hù)一旦危機(jī)到某一個(gè)大國，勢必會引起聯(lián)鎖反應(yīng)，從而會引發(fā)更大的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仗，進(jìn)而造成失業(yè)率的不斷提高，影響到該國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是以出口為主的國家，將會受到更大的波及。

3.基于新保護(hù)貿(mào)易主義，國際營銷能力提升的具體措施分析

3.1建立帶有特色的壁壘體系

中國作為一個(gè)發(fā)展中國家，而是一個(gè)發(fā)展中的大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與其他發(fā)展中國家具有本質(zhì)上的區(qū)別。在如何應(yīng)對貿(mào)易壁壘措施的問題上，我國應(yīng)該充分結(jié)合本國的特色，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，強(qiáng)化職能部門的管理智能。同時(shí)充分發(fā)揮人才、信息以及技術(shù)等方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)相關(guān)理論研究，并且需要加強(qiáng)總結(jié)過往一些具有價(jià)值的控制方法。除此之外，企業(yè)需要整合所有資源，同世界各國共同維護(hù)好國際市場的經(jīng)濟(jì)秩序。

3.2加強(qiáng)對貿(mào)易規(guī)則技術(shù)創(chuàng)新新體制的建設(shè)

新保護(hù)貿(mào)易主義出現(xiàn)的時(shí)間雖不長，但是得到了世界各國的青睞，究其原因在于新保護(hù)貿(mào)易主義措施多樣，并且采取的手段，不僅具有有效性與合法性。現(xiàn)如今，我國雖已建立了具有特色的壁壘體系，但是相比發(fā)達(dá)國家而言，體系并不是十分完善，反而是存在諸多問題，例如政策藝術(shù)性有待提高、技術(shù)手段多樣性有待進(jìn)一步豐富[5]。因此，我國有必要在吸取國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本國特點(diǎn)，加強(qiáng)貿(mào)易規(guī)則技術(shù)創(chuàng)新新體制的建設(shè)，以此維持市場秩序，促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

3.3重視市場機(jī)制的自發(fā)調(diào)節(jié)作用

市場經(jīng)濟(jì)與對外開發(fā)作為中國的基本國策，但是在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，如何處理政府與市場的關(guān)系，已然成為了當(dāng)下政府最為值得深入思考的問題?，F(xiàn)如今，中國政府已然在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，發(fā)揮了主導(dǎo)作用。然而在全球化經(jīng)濟(jì)的大背景下，僅僅依靠政府的主導(dǎo)是完全不夠的，還需要市場機(jī)制的自發(fā)調(diào)節(jié)，以此確保政策壁壘能夠最大限度的發(fā)揮其既有價(jià)值。

4.結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界各國之間的經(jīng)濟(jì)活動愈發(fā)緊密。新保護(hù)貿(mào)易主義的實(shí)施，對我國國際營銷產(chǎn)生了巨大影響。因此，我國有必要加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用，并且需要充分發(fā)揮市場機(jī)制的自發(fā)調(diào)節(jié)作用，以此確保我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

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