汪昌琴

“如果這一生到最后，我仍然堅持這樣的生活，你會不會后悔當初的言不由衷。你知道愛情它有多可怕，卻不知道習慣愛情，是件更加可怕的事?！边@個典型言情小說的段落出現(xiàn)在網(wǎng)絡小說網(wǎng)站“八月居”的官方網(wǎng)站上，點擊率排名第一。隨著網(wǎng)絡技術的應用和發(fā)展，新興的網(wǎng)絡文學逐漸成為當代文學的一個重要分支。

數(shù)據(jù)顯示，2016年我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達到120億元，同比增長25%。從用戶角度來看，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模從2013年2.74億上升到2016年3.33億。移動端作為網(wǎng)絡文學主要閱讀終端，移動閱讀用戶從2013年2.02億增長到2016年3.04億，同比增長50%。

在這一個知識經(jīng)濟初見端倪的時代，以數(shù)字化為主要特征的互聯(lián)網(wǎng)和電子傳媒正改變著人類的文化和生存狀態(tài)，也快速改變著文學傳統(tǒng)的面孔。本期《消費電子》雜志專訪了廣東暢讀信息科技有限公司創(chuàng)始人潘炳亮先生，關于互聯(lián)網(wǎng)閱讀、網(wǎng)絡文學及IP改編等創(chuàng)業(yè)又是怎樣的一番體驗呢？

成立不到兩年收購4家公司

廣東暢讀信息是一家初創(chuàng)公司，據(jù)潘炳亮介紹，公司真正開始組團隊運營的時間是2016年的3月份，不過在兩年不到的時間里，現(xiàn)在廣東暢讀的規(guī)模有4家子公司，旗下有3個網(wǎng)站，累計的全版權(quán)作品簽約量有1300多本。公司的員工結(jié)構(gòu)，編輯團隊占了人數(shù)的一半。

潘炳亮對記者介紹道，暢讀信息目前的業(yè)務范圍有精品網(wǎng)絡文學IP孵化運營、跨媒體整合運營、App異業(yè)內(nèi)容合作和作家經(jīng)紀這幾個板塊，現(xiàn)已開設漫畫業(yè)務，引進多個網(wǎng)絡文學大神的作品為漫畫開發(fā)藍本。公司旗下?lián)碛小伴喿x小說網(wǎng)”、“八月居”、“書蟲閱讀網(wǎng)”三家，還有叁柒影業(yè)影視制作公司，知了云書城和優(yōu)戀書城兩個閱讀類App，暢讀信息有三個作品已經(jīng)著手向影視領域進發(fā)，且叁柒影業(yè)在2017年被評為廣東影視文化促進會副會長單位。

盈利模式方面，暢讀信息以互聯(lián)網(wǎng)閱讀為基礎，在保持互聯(lián)網(wǎng)閱讀增長的情況下，對內(nèi)容IP衍生開發(fā)，除了例如我們看到的閱讀App等互聯(lián)網(wǎng)閱讀業(yè)務，公司還涉足新媒體閱讀領域。

作為暢讀信息的創(chuàng)始人，潘炳亮平時喜歡打網(wǎng)球和羽毛球，或是閑下來喝一杯茶。在出差或者旅行途中，他喜歡看一些書來打發(fā)等待時無聊的時光，而這些書，就包括自己公司簽約的書。

強寵？！這本書帶來了5億的點擊量

作為暢讀信息的代表作品，網(wǎng)絡文學超級IP《強寵：小嬌妻給我生個寶寶》籌備改編網(wǎng)絡劇《小嬌妻養(yǎng)成記》在廣大粉絲中引起熱烈反響。截至目前，文學作品的媒體閱讀推廣平臺累積點擊累計超過5億次，微信訂閱號等新媒體平臺閱讀點擊率排行第一名，用戶充值累計超過3000萬人民幣。這是一部典型的霸道總裁與小蘿莉的愛情故事，全文圍繞“總裁、鉆石男、追妻”等洋洋灑灑地寫了80多萬字。

據(jù)潘炳亮介紹，這本書的敘事架構(gòu)龐大，情節(jié)跌宕起伏。曖昧、誤會、陰謀頻頻上演，矛盾沖突激烈，故事節(jié)奏快，層次分明，人物性格鮮明。感情描寫真摯細膩，代入感強，能吸引不同層次的讀者，尤其適合年齡層次在18歲到28歲之間的女性，會因劇情與現(xiàn)代都市情感產(chǎn)生共鳴。

這部大IP將會被改編為網(wǎng)絡劇和動漫，潘炳亮表示將通過原著粉絲營銷、網(wǎng)絡文學平臺營銷、自媒體等平臺進行傳播，在宣傳發(fā)行方面通過微信訂閱號等新媒體閱讀合作平臺向用戶宣發(fā)，聯(lián)合100家自媒體閱讀平臺向3.5億用戶訂閱號滾屏宣傳、獨播平臺宣等。

內(nèi)容成互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的主風口

2017年1月，知乎宣布獲得1億美元的D輪融資。今日頭條張一鳴宣布拿出10億元人民幣補貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者……互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失殆盡，爭奪現(xiàn)有用戶的時間成為了新的戰(zhàn)場，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)開始成為互聯(lián)網(wǎng)的主風口。

“從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大方向來說，十三五期間的全民閱讀，內(nèi)容消費不斷升級。如今，互聯(lián)網(wǎng)閱讀成為了非常普遍的現(xiàn)象，即使在微信訂閱號上也能看到小說?！迸吮翆τ浾哒f。

他補充道，現(xiàn)在各大應用商店都上架閱讀類App，除了專業(yè)的電子書，硬件產(chǎn)品如手機等載體也內(nèi)置了閱讀工具，移動閱讀目前已變得十分常見。時下環(huán)境對內(nèi)容需求有增無減，如影視公司的內(nèi)容生產(chǎn)，目前70%以上的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡大電影來源于網(wǎng)絡文學的改編，“現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的高速發(fā)展階段，我們會好好珍惜這個機會的?！?/p>

伴隨著讀者的口味去調(diào)整內(nèi)容

回看互聯(lián)網(wǎng)閱讀的發(fā)展歷史，閱文集團統(tǒng)一管理和運營原本屬于盛大文學和騰訊文學旗下的起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)文品牌，閱文擁有包括業(yè)內(nèi)頂尖作家在內(nèi)的創(chuàng)作者數(shù)量高達400多萬名，產(chǎn)品觸達6億用戶。如此龐大的市場群體，作為同為互聯(lián)網(wǎng)閱讀的創(chuàng)業(yè)者，該如何維護新老用戶呢？

潘炳亮向記者解釋道，目前，互聯(lián)網(wǎng)閱讀讀者群體低齡化的現(xiàn)象確實存在，大眾對網(wǎng)絡文學仍存在一定的偏見。早在2003年，網(wǎng)絡文學就已在人群中傳播開來，2009年到2012年是網(wǎng)絡文學爆發(fā)的關鍵年份，積累的用戶沉淀到2018年也變成了老用戶，用戶的年齡是隨著時間的增長而增長，所以目前暢讀信息的讀者年齡是呈廣泛分布的形式。簡單來說，讀者還是那批讀者，只是隨著時間的增長也變得與以往不同。

此外，消費者的口味也在變化。時下90、95、00后用戶作為網(wǎng)文的主流，有些平臺主要吸引年齡比較小的讀者，有些平臺的讀者平均年齡較大，隨著用戶的不斷積累，一個平臺也能容納不同的各個年齡層的群體，總之用戶每年都增長。

為了留住老用戶和粘性用戶，占了公司員工總數(shù)一半以上的暢讀信息編輯團隊將迎來最大考驗，從人員匹配和資源導向里來看，編輯需要不斷地了解市場，做到市場細分領域垂直化，這樣方便和作者群溝通當下受讀者歡迎的內(nèi)容。目前廣東暢讀的自媒體閱讀和App閱讀平臺自有注冊用戶已經(jīng)超過200萬。拿起點中文網(wǎng)當案例，這家公司成立了16年，一直堅持以內(nèi)容為核心積累大量的用戶，而暢讀信息目前要做的就是不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，堅持積累，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為真正的核心競爭力。

結(jié)語

盡管仍有不少人認為不能把文學的復興寄希望于商業(yè)動力之上，但是一個無法否認的事實是，網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模型和盈利模式已經(jīng)日漸清晰，并得到成功實踐。隨著閱文集團等上市，標志著已經(jīng)可以批量、標準化地生產(chǎn)文學產(chǎn)品，同時衍生品如IP文學作品改編等也成為時下正火熱的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡文學不僅僅囹圄于作者與讀者之間，更是鏈接著文化出版娛樂影視等的橋梁。