劉元媛

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

從2017年的3月1日起，我國首部《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式實施，這不僅標(biāo)志著我國電影市場進一步規(guī)范化，還首次以法律的形式對電影產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范，對我國電影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。由此，如何尋求監(jiān)管和內(nèi)容的平衡成為網(wǎng)絡(luò)電影下一步發(fā)展的重點。

一、網(wǎng)絡(luò)大電影概述

網(wǎng)絡(luò)大電影又叫新媒體電影，通常投資十幾萬到三四百萬不等，制作水準(zhǔn)精良，時長超過60分鐘。通常網(wǎng)絡(luò)大電影的前6分鐘可以免費觀看，其余部分需要付費。區(qū)別于傳統(tǒng)的電影，網(wǎng)絡(luò)大電影成本低，制作周期短，不在電視臺播放，通過網(wǎng)絡(luò)渠道宣發(fā)，不靠票房收入，以點擊量直接變現(xiàn)。以2015年上映的《道士出山》為例，僅一個月的制作，以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益，百度排行領(lǐng)先同期各大院線電影，并且打破了各大視頻網(wǎng)站付費記錄，直接導(dǎo)致當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)同類題材扎堆兒現(xiàn)象。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展趨勢

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中手機網(wǎng)民達7.53億，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動消費模式和經(jīng)濟業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新變化。從2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念和標(biāo)準(zhǔn)，之后網(wǎng)絡(luò)大電影迎來爆發(fā)式增長，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過650部，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過2000部，流量超過150億。在愛奇藝之前發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報告》中，全面梳理了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影市場發(fā)展現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計，2017年國內(nèi)上線網(wǎng)絡(luò)大電影約1900部（2016年該數(shù)據(jù)為2500部），首次出現(xiàn)同比數(shù)量下降，其中約20%的網(wǎng)絡(luò)大電影無法上線，大量不符合社會主流價值觀、軟色情、擦邊球、蹭IP被擠壓出局。報告顯示，在2016年至2017年全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)大電影中，獨播（只在單一網(wǎng)站播出）數(shù)量占比從27%驟增到80%，在2017年獨播成為頭部內(nèi)容的主導(dǎo)發(fā)行模式。

圖1 2014-2017年網(wǎng)絡(luò)大電影上片量趨勢

（一）內(nèi)容上打擦邊球，蹭熱門院線電影博取點擊量

因為網(wǎng)絡(luò)大電影投資小、收益高，而且定義為網(wǎng)站的“視頻節(jié)目”，缺乏拍前審查制度，只需要在拍攝完成后由網(wǎng)站自審自查即可播出，所以造成跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，質(zhì)量良莠不齊。其中喜劇、愛情、懸疑、驚悚在網(wǎng)絡(luò)大電影的題材中占據(jù)了80%以上，一些無法登陸院線和電視的軟色情、硬暴力更是在在網(wǎng)上大行其道。內(nèi)容低俗、血腥暴力、低級趣味，已經(jīng)成為部分網(wǎng)絡(luò)大電影的代名詞。比如一些青青劇，不僅沒有展現(xiàn)青年人朝氣蓬勃、積極向上的精神面貌，反而是聚焦于勾心斗角、愛慕虛榮、拜金主義，以及表現(xiàn)未成年人早戀等負面內(nèi)容之上，有的宣揚恐怖暴力，展現(xiàn)黑惡勢力的猖狂；有的宣揚封建迷信思想、封建文化糟粕；有的大打色情鏡頭或宣揚不健康的婚戀觀。這些挑戰(zhàn)禁忌、打“擦邊球”的網(wǎng)絡(luò)大電影，不僅給未成年人帶來許多負面影響，還不符合社會主流價值觀。

還有一些網(wǎng)絡(luò)大電影不惜蹭熱門院線電影來博取點擊量。例如陳凱歌《道士下山》上線之前，就有網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》緊隨其后。2016年11月初，超過60部網(wǎng)絡(luò)大電影因違反相關(guān)政策集體下架，涉及愛奇藝、樂視、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等大部分平臺，這次下架事件是繼2014年網(wǎng)絡(luò)大電影走紅之后，相關(guān)部門針對“網(wǎng)大”第一次全面整治。隨著網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)不斷成熟，粗制濫造遲早要被自然淘汰，這就對網(wǎng)絡(luò)大電影的制作提出了更高的要求。

（二）打造精品節(jié)目，高質(zhì)量發(fā)展，才是網(wǎng)絡(luò)大電影的最好出路

據(jù)《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)大電影正加速進入“內(nèi)容為王”的時代，從元素單一性轉(zhuǎn)向元素多元化性，向題材差異化、制作精細化方向發(fā)展。同年12月份，愛奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)大電影“九條底線”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情、題材同質(zhì)化等問題，提倡內(nèi)容健康、價值觀積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容監(jiān)管越來越嚴格，網(wǎng)絡(luò)大電影制作規(guī)格也被平臺重新定義。2017年6月30日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會審議通過《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》，該《通則》對“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中含有下列內(nèi)容或情節(jié)的，應(yīng)予以剪截、刪除后播出；問題嚴重的，整個節(jié)目不得播出”的具體條款予以了細化。當(dāng)平臺嚴格審核標(biāo)準(zhǔn)后，大量不符合社會主流價值觀、軟色情、擦邊球、蹭IP等低質(zhì)作品正被全面擠壓出局。

隨著網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的快速發(fā)展，也迎來多家傳統(tǒng)電影公司的加入，這些大牌影視公司開始逐步布局網(wǎng)絡(luò)電影市場，并持續(xù)輸出作品。例如，華誼兄弟、歡瑞世紀則通過開設(shè)或收購新媒體子公司布局網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域；大地電影、索尼影視、光線傳媒、山影集團、China 3D、華策影視等傳統(tǒng)院線電影大廠牌也在2017年開始重視網(wǎng)絡(luò)電影市場，在傳統(tǒng)影視娛樂市場外積極嘗試純網(wǎng)發(fā)行電影模式。對于網(wǎng)絡(luò)大電影而言，不僅要找到優(yōu)質(zhì)題材、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用全新的表達方式來提升整個網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容質(zhì)量，還要深度挖掘中國傳統(tǒng)文化中的精髓，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)大電影全新的發(fā)展空間。

據(jù)愛奇藝近日發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2017年，我國網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)了在線票房收入、題材創(chuàng)新和制作水準(zhǔn)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)大電影市場進入更為激烈的專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化升級階段。隨著網(wǎng)絡(luò)電影的必然形成以及其發(fā)展趨勢的必要性，未來，網(wǎng)絡(luò)大電影要逐漸和院線電影、游戲、網(wǎng)劇、文學(xué)等打通、融合，把思想性、藝術(shù)性作為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，強化思想價值引領(lǐng)，以時代精神和時代故事為涵養(yǎng)，堅持“小成本、大情懷、正能量”方向，不斷提高網(wǎng)絡(luò)影視作品的公益性、教育性、服務(wù)性。