劉首辰

[摘 要]隨著社會的不斷發(fā)展與進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了很大程度的發(fā)展，新媒體技術(shù)依靠計算機技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸發(fā)展起來，所掌握的信息量更大、更具時效性、傳播途徑也更加廣泛。因為新媒體的優(yōu)勢越來越明顯，致使原始的紙媒體受到一定程度的影響。為了促進紙媒體也能夠有更好的發(fā)展，應(yīng)該將紙媒體以及新媒體技術(shù)充分的融合到一起，取長補短，積極尋找能夠共同發(fā)展的方式。本文以紙媒體的發(fā)展情況作為背景對紙媒體在發(fā)展過程中所出現(xiàn)的問題進行分析，并不斷探索解決措施，希望能夠更好地促進紙媒體的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]紙媒與新媒體；共贏；策略

1 全媒體融合視野下紙媒的發(fā)展困境

1.1紙媒受眾群被分流

政府機關(guān)單位主要通過紙媒發(fā)表自己的言論，因此紙媒主要是黨報或者是黨刊，受到政府的支持和讀者們的信賴。但是在新媒體時代，對紙媒的發(fā)展十分不利。之前人們獲取新聞信息的主要方式就是紙媒，所以受眾群體相對比較廣泛，涵蓋了每一個年齡段的人群，但是新媒體時代的來臨，紙媒的受眾得到了分流，有一部分年輕人開始使用新媒體來對新聞事件進行了解，紙媒的利用率就有所降低了，但是仍然還存在著一部分受眾運用紙媒去了解信息。隨著手機、電腦的普及，新媒體的優(yōu)勢逐漸凸顯出來，吸引了很多的受眾，怎樣才能夠在新媒體環(huán)境下將受眾吸引到紙媒這邊來呢，越來越重要。

1.2新媒體比紙媒更能夠吸引群眾

在信息傳播過程當中新媒體和紙媒相比較能夠吸引更多的受眾的主要原因是其優(yōu)勢更多。第一，新媒體更具時效性，和紙媒相比較，新媒體的傳播速度更快，一般情況下新聞才剛剛出現(xiàn)，我們就能夠在電腦或者手機上搜索到。但是在這方面紙媒的傳播就不如新媒體了，一般情況下都是今天的新聞，到了明天才能夠看到。第二，新媒體的信息更加豐富。紙媒對新聞信息進行報道只能夠通過文字或者是圖片的方式，但是新媒體除了可以通過文字和圖片的方式之外還可以借助視頻，受眾通過觀看視頻能夠更加真實地去了解新聞的實際情況。第三，新媒體在對新聞信息進行傳播時具備一定的互動性。比如說在微博或者是微信上，受眾可以將自己的想法發(fā)表出來。

1.3受眾對紙媒的依賴程度降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進步，人們獲得信息的方式越來越多，特別是新媒體不僅為我們提供了更多的信息，而且這些信息還都是免費的，因此受眾更加愿意通過新媒體去了解信息，對紙媒的依賴性也就有所降低。越來越多的年輕人更加愿意通過手機去了解新聞，隨時隨地都能夠進行觀看，與此同時自媒體也有了很好的發(fā)展，這也是人們獲得信息的一種方式。因為群眾對于紙媒體的需求量越來越少，所以市場份額也就隨之降低。

2 紙媒與新媒體融合策略

2.1建立紙媒官方網(wǎng)站或者微博

想要促進紙媒能夠有更好的發(fā)展需要將紙媒與新媒體技術(shù)相融合，從而促進紙媒體的發(fā)展。紙媒可以選擇建立自己的網(wǎng)站以及微博的方式對自身進行宣傳。紙媒通過網(wǎng)站將新聞事件傳遞給受眾，使新聞信息更具濕時效性。與此同時，借助官方網(wǎng)站對新聞進行報道能夠節(jié)省大量的成本，節(jié)省了印刷的成本，使工作更加簡單。紙媒通過這種方式對新聞信息進行傳播還能夠?qū)⒌赜蛏系闹萍s打破，使無論是身處何方的受眾都能夠?qū)π侣勑畔⑦M行了解。

2.2推行新媒體營銷方式

新媒體進行營銷時主要采用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，這樣能夠節(jié)省更多的時間，在較短的時間內(nèi)大范圍的擴散，使新媒體的營銷方式更廣，因此想要促進紙媒發(fā)展需要和新媒體相結(jié)合，運用新媒體的營銷方式進行營銷。

2.3紙媒和新媒體互動化發(fā)展

紙媒以及新媒體的結(jié)合以及運用應(yīng)該不僅僅局限于立體空間上，當今時代，如果想要使讀者能夠更多地參與進來，促進紙媒與新媒體之間的互動化交流。隨著新媒體的發(fā)展，有一部分受眾也開始自己尋找新聞進行發(fā)布。這樣使得新媒體的發(fā)展得到了推進，但是因為紙媒在發(fā)展的過程中缺乏互動性，因此紙媒需要積極借鑒新媒體發(fā)展的互動方式，為讀者建立一個平臺，使讀者能夠在平臺上進行交流，發(fā)表自己的想法，或者是分享一些更具價值的新聞，為紙媒搜集新聞提供了一種新的方式。

2.4提高信息傳播質(zhì)量

受到新媒體的沖擊，紙媒在發(fā)展的過程當中需要進行一定的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的報道方式以及宣傳方式進行一定的改變。另外，紙媒在發(fā)展的過程當中需要充分考慮受眾的感受，不僅要滿足受眾對于信息的要求，還要將自身的服務(wù)范圍進行擴充，為受眾提供更加系統(tǒng)的服務(wù)，進行資源的整合和利用，促進紙媒能夠有更好的發(fā)展。

3 結(jié)束語

隨著社會的發(fā)展，紙媒的發(fā)展受到了一定的阻礙，在發(fā)展的過程中問題越來越明顯，為了能夠更好地促進紙媒的發(fā)展，應(yīng)該把紙媒體與新媒體進行充分的融合，運用新媒體的優(yōu)勢進行不斷的改革和創(chuàng)新，希望能夠有更加長遠的發(fā)展。

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