李淑鳳

[關(guān)鍵詞]地方黨報；媒體轉(zhuǎn)型；拳頭產(chǎn)品

近年來，新媒體異軍突起，信息對社會前行方向和社會成員思想、行為選擇的引導(dǎo)作用更加凸顯，這給傳統(tǒng)平面媒體的生存發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。特別是地方黨報作為黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求等主流媒體的功能，其作用之大，不可或缺。那么怎樣才能使地方黨報在激烈的競爭中，仍能牢牢占領(lǐng)輿論主陣地并獲得穩(wěn)步發(fā)展呢？本人作為從事新聞工作二十余載的記者，將點滴體會與大家分享。

一、傳播介質(zhì)要立體

面對互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的信息海嘯，傳統(tǒng)黨報真的會被席卷得支離破碎嗎？地方黨媒真的沒了“用武之地”？

本人認(rèn)為，技術(shù)從來都不是媒體的掘墓人。每一次技術(shù)的變革和進(jìn)步，都會帶來媒體形態(tài)的嬗變和內(nèi)容的擴(kuò)充，也在重新梳理并定義媒體的使命和責(zé)任。新媒體最大變化是傳播手段、傳播媒介的變化，而黨報的新聞屬性、權(quán)威性和主流作用沒有變，也就是說變的只是形式，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)沒變?；ヂ?lián)網(wǎng)和公眾號等新聞媒體，都不是新聞和媒體的敵人。作為地方黨報當(dāng)主動與新媒體擁抱，走媒體融合之路。取之所長，棄之所短。發(fā)揮其傳播速度快、講故事、善表達(dá)的長處，摒棄其短板。

首先在傳播手段上，當(dāng)搭建公眾號、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播平臺的新聞客戶端，讓地方黨報傳播渠道由過去一“紙”獨大，變?yōu)槎嘟橘|(zhì)組合驅(qū)動，形成紙媒、新媒體平臺傳播介質(zhì)的立體化。其次，在新聞寫作手法上當(dāng)摒棄傳統(tǒng)媒體“老八股式”的寫作方式，多學(xué)習(xí)一下新媒體擅于講故事、貼近百姓、貼近實際的表達(dá)方式。正所謂“變則通，通則久，茍日新，日日新”。只有這樣，才能鞏固地方黨報的主流媒體地位，才能贏得更多的讀者。

二、媒體隊伍要轉(zhuǎn)型

面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面展開，媒體人作為社會的守望者、記錄者、推動者， 必須跟上時代節(jié)拍，實現(xiàn)黨報隊伍全面轉(zhuǎn)型。這是新形勢下辦黨報和辦好黨報，讓黨報發(fā)揮主流媒體作用的關(guān)鍵。

黨報的隊伍建設(shè)，包括兩個層面，一個層面是報社領(lǐng)導(dǎo)班子配備，一個層面是采編業(yè)務(wù)人員。黨報領(lǐng)導(dǎo)班子人選，在突出政治家辦報理念的同時，一定要具備新媒體時代，媒介與產(chǎn)業(yè)融合，紙媒數(shù)字化傳播的新思維、新能力。黨報采編業(yè)務(wù)人員除了要具有精湛的采訪、寫作、編輯業(yè)務(wù)技能外，還要有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)意識，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，這也是當(dāng)下黨報能否發(fā)揮好主流媒體作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。如果我們說，認(rèn)真負(fù)責(zé)是對每一項社會職業(yè)內(nèi)容的一般要求，加上客觀公正就是對新聞工作者的一般要求，在這里面再加上互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容，就是對黨報新聞工作者的新要求。新聞工作者只有主動與互聯(lián)網(wǎng)時代融合，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維，才能選擇好報道的時機(jī)、報道的角度，報道才能取得良好的社會效果，從而為黨委和政府的工作大局提供支持和服務(wù)。

三、黨報要有拳頭產(chǎn)品

在數(shù)字新聞團(tuán)隊組建的基礎(chǔ)上，美國報業(yè)對新聞的界定更加清晰，報紙的功能不僅是資訊的傳遞和事件的呈現(xiàn)，應(yīng)回歸新聞的本質(zhì)，滿足公眾對信息的根本需求，堅守“內(nèi)容為王”的新聞本質(zhì)，堅守新聞質(zhì)量也是美國報業(yè)與迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行抗衡的殺手锏。實際上，在當(dāng)下，公眾對優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、權(quán)威新聞的需求，難以在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上得到滿足，而地方黨報要想突破自身發(fā)展的困境，可以發(fā)揮其在品牌、人才、公信力等方面的優(yōu)勢，精準(zhǔn)滿足用戶的不同閱讀需求。

黨報特有的優(yōu)勢是它作為執(zhí)政黨及其各級地方黨委機(jī)關(guān)報所擁有的信息來源的真實性和權(quán)威性。為此，一要重視改進(jìn)政務(wù)報道。以會議報道和領(lǐng)導(dǎo)干部活動報道為主要內(nèi)容的政務(wù)報道，是黨報重要的新聞資源。但是長期以來由于在政務(wù)報道中存在的程序式、材料式、說教式報道，使黨報的這一寶貴資源沒有得到有效利用。政務(wù)報道當(dāng)緊扣會議主題和亮點，從會議中和領(lǐng)導(dǎo)講話中捕捉新聞提煉新聞，跳出會議挖掘新聞背景，以讀者的視角選擇群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問題進(jìn)行報道，讓政務(wù)報道更具有新聞價值，更貼近生活、貼近群眾，不斷提高政務(wù)報道的質(zhì)量，增強(qiáng)報紙的看點。

二要重視發(fā)揮其新聞輿論監(jiān)督作用。黨報的特有性質(zhì)，決定了黨報開展輿論監(jiān)督，不同于其他報紙一般性的批評報道，它更易使被監(jiān)督報道的內(nèi)容為地方黨委政府和人民群眾所重視，也更易為被監(jiān)督報道的對象對問題所警醒。因此，要發(fā)揮黨報行使新聞監(jiān)督的優(yōu)良傳統(tǒng)和特有優(yōu)勢，積極認(rèn)真開展新聞監(jiān)督工作。

三要認(rèn)真做好民生報道這篇大文章。黨報一個職能是反映人民群眾的呼聲。做“民生”文章，貼近人民生活實際，關(guān)注人民群眾生活變化，反映人民群眾生活需要，是提高黨報“公信力”，發(fā)揮主流媒體的重要因素。因此，要發(fā)揮黨報尤其是地方黨報所具有與群眾接觸廣泛、交往密切的優(yōu)勢，進(jìn)一步想群眾所想、急群眾所急，時時關(guān)注群眾生活需求和愿望，為群眾提供有益信息。

總之，在新的歷史條件下，如何更加發(fā)揮好地方黨報主流媒體的作用，既是黨報要研究的工作問題，也是執(zhí)政黨及其地方黨委執(zhí)政能力的體現(xiàn)問題，應(yīng)該引起高度重視，加強(qiáng)建設(shè)。