遲群力

[關鍵詞]晚報財經(jīng)類報道；內(nèi)容；突破口

作為都市類的報紙，一般來說，晚報往往把更多的關注點放在社會新聞、要聞的報道，因為此類新聞更具貼近性，更實用更好看，更有讀者群。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，財經(jīng)類的報道日益成為人們關注的熱點。如何提高晚報財經(jīng)類報道的競爭力，是媒體人不得不考慮的現(xiàn)實問題。

一、財經(jīng)類報道到底能展現(xiàn)什么

對老百姓來說，財經(jīng)新聞聽起來就很高大上，仿佛距離柴米油鹽有點遠，又不如養(yǎng)老金、房地產(chǎn)等關乎身家資產(chǎn)的民生大事更容易引發(fā)他們的興奮點。百姓們會主動將目光放在自家房子漲了多少，哪一片區(qū)域更具投資價值；再比如養(yǎng)老金有哪些新政等更硬性的財經(jīng)新聞。百姓們的關注取向，無形中也影響著記者們的選材以及著力點。晚報的財經(jīng)記者比跑社會新聞、突發(fā)新聞以及時政要聞的記者少之又少，再加上對“財經(jīng)”的認識又較片面或淺顯，使得晚報財經(jīng)類的報道很少見諸報端。

財經(jīng)是什么？《現(xiàn)代漢語詞典》中指出，財經(jīng)是“財政和經(jīng)濟的合稱”。在我看來，財經(jīng)報道“向上”以財政政策為“抓手”，“向下”涵蓋商業(yè)貿(mào)易、經(jīng)濟、消費者等領域的所有方面。

那么，財經(jīng)類報道到底能展現(xiàn)什么？梅爾文·文徹認為，商業(yè)性報道包括三大類：商場開業(yè)倒閉、新的建設項目、當?shù)毓灸甓葓蟾娴鹊胤浆F(xiàn)場新聞報道；當?shù)仄髽I(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品等的特稿；全國性和國際性經(jīng)濟活動產(chǎn)生的影響等等。如此看來，晚報財經(jīng)類報道的觸角可以更寬泛，比我們目前所展現(xiàn)的會更有力度、更具鮮活性，同時也應兼具服務性、貼近性。

二、晚報財經(jīng)類報道突破口在哪里

隨著時代的發(fā)展以及進步，現(xiàn)階段我國的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。衣食無憂、手有閑錢是大多數(shù)老百姓的生存狀態(tài)。如何讓錢保值增值，如何讓錢生錢，如何理財投資成了人們關注的焦點?！澳悴焕碡敚敳焕砟恪边@樣的廣告語已經(jīng)深深觸動了人們的痛點。而晚報的財經(jīng)類報道也要緊緊抓住這個痛點，讓它成為報道的突破口。

1.以有帶感、更具互聯(lián)網(wǎng)+氣質(zhì)的財經(jīng)類報道，拉動年輕閱讀群體。以往，每到發(fā)國債時期，銀行門前都排滿了老年人。國債以其低風險低收益率受到老年群體的歡迎。此外，冰城大媽們還喜歡投資黃金。這類的財經(jīng)報道是見諸報端最多的。

如何拉動年輕的閱讀群體呢？去年以來，新晚報推出了一些頗具互聯(lián)網(wǎng)+氣質(zhì)的財經(jīng)類報道，我覺得很有可借鑒性。去年的“無現(xiàn)金日”“無現(xiàn)金周”，在線支付平臺造節(jié)“撒錢”，市民“薅羊毛”樂此不疲。晚報以《早市賣煎餅果子的都掃碼收款了，現(xiàn)在，你出門還帶現(xiàn)金嗎？》為題進行了報道?！洞汗?jié)刷爆信用卡，節(jié)后還款說道多》則向年輕群體提醒：臨時額度別忘一次還清，分期還款期數(shù)不同手續(xù)費不同。還有面向旅游群體的《匯率變化團費降低，去5個國家最劃算》。記者調(diào)查走訪后發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)理財限購、收益率走低，銀行連連調(diào)高理財產(chǎn)品收益。于是找到業(yè)內(nèi)人士，對此進行了提醒：收益率超過5.5%的理財產(chǎn)品不太適合普通投資者購買。此外，對于國際上重大經(jīng)濟新聞事件的影響，晚報也及時跟進： 昨日凌晨美聯(lián)儲加息，促美元指數(shù)下跌、黃金價格飆升 ，記者在文中明確指出，現(xiàn)在換5萬美元比年初少掏1.7萬人民幣。

2.打破思維定式，泛財經(jīng)皆可入文。消費是每個人都會參與的經(jīng)濟行為，這看似習以為常的生活打開方式，卻蘊藏著新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的新趨勢、新變化。如何把握住這個關鍵節(jié)點，抓住與百姓生活相關的消費新動向，是我們報道的目標。

首先要對新現(xiàn)象有敏銳的把握力。2016年，地利集團收購重組“聞氏生鮮”和“印雙杰”兩家生鮮連鎖品牌，以獨占“大半壁江山”的姿態(tài)加入了冰城生鮮超市的“大盤”。沒想到的是，近一段時間，仍有不少品牌的大型生鮮連鎖超市在哈市各小區(qū)密集區(qū)域“扎堆”集中開業(yè)，生鮮超市之間的競爭越來越激烈。

新晚報記者走訪哈市多家品牌大型連鎖生鮮超市發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，每日促銷成為各家生鮮店的主打節(jié)目。幾乎家家生鮮店，每日都會選擇3種至5種果蔬以低于成本的價格出售，拼命拉人。于是一組鮮活的哈市生鮮市場調(diào)查出爐。

記者首先把握了生鮮市場的大數(shù)據(jù)：哈市范圍內(nèi)的150家大型生鮮店都開在市民家門口周邊5公里居民區(qū)。競爭如此激烈，如何爭取到數(shù)以萬計的叔叔阿姨？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“特價”成噱頭，帶動客流成倍增長，每天3種至5種果蔬是在“虧本”賣換口碑宣傳。因為價格太具吸引力，張阿姨和鄰居們往往被吸引著，結(jié)伴坐了兩站公交車前來。那么，價格低兩成商家的利潤從哪來？記者又采訪的多家生鮮的經(jīng)營者們，他們說出了經(jīng)營秘訣：薄利多銷，“不讓挑”省10%。此外，進貨渠道，比如，冬天時從山東壽光直接配送果蔬到生鮮店內(nèi)，省去了中間的各批發(fā)環(huán)節(jié)，成本價自然低于市場價。

上有經(jīng)營者自曝模式，下有老百姓的現(xiàn)身說法，這樣的報道一經(jīng)推出便引發(fā)了各方的共鳴，在微信、ZAKER客戶端推送后，閱讀量上萬，轉(zhuǎn)發(fā)、評論十分踴躍。這組報道成為晚報財經(jīng)類報道典型案例，其“操作路徑”可仿制、可重復，關鍵是記者要有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，有腳踏實地深入調(diào)查的耐心和韌勁。

3.自我生成大數(shù)據(jù)，成就財經(jīng)報道新模式。不可否認，好的財經(jīng)報道是實實在在“跑”出來的。事先深入調(diào)研，掌握大數(shù)據(jù)，才能寫出引發(fā)廣泛關注的報道。這種自我生成的大數(shù)據(jù)，我認為成就了財經(jīng)報道的新模式。

廢品價格少有人關注。新晚報記者走訪中發(fā)現(xiàn)，在南崗區(qū)郵政街一帶，推個車四處收廢品的“破爛王”比這一帶環(huán)衛(wèi)工人都多。帶著問題查原因，說來原因很簡單：廢品價格上漲了，“破爛王”都出來攬貨了。新晚報記者走訪哈市部分廢品回收站了解到，2012年至2016年，廢品價格連續(xù)下跌，走街串巷的流動收廢員超過半數(shù)轉(zhuǎn)行；2017年年初，隨著國際大宗商品市場回暖，廢品價格也出現(xiàn)上漲跡象：廢報紙一公斤漲到1.1元，塑料水瓶價翻番。于是一篇典型財經(jīng)報道《連跌五年的年后“噌噌”漲》成文，這一特別的報道領域令同行很感慨。其實文章更大的看點在于，記者細說了五年來，塑料瓶、紙殼、廢書、報紙的價格趨勢變化。這是記者的第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，增強了文章的真實性、可信度。

每到年終，各媒體都有進行盤點類的報道。去年年末，新晚報記者對銀行理財產(chǎn)品、人民幣匯率、實物黃金產(chǎn)品的收益進行了盤點。記者在文章中給出了結(jié)論：銀行理財產(chǎn)品漲、人民幣對美元匯率漲、實物黃金微漲。其中，銀行理財產(chǎn)品呈現(xiàn)“階梯式”上漲，尤其是到了12月份，各家銀行推出產(chǎn)品采取“大比武”，連連提高產(chǎn)品收益率讓不少投資者從中受益匪淺。文章有一個細節(jié)，讓業(yè)內(nèi)人士大為贊賞：每個月，記者都要跑幾次銀行，記下理財產(chǎn)品的平均收益率，并且繪制出了理財產(chǎn)品的走勢圖。自我生成數(shù)據(jù)，挖掘出現(xiàn)象背后的規(guī)律性、趨勢性本質(zhì)，才能達到入眼、入腦、入心的效果。