文 李繼鴻

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，土特產(chǎn)，作為具備地域特色、傳承地域文化的一種傳統(tǒng)產(chǎn)品，也要適應(yīng)“聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展形勢(shì)；土特產(chǎn)包裝作為能夠體現(xiàn)土特產(chǎn)文化內(nèi)涵、地域特色等信息的載體，只有融合了“聯(lián)網(wǎng)”特點(diǎn)才能促進(jìn)其在互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的躍升。

設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

土特產(chǎn)是一種特殊的商品，從土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)需要實(shí)現(xiàn)的功能來(lái)看，第一，土特產(chǎn)包裝要體現(xiàn)出土特產(chǎn)本身的特點(diǎn)；第二，要體現(xiàn)土特產(chǎn)的地域特點(diǎn)或文化內(nèi)涵；第三，要體現(xiàn)消費(fèi)者的情感寄托，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)生購(gòu)買欲。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研分析，筆者發(fā)現(xiàn)目前的大多數(shù)土特產(chǎn)包裝材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)相近甚至雷同，多采用紙盒或塑料袋包裝，從外觀造型上很難體現(xiàn)土特產(chǎn)的產(chǎn)品特點(diǎn)；裝潢設(shè)計(jì)多采用土特產(chǎn)實(shí)物照片，色彩應(yīng)用單一，辨識(shí)度較低；文字多用來(lái)描述產(chǎn)品地域、文化或工藝特點(diǎn)，但描述文字過(guò)多，使版面美感度差，同時(shí)消費(fèi)者也根本無(wú)心閱讀，達(dá)不到產(chǎn)品宣傳和吸引消費(fèi)者的目的。

環(huán)境背景

1．行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出要制定互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。包裝行業(yè)，融入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)包裝”的發(fā)展模式，將會(huì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

2．消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)迅速普及。土特產(chǎn)也逐步進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，而網(wǎng)購(gòu)商品的包裝與實(shí)體店商品的包裝在功能需求上并不完全相同。因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)商品需要物流運(yùn)輸才能到達(dá)消費(fèi)者手中，消費(fèi)者第一次實(shí)際接觸的是裝載土特產(chǎn)的物流包裝，在實(shí)體店消費(fèi)時(shí)，店鋪展示的是土特產(chǎn)的銷售包裝，而物流包裝與消費(fèi)者并無(wú)交集。那么物流包裝與銷售包裝就要根據(jù)實(shí)際用途、運(yùn)輸環(huán)境等做相應(yīng)的設(shè)計(jì)。

消費(fèi)市場(chǎng)的變革也為土特產(chǎn)的質(zhì)量保證和品牌防偽提出了更高的要求。在土特產(chǎn)市場(chǎng)電商化發(fā)展的形勢(shì)下，部分不法商販為了追求經(jīng)濟(jì)利益以次充好，忽視產(chǎn)品的質(zhì)量要求，更有甚者，假冒知名土特產(chǎn)品牌，既損害了消費(fèi)者的利益，也損害了品牌的信譽(yù)，所以當(dāng)前土特產(chǎn)包裝的防偽功能也要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

3．消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化

隨著社會(huì)發(fā)展、人民生活水平提高和意識(shí)形態(tài)的變化，消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的消費(fèi)需求逐漸發(fā)生了變化。在以前，土特產(chǎn)只是在當(dāng)?shù)鼐哂邢M(fèi)市場(chǎng)，而現(xiàn)在的消費(fèi)需求則越來(lái)越多樣化。隨著人員流動(dòng)的日趨頻繁，土特產(chǎn)成為離鄉(xiāng)游子故土情懷的寄托；隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，土特產(chǎn)成為旅行者對(duì)旅行地更深層次探究的媒介；隨著人們對(duì)文化多元性的追求，土特產(chǎn)成為文化體驗(yàn)者的“慕名”追求者。傳統(tǒng)的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)理念已經(jīng)無(wú)法滿足多種消費(fèi)群體的多樣化需求，互聯(lián)網(wǎng)的包裝設(shè)計(jì)理念勢(shì)在必行。

設(shè)計(jì)趨勢(shì)

1．智能防偽技術(shù)

為保證產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)，土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)可以加入智能防偽技術(shù)，如帶電子芯片的包裝或二維條碼等防偽技術(shù)。消費(fèi)者可以通過(guò)電腦或手機(jī)掃描，獲得土特產(chǎn)的所有信息，包括名稱、成分、產(chǎn)地、原理、工藝、功能、保質(zhì)期、重量、價(jià)格，甚至包括產(chǎn)品運(yùn)輸信息、土特產(chǎn)與當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)的關(guān)系等。

2．互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

目前，消費(fèi)者對(duì)土特產(chǎn)的消費(fèi)需求是多樣化的，并不僅僅是產(chǎn)品的消費(fèi)需求，更多時(shí)候是通過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)獲得各種情感的寄托，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為情感的交流開(kāi)辟了嶄新的天地，尤其是智能手機(jī)APP的發(fā)展更使交流變得隨時(shí)隨地。在土特產(chǎn)包裝上添加可以掃描獲得的APP條碼，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以就共同的愛(ài)好一起交流，比如：同是一方游子，一起暢談故鄉(xiāng)情懷；同是某一土特產(chǎn)的喜愛(ài)者，一起探討產(chǎn)品的心得；同是土特產(chǎn)文化的追慕者，可以相約一起暢游。而且，消費(fèi)者也可以隨時(shí)獲得關(guān)于土特產(chǎn)的最新信息，如品牌活動(dòng)、土特產(chǎn)文化活動(dòng)，等等。

3．個(gè)性化因素

目前消費(fèi)者越來(lái)越鐘情于個(gè)性化包裝，滿足消費(fèi)者訴求的個(gè)性化、定制化的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)也就成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。如，同是南充土特產(chǎn)——張飛牛肉，消費(fèi)者若是為自己旅行途中吃而購(gòu)買，就希望包裝方便攜帶，開(kāi)口容易也能隨時(shí)封口，最好能附帶濕巾、牙簽等小物品；消費(fèi)者若是為外地親友購(gòu)買，則希望包裝能高端大氣，最好能夠體現(xiàn)南充的地域文化。所以，不同的消費(fèi)需求，土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)需求也不盡相同，個(gè)性化定制的包裝設(shè)計(jì)將成為潮流。

4．整體化設(shè)計(jì)理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要將整體化包裝設(shè)計(jì)的理念融入包裝中。當(dāng)前，包裝設(shè)計(jì)除了考慮造型外，還要從包裝材料、技術(shù)工藝、綠色環(huán)保、印制生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、消費(fèi)過(guò)程、個(gè)性化、社會(huì)影響等方面進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。同時(shí)，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)也不僅僅為單一的土特產(chǎn)產(chǎn)品，更要從土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)甚至土特產(chǎn)產(chǎn)地的地域傳統(tǒng)文化的整體角度出發(fā)，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)要向整體化包裝設(shè)計(jì)方向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)給土特產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇，土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)也將在時(shí)代的發(fā)展中不斷變換革新，直至符合社會(huì)和消費(fèi)者的要求。