張明順 ，崔瑩

（1.北京應(yīng)對氣候變化研究和人才培養(yǎng)基地，北京 100044；2.北京建筑大學(xué) 環(huán)境與能源工程學(xué)院，北京 100044）

工業(yè)、建筑、交通是能源消耗的三大領(lǐng)域，同時(shí)也釋放了大量的碳。有研究顯示，在我國每建成1m2房屋約釋放出0.8t的CO。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年我國建筑業(yè)房屋竣工面積達(dá)42億m2，與5年前的2011年相比增長了33%。由此可見，建筑行業(yè)減排刻不容緩。建筑是由材料構(gòu)建而成的，建筑材料是建筑最主要的組成部分，因此使用綠色建材是建筑行業(yè)減排的有效解決方式。

綠色建材（Green materials）概念最早被提出是在1988年的第一屆國際材料科學(xué)研究會上[2-3]。目前較為全面的定義[4-6]是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用或不用天然資源和能源，大量使用工農(nóng)業(yè)或城市固體廢棄物生產(chǎn)的無毒害、無污染、無放射性，達(dá)到使用周期后可回收利用，有利于環(huán)境保護(hù)和人體健康的建筑材料?，F(xiàn)在我國建材生產(chǎn)的平均單位能耗還遠(yuǎn)高于世界先進(jìn)水平[7]，因此建材行業(yè)具有很大的節(jié)能優(yōu)勢。有研究顯示[8]，使用新的工藝技術(shù)生產(chǎn)的生態(tài)水泥（C2S大于60%）與傳統(tǒng)方法相比燒制溫度可下降200℃，由此每年可節(jié)省標(biāo)煤近1000萬t，可再利用廢渣達(dá)1億t左右，CO2的總排放量最少能減少25%。另外，這種生態(tài)水泥還擁有良好的強(qiáng)度和高耐久性，適用的范圍更加廣泛。工信部和住建部聯(lián)合出臺的《促進(jìn)綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用行動方案》[9]提出要大力發(fā)展綠色建材，并要求到2018年綠色建材在行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入中占比提高到20%，新建建筑中綠色建材應(yīng)用比例達(dá)到30%，綠色建筑中應(yīng)用比例達(dá)到50%，既有建筑改造應(yīng)用比例提高到80%。我國是世界上最大的建材生產(chǎn)與消費(fèi)大國[10]，因此，節(jié)能環(huán)保的綠色建材在建材市場擁有廣闊前景，發(fā)展綠色建材在建材市場發(fā)展甚至是經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展中的意義都不可小覷。

1 我國綠色建材市場的發(fā)展問題分析

我國自20世紀(jì)90年代開始對綠色建材進(jìn)行較為廣泛的研究[11]。雖然綠色建材出現(xiàn)較早，但近些年來我國綠色建材市場發(fā)展較慢，直到現(xiàn)在綠色建材的應(yīng)用范圍與規(guī)模一直都較小，從全國來說綠色建材市場還處于起步階段。

冉迎春和劉淵[12]、朱捍華[13]認(rèn)為目前綠色建材市場主要的問題是綠色建材占比小，且推廣應(yīng)用未得到重視，消費(fèi)市場尚未形成。姬亞芹[14]認(rèn)為我國綠色建材發(fā)展中的問題是認(rèn)證制度不規(guī)范，消費(fèi)者、銷售商及生產(chǎn)企業(yè)均認(rèn)識不足，且綠色建材質(zhì)量和技術(shù)水平低。柴海華等[15]通過對上海的調(diào)查研究認(rèn)為，我國綠色建材市場存在的問題是公眾對綠色建材認(rèn)識不足，認(rèn)證不規(guī)范，市場混亂，綠色建材性價(jià)比低且產(chǎn)品種類不豐富。中國建筑科學(xué)研究院的研究[8]則認(rèn)為，我國綠色建材交易市場突出的矛盾是缺乏具有公信力的科學(xué)評價(jià)制度。

綜上所述，目前公認(rèn)的我國綠色建材市場存在的問題主要有以下幾點(diǎn)：（1）消費(fèi)者的環(huán)保意識薄弱，對綠色建材認(rèn)識不足，且了解途徑有限；（2）行業(yè)整體的技術(shù)水平比較低，尚未建立綠色化的生產(chǎn)技術(shù)體系；（3）市場上綠色建材產(chǎn)品種類不豐富，供消費(fèi)者選擇余地少，且價(jià)格普遍偏高，性價(jià)比較低；（4）缺乏評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)完善且具有公信力的綠色建材評價(jià)制度，市場上同時(shí)存在多種認(rèn)證標(biāo)志，不僅擾亂了市場，而且誤導(dǎo)了消費(fèi)者，甚至有一些達(dá)不到綠色建材標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，被當(dāng)做綠色建材進(jìn)入市場，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者對綠色建材的信心；（5）價(jià)格因素是制約消費(fèi)者購買綠色建材的主要原因。

可見，綠色建材雖然擁有極大的發(fā)展前景，但由于存在較多問題，綠色建材市場并未得到完善發(fā)展，且各地區(qū)間綠色建材市場的發(fā)展程度也有很大的不同。因此根據(jù)本地綠色建材市場發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，制定未來的發(fā)展方向，是十分有必要的。本文根據(jù)已有的研究成果，總結(jié)出目前我國綠色建材市場存在的主要問題，然后通過對深圳主要建材市場的調(diào)查，了解深圳綠色建材市場的發(fā)展現(xiàn)狀及需求情況，分析了深圳綠色建材市場發(fā)展的動力因子和阻力因子，并與全國綠色建材市場情況相比較，提出了針對深圳未來綠色建材市場發(fā)展的建議。

2 對深圳綠色建材市場的調(diào)查

為了解深圳綠色建材市場的發(fā)展及需求情況，“歐盟Switch Asia發(fā)展中國可持續(xù)建筑”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)于2012年和2014年對深圳地區(qū)主要建材市場進(jìn)行了2次調(diào)研，采用了問卷調(diào)查的調(diào)研方法。其中2012年發(fā)放調(diào)查問卷664份，回收有效問卷619份，回收率達(dá)到93.2%；2014年發(fā)放調(diào)查問卷560份，回收有效問卷502份，回收率達(dá)到89.6%。調(diào)研地點(diǎn)為：樂安居建材市場（南山店）、百安居（泰然店）、泰源裝飾建材廣場、好百年家居建材（總店）、家之福裝飾材料展示交易中心、源豐石材、新通達(dá)建材市場、聯(lián)嘉祥建材市場。問卷主要問詢了建材市場上綠色建材的主要類型；消費(fèi)者關(guān)注方向及拒絕購買原因等方面的問題。

3 調(diào)查結(jié)果分析

3.1 深圳建材市場上綠色建材的主要類型

能大幅降低建筑能耗（包括生產(chǎn)和使用過程）的建材產(chǎn)品（如具有輕質(zhì)、高強(qiáng)、防水、保溫、隔熱、隔聲等功能的新型墻體材料）；具有改善居室生態(tài)環(huán)境和保健功能的建材產(chǎn)品（如抗菌、除臭、調(diào)溫、調(diào)濕、屏蔽有害射線的多功能玻璃、陶瓷、涂料等）以及可以降低材料消耗的建筑材料（如高性能水泥混凝土、輕質(zhì)高強(qiáng)混凝土等）占綠色建材市場的主要部分。2014年與2012年相比，選擇其他綠色建材的明顯增多，這說明已有一些新型的綠色建材進(jìn)入市場。深圳建材市場上綠色建材的主要類型見圖1。

圖1 深圳建材市場上綠色建材的主要類型

3.2 深圳消費(fèi)者對綠色建材的關(guān)注度

有越來越多的消費(fèi)者關(guān)注綠色建材，2014年的調(diào)查顯示超過50%的銷售商認(rèn)為會有60%以上的消費(fèi)者會關(guān)注綠色建材，只有13%的銷售商認(rèn)為不足30%的用戶會關(guān)注綠色建材。這與2012年僅有8%的銷售商認(rèn)為50%以上的消費(fèi)者會關(guān)注綠色建材，29%的銷售商認(rèn)為不足30%的消費(fèi)者關(guān)注綠色建材有了明顯的改變，見圖2。

圖2 消費(fèi)者對綠色建材的關(guān)注度

消費(fèi)者選擇購買綠色建材主要原因是綠色建材使用壽命較長，可以避免花費(fèi)更多的維修費(fèi)用，另外使用過程中不會損害健康。其次才是節(jié)約能源和保護(hù)環(huán)境等原因。這一點(diǎn)2014年同2012年的調(diào)查結(jié)果是一致的，見圖3。

圖3 消費(fèi)者購買綠色建材的原因

能夠獲得綠色建材認(rèn)證標(biāo)志的產(chǎn)品，說明其質(zhì)量與環(huán)保效果已經(jīng)達(dá)到了一定標(biāo)準(zhǔn)，對綠色建材認(rèn)證標(biāo)志的關(guān)注與消費(fèi)者對綠色建材的了解程度有關(guān)。2014年的調(diào)查顯示有91%的消費(fèi)者在購買或使用建材時(shí)會關(guān)注綠色建材認(rèn)證標(biāo)志，這與2012年85%的消費(fèi)者會關(guān)注綠色建材認(rèn)證標(biāo)志相比增長了6個(gè)百分點(diǎn)，這反映了消費(fèi)者對于綠色建材認(rèn)證標(biāo)志已經(jīng)有了更進(jìn)一步的了解和信賴。

圖4 消費(fèi)者關(guān)注的綠色建材認(rèn)證標(biāo)志

主要關(guān)注的標(biāo)志有中國環(huán)境標(biāo)志、中國節(jié)能標(biāo)志與綠色建材標(biāo)志，但是從圖4可以看出，除可循環(huán)再生認(rèn)證與森林認(rèn)證關(guān)注較少外，各標(biāo)志間關(guān)注度差異不大，且2012年與2014年關(guān)注度較高的標(biāo)志不同，這說明現(xiàn)階段綠色建材市場上各種認(rèn)證標(biāo)志混雜，并沒有具有強(qiáng)大公信力的某一兩個(gè)認(rèn)證標(biāo)志出現(xiàn)，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)極易混淆、困惑、難以選擇。

3.3 深圳消費(fèi)者拒絕購買綠色建材的原因

90%以上的銷售商會向消費(fèi)者介紹相關(guān)的綠色建材。調(diào)查顯示45%的銷售商認(rèn)為30%～60%的客戶會改變意向購買推薦的綠色建材，也有41%的銷售商認(rèn)為會有超過60%的客戶會改變意向，這與2012年有67%的銷售商認(rèn)為只有不足30%的客戶會改變意向有了明顯的改變，這說明消費(fèi)者對于綠色建材的了解程度有了明顯的提升，越來越多的客戶愿意改變意向使用綠色建材。

但是還是有部分消費(fèi)者拒絕購買綠色建材，原因如圖5所示。

圖5 消費(fèi)者拒絕購買綠色建材的原因

從圖5可以看出，雖然價(jià)格的原因比例有所下降，但仍為最主要的原因，其次是性價(jià)比較低，這說明雖然近年來隨著社會的發(fā)展，人們開始更加追求生活品質(zhì)，但是商品的價(jià)錢及性價(jià)比依舊是關(guān)注重點(diǎn)。質(zhì)量保障原因比重稍有下降，而實(shí)際環(huán)保效用比重增加，說明近年來綠色建材的質(zhì)量保障已經(jīng)有所發(fā)展，環(huán)保的理念逐漸深入人心，人們開始更加關(guān)注商品的實(shí)際環(huán)保效果。

4 結(jié)論與討論

從調(diào)查結(jié)果可以看出，深圳綠色建材市場的基本情況同全國綠色建材市場的基本情況還是有所不同。首先，不同于其他地區(qū)綠色建材市場只處于起步階段，深圳作為具有一定影響力的國際化城市，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展處于前列，綠色建材市場在深圳已具有了一定的發(fā)展，市場上綠色建材種類也較為豐富，其中主要以新型墻體材料、多功能玻璃、涂料等為主，使消費(fèi)者有了一定的選擇余地。其次，深圳消費(fèi)者已經(jīng)具有一定的環(huán)保意識與環(huán)保知識，調(diào)查中越來越多的消費(fèi)者會關(guān)注綠色建材、改變意愿購買綠色建材，在購買時(shí)也會更多關(guān)注認(rèn)證標(biāo)志，這是因?yàn)樽鳛槲覈母镩_放建立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，深圳接受新事物擁有較高的時(shí)效性和敏感度。營銷方式方面，目前雖然有90%以上的銷售商會向消費(fèi)者推薦相應(yīng)的綠色建材，但這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，應(yīng)形成綠色建材的營銷體系。

但是市場上綠色建材的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志較多，如中國環(huán)境標(biāo)志、綠色建材標(biāo)志、中國節(jié)能認(rèn)證等。認(rèn)證標(biāo)志多且各種認(rèn)證標(biāo)志良莠不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者十分困惑，難以抉擇，這一點(diǎn)是與全國綠色建材市場的情況相類似的。另外，從調(diào)查結(jié)果來看，消費(fèi)者最關(guān)注綠色建材的仍然是價(jià)格，這一點(diǎn)也與全國綠色建材市場情況相類似，但不同的是在深圳消費(fèi)者關(guān)注綠色建材價(jià)格的比重已有所下降，關(guān)注商品的實(shí)際環(huán)保效用比重上升，這說明由于深圳經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅猛，越來越多的人開始關(guān)注商品的質(zhì)量與環(huán)保效用，價(jià)格的制約效果將會逐漸變低。

因此，深圳在未來發(fā)展綠色建材市場應(yīng)該充分利用社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，在現(xiàn)有綠色建材市場發(fā)展成果的基礎(chǔ)上加快發(fā)展步伐，并注意以下幾點(diǎn)：（1）通過引進(jìn)人才發(fā)展技術(shù)，建立綠色建材生產(chǎn)體系。先進(jìn)的技術(shù)是發(fā)展綠色建材的關(guān)鍵，提升綠色建材的技術(shù)，不但可以提高綠色建材的質(zhì)量、提升環(huán)保效果，也能夠降低產(chǎn)品價(jià)格，從而增強(qiáng)綠色建材對消費(fèi)者的吸引力；（2）制定適合本地的推動綠色建材發(fā)展政策。如發(fā)展初期可設(shè)立一定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼政策，使綠色建材擁有和普通建材同樣低廉的價(jià)格；（3）完善綠色建材評價(jià)監(jiān)管體系。最好能夠形成一個(gè)具有極高公信度的認(rèn)證標(biāo)志，使消費(fèi)者易于選擇，也應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，作為綠色建材進(jìn)入市場銷售的產(chǎn)品必須獲得綠色認(rèn)證，從而保護(hù)綠色建材的信譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對綠色建材的信心；（4）開展綠色營銷。深圳的消費(fèi)者已經(jīng)具有一定環(huán)保意識，應(yīng)充分利用這一點(diǎn)，實(shí)行綠色營銷，充分使用現(xiàn)代媒介等宣傳工具，不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對綠色建材產(chǎn)品的了解和信任，提升綠色建材在建材市場上的競爭力。

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