全球視野

1最受歡迎的奢侈品牌調(diào)查

日前，加拿大皇家銀行對(duì)投資者發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示，隨著富人們的消費(fèi)能力逐年提高，中國最受歡迎的奢侈品牌也水漲船高：Chanel（約有20%的受訪者表示希望購入）和Gucci（約16%）成為2018年度最受奢侈品消費(fèi)者歡迎的名牌包，僅次于這兩個(gè)品牌的是Hermès（12%）、Prada（9%）、Louis Vuitton（8%）以及Dior（8%）。如果不考慮預(yù)算限制的話，受訪者們表示Hermès是他們最希望擁有的品牌。

相對(duì)于之前受歡迎的品牌，Armani、Burberry及Bottega Veneta等奢侈品牌正逐漸失去中國消費(fèi)者的青睞。對(duì)比2017年，這些品牌的吸引力已顯著下降。

該報(bào)告得出一個(gè)顯而易見的結(jié)論：2018年，中國的年輕消費(fèi)者正逐漸開放探索許多小眾時(shí)尚品牌。

其中，報(bào)告也顯示，服裝、鞋子及美妝是中國消費(fèi)者最喜歡在網(wǎng)上購買的3類商品。

奢侈鞋類品牌方面，Louis Vuitton（20%）和Gucci（19%）領(lǐng)先；Prada（13%）、Dior（10%）、Balenciaga（8%） 緊隨在后。但消費(fèi)者對(duì)Christian Louboutin、Jimmy Choo、Roger Vivier 及Manolo Blahnik這些專業(yè)奢侈鞋制造商表現(xiàn)出的興趣反而較少。意大利鞋類品牌Salvatore Ferragamo今年已被標(biāo)記 “面臨壓力”。然而就在不久前，此品牌還是中國消費(fèi)者 “最受歡迎的前五名鞋牌” 之一。

該報(bào)告還指出，在中國的千禧一代中，時(shí)尚休閑服飾及運(yùn)動(dòng)趨勢推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋的流行，至今幾乎所有奢侈品牌都擁有自己設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋。

相比之下，高端珠寶品牌之間的競爭反而沒那么激烈。Tiffany（26%）和Cartier（26%）領(lǐng)軍市場，排后的Bvlgari (15%）、Piage(3%)、Graff (2%) 和 Buccellatti (1%) 反而越來越少被中國奢侈品消費(fèi)者們光顧。在手表方面，Rolex(20%)、Longines (13%) 和 Omega(12%) 是最受歡迎的3個(gè)品牌。

據(jù)悉，該報(bào)告是加拿大皇家銀行基于2018年3月26~29日對(duì)643名中國富裕消費(fèi)者的調(diào)查，這些消費(fèi)者在過去12個(gè)月里至少有購買過一次奢侈品。而這些受訪者的平均年收入超過20萬元人民幣（約合31852美元），其中62%為千禧一代（18~34歲之間）。

2Carrera眼鏡助力車手激戰(zhàn)F1中國大獎(jiǎng)賽

2018年F1（世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽）中國大獎(jiǎng)賽在上海圓滿落幕，火熱的賽事上Carrera眼鏡以專業(yè)的制鏡技術(shù)成為助力車手獲得清晰視野、極速馳騁賽場的利器。品牌一如既往所貫徹的競速精神，也使Carrera眼鏡成為車手穿搭的造型首選。

車手Marcus Ericsson和Charles Leclerc都在賽場上選擇了配有Carrera專業(yè)護(hù)目鏡的頭盔。賽場外的Marcus Ericsson更是以一身賽車服搭配Carrera 167S系列圓形太陽鏡，獨(dú)特的雙鏡橋和橡膠側(cè)護(hù)板設(shè)計(jì)，將運(yùn)動(dòng)元素延伸到日常佩戴中。

品牌動(dòng)向

1Polaroid推出全新透明果凍太陽眼鏡，喚醒沁涼的90年代夏日風(fēng)情

前不久，Polaroid推出全新Polaroid Crystal Clear系列太陽眼鏡，致敬20世紀(jì)90年代的眼鏡風(fēng)格。該系列鏡框采用輕質(zhì)透明鏡架，活潑的色塊碰撞以及淺色的偏光鏡片打造出獨(dú)特的色彩效果，為佩戴者的眼眸間繪上一抹亮色，猶如增添了奇特的妝效。

透明材質(zhì)鏡架曾在90年代風(fēng)靡一時(shí)，如今這一流行元素強(qiáng)勢回歸，并以當(dāng)代風(fēng)格重新演繹：Polaroid眼鏡將炫彩亮色與偏光鏡片相結(jié)合，打造出目前市場上唯一一款在為佩戴者提供超強(qiáng)紫外線防護(hù)的同時(shí)，帶來真正“即時(shí)體驗(yàn)”的太陽眼鏡。

據(jù)悉，該全新系列推出了3款太陽眼鏡：兩款女式眼鏡與一款中性眼鏡，鏡腿均印有Polaroid標(biāo)志。PLD 6052/ S太陽眼鏡采用因歌手科特·柯本（Kurt Cobain）的推崇而大受歡迎的超大橢圓形鏡框；PLD 6051 / S太陽眼鏡以柔和的貓眼造型響應(yīng)今夏最熱潮流；而男女皆宜的PLD 6050 / S太陽眼鏡則展現(xiàn)出線條利落的方形鏡框設(shè)計(jì)。

目前，3款新品太陽鏡架有柔和的黃色、粉色、綠色、藍(lán)色和淺藍(lán)色半透明偏光鏡片可以選擇。

2溥儀眼鏡攜LOTOS眼鏡閃耀第37屆香港電影金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮

日前，第37屆香港電影金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圓滿落幕，溥儀眼鏡再度耀目贊助此屆頒獎(jiǎng)典禮及“最佳衣著獎(jiǎng)”，并送出德國手工珠寶眼鏡品牌——LOTOS 的兩款總值超過30萬港元的眼鏡臻品。

典禮上，一眾影星憑著高雅的衣著造型成為紅地毯上的焦點(diǎn)，除了入圍候選人被閃光燈包圍之外，各名人貴賓亦盛裝出席。經(jīng)大會(huì)評(píng)審，鄧麗欣及榮獲“最佳男配角”的姜皓文獲得“最佳衣著獎(jiǎng)”。二人分別獲得Dynasty II 鉑金男仕眼鏡（以PT950鉑金人手鑄制并手工鏤刻上精致的藝術(shù)雕刻）及Dynasty女仕款式（以實(shí)心18K玫瑰金人手鑄制、同樣綴以藝術(shù)雕刻）。結(jié)合傳統(tǒng)手藝及現(xiàn)代美學(xué)的眼鏡臻品，更彰顯出得獎(jiǎng)?wù)叩莫?dú)特魅力。

3Gentle Monster限時(shí)空間項(xiàng)目登陸北京SKP

以空間裝置藝術(shù)見長的Gentle Monster向來善于利用各式各樣的大型互動(dòng)裝置，為商業(yè)空間賦予無限可能。品牌不僅是勢頭強(qiáng)勁的時(shí)尚眼鏡品牌、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，更是杰出的藝術(shù)空間設(shè)計(jì)者。此次，Gentle Monster國內(nèi)首個(gè)限時(shí)空間項(xiàng)目強(qiáng)勢登陸北京SKP，在帶來SKP限量特別版產(chǎn)品的同時(shí)，一群來自外星球的生命體們也在人頭攢動(dòng)的北京SKP等待消費(fèi)者的光臨。

Gentle Monster北京SKP限時(shí)空間項(xiàng)目以Passengers為主題，講述了外星種族的探險(xiǎn)之旅。在屬于Gentle Monster的特別空間里，幾個(gè)造型奇特的外星生命體有條不紊地采集著能量，不知它們將與地球生物碰撞出怎樣的火花。同時(shí)Passengers也將作為一個(gè)連續(xù)主題，陸續(xù)登陸Gentle Monster位于倫敦和紐約等城市的門店，講述不同種族在地球的奇幻旅程。

在限時(shí)空間項(xiàng)目開放期間，Gentle Monster還推出了SKP限量特別版Black Peter太陽鏡產(chǎn)品。此款限定產(chǎn)品延續(xù)了品牌經(jīng)典款Black Peter極具識(shí)別度的簡約造型，全平面鏡片造型和鏡腿尾部方形金屬框的標(biāo)志性元素讓人過目不忘。全新的淡粉色透明鏡片正與這陽光明媚的初夏時(shí)節(jié)相得益彰，不僅眼鏡外觀別具一格，充滿未來感的外包裝也為我們帶來了全新的視覺驚喜。純白色皮質(zhì)眼鏡盒簡潔而有質(zhì)感，鐳射元素與白色的搭配更是時(shí)尚不失純粹。

4原VERO MODA總經(jīng)理林巧出任音米眼鏡COO

日前，綾致服裝集團(tuán)原副總裁、VERO MODA總經(jīng)理林巧成為INMIX音米眼鏡合伙人，并出任首席運(yùn)營官一職。此前，她曾在綾致任職17年，在職期間VERO MODA店鋪達(dá)2000家，年銷售額超70億元。加入音米后，她將重點(diǎn)發(fā)展該品牌的線下和新零售布局。

在新零售的大環(huán)境下，曾在傳統(tǒng)零售取得過輝煌戰(zhàn)績的林巧，加入新興消費(fèi)品牌無疑對(duì)雙方都是一個(gè)融合互補(bǔ)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，林巧的此次加盟將結(jié)合她之前豐富的零售運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及人才帶教能力與資源，極大地助推音米為線下消費(fèi)者提供的“全新零售作品”。加上負(fù)責(zé)品牌構(gòu)建的聯(lián)合創(chuàng)始人李明、負(fù)責(zé)全方位設(shè)計(jì)的聯(lián)合創(chuàng)始人王笙，三人形成“新品牌+新產(chǎn)品+新運(yùn)營”的新零售黃金鐵三角組合，為中國眼鏡行業(yè)的未來開啟了新組合，呈現(xiàn)新推手之下的全新體驗(yàn)零售作品。

2018年的新零售和消費(fèi)升級(jí)可謂是大熱風(fēng)口，眼鏡領(lǐng)域作為一個(gè)與全球同步的品類升級(jí)變革的代表賽道，美國、韓國、西班牙、巴西等國眼鏡品牌紛紛崛起，挑戰(zhàn)原有陸遜梯卡、依視路建立起來的市值500億歐元的眼鏡大帝國?？v觀全球眼鏡行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，第一代眼鏡品牌的專業(yè)度高，但時(shí)尚度低；第二代眼鏡品牌時(shí)尚度高，但專業(yè)度低。在專業(yè)度和時(shí)尚度雙高的領(lǐng)域，不僅是消費(fèi)者急需，而且還是市場空缺，而音米眼鏡擁有基于專業(yè)度和時(shí)尚度雙高的品牌定位。

潮流資訊

1LVMH集團(tuán)在意大利設(shè)立首家眼鏡工廠

4月24日，法國奢侈品集團(tuán)LVMH宣布在意大利北部著名的眼鏡生產(chǎn)小鎮(zhèn)Longarone設(shè)立首座眼鏡工廠——隸屬于Thélios的生產(chǎn)部門Manifattura Thélios。此次設(shè)立的新工廠未來將專門從事LVMH集團(tuán)旗下各大品牌的眼鏡鏡框生產(chǎn)工作。

Thélios是LVMH與意大利眼鏡制造商Marcolin合作成立的從事眼鏡設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的合資公司。LVMH集團(tuán)目前持有Thélios 51%的股權(quán)，Marcolin持有剩余49%的股權(quán)。Thélios公司在全球現(xiàn)有員工245人，其中100人在Manifattura Thélios，平均年齡在30歲以下，員工人數(shù)預(yù)計(jì)在2018年末將增長一倍。

依托Thélios，LVMH集團(tuán)開始打破傳統(tǒng)的授權(quán)體系（由第三方負(fù)責(zé)生產(chǎn)、分銷太陽鏡和眼鏡鏡框），在內(nèi)部生產(chǎn)眼鏡產(chǎn)品。Thélios目前授權(quán)生產(chǎn)的LVMH旗下品牌的眼鏡業(yè)務(wù)包括：法國設(shè)計(jì)師品牌 Céline（2017年12月已投入生產(chǎn)）、西班牙皮具品牌Loewe（預(yù)計(jì)2018年第二季度推出）和法國奢侈珠寶品牌 FRED（2018年年底推出）。

據(jù)Toni Belloni介紹，LVMH集團(tuán)非常希望進(jìn)一步拓展這3個(gè)品牌的眼鏡業(yè)務(wù)，但是在著手做以前，必須升級(jí)公司的生產(chǎn)硬件，此外與品牌的溝通也非常重要。與哪家眼鏡廠商合作生產(chǎn)是各品牌的選擇自由。LVMH集團(tuán)不會(huì)強(qiáng)迫旗下品牌與Thélios達(dá)成授權(quán)生產(chǎn)協(xié)議，而是希望先從幾個(gè)品牌小范圍的合作開始實(shí)驗(yàn)，讓Thélios的工廠更有吸引力。

22018夏季5大圖像T恤，你最喜歡哪一款？

80年代之夜

放眼秀場內(nèi)外，80年代風(fēng)格取代90年代風(fēng)格，成為2018設(shè)計(jì)的靈感之源，體現(xiàn)了大膽奔放的圖像在年輕女士服裝市場的回歸。Versace和Ashley Williams在近期的設(shè)計(jì)中展現(xiàn)了該趨勢，80年代的經(jīng)典品牌Fiorucci的復(fù)蘇更是把該靈感用于街裝風(fēng)格。

動(dòng)畫迷戀

從2018春夏T臺(tái)上不難看到，動(dòng)畫繪本和黑白圖像將登上男裝和女裝零售市場。Prada和Giorgio Armani對(duì)該造型有絕佳詮釋，以吸睛圖像元素席卷雜志和Instagram。零售商可以與漫畫師和插畫師合作，打造特別系列，也可采用黑色筆跡和特殊造型來模仿動(dòng)畫藝術(shù)效果。該造型是標(biāo)語的完美替代，也為授權(quán)經(jīng)營提供了機(jī)會(huì)。

詩意散文

Justin Bieber和Kanye West早在2016年就掀起了一陣商業(yè)暢銷狂潮，人們對(duì)演唱會(huì)T恤的熱情至今仍然有增無減。可以將狂熱粉絲T恤與Instagram上流行的詩意情調(diào)相結(jié)合，在T恤上印制長段的歌詞或散文。詩人Rupi Kaur的詩歌十分流行，她在Instagram的粉絲數(shù)高達(dá)180萬。

從詩意滿滿的Instagram風(fēng)格中尋找創(chuàng)意靈感，用歌詞、引言和詩歌為標(biāo)語T恤帶來更新。噴涂標(biāo)語：街裝以涂鴉風(fēng)格煥發(fā)新意，迎合了流行的趨勢?？梢圆捎煤诎咨{(diào)打造商業(yè)暢銷款。

噴涂標(biāo)語

街頭涂鴉元素為街裝造型帶來了更新穎的展現(xiàn)方式，Brashy Studios和Goodhood等新興潮牌和設(shè)計(jì)師品牌對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)新演繹。噴涂標(biāo)語成為長袖平織T恤、衛(wèi)衣和量感帽衫的新趨勢，男女皆宜。后背和衣袖仍是重要的印花位置，且多采用更大更夸張的文字?？煽紤]以噴涂的方式展示文字，彰顯叛逆氣質(zhì)。

色彩疊加

繼極繁主義在近幾年人氣飆升之后，消費(fèi)者對(duì)夸張色彩組合有了更高的接受度。亮色逐漸滲入到圖像中來，以飽和色打造的模印圖像效果，成為照片印花T恤的新趨勢。大受追捧的Pleasures和We are Brain Dead等街裝品牌對(duì)該個(gè)性造型大加演繹。

可選取夏季照片印花T恤新加入色彩疊加效果，色彩越鮮亮夸張?jiān)胶谩?/p>