吳冷

至目前為止，世界上已有30多個國家實施了環(huán)境標(biāo)志計劃，各國環(huán)境標(biāo)志在引導(dǎo)消費者進(jìn)行可持續(xù)消費，提高消費者環(huán)境意識方面發(fā)揮了重要作用?？梢哉f，環(huán)境標(biāo)志作為一個小小的信息載體，承載了大量的環(huán)?？萍夹畔?。

環(huán)境標(biāo)志有何優(yōu)勢

其實，環(huán)境標(biāo)志的優(yōu)勢還真不少。

一是覆蓋范圍廣，辯識度高。環(huán)境標(biāo)志廣泛應(yīng)用于除食品、飲料、藥品和醫(yī)療設(shè)備之外的所有產(chǎn)品，甚至旅游、住宿等服務(wù)業(yè)上都是影響力顯著。同時，由于標(biāo)志的統(tǒng)一性和直觀性，大大簡化了消費者的選擇，對促進(jìn)綠色消費市場的發(fā)展具有顯著意義。

二是標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保引領(lǐng)性。讓環(huán)保理念先進(jìn)、環(huán)保技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)為自己生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品找到一種更好的價值證明。另一方面，獲得標(biāo)志的同時，提升了企業(yè)的品牌度，增加了消費者對該品牌的忠誠度，極大地提升了企業(yè)綠色生產(chǎn)的積極性，促進(jìn)了綠色生產(chǎn)的推進(jìn)，從廣義上講，對于構(gòu)建自愿節(jié)約型，環(huán)境友好性社會都具有積極意義。

三是社會公信力高。環(huán)境標(biāo)志標(biāo)簽由獨立的第三方機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)發(fā)放。在國外的消費者認(rèn)知度調(diào)查中，大部分受訪者表示，擁有生態(tài)標(biāo)簽的企業(yè)對社會負(fù)責(zé)任，顧及消費者的感受，值得信賴。

建立綠色消費體系的切入點

環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證已經(jīng)成為各國推進(jìn)綠色消費的重要工具，環(huán)境標(biāo)志的小標(biāo)簽?zāi)芤龑?dǎo)消費者購買低環(huán)境影響的產(chǎn)品，并通過消費者的選擇，以經(jīng)濟(jì)杠桿的手段鼓勵環(huán)境友好型產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費及提供環(huán)境友好的服務(wù)，最終達(dá)到改善環(huán)境的目的。

小標(biāo)簽，大傳播。環(huán)境標(biāo)志至少傳播了以下三個方面的信息：

第一，它表明該產(chǎn)品不僅質(zhì)量合格，而且在生產(chǎn)、使用和處理處置過程中符合特定的環(huán)境保護(hù)要求。與同類產(chǎn)品相比，具有低毒少害、節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢。

第二，這是一種“證明性商標(biāo)”，說明有公信力的單位為其做證明。

第三，環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證實質(zhì)上是對產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程（也稱“從搖籃到搖籃”）的環(huán)境行為進(jìn)行控制。

中國環(huán)境標(biāo)志妙用無窮

環(huán)境標(biāo)志妙用無窮，我們未來可善加利用，好處如下：

一是推進(jìn)國家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)提升，為環(huán)保政策制定提供基礎(chǔ)：

二是推動相關(guān)行業(yè)的污染減排，積極發(fā)揮支撐環(huán)境管理作用;

三是提升企業(yè)知名度，增強(qiáng)市場競爭力;

四是助力供給側(cè)改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)保協(xié)同發(fā)展;

五是積極開展國際合作交流，樹立中國綠色環(huán)保的良好形象;

六是引導(dǎo)可持續(xù)消費，提升全社會的綠色消費意識。