文章來源 / BBC News 作者 / Russell Hotten圖片來源 / 巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會提供

巴塞爾國際鐘表珠寶展是公認的全球鐘表珠寶行業(yè)的頂級盛會和引領潮流之地。世界最出色及久負盛名的1,500家品牌選擇巴塞爾國際鐘表珠寶展作為其展示最新創(chuàng)意與創(chuàng)作的場所，這也是此展不容錯過的重要原因之一。每年展覽吸引著來自世界各地15萬余參觀者到訪，唯有于此，您才能領略來自各個相關行業(yè)的所有重要市場參與者齊聚一堂的盛浩景象——從鐘表制造商到珠寶商、從鉆石、珍珠和寶石貿(mào)易商到各種相關輔料的供應商 。

Baselworld全球頂級鐘表盛事的新挑戰(zhàn)

3月22日，2018巴塞爾國際鐘表珠寶展在瑞士巴塞爾展覽中心開幕。接下來的6天里，共有近800家參展商在這座瑞士小城展示他們的最新產(chǎn)品，從售價幾千元的入門級到上千萬的頂級款，這里將成為鐘表的海洋。

不少參展表款都是全球絕此一枚或數(shù)量極少的限量款，能工巧匠為了打造它們需要花費幾年的功夫。一枚簡單的基礎款機械表或許只有（比如說）100個部件，而百達翡麗Calibre 89懷表由1728個部件組成。

為了彰顯獨特，大牌紛紛邀請明星、演員、體育名人助陣，為他們的新品增光添彩。例如法國LVMH集團旗下瑞士奢華腕表品牌Hublot宇舶就邀請到了足球明星馬拉多納、短跑名將博爾特和著名足球教練穆里尼奧等出席。

百達翡麗巴展新品5270P腕表

這樣做值得嗎？

“巴塞爾表展仍是目前全球最大的腕表集會，借此展示耀目的新品是最好的時機，客戶在哪我們就去哪。”宇舶總裁Ricardo Guadalupe表示。

宇舶在今年巴塞爾表展前夕推出的Big Bang Unico紅色魔力陶瓷新材質(zhì)腕表讓人過目難忘，這是全球首個采用明亮紅色陶瓷新材質(zhì)制成的腕表。

研發(fā)團隊花四年時間打造Hublot Big Bang Unico，全球限量500枚。

在正式發(fā)布前各家腕表新品都保持神秘。勞力士1939年起開始參加巴塞爾表展，今年的發(fā)布也勢必會讓表商、收藏家和愛好者們翹首以盼。

值得期待的還有數(shù)款智能復合腕表，傳統(tǒng)腕表的外觀下帶來更多便利。腕表制造商們喜歡販售傳承，但在當今時代他們已經(jīng)對蘋果公司和其他智能手表制造者帶來的威脅了然于胸。

追求真正傳統(tǒng)瑞士制表的參觀者一定不能錯過百達翡麗。1851年，維多利亞女王和阿爾伯特親王都在倫敦萬國工業(yè)博覽會上買了百達翡麗表。

百達翡麗讓琺瑯和鑲嵌工藝保持活力，稀有手工藝腕表系列也是歷年的吸睛重點。

和頂級跑車制造商一樣，高端腕表品牌也把自己看作高科技機械的創(chuàng)造者，只是尺寸不同罷了。而且和時尚品牌的設計一樣，有些作品看起來更像是為了讓人驚嘆，而非意在售賣。

宇舶研發(fā)團隊花四年時間打造Hublot Big Bang Unico，全球限量500枚。

瑞士美度表MULTIFORT舵手系列1939年復刻版“中央指針式日歷”限量款腕表展區(qū)。

日內(nèi)瓦獨立制表品牌MB&F以制造驚世駭俗的前衛(wèi)腕表著稱。MB&F首席新聞官Charris Yadigaroglou說：“制造這些腕表不需要理性的理由，唯一的理由就是它們都是杰出的藝術品，為了致敬美和機械。MB&F 與 L’Epée 1839聯(lián)合打造The Fifth Element，結合計時、氣壓計、溫度計、濕度計功能。

盡管如此，巴塞爾上的榮耀與浮華并不能掩飾腕表制造業(yè)近年來的頹勢。盡管在經(jīng)歷了連年市場縮減后，終于看到了一線回升的曙光。

宇舶表品牌大使馬拉多納、博爾特、穆里尼奧

王大陸佩戴Gucci腕表首飾出席巴塞爾國際鐘表珠寶展

喬欣佩戴天梭杜魯爾系列女士腕表

瑞士鐘表業(yè)態(tài)勢回暖

迎來101歲生日的巴塞爾表展今年的展程從8天縮短到6天，參展商也比去年大約減少400家。

坊間流傳著關于參展費用的抱怨，據(jù)報道在展廳里占據(jù)一個二流位置的展臺需要花費超過500萬美元，因此有些制表商不得不把發(fā)布活動轉移到了附近的酒店或建筑里進行。

表展之間也有較量。瑞士是全球知名的制表中心，有700多家制表業(yè)相關企業(yè)，巴塞爾表展也不是瑞士唯一的腕表展銷會。購表者們的錢袋依然捂得很緊。全球經(jīng)濟低迷、中國大力反腐、智能表在年輕一代中崛起，這些因素都讓傳統(tǒng)制表業(yè)者加倍小心。

勞力士展廳外景

歐米茄展廳外景

天梭展廳外景

然而，在黑暗的盡頭出現(xiàn)了曙光。

根據(jù)瑞士鐘表協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年全年瑞士鐘表出口額同比增長2.7%，接近200億瑞郎。瑞士鐘表協(xié)會主席Jean-Daniel Pasche表示，加上本地零售商和分銷商的數(shù)據(jù)，瑞士制表業(yè)的總銷售額大概是出口額的3-4倍。

盡管去年瑞士腕表出口總量下降4.3%，只有2430萬枚，但整體制表行業(yè)的趨勢還是呈現(xiàn)抬頭：高端腕表的銷售表現(xiàn)良好，單價低于200瑞郎（約1333人民幣）的低端表銷售下滑。

Pasche先生稱這對瑞士制表業(yè)是好事，盡管瑞士僅制造全球2-3%的腕表——其實最大的腕表制造國是中國——但瑞士制造的標簽卻占據(jù)了全球50%的市場份額。

“中國制造腕表的平均出口價格是4美元，瑞士制造腕表的平均出口價格是800美元，日本制造的價格在兩者之間?！盤asche先生透露。

帝舵展廳外景

寶璣展廳外景

人潮涌動的巴塞爾鐘表珠寶展

2017瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)

瑞士鐘表業(yè)出口增勢將延續(xù)到2018年，瑞士鐘表協(xié)會公布今年1月、2月的出口量同比增長12.6%及12.9%。

市場回彈的動力來自對亞洲出口的復蘇，特別是對中國內(nèi)地和中國香港地區(qū)。甚至對美國的出口都在2月份增長了26%。

腕表業(yè)回暖的背后是全球最大手表生產(chǎn)商斯沃琪集團的利潤回升，斯沃琪2017上半年財報顯示凈利潤同比上升6.8%。

然而，還沒有人能預測腕表業(yè)何時才能重回頂峰。

近幾年的銷售下跌和1970年代和1980年代初所謂的石英危機不同，當時來自日本電子表的沖擊造成瑞士制表業(yè)6萬人失業(yè)。

但隨著低端表銷售下滑，日本再次成了威脅。日本精工表股份有限公司總裁兼首席運營官Shuji Takahashi表示：“自然而然，我們會向中高端市場轉移?！?/p>

智能表的節(jié)節(jié)攀升更是持續(xù)的威脅來源。的確，Apple watch已經(jīng)成長為全球出貨量第一的手表品牌。

瑞表的復蘇會是曇花一現(xiàn)嗎？“我們不怕競爭，瑞表品牌保持領軍位置，主動權掌握在在自己手中?！比鹗跨姳韰f(xié)會主席Pasche先生如此作答。