江德斌

近日，一篇名為《摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒套現(xiàn)15億：你的同齡人，正在拋棄你》的文章成了這幾天朋友圈里最火的“雞湯”。整篇文章一直在拿“別人的成功”和“你的平凡”作對比，一直在強(qiáng)調(diào)“你的同齡人，正在無聲無息地拋棄你?！贝宋乃⒈笥讶χ螅n寒發(fā)了一條微博抨擊這篇文章的觀點(diǎn)：“它已經(jīng)不光光是在販賣焦慮，而是在制造恐慌?！?/p>

很顯然，這篇驟然走紅的自媒體文章，乃是典型的“蹭熱點(diǎn)”“雞湯文”，而且是一碗“毒雞湯”。其借助社會(huì)熱點(diǎn)新聞，將其內(nèi)容揉碎、重組后，摻入作者真假難辨的感懷，混淆創(chuàng)業(yè)、套現(xiàn)、投資等概念，用一些小資風(fēng)格的語句，打出所謂的“拋棄”口號，挑逗讀者的焦慮情緒，引起網(wǎng)友的心理失落，進(jìn)而達(dá)到爆款點(diǎn)擊的效果。從傳播情況來看，其收獲了龐大的網(wǎng)絡(luò)流量，激發(fā)了諸多爭議、批評，但從社會(huì)效益來看，它是將價(jià)值觀扭曲的“毒雞湯”，引誘網(wǎng)友悶頭喝下，產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。

此類“毒雞湯”套路很常見，乃是時(shí)下自媒體寫作的一大特色。他們有意緊隨社會(huì)熱點(diǎn)，只要一發(fā)生轟動(dòng)性的社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，就會(huì)立馬從各個(gè)角度炮制出一大批“蹭熱點(diǎn)”文章。這類文章以各種聳人聽聞的標(biāo)題、情緒化的表達(dá)語句、煽動(dòng)性的觀點(diǎn)、真假難辨的消息等，誘導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，從而借機(jī)獲利。

自媒體“毒雞湯”的盈利來源，就是獲得龐大的網(wǎng)絡(luò)流量，跟電視的收視率、網(wǎng)絡(luò)視頻的播放量一樣，靠流量賺取收入。為了達(dá)到流量目標(biāo)，一味追求轟動(dòng)效應(yīng)、“10萬+”爆款文章，迎合網(wǎng)友的低俗閱讀趣味，甚至于有意捏造虛假事實(shí)、鼓噪非理性情緒，缺乏社會(huì)責(zé)任感和道德底線。

近年來，某些自媒體公眾號正是依靠種種低俗手段，打著慰藉網(wǎng)友心靈的名義，猛灌各種“毒雞湯”，俘獲千萬級粉絲量和巨大流量，成為自媒體所謂的成功典范，由此引起無數(shù)寫手的效仿，導(dǎo)致“毒雞湯”滿天飛。這些最流行的“雞湯文”、養(yǎng)生文、成功學(xué)等文體，一般都具有低智無腦等共性，很容易獲得不假思索的轉(zhuǎn)發(fā)，這類文章早在論壇博客時(shí)代就已經(jīng)被大眾所指責(zé)。

朋友圈的“雞湯文”偶爾喝一碗，能慰藉心靈、提振情緒，有一定的正面效果，還能夠被接受。可“毒雞湯”就百害而無一利了，它們混淆事實(shí)真相，宣揚(yáng)謬誤百出的價(jià)值觀，刺激網(wǎng)友的亢奮情緒，鼓吹不適宜的行為。甚至有部分“毒雞湯”為了眼球效應(yīng)，公然鼓吹以暴制暴、人肉搜索等違法行為，并冠之以所謂的“正義”，誤導(dǎo)網(wǎng)友走歧路，煽動(dòng)他人以身涉法，自己卻躲在角落里數(shù)錢，收割網(wǎng)絡(luò)流量紅利，跟“吃帶血的饅頭”毫無二致。

自媒體時(shí)代，最該被拋棄的應(yīng)是這些價(jià)值觀扭曲的“毒雞湯”，當(dāng)大家都認(rèn)識(shí)到“毒雞湯”的危害時(shí)，朋友圈才會(huì)更加正能量。