許艷艷

影視、音樂(lè)、游戲作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，量級(jí)實(shí)現(xiàn)了極大擴(kuò)展?；谧髌窋?shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，作品的版權(quán)確認(rèn)不明晰、維權(quán)難、創(chuàng)作者收益鏈條受阻等問(wèn)題也讓這些領(lǐng)域的商業(yè)模式陷入困境。在保障作品版權(quán)基礎(chǔ)上為創(chuàng)作者提供更多資金支持，在產(chǎn)生權(quán)益糾紛時(shí)有效維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益——區(qū)塊鏈技術(shù)將在這些領(lǐng)域大有作為。

打造去中心化的影視娛樂(lè)平臺(tái)

區(qū)塊鏈基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，使整個(gè)系統(tǒng)的所有節(jié)點(diǎn)都能在信任的環(huán)境中自由安全地交換數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)由對(duì)人的信任轉(zhuǎn)向?yàn)閷?duì)機(jī)器的信任，人為干預(yù)變得不再可能，這是區(qū)塊鏈自治性的體現(xiàn)。這一特性有利于版權(quán)的確權(quán)和維權(quán)，任何人都必須支付一定的費(fèi)用才能獲得產(chǎn)品，盜版肆虐的現(xiàn)象將得到有效遏制。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改性也能在出現(xiàn)版權(quán)不清問(wèn)題時(shí)提供權(quán)威的第三方認(rèn)證。

1997年，英國(guó)著名音樂(lè)人大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）將自己的作品打包債券化，發(fā)行了鮑伊債券（Bowie Bonds），任何人都可以以投資的形式購(gòu)買(mǎi)，所有作品產(chǎn)生的收入（包含演出、唱片、廣告收入等）都將以利息的形式支付給債券投資者。該債券最終合計(jì)發(fā)行5500萬(wàn)美元，大衛(wèi)·鮑伊通過(guò)該方式掌握了自己的作品版權(quán)，并獲得了比與大公司簽約更多的收入。

受此啟發(fā)，創(chuàng)始人 Zach LeBeau（CEO）、Kim Jackson （CCO）、Joseph Lubin （CTO）和Arie Levy-Cohen（CFO）在2013年開(kāi)始了建立代幣化娛樂(lè)生態(tài)體系的旅程，2016年SingularDTV智能合約系統(tǒng)發(fā)布。SingularDTV作為基于區(qū)塊鏈技術(shù)建立的去中心化影視娛樂(lè)平臺(tái)，利用分布式科技消除傳統(tǒng)媒體的壟斷，為創(chuàng)作者及用戶提供一個(gè)透明、自由、便捷的互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)無(wú)法被篡改的記賬體系，幫助創(chuàng)作者控制作品的版權(quán)，避免中間商層層攫取利潤(rùn)甚至暗箱操作。在此過(guò)程中，創(chuàng)作者可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得應(yīng)得收入，從而使創(chuàng)作持續(xù)。

一部影視作品從創(chuàng)作到最終獲得播放，中間涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，成百上千個(gè)個(gè)體。區(qū)塊鏈的透明性可以去除中間商差價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)收益的實(shí)時(shí)性與公平性。所謂實(shí)時(shí)性，是指觀眾的每次付費(fèi)觀看的收益可以直接打入創(chuàng)作者賬戶，相較當(dāng)前一部電影需要在全部下線后再計(jì)算收益分配比例并返還個(gè)人賬戶的漫長(zhǎng)流程，實(shí)時(shí)性大大提高了效率。公平性則體現(xiàn)在分配比例的計(jì)算方法上。2014年通過(guò)ICO眾籌開(kāi)始發(fā)展的以太坊，是由程序員Vitalik Buterin受比特幣啟發(fā)后提出，大意為“下一代加密貨幣與去中心化應(yīng)用平臺(tái)”。截至2018年2月，以太幣是市值第二高的加密貨幣，僅次于比特幣。該平臺(tái)上的智能合約根據(jù)每個(gè)人對(duì)項(xiàng)目的貢獻(xiàn)程度公平分配收益，各方在一部作品中的貢獻(xiàn)多少，基于各方協(xié)商一致的分配機(jī)制進(jìn)行分配，避免糾紛與不公，這從技術(shù)上給予各方信任支持。

相較Netflix、YouTube、Hulu等視頻播放平臺(tái)，SingularDTV的另一個(gè)明顯差別在于打通了影視制作者與終端用戶之間的關(guān)系。用戶可以在平臺(tái)上找到更多符合個(gè)人興趣的作品。此前用戶能看到哪些作品更多依賴于發(fā)行方的篩選。另一個(gè)有著相似定位的視頻平臺(tái)StreamSpace的創(chuàng)始人Robert Binning對(duì)此深有感觸，“每年有成千上萬(wàn)部電影推出，卻只有很少一部分電影得到推廣和觀看。你能找到超級(jí)英雄的冒險(xiǎn)系列和少數(shù)賣(mài)座導(dǎo)演或制片人的項(xiàng)目，獨(dú)立電影制片人卻苦于沒(méi)有機(jī)會(huì)使自己的創(chuàng)作內(nèi)容變現(xiàn)。”基于區(qū)塊鏈的高度透明性，創(chuàng)作者與用戶之間的連接能夠有效打通，用戶的選擇變得更多。同時(shí)，用戶的建議和意見(jiàn)也可直接反饋給創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可以據(jù)此調(diào)整自己的作品，更好地滿足受眾需求。

創(chuàng)作者收益的直接體現(xiàn)是貨幣，貨幣在全世界流通、轉(zhuǎn)換的便捷性依賴代幣的統(tǒng)一發(fā)行。SingularDTV的區(qū)塊鏈技術(shù)可以安全存儲(chǔ)信息以及一切具有價(jià)值的貨幣、頭銜、契約和音樂(lè)、藝術(shù)、科技研究等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并將其代幣化。創(chuàng)作者在代幣化平臺(tái)Tokit上傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，創(chuàng)建包含智能合約的代幣，代幣持有者在項(xiàng)目盈利后分享收益，用戶使用加密貨幣支付觀看，點(diǎn)擊付費(fèi)的收益絕大部分歸創(chuàng)作者和代幣持有者所有，SingularDTV只收取0—5%的交易費(fèi)用。通過(guò)這種形式，創(chuàng)作者得以掌控作品版權(quán)、利潤(rùn)以及報(bào)酬。

這一代幣系統(tǒng)與眾籌平臺(tái)Launch Pad直接聯(lián)系，創(chuàng)作者可以在Launch Pad上管理眾籌項(xiàng)目，與用戶互動(dòng)，或使用Tokit代幣系統(tǒng)支持藝術(shù)創(chuàng)作。創(chuàng)作出的作品通過(guò)不受地區(qū)限制同時(shí)沒(méi)有中介的Ether Vision平臺(tái)抵達(dá)全球用戶，獲取收益，形成良性閉環(huán)。

基于以上完整的鏈條及新型的視頻生態(tài)系統(tǒng)，SingularDTV于2016年10月2日21時(shí)（北京時(shí)間）啟動(dòng)ICO（Initial Coin Offering，是區(qū)塊鏈項(xiàng)目首次發(fā)行代幣、募集比特幣、解決以太坊等通用數(shù)字貨幣的行為）時(shí)，僅用了14分鐘就達(dá)到了750萬(wàn)美元的眾籌上限，表明了ETH（以太坊）生態(tài)系統(tǒng)對(duì)投資者的強(qiáng)大吸引力。

助力音樂(lè)平臺(tái)簡(jiǎn)化版權(quán)管理

與影視作品類(lèi)似，每首音樂(lè)作品的版權(quán)也可使用代幣購(gòu)買(mǎi)。音樂(lè)作品從創(chuàng)作到抵達(dá)用戶的過(guò)程中經(jīng)歷了多個(gè)復(fù)雜的權(quán)利歸屬和使用權(quán)鏈，每個(gè)環(huán)節(jié)都暗含發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)和諸多不確定性，如中介繁復(fù)導(dǎo)致創(chuàng)作者收益減少，獨(dú)立音樂(lè)人面臨作品發(fā)行困難等。為順利發(fā)行作品，創(chuàng)作者常常不得不將作品的著作權(quán)保護(hù)期在簽約時(shí)以長(zhǎng)期合約的形式讓渡出去。區(qū)塊鏈的引入則將在創(chuàng)作者收益的實(shí)時(shí)性和公平性方面帶來(lái)極大改善。2015年，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容管理平臺(tái)Colu與Revelator（基于云技術(shù)的信息提供商，為獨(dú)立音樂(lè)公司提供銷(xiāo)售和市場(chǎng)情報(bào)）合作打造了所有權(quán)管理系統(tǒng)API。該系統(tǒng)為數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行和分配提供安全渠道，包括音樂(lè)作品的上市和注冊(cè)，并為所有市場(chǎng)參與者收集和提供更具透明度和效率的信息。

“我們對(duì)Colu平臺(tái)簡(jiǎn)化音樂(lè)版權(quán)管理的潛力感到非常興奮，首先會(huì)從那些涉及歌曲作家及其作品的領(lǐng)域開(kāi)始?！盧evelator創(chuàng)始人兼CEO布魯尼奧·格斯說(shuō)。

Colu在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上創(chuàng)建了一個(gè)新型平臺(tái)，在這里，那些不懂比特幣的開(kāi)發(fā)商和消費(fèi)者也能夠建立和交換資產(chǎn)，類(lèi)型涵蓋金融資產(chǎn)（股票、債券），記錄（證書(shū)、版權(quán)、文件）及所有權(quán)（活動(dòng)門(mén)票、代金券、禮品卡）。隨著平臺(tái)的推出，個(gè)人開(kāi)發(fā)者和企業(yè)都可以根據(jù)自己以及客戶的廣泛需求，在平臺(tái)上開(kāi)發(fā)相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)和服務(wù)。Colu目前在英國(guó)、以色列的4個(gè)城市中擁有超過(guò)10萬(wàn)名用戶，每月產(chǎn)生超過(guò)85，000筆交易。

知名音樂(lè)人D.A.瓦拉赫（D.A. Wallach）對(duì)Colu與Revelator之間的合作感到興奮，“藝術(shù)家們一直很難把握其收入來(lái)源，我很高興看到這樣有能力的企業(yè)來(lái)解決音樂(lè)行業(yè)缺乏透明度的現(xiàn)象。這次合作很可能會(huì)為音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)示范?！?/p>

2015年1月，Colu完成250萬(wàn)美元的種子輪融資，2017年12月，Colu從IDB開(kāi)發(fā)公司籌集1450萬(wàn)美元。區(qū)塊鏈技術(shù)在維護(hù)消費(fèi)者資產(chǎn)的所有權(quán)及分配方面變得越來(lái)越成熟，區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司所獲得的投資量級(jí)也反映了區(qū)塊鏈技術(shù)的潛力。

游戲，區(qū)塊鏈前期宣傳的最佳陣地

相較其他領(lǐng)域，區(qū)塊鏈在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用最易理解。目前，游戲平臺(tái)都推出了基于本平臺(tái)的代幣，不過(guò)這些代幣僅能在各家自己的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化，無(wú)法轉(zhuǎn)化為法定貨幣及跨平臺(tái)交易，而區(qū)塊鏈的比特幣則可以有效解決這一問(wèn)題，又能減少跨境支付成本?！拔覀冃枰粋€(gè)可以建立到我們平臺(tái)上的數(shù)字系統(tǒng)，不再依賴Visa、萬(wàn)事達(dá)或銀行來(lái)轉(zhuǎn)賬。”澳大利亞游戲公司Game Tester聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·多布森（David Dobson）說(shuō)。

因?yàn)楸忍貛旁诖鷰艑傩苑矫媾c游戲代幣有諸多相似之處，游戲領(lǐng)域成為區(qū)塊鏈前期概念宣傳的最佳陣地。市場(chǎng)分析公司Niko Partners創(chuàng)始人麗莎·漢森（Lisa Hanson）表示，“游戲玩家對(duì)于游戲內(nèi)外的虛擬經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常熟悉，許多虛擬物品都很值錢(qián)。這使得他們成為加密貨幣理想的早期使用者以及區(qū)塊鏈應(yīng)用的絕佳目標(biāo)受眾?！?/p>

比特幣與游戲平臺(tái)的虛擬貨幣相似點(diǎn)很多，但二者最大的不同在于，比特幣擴(kuò)大了交易的范圍和領(lǐng)域?；I劃打造在線游戲平臺(tái)的新加坡創(chuàng)業(yè)公司BountieCEO萊克斯·納（Lex Na）表示，虛擬貨幣只能在一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中使用，而加密貨幣則可以換成法定貨幣，又或者通過(guò)Changelly轉(zhuǎn)換成其他加密貨幣。幣幣兌換平臺(tái)Changelly創(chuàng)建于2017年10月，旨在創(chuàng)建全球數(shù)字內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)的DECENT團(tuán)隊(duì)通過(guò)建立該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了法定貨幣與加密貨幣之間的迅速兌換?！拔艺J(rèn)為，互通性，允許玩家將線上世界的東西帶到線下世界的價(jià)值，正在將加密貨幣和區(qū)塊鏈推向主流市場(chǎng)?！比R克斯·納說(shuō)。

與視頻、音樂(lè)場(chǎng)景相同，區(qū)塊鏈在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用也能大幅減少中介費(fèi)用，給游戲開(kāi)發(fā)者帶去更多收益。“他們（游戲開(kāi)發(fā)者）對(duì)應(yīng)用商店收取的分成感到沮喪。”麗莎·漢森指出，“通過(guò)區(qū)塊鏈，可以引入無(wú)損耗的方式讓用戶消費(fèi)游戲中的物品，將85%的價(jià)值轉(zhuǎn)給開(kāi)發(fā)者?！?/p>

目前，包括Steam在內(nèi)的幾家在線游戲商店平臺(tái)對(duì)游戲銷(xiāo)售抽取30%的分成。作為全球用戶熱捧的PC游戲平臺(tái)之一，Steam月活躍用戶數(shù)量達(dá)到6700萬(wàn)，成為黑客的主要攻擊目標(biāo)，用戶賬號(hào)被侵入、游戲密鑰被盜屢屢發(fā)生。區(qū)塊鏈的不可篡改性將有效解決這一問(wèn)題?！爸行幕臄?shù)據(jù)庫(kù)模型存在缺陷，容易受到黑客攻擊和篡改，而這正是區(qū)塊鏈能夠發(fā)揮威力的地方?！比R克斯·納說(shuō)。