周子榆

卡地亞Juste un clou系列項(xiàng)圈和戒指

香奈兒COCO CRUSH系列戒指

珠寶業(yè)是個(gè)很久遠(yuǎn)，有濃厚歷史感的行業(yè)。很多高級(jí)珠寶品牌獲得贊譽(yù)，起初也是因?yàn)榻o皇室貴族定制珠寶。比如卡地亞被譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”，尚美巴黎被歐洲皇室選為冠冕制作商，拿破侖加冕之日，約瑟芬皇后佩戴的尚美巴黎皇冠艷驚四座。自1780年起尚美巴黎已創(chuàng)制超過(guò)2千頂冠冕，這些冠冕已成為當(dāng)之無(wú)愧的歐洲皇室貴族的傳家之寶。梵克雅寶曾為許許多多的王孫貴族、社會(huì)名流制作過(guò)高級(jí)珠寶，其中1 939年由梵克雅寶設(shè)計(jì)的鉆石和紅寶石的項(xiàng)鏈被溫莎公爵起名為“MyWallis”，是溫莎公爵夫人喜愛(ài)的珠寶之一。

后來(lái)，這些大牌珠寶經(jīng)常伴隨明星名人出席各大活動(dòng)，現(xiàn)在也是，比如美國(guó)著名女演員查理茲@塞?。–harliize Theron）佩戴一副蕭邦喀拉哈里花園（Garden of Kalahari Collection）系列白金鉆石耳環(huán)閃耀第89屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。在2017金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，Jessica Chastain、文晏、秦海璐等明星佩戴伯爵明星作品走紅毯。剛剛開(kāi)幕的2018北京國(guó)際電影節(jié)，舒淇一亮相便有著強(qiáng)大氣場(chǎng)，佩戴四件寶格麗不同系列的珠寶，混搭卻都又恰到好處。如上述所言，久而久之，大眾對(duì)珠寶大牌的印象肯定是：奢華、昂貴、買不起。

往往逛商場(chǎng)時(shí)，一看到珠寶大牌，多數(shù)人不敢踏進(jìn)專賣店，那些珠寶，似乎傾盡畢生也難以企及。誠(chéng)然，這些珠寶大牌的高級(jí)珠寶系列的確不是人人可以擁有的。但是有一些基礎(chǔ)款的價(jià)格并沒(méi)有十分昂貴，甚至萬(wàn)元左右就可以剁手。但是從設(shè)計(jì)的理念到品質(zhì)，都繼承著大牌珠寶的血脈。要知道，如果你仔細(xì)去看時(shí)下年輕明星，很多人都佩戴者這些基礎(chǔ)款，比如張韶涵身穿印花上衣搭配白色蕾絲長(zhǎng)褲亮相《歌手》舞臺(tái)，頸間的伯爵Possession項(xiàng)鏈縈繞黛綠色孔雀石蹁躚轉(zhuǎn)動(dòng)。王珞丹身穿黑色禮服搭配迪奧珍珠耳環(huán)和白色字母手鏈出席某活動(dòng)，端莊大氣，盡顯迷人魅力。不是非高級(jí)珠寶才能凸顯氣質(zhì)，輕奢款反而更顯清新與靈動(dòng)。而且，伴隨很多國(guó)際大牌選擇了90后小鮮肉后，珠寶品牌也不例外，卡地亞就選擇了1990年出生的鹿晗代言，品牌年輕化是一個(gè)趨勢(shì)。

因?yàn)橐郧百?gòu)買大品牌的奢侈品消費(fèi)者年齡層次都是中年以上的成功人士，奢侈品是他們對(duì)生活品質(zhì)的自然需求。也是自己身份地位的象征。而現(xiàn)在時(shí)代快速發(fā)展，與過(guò)去相比，年輕的消費(fèi)者的家境優(yōu)越多了，可支配的資金比較多，他們對(duì)大品牌及奢侈品購(gòu)買力不容小覷。不要說(shuō)什么奢侈品從來(lái)都是“少數(shù)人擁有，多數(shù)人渴望”的存在，要想接近現(xiàn)在的年輕人，這招不管用了。年輕人們雖然也想靠奢侈品完成身份認(rèn)同，希望跟明星偶像一樣的穿著，擁有跟明星一樣有魅力。但是如果你大牌，始終高高在上，端著就端著吧，那我就去買符合自己的個(gè)性的物品，喜歡最重要。

而且年輕人購(gòu)買方式也發(fā)生著改變，的確，高級(jí)珠寶得去專賣店試戴預(yù)定等，買入門級(jí)珠寶，還用嗎？當(dāng)然是越便捷越好。于是，不少珠寶品牌開(kāi)始線上銷售了。2018年2月時(shí)，寶格麗通過(guò)其官方微信公眾號(hào)宣布，其微信官方在線精品店正式上線，發(fā)售包括B.zero 1系列珠寶產(chǎn)品。隨著奢侈品消費(fèi)人群擴(kuò)大，消費(fèi)頻次提高，消費(fèi)者的購(gòu)物路徑從“搜索式購(gòu)物”變成“發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物”，社交網(wǎng)絡(luò)成為奢侈品與用戶進(jìn)行全場(chǎng)景接觸的直接途徑。目前已開(kāi)通“官方精品店。功能的品牌還包括卡地亞、蒂芙尼、Gucci等。蕭邦在京東商城上開(kāi)設(shè)了自營(yíng)授權(quán)官方店，點(diǎn)擊進(jìn)去，能看到“明星珠寶”的頁(yè)面有Happy Hearts系列、Happy Diamonds系列、Ice Cube系列、GoodLuck Charms系列價(jià)位從1萬(wàn)左右到5萬(wàn)左右的產(chǎn)品。

總之，珠寶品牌年輕化，這既是產(chǎn)業(yè)的十字路口，也是歷史機(jī)遇中的大勢(shì)所趨，贏得年輕人的心，珠寶才能贏得未來(lái)。

1.海瑞溫斯頓H.W.Logo設(shè)計(jì)珠寶系列鉆石手環(huán)及戒指

2.寶格麗2018全新B.zerol LABYRINTH迷宮系列

3.寶詩(shī)龍Quatre系列手鐲和戒指

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不用剁手也能擁有

CHAUM ET尚美巴黎

Liens緣系·一生系列歡·緣主題全新漆藝作品

或交叉相連、或結(jié)系連結(jié)、再或以彼此纏繞呈現(xiàn)。自1977年首次推出，四十年來(lái)連結(jié)符號(hào)已成為CHAUMET“最流行”的經(jīng)典，也是珠寶界最富辨識(shí)度的杰作之一。如今，Liens緣系、一生系列歡、緣主題漆藝新作，深受東方珠寶工藝制作風(fēng)格的啟發(fā)，專為致敬中國(guó)及漆器制作工藝而設(shè)計(jì)。

VAN CLEEF&ARPELS

梵克雅寶

Frivo1e系列耳環(huán)、戒指、吊墜

靈感源自Frivole八花戒指的主體設(shè)計(jì)，三花造型作品透過(guò)世家極致的追求，營(yíng)造精致輕靈的格調(diào)，不論是心形的耳夾式耳環(huán)設(shè)計(jì)、還是突顯美鉆光芒的鑲工，F(xiàn)rivole系列每個(gè)工藝層面均體現(xiàn)優(yōu)雅韻味、彰顯世家“黃金之手”（Main dOrTM）及寶石鑲嵌大師的非凡造詣。

PIAGET伯爵

Possession經(jīng)典圓環(huán)手鐲

PosseSSion系列自1990年面世至今，一直是時(shí)尚女性必備的配飾，為日常造型注入炫彩魅力，吸引艷羨目光。新款玫瑰金開(kāi)口手鐲鑲嵌炫彩奪目的蛋面切割寶石和美鉆，在手腕上環(huán)環(huán)交疊，別出心裁地勾勒出Possession女性的獨(dú)有魅力。以明亮的綠色孔雀石、飽滿的紅玉髓、靈動(dòng)的綠松石、濃黑的縞瑪瑙或深邃的青金石精工雕琢的珠寶作品，可以隨心搭配，創(chuàng)造無(wú)限可能。

CHOPARD蕭邦

Happy Hearts系列項(xiàng)鏈

傳統(tǒng)的鏤空心形墜飾在Happy Hearts珠寶中幻變?yōu)榫G松石、縞瑪瑙或珍珠母貝之心，搭配精致的白金或玫瑰金鏈條。星星點(diǎn)點(diǎn)的鏤空彩色心形墜飾中亦點(diǎn)綴著內(nèi)含旋動(dòng)鉆石的細(xì)碎心墜。玲瓏婉轉(zhuǎn)，輕盈靈動(dòng)，散發(fā)歡樂(lè)無(wú)憂、溫和甜美的氣息。旋動(dòng)的鉆石和隨意灑脫的圖案，締造出獨(dú)特而時(shí)尚，極具女性風(fēng)情的作品系列。而其顏色根據(jù)所選用的寶石或濃或淡，洋溢著濃烈的現(xiàn)代氣息。

BUCCELLATI布契拉提

Macri Classica系列手鐲

玫瑰金手鐲，采用Riqato雕刻工藝。面寬5.0毫米。Macri Classica系列體現(xiàn)了布契拉提珠寶作品的精髓，不同于其他珠寶的閃耀奪目，該系列低調(diào)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，更適合作為日常飾物佩戴。一件質(zhì)地上乘的休閑牛津襯衫，幾只疊帶在腕問(wèn)的Classica手鐲，即可打造出一套簡(jiǎn)約時(shí)尚的造型。Macri Classica系列手鐲極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與精致工藝下的迷人細(xì)節(jié)，充分展現(xiàn)了布契拉提一直秉持的工匠精神。