■王洪

來到新場古鎮(zhèn)，在老宅中看一場沉浸式的園林實景劇展覽，帶著浮生一夢的韻味感受“崇文尚德、承古更新”的新場精神；舉杯向月，吃一樽宋代點茶的好味道，品一杯粉紅色的桃花酒；看一曲國家級非遺鑼鼓書表演唱《新時代新征程》，感受時代禮贊；挑選一件用3D打印復(fù)刻新場舊時十景風(fēng)貌的臺燈，收藏一枚取形自三世二品坊牌樓的黃銅書簽……這么多的選項讓來到浦東新區(qū)新場古鎮(zhèn)第三屆文化體驗季的游客們目不暇接，體驗之余對古鎮(zhèn)新貌留下更深刻的文創(chuàng)印象……

上海要創(chuàng)建全球科創(chuàng)中心，要建設(shè)國際文化大都市，亟需動員最廣泛的人群，利用全市各個有形的場所和公共空間，當(dāng)然包括郊區(qū)和古鎮(zhèn)老街，共同推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。必須盤活上海古鎮(zhèn)老街的各類社會優(yōu)質(zhì)資源，讓貼近市民的文創(chuàng)參與社會服務(wù)，促進文化產(chǎn)業(yè)與社會良性互動。而這樣做，既能滿足百姓精神文化需求，又能激發(fā)旅游市場的活力，助推上海郊區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

我們看到，新場作為浦東新區(qū)的一個古鎮(zhèn)老街，已連續(xù)3年舉辦以“古鎮(zhèn)+文創(chuàng)+鄉(xiāng)旅”為主線的文化體驗活動，通過文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、田創(chuàng)等主題，推出6大主題展示展覽、3項重點文化活動、15項線上線下互動體驗活動。這里的古鎮(zhèn)老街文創(chuàng)集市、蘭文化主題展、木雕根雕展、民俗嘉年華等，一點也不輸給上海市中心城區(qū)文創(chuàng)園的展示陳列方式，給游人帶來特別的文化體驗。

隨著去年底上海“文創(chuàng)50條”政策的公布，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為推動上海經(jīng)濟社會發(fā)展的一個非常重要的選項。數(shù)據(jù)顯示，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增速近年來一直高于同期GDP增速，在創(chuàng)造經(jīng)濟新增長點之余，產(chǎn)業(yè)融合、促進消費、擴大貿(mào)易、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面的貢獻日益凸顯，成為一條已被歐美國家成功證明的“文創(chuàng)振興之路”。在上海諸多的古鎮(zhèn)老街，舉辦文創(chuàng)展示活動，是加快上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個嶄新途徑，也是提升城市文化軟實力、深化上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一種全新嘗試和推動。

申城目前郊區(qū)古鎮(zhèn)老街非常吸引游客，從朱家角、召稼樓、七寶到楓涇、南翔、羅店、惠南、黃渡等等古鎮(zhèn)老街，平時去這些古鎮(zhèn)老街游玩的人非常多，包括許多國外及境外游客，節(jié)假日更是人滿為患。但客觀地說，上海和歐洲那些老街區(qū)、古城區(qū)相比，文創(chuàng)的融入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從景點、活動、禮品到店招及產(chǎn)品陳列，雷同的非常多。因此我們認(rèn)為，上海在建設(shè)全球科創(chuàng)中心的進程中，需借助文化活動的廣度，發(fā)揮遍及全市的85個創(chuàng)意園區(qū)輻射延伸作用，去盤活遍布郊區(qū)的古鎮(zhèn)老街資源，通過有組織的創(chuàng)意策劃，以文創(chuàng)產(chǎn)品及展示的魅力與新意，吸引市民和游客參與進來，在放松休閑和娛樂欣賞中，激發(fā)起市民支持參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情，煥發(fā)文創(chuàng)的新活力，讓文創(chuàng)的繁榮景象遍及全市16個區(qū)的各個地方?！?/p>