李瀟健

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，在傳媒領(lǐng)域掀起了一場盛大的新革命，傳媒格局已發(fā)生巨變?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)對整個社會進行了全維度重構(gòu)，使麥克盧漢“地球村”的預(yù)言再次成為現(xiàn)實。各行各業(yè)不再是單一的發(fā)展，而是依靠互聯(lián)網(wǎng)融合各行各業(yè)的優(yōu)勢，由此進入融合時代。

隨著快手、虎牙、映客等具有代表性的直播平臺的出現(xiàn)，直播已經(jīng)成為融合時代下傳播方式的一個重大創(chuàng)新。本文以《北京時間》為例解析傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)直播化轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的特點相結(jié)合，為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型尋覓一個新路徑。

1 《北京時間》概述

《北京時間》是北京電視臺推出的線上新聞直播平臺。在視頻直播迅速發(fā)展的今天，《北京時間》以全新的姿態(tài)面世，它繼承了北京電視臺以及全北京傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！侗本r間》在互聯(lián)網(wǎng)直播新浪潮中獨樹一幟，是一個擁有專業(yè)水平的互聯(lián)網(wǎng)新聞類直播產(chǎn)品。

1.1 《北京時間》與傳統(tǒng)媒體的對比

《北京時間》是以“北京時間，直播中國”為口號，主打24小時永不停歇，獨具時間屬性和現(xiàn)場感的直播態(tài)新聞。其成立之初的目標是成為新時代技術(shù)環(huán)境下的新型主流媒體?！侗本r間》不同于傳統(tǒng)媒體，它是北京電視臺發(fā)展新媒體的統(tǒng)一平臺，又是北京電視臺新媒體業(yè)務(wù)的唯一傳播出口。因此，《北京時間》既有強勢主流媒體的優(yōu)勢，又發(fā)展了互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)新優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體相比，《北京時間》是一個全新的雙料融媒體平臺。

1.2 《北京時間》的發(fā)展優(yōu)勢

《北京時間》在各個方面都具有同類媒體難以超越的專業(yè)性。內(nèi)容方面，《北京時間》具有傳統(tǒng)主流電視媒體的強大基因，其信息內(nèi)容質(zhì)量始終有一批專業(yè)的目光嚴格審視，從報道的選題到最終的呈現(xiàn)方式，從報道視角到直播的畫面品質(zhì)，在視頻傳播的整個過程中所有對內(nèi)容品質(zhì)有影響的細小元素，都有一批專業(yè)水平極強的電視人嚴格把關(guān)。正是因為《北京時間》內(nèi)容編輯工作組的專業(yè)水準，在這場視頻直播的浪潮之中，它才能如磐石般屹立不倒，始終保有一批忠實的觀眾，且用戶呈現(xiàn)出持續(xù)增長的勢頭?！侗本r間》擁有著一個深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道的專業(yè)團隊，依靠著技術(shù)團隊的專業(yè)性，《北京時間》的每一次大型全景直播都能在新媒體專業(yè)化發(fā)展中做出里程碑式的突破和創(chuàng)新。

2 《北京時間》線上直播報道杭州G20峰會案例

2.1 報道概況

杭州G20峰會已經(jīng)結(jié)束，回顧峰會期間各個傳媒機構(gòu)的報道，北京電視臺線上新聞直播平臺《北京時間》無疑是此次峰會傳媒圈中的最大贏家?！侗本r間》的成功對新傳媒深具啟示意義。截至2017年9月5日22時，四天時間里，峰會前方記者發(fā)動直播36場，加上60個小時不中斷直播共累計直播96小時。據(jù)統(tǒng)計，《北京時間》是本次杭州G20峰會報導(dǎo)直播最多的網(wǎng)絡(luò)媒體。此外，《北京時間》獨家發(fā)布原創(chuàng)稿件220篇，獨家匯編62篇文章、獨家評論4篇、獨家國外綜述稿件2篇、獨家專家視頻峰會評論28個、圖集報道18組。

2.2 報道效果

《北京時間》作為剛上線四個多月的新生傳媒平臺，在獨立訪問量和訪問時間兩個層面都創(chuàng)造了全網(wǎng)第一的奇跡（見表1）。據(jù)權(quán)威機構(gòu)對G20峰會報導(dǎo)的監(jiān)測成績來看，《北京時間》在原創(chuàng)報道量、直播量和用戶互動量都刷新了同類型報道的記錄，成為杭州G20峰會報道全網(wǎng)第一的媒體機構(gòu)，不得不說，《北京時間》作為新型新聞直播平臺，創(chuàng)造了歷史。

表1 《北京時間》杭州G20峰會數(shù)據(jù)統(tǒng)計

3 《北京時間》網(wǎng)絡(luò)直播化轉(zhuǎn)型成功的原因

《北京時間》攜手中青報全天候報道杭州G20峰會無疑已經(jīng)創(chuàng)造了新聞傳播界的歷史，而使其成功的核心力量就是內(nèi)容生產(chǎn)上開放、互聯(lián)、共享的互聯(lián)網(wǎng)邏輯思維?！侗本r間》與中青報兩家媒體將這種超前的互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用到雙方的合作之中，雙方共用信息資源建立起策略協(xié)作、優(yōu)勢互補、成績共享的機制。具體原因有以下幾點。首先，作為一家傳統(tǒng)電視媒體，中青報的專業(yè)記者隊伍對G20峰會進行了深度報道，而《北京時間》作為一個網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)揮了新媒體強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，傳統(tǒng)電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體碰撞擦出了火花，兩者的融合是這次報道能夠成功的基礎(chǔ)。其次，在同類網(wǎng)絡(luò)媒體集中精力跟蹤八卦新聞時，《北京時間》則將自己的報道重心放在影響世界發(fā)展的重大事件和熱點新聞上。這次對G20峰會的報道與之前《北京時間》對于“英國脫歐公投”“南海仲裁案”“里約奧運會”等世界性新聞事件的報道一脈相承。再次，傳統(tǒng)主流媒體的報道形式停留在傳統(tǒng)意義上時，《北京時間》充分發(fā)掘了網(wǎng)絡(luò)傳播的各種形式，將網(wǎng)絡(luò)直播與新聞傳播連接起來，為傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型找到了一條新路徑。最后，全面打通各種平臺、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)開放性直播?！侗本r間》對G20峰會進行了開放性直播，這種新型新聞報道在傳播場景上有著重大突破。傳統(tǒng)電視臺的傳播場景是一個封閉的演播室環(huán)境，而《北京時間》的開放性直播則是將編輯部的所有幕后工作可視化地展現(xiàn)在觀眾面前。我們把演播室比作一個餐廳的前臺，那么編輯部就好比是廚房，“廚房”和“前臺”之間的無間隔化，使觀眾可以一目了然地看到新聞生產(chǎn)的過程，甚至對后期機房也可以深入了解，這樣的新聞直播就像是一臺大型真人秀，滿足了觀眾探索新聞生產(chǎn)、了解新聞媒體的獵奇心理。

4 傳統(tǒng)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)直播化轉(zhuǎn)型對策

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)渠道的融合

傳統(tǒng)電視媒體要保持其優(yōu)勢，發(fā)揚其特點，以高質(zhì)量的內(nèi)容吸引受眾。融合發(fā)展僅僅靠“內(nèi)容多”是遠遠不夠，媒體的效益將更多地取決于優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)能力，只有達到“內(nèi)容精”，才能實現(xiàn)高效益，才能提升媒體傳播的競爭力和影響力。這對于內(nèi)容生產(chǎn)有深厚積淀的傳統(tǒng)電視媒體來說顯得更為重要。媒體內(nèi)容的高質(zhì)量意味著既有更高的精神文化價值，又為大眾喜聞樂見和高度認同。

事實上，不管傳播方式如何改變，媒體的核心價值永遠是提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。媒體融合發(fā)展越是走向深入，媒體越需要聚焦到“內(nèi)容為王”的核心競爭力上。能否實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，將是檢驗傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展是否取得成功的重要標志。

4.2 網(wǎng)絡(luò)直播渠道與傳統(tǒng)電視媒體的融合

傳統(tǒng)電視媒體只有改變以往的傳播渠道，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，才能更好的生存發(fā)展下去。在融合時代下，“內(nèi)容為王”和“渠道制勝”兩者都很重要，不可偏廢。隨著直播平臺的不斷完善，直播市場的不斷發(fā)展，靠打“擦邊球”博眼球的方式早已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。主播在擁有網(wǎng)絡(luò)直播渠道優(yōu)勢的同時也要培養(yǎng)“內(nèi)容為王”的價值觀，以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容取勝。沒有理想的渠道，好的內(nèi)容便無法傳遞給目標用戶；沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，有好的渠道也只能是無源之水。

網(wǎng)絡(luò)直播正在潛移默化地改變著傳統(tǒng)電視媒體的思想。網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年來興起的新粉絲經(jīng)濟外化形式，傳統(tǒng)電視媒體電視臺涉及較少，但電視臺擁有大量主持人和名人明星資源，在網(wǎng)絡(luò)直播市場擁有得天獨厚的優(yōu)勢。電視臺工作人員工作的重點都是日常節(jié)目的采編，他們的工作目的是呈現(xiàn)出一個個循規(guī)蹈矩、制作精良的電視節(jié)目。實際上，現(xiàn)在的受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的受眾，只負責接收信息，他們更愿意參與、左右節(jié)目進程。這就需要傳統(tǒng)電視媒體人改變原有思維，在采編過程中與受眾分享幕后、最新的信息，讓受眾和記者一同在信息的海洋中挑選自己感興趣的內(nèi)容，而不是被動接受信息。互聯(lián)網(wǎng)時代，講究分享、互動，這也正是傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展的必要條件。

5 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大沖擊，但并不意味著傳統(tǒng)電視媒體就此消亡或不再具有生存空間。傳統(tǒng)電視媒體的存在依舊是這個社會上傳播的主要力量，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要依靠傳統(tǒng)電視媒體的專業(yè)采編隊伍進行生產(chǎn)。只是在融合時代下，要結(jié)合受眾獲取方式的體驗，改變以往的傳播方式。未來的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)會不停發(fā)展，當傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)出高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，結(jié)合滿足受眾心理需求的傳播渠道如網(wǎng)絡(luò)直播等新型傳播方式，定會產(chǎn)生出強大的傳播效果，締造出全新的新聞傳播景觀。

參考文獻：

[1]余曉陽，張金海.傳統(tǒng)電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體的平臺化發(fā)展[J].新聞界,2012(5):61-66.

[2]鄭祎.從網(wǎng)絡(luò)直播看電視臺如何利用粉絲經(jīng)濟擴大影響力[J].中國記者,2016(8):83-84.

[3]孫靜.網(wǎng)絡(luò)帶來傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的“新轉(zhuǎn)型”[J].新媒體研究,2015(1):73-74.

[4]欒軼玫.融合時代傳統(tǒng)電視媒體“轉(zhuǎn)型”的方法與路徑[J].北大新聞與傳播評論,2014(1).

[5]喻國明.傳統(tǒng)媒體如何變身為線上新型主流媒體:價值范式與操作關(guān)鍵——以《北京時間·G20杭州峰會》報道為例[J].電視研究,2016(10):36-38.