康錦謙

2016年9月，中國(guó)在杭州舉辦了20國(guó)集團(tuán)（G20）峰會(huì)。次年9月，在廈門舉辦了金磚國(guó)家（BRICS）峰會(huì)。兩次峰會(huì)均為中國(guó)的主場(chǎng)外交活動(dòng)，是展示中國(guó)文化，彰顯中國(guó)發(fā)展水平的重要平臺(tái)。

在兩次會(huì)議期間，分別舉辦了G20峰會(huì)“最憶是杭州”晚會(huì)和金磚會(huì)議“揚(yáng)帆起航”晚會(huì)，兩場(chǎng)晚會(huì)均通過(guò)央視進(jìn)行了直播。兩場(chǎng)文藝晚會(huì)由于性質(zhì)相近，具有一定共通性，主辦方在議程設(shè)置上也具有相似性，晚會(huì)以展示國(guó)家民族文化特色為主題，同時(shí)強(qiáng)調(diào)對(duì)外傳播。兩場(chǎng)晚會(huì)是在不同平臺(tái)施行同一文化傳播策略的傳播活動(dòng)。廈門金磚峰會(huì)晚會(huì)相比杭州G20峰會(huì)晚會(huì)，既有共同規(guī)律、相應(yīng)延續(xù)，又有其個(gè)性化的元素。

1 2016中國(guó)杭州G20峰會(huì)“最憶是杭州”文藝演出

1.1 “最憶是杭州”文藝演出概況

一場(chǎng)晚會(huì)從創(chuàng)意到策劃，最后落實(shí)于實(shí)際創(chuàng)作，涵蓋因素包括舞美、燈光、道具、演員妝容、服飾、表演、攝像、音響、切換、編舞、后期制作等，導(dǎo)演在設(shè)置一臺(tái)晚會(huì)時(shí)，其創(chuàng)作起點(diǎn)在于對(duì)晚會(huì)主題思想的把握，諸多元素的組合與設(shè)計(jì)是導(dǎo)演對(duì)晚會(huì)主旨的闡釋與再創(chuàng)作，G20峰會(huì)“最憶是杭州”文藝演出，據(jù)晚會(huì)導(dǎo)演張藝謀稱，“中國(guó)氣派，世界大同，這是宗旨?！雹?/p>

從傳播者角度出發(fā)，其預(yù)設(shè)的第一個(gè)議題是對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的展示，包括對(duì)民族、社會(huì)的形象展示。晚會(huì)總導(dǎo)演張藝謀給G20晚會(huì)定下的五個(gè)關(guān)鍵詞，“西湖元素、杭州特色、江南韻味、中國(guó)氣派、世界大同”。②晚會(huì)貫穿始終的航拍，展示了主辦城市繁華絢麗的夜景，同時(shí)展示了中國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就。晚會(huì)大量選用具有中國(guó)古典、民族文化積淀的樂(lè)曲，《春江花月夜》《高山流水》同屬中國(guó)古典十大名曲，《采茶舞曲》富有中國(guó)江南特色與杭州風(fēng)味，《梁?！繁环Q為中國(guó)版的“羅密歐與朱麗葉”，《難忘茉莉花》改編自中外廣為傳唱的中國(guó)名歌《茉莉花》。除了中國(guó)風(fēng)十足的節(jié)目，晚會(huì)力圖融合中西文化，除了在樂(lè)曲演奏環(huán)節(jié)大量使用了西洋樂(lè)器，還直接引入了西方經(jīng)典的文藝作品如《天鵝湖》芭蕾舞、《歡樂(lè)頌》交響合唱，據(jù)晚會(huì)導(dǎo)演張藝謀稱：“對(duì)文化特色的展示，最終是要全世界看懂?！雹?/p>

除晚會(huì)力圖展現(xiàn)的中西合璧、詩(shī)情畫意藝術(shù)效果，本次晚會(huì)導(dǎo)演組比較還看重的，是晚會(huì)的“創(chuàng)意性”及“環(huán)保性”。晚會(huì)中出現(xiàn)了各種技術(shù)含量高的、具有現(xiàn)代氣息的節(jié)目，從水面舞臺(tái)到全息投影的《天鵝湖》，反映出背后制作團(tuán)隊(duì)花費(fèi)的無(wú)數(shù)創(chuàng)意與精力，用導(dǎo)演張藝謀的話說(shuō)：“G20晚會(huì)的創(chuàng)排難度，堪比北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式?！雹芡頃?huì)本來(lái)有一個(gè)吊威亞的雜技節(jié)目，但由于需要使用機(jī)械，出于對(duì)西湖環(huán)境保護(hù)的原因，導(dǎo)演組放棄了這個(gè)節(jié)目。此外，晚會(huì)制作團(tuán)隊(duì)在接受記者采訪時(shí)曾強(qiáng)調(diào)，雖然整臺(tái)晚會(huì)十分華麗，看上去成本昂貴，但實(shí)際上這次是“節(jié)儉辦晚會(huì)”⑤。G20文藝晚會(huì)“最憶是杭州”實(shí)際上是在原有的“印象西湖”的舞臺(tái)基礎(chǔ)上廢舊立新辦的，原有的舞臺(tái)、燈光及控制系統(tǒng)等都得到了沿用，大大節(jié)約了成本。

1.2 G20杭州峰會(huì)晚會(huì)的內(nèi)容分析

1.2.1 樣本選取和研究方法

根據(jù)晚會(huì)策劃方在接受采訪時(shí)所披露的議題設(shè)置及在晚會(huì)中所具體呈現(xiàn)出的符號(hào)元素，按照“文化議題”“經(jīng)濟(jì)議題”“政治議題”進(jìn)行關(guān)鍵詞分類，結(jié)果如表1所示。

表1 ：G20晚會(huì)策劃方議題設(shè)置關(guān)鍵詞及晚會(huì)符號(hào)元素

以點(diǎn)擊量、評(píng)論量規(guī)模為依據(jù)，筆者選定了YouTube視頻網(wǎng)站上兩個(gè)完整轉(zhuǎn)播“最憶是杭州”文藝晚會(huì)視頻的網(wǎng)頁(yè)，分別是由網(wǎng)站用戶“CCTV News”與“RT （Russia Today）”發(fā)布的《G20峰會(huì)：流光溢彩，“最憶是杭州”文藝晚會(huì) 》（G20Summit: Spectacular display of‘Hangzhou, A Living Poem’）⑥及《中國(guó)G20：峰會(huì)首日的演出與焰火表演》（G20 in China: Performance and fireworks on 1st day of summit）⑦，兩者的播放量均在十萬(wàn)以上，且在視頻評(píng)論區(qū)有大量的網(wǎng)友留言，可以作為考察G20晚會(huì)傳播效果的典型樣本。在所有評(píng)論中涉及“中國(guó)文化議題”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)議題”“中國(guó)政治議題”的留言作為考察對(duì)象，進(jìn)行態(tài)度判斷，結(jié)果如表2所示。

表2 ：主要議題設(shè)置和態(tài)度的交互（%）

1.2.2 研究問(wèn)題

第一，G20晚會(huì)策劃方更加注重哪個(gè)方面的議程設(shè)置？

第二，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中取得了最為良好的效果？

第三，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中得到了受眾抵觸，負(fù)面性解讀？

1.2.3 研究發(fā)現(xiàn)

第一，G20晚會(huì)策劃方更加注重中國(guó)文化方面的議程設(shè)置。

第二，中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化方面的議程設(shè)置在受眾反饋中取得了良好效果。

第三，中國(guó)政治方面的議程設(shè)置在受眾反饋中效果不佳，存在大量對(duì)抗性解讀。

2 2017廈門金磚會(huì)議“揚(yáng)帆未來(lái)”文藝晚會(huì)

2.1 “揚(yáng)帆未來(lái)”文藝晚會(huì)概況

廈門金磚晚會(huì)總導(dǎo)演謝南在接受記者采訪時(shí)表示晚會(huì)靈感來(lái)源于大海，晚會(huì)以“揚(yáng)帆未來(lái)”為主題，寓意著金磚國(guó)家朝著心目中的方向前進(jìn)的美好意象。晚會(huì)以“大海為主線”，分《?！わL(fēng)》《?！ぬ臁贰逗！ろ崱贰逗！こ薄贰逗！?mèng)》五個(gè)部分具體展現(xiàn)，寄托主辦方對(duì)金磚國(guó)家光明、美好、和平未來(lái)的祝愿。晚會(huì)整體基調(diào)輕松活潑、浪漫熱情，旨在讓各國(guó)嘉賓感受金磚國(guó)家“同舟共濟(jì)、共享繁榮”的美好狀態(tài)。

在晚會(huì)中主辦方預(yù)設(shè)的另一項(xiàng)重要議題是推介“閩南文化”?？倢?dǎo)演表示這也是晚會(huì)的最大亮點(diǎn)。導(dǎo)演稱：“閩南地區(qū)，是改革開(kāi)放的前沿，但它不像北京那樣經(jīng)常有機(jī)會(huì)站在國(guó)際舞臺(tái)上。借助此次會(huì)晤，我們希望把閩南文化推介給全世界，也讓各國(guó)嘉賓直觀感受到中國(guó)文化的豐富多彩?！雹嗤頃?huì)中用了惠安女、壓腳鼓、南音等閩南元素，也展示了畬族婚禮等福建特色民俗，是對(duì)閩南風(fēng)土人情與文化的展示。同時(shí)，為讓晚會(huì)兼顧本土特色和國(guó)際化，導(dǎo)演著重使用了歌舞和交響樂(lè)這一世界認(rèn)可的“國(guó)際語(yǔ)言”，在舞臺(tái)上嘗試將閩南歌舞和西方交響樂(lè)進(jìn)行融合，對(duì)“中國(guó)音樂(lè)的活化石”——南音進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作。

作為金磚國(guó)家峰會(huì)的文藝晚會(huì)，廈門金磚晚會(huì)的“金磚主題”鮮明。據(jù)總導(dǎo)演介紹，整場(chǎng)晚會(huì)在安排上考慮到了參加會(huì)晤的金磚國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家及發(fā)展中國(guó)家。在舞臺(tái)背景上呈現(xiàn)各個(gè)國(guó)家的風(fēng)土人情照片，謝南導(dǎo)演稱“我們希望與會(huì)各國(guó)嘉賓第一時(shí)間在異國(guó)他鄉(xiāng)的屏幕上看到故鄉(xiāng)和熟悉的景致，感受到東道主對(duì)他們的尊重?！蓖頃?huì)特意在最后一個(gè)篇章里創(chuàng)作了《揚(yáng)帆未來(lái)》這首歌曲，是在金磚合作迎來(lái)第二個(gè)“金色十年”背景下，對(duì)與會(huì)各國(guó)能夠同舟共濟(jì)、共享繁榮、揚(yáng)帆未來(lái)的美好祝愿⑨。

2.2 廈門金磚會(huì)議晚會(huì)的內(nèi)容分析

2.2.1 樣本選取和研究方法

通過(guò)晚會(huì)策劃方在接受采訪時(shí)所披露的議題設(shè)置及在晚會(huì)中所具體呈現(xiàn)出的符號(hào)元素，按照“文化議題”“經(jīng)濟(jì)議題”“政治議題”進(jìn)行關(guān)鍵詞分類。

表3 金磚晚會(huì)策劃方議題設(shè)置關(guān)鍵詞及晚會(huì)符號(hào)元素

以點(diǎn)擊量、評(píng)論量規(guī)模為依據(jù)，筆者選定了YouTube視頻網(wǎng)站上兩個(gè)完整轉(zhuǎn)播廈門金磚會(huì)議“揚(yáng)帆未來(lái)”文藝晚會(huì)視頻的網(wǎng)頁(yè)，分別是由網(wǎng)站用戶“CCTV中文國(guó)際”與“New China TV”發(fā)布的《金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤和新興市場(chǎng)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)話會(huì)文藝晚會(huì)》⑩及《LIVE: BRICS summit evening gala》，兩者播放量較高，且在視頻評(píng)論區(qū)有大量的網(wǎng)友留言，可以作為考察G20晚會(huì)傳播效果的典型樣本。在所有評(píng)論中涉及“中國(guó)文化議題”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)議題”“中國(guó)政治議題”的留言作為考察對(duì)象，進(jìn)行態(tài)度判斷。

表4 主要議題設(shè)置和態(tài)度的交互（%）

2.2.2 研究問(wèn)題

第一，金磚晚會(huì)策劃方更加注重哪個(gè)方面的議程設(shè)置？

第二，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中取得了良好的效果？

第三，哪種議程設(shè)置在受眾反饋中得到了受眾抵觸，負(fù)面性解讀？

2.2.3 研究發(fā)現(xiàn)

第一，金磚晚會(huì)策劃方較為注重中國(guó)文化、政治方面的議程設(shè)置。

第二，文化、經(jīng)濟(jì)、政治三個(gè)層面的議題在受眾反饋中均取得了較好的效果，其中中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象方面的議題在受眾反饋中取得了最佳效果。

第三，中國(guó)文化方面的議題相對(duì)受到受眾忽視。

3 兩場(chǎng)晚會(huì)的特點(diǎn)對(duì)比分析

媒介事件對(duì)媒介受眾來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)經(jīng)過(guò)精心策劃的、帶有一定表演性質(zhì)和象征意義的活動(dòng)。從晚會(huì)議題設(shè)置來(lái)看，兩場(chǎng)晚會(huì)總導(dǎo)演在接受記者采訪時(shí)均將文化元素作為晚會(huì)第一要義，都著重于展現(xiàn)“民族的、特色的”中國(guó)形象。不同的是廈門金磚會(huì)議導(dǎo)演在采訪中旗幟鮮明的提出了晚會(huì)對(duì)“金磚主題”的注重，從晚會(huì)策劃角度加重了政治議題。

從晚會(huì)節(jié)目觀察來(lái)看，節(jié)目形態(tài)與主題上兩場(chǎng)晚會(huì)共性較大，主要的延續(xù)表現(xiàn)在以下三方面：一是節(jié)目以鮮明的地方文化、民族文化為主干，力圖展現(xiàn)國(guó)家文化特色，建構(gòu)“文化中國(guó)”；二是晚會(huì)均設(shè)置有貫穿始終的城市夜景航拍，對(duì)主辦城市的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就進(jìn)行展示；三是廈門金磚晚會(huì)相較杭州G20晚會(huì)更加強(qiáng)調(diào)政治議題，通過(guò)舞臺(tái)舞美設(shè)置等方式更加突出了“政治元素”。

通過(guò)對(duì)兩場(chǎng)晚會(huì)受眾（觀眾）的反饋調(diào)查分析如下。

受眾在對(duì)兩場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行評(píng)論時(shí)，較多與中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)議題相聯(lián)系起來(lái)。政治主題主要包括中美關(guān)系、中印關(guān)系、政治行為、對(duì)外政策、人權(quán)與民主、中國(guó)領(lǐng)土問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)問(wèn)題等，其中人權(quán)與民主議題評(píng)論中出現(xiàn)最多不利于我國(guó)國(guó)家形象傳播的主題描述，包括許多與事實(shí)不符的發(fā)言。經(jīng)驗(yàn)表明，跨文化傳播中事實(shí)經(jīng)常被來(lái)自價(jià)值層面的意識(shí)形態(tài)偏見(jiàn)和民族情緒影響。

廈門金磚晚會(huì)相較G20晚會(huì)，在文化、經(jīng)濟(jì)、政治議題上持正面態(tài)度的受眾評(píng)論占比均有較大上升，其中，變化最為顯著的是政治類關(guān)涉正面評(píng)論，由G20晚會(huì)的2.4%上升到67.7%。主要原因在于金磚晚會(huì)留言區(qū)出現(xiàn)以印度網(wǎng)名為主的大量會(huì)議相關(guān)國(guó)家網(wǎng)名留言，內(nèi)容主要為對(duì)其所在國(guó)與中國(guó)間的友誼及對(duì)中國(guó)在國(guó)際上的正面形象進(jìn)行稱贊。負(fù)面評(píng)論則主要集中與對(duì)中國(guó)政治問(wèn)題的職責(zé)，言語(yǔ)中表現(xiàn)出偏見(jiàn)甚至為敵意。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，關(guān)于國(guó)際傳播和國(guó)家形象的研究受到我國(guó)國(guó)際傳播與政治傳播學(xué)界的廣泛關(guān)注。文藝晚會(huì)在文化訴求上符合人類的普世價(jià)值，能夠以藝術(shù)渲染力打動(dòng)觀眾，容易破除觀眾在其它層面如政治方面的刻板偏見(jiàn)，于潛移默化之中傳遞中華民族的文化與精神內(nèi)涵。同時(shí)在跨文化傳播中采取的整合傳播策略，如在以中華文化為主的基礎(chǔ)上吸收外國(guó)優(yōu)秀文化元素進(jìn)行文化創(chuàng)新，并通過(guò)現(xiàn)代化傳播手段進(jìn)行跨文化傳播，能夠被更多受眾所理解與接受，也能體現(xiàn)中國(guó)“和平發(fā)展、求同存異”的國(guó)家形象。

重大政治會(huì)議的文藝晚會(huì)如G20杭州峰會(huì)晚會(huì)、廈門金磚會(huì)議晚會(huì)作為傳播中國(guó)文化、傳遞我國(guó)政治理念及文化價(jià)值觀的有效平臺(tái)，將有潛力在對(duì)外文化傳播戰(zhàn)略構(gòu)建、中國(guó)特色話語(yǔ)體系建構(gòu)乃至國(guó)家形象建構(gòu)之中發(fā)揮更積極的作用。

注釋：

①?gòu)埶囍\：在絕望中堅(jiān)持，這就是創(chuàng) 作 [EB/OL].(2016-9-12)[2018-03-26].http://zj.people.com.cn/n2/2016/0912/c189774-28986269.html

②愛(ài)這詩(shī)情畫意,更贊中國(guó)氣派[EB/OL].(2016-9-4)[2018-03-26].http://mt.sohu.com/20160904/n467550777.shtml

③張藝謀談G20演出：要有江南韻味讓全世界都看懂[EB/OL].(2016-9-05)[2018-03-26].http://news.cnr.cn/native/gd/20160905/t20160905_523111566.shtml

④西湖上月光下倒影中，全景解密這場(chǎng)“最憶是杭州”美得不像話的背后 ……[EB/OL].(2016-9-04)[2018-03-26].http://z.hangzhou.com.cn/2015/hzg20/content/2016-09/04/content_6287476.htm

⑤G20晚會(huì)美爆朋友圈，但背后這些故事你卻不知道[EB/OL].(2016-9-05)[2018-03-26].http://mt.sohu.com/20160905/n467638476.shtml

⑥G20 Summit: Spectacular display of‘Hangzhou, A Living Poem’[EB/OL].(2016-9-04)[2018-03-26].https://www.youtube.com/watch?v=GeeDUDhMZOs.

⑦G20 in China: Performance and fireworks on 1st day of summit[EB/OL].(2016-9-04)[2018-03-26].https://www.youtube.com/watch?v=Fx_WhTsXtgsG20.

⑧聽(tīng)廈門會(huì)晤文藝晚會(huì)總導(dǎo)演講述幕后故事[EB/OL].(2017-09-05)[2018-03-26].http://news.xinhuanet.com/politics/2017-09/05/c_1121609011.htm

⑨導(dǎo)演組親述金磚會(huì)晤文藝晚會(huì)幕后故事[EB/OL].(2017-9-5)[2018-03-26].http://www.china.com.cn/newphoto/2017-09/05/content_41531022.htm

⑩金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤和新興市場(chǎng)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)話會(huì)文藝晚會(huì) [EB/OL].(2017-9-4)[2018-03-26].https://youtube.com/watch?v=K0hcvkedzS.

LIVE:BRICS summit evening gala[EB/OL].(2017-9-4)[2018-03-26].https://youtube.com/watch?v=blE0jamTMSs.

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