【摘 要】 近年來,人工智能革命、智能媒介普及、數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的形成以及媒體泛娛樂化浪潮,正合力加速瓦解傳統(tǒng)媒體的固有生態(tài)環(huán)境。始于智能移動(dòng)終端與社交網(wǎng)絡(luò)的媒介變革,已促使媒體受眾的審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生巨大變化。媒介內(nèi)容形態(tài)與邊界不斷膨脹,基于社群價(jià)值與興趣導(dǎo)向的媒介生態(tài)變遷正在引發(fā)一場(chǎng)傳媒業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈變革。在媒介生態(tài)的大變局下,不斷涌現(xiàn)的新數(shù)字科技和媒介消費(fèi)方式,正在急速倒逼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式革新,媒介融合、消亡、進(jìn)化已成為不可逆的歷史潮流。
【關(guān) 鍵 詞】媒介融合;智能化媒體;數(shù)字內(nèi)容
【作者單位】呂欣,中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院,網(wǎng)絡(luò)與未來社會(huì)研究中心。
【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.006
2017年末,刷爆朋友圈的圣誕帽頭像狂歡和18歲照片集體秀等媒介事件,在同步彰顯新生代媒介亞文化的強(qiáng)勢(shì)崛起,以及公眾對(duì)青春芳華等美妙精神世界的集體訴求。近年來,人工智能革命、智能媒介普及、數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的形成以及媒體泛娛樂化浪潮,正合力加速瓦解傳統(tǒng)媒體的固有生態(tài)環(huán)境,始于智能移動(dòng)終端與社交網(wǎng)絡(luò)的媒介變革,已促使媒體受眾的審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生巨大變化。人們一邊在萬物互聯(lián)的“小世界網(wǎng)絡(luò)”中、在社交鏈條與碎片化時(shí)間里,獲取個(gè)性化的媒介內(nèi)容;一邊在“無尺度網(wǎng)絡(luò)世界”中、在自媒體與智能算法的數(shù)字技術(shù)賦權(quán)下,不斷將多元話語主體與網(wǎng)生亞文化嵌入核心樞紐網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中,媒介內(nèi)容形態(tài)與邊界不斷膨脹,基于社群價(jià)值與興趣導(dǎo)向的媒介生態(tài)變遷正在引發(fā)一場(chǎng)傳媒業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈變革。
在媒介環(huán)境的大變局下,不斷涌現(xiàn)的新數(shù)字科技和媒介消費(fèi)方式,正在急速倒逼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的不斷革新。無論是CNN建立的新媒體一體化整合營銷戰(zhàn)略、BBC的全媒體戰(zhàn)略、紐約時(shí)報(bào)的VR新聞創(chuàng)新、微軟人工智能產(chǎn)品“小冰”的詩歌創(chuàng)作,還是《新聞周刊》《世界新聞報(bào)》《紐約太陽報(bào)》《新聞晚報(bào)》《北京時(shí)報(bào)》的???,以及香港亞視、華娛衛(wèi)視、深圳法治頻道的停播,媒介融合、消亡、進(jìn)化已成為不可逆的歷史潮流。本文擬對(duì)2017年媒介融合中的典型案例進(jìn)行分析,以期管窺傳媒行業(yè)的未來發(fā)展潮流與趨勢(shì)。
隨著人工智能在語音識(shí)別、語義識(shí)別、機(jī)器視覺、數(shù)據(jù)挖掘、深度學(xué)習(xí)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破,機(jī)器寫作、機(jī)器設(shè)計(jì)、人工智能媒介內(nèi)容核查等在2017年出現(xiàn)在越來越多的傳媒行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景之中。如2017年九寨溝發(fā)生地震后,中國地震臺(tái)的地震信息播報(bào)機(jī)器人僅用25秒就寫作發(fā)布了地震快訊。此外,洛杉磯時(shí)報(bào)的Quakebot、華盛頓郵報(bào)的Heliograf、美聯(lián)社的Wordsmith、紐約時(shí)報(bào)的Blossom、騰訊的Dreamwriter、新華社的“快筆小新”、第一財(cái)經(jīng)的“DT稿王”、今日頭條的“Xiaomingbot”等寫作機(jī)器人,對(duì)新聞信息的智能化收集與加工能力大幅提升,已能較好地大規(guī)模處理標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的新聞內(nèi)容,機(jī)器寫作在傳媒業(yè)中正發(fā)揮越來越大的作用。
人工智能正逐漸成為事實(shí)核查媒介信息真實(shí)性的重要工具。谷歌和必應(yīng)搜索先后推出事實(shí)核查功能應(yīng)用,通過算法對(duì)網(wǎng)站權(quán)威性進(jìn)行判斷;Joostware公司開發(fā)的“Who Said What”,可以用人工智能技術(shù)來識(shí)別音視頻片段中引用內(nèi)容的真實(shí)性;谷歌和Jigsaw利用人工智能技術(shù)共同推出惡意評(píng)論識(shí)別功能,可自動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞網(wǎng)站的惡意評(píng)論,《紐約時(shí)報(bào)》已進(jìn)行實(shí)際測(cè)試;今日頭條依靠人工智能技術(shù)模仿人腦機(jī)制,可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)低俗圖片的自動(dòng)攔截。
人工智能通過在數(shù)據(jù)、生產(chǎn)、渠道等層面對(duì)傳媒行業(yè)的技術(shù)賦能,在與傳媒行業(yè)不斷加深的融合進(jìn)程中,不斷釋放強(qiáng)大的媒介內(nèi)容生產(chǎn)力和更加多元的行業(yè)跨界能力,傳媒行業(yè)在2017年加速跨入智媒時(shí)代。
近年來,人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等主流媒體針對(duì)年輕網(wǎng)民信息消費(fèi)習(xí)慣以及審美趣味的變化,不斷加大對(duì)自身新聞產(chǎn)品的業(yè)態(tài)創(chuàng)新,通過采用數(shù)據(jù)可視化、HTML5、語音識(shí)別等前沿技術(shù),有效地將新聞主題無縫融合于新聞交互產(chǎn)品之中,極大地激發(fā)了用戶參與度,產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)情感共鳴。2017年,先后涌現(xiàn)出《國家相冊(cè)》《紅色氣質(zhì)》《快看吶!這是我的軍裝照》等一批現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品。
2017年5月12日,在“一帶一路”國際合作高峰論壇舉行前夕,新華社《國家相冊(cè)》欄目推出《大道之行》微視頻。該視頻采用世界先進(jìn)的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)(MOCO)制作,將圖片、視頻、CG動(dòng)畫等多媒體元素與習(xí)近平總書記原聲配音融于一體。該視頻推出4天后,總點(diǎn)擊量突破4億次,海外媒體平臺(tái)播放及瀏覽量為835萬次,互動(dòng)14萬次。在2017年全國兩會(huì)期間,人民日?qǐng)?bào)、新華社與光明日?qǐng)?bào)分別推出了“小端”“小新”“小明”虛擬機(jī)器人,用戶可通過語音或文字向機(jī)器人提問并獲取答案。在2017年建軍節(jié)前夕,人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與騰訊天天P圖聯(lián)合推出的H5交互產(chǎn)品《快看吶!這是我的軍裝照》迅速刷爆微信朋友圈,兩天內(nèi)頁面總瀏覽量(PV)超過2億次,最高在線人數(shù)峰值達(dá)到1分鐘24.7萬人。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒介終端、網(wǎng)絡(luò)傳輸以及電子支付等技術(shù)的不斷成熟,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品用戶體驗(yàn)層面的競(jìng)爭(zhēng)已不再成為焦點(diǎn),尋求差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級(jí)為戰(zhàn)略核心。傳統(tǒng)媒體企業(yè)在媒介融合的發(fā)展浪潮中,迫切找尋互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道拓展以及內(nèi)部管理機(jī)制改革的破局“藥方”。在資本市場(chǎng)的裹挾下,傳媒企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)急迫的互補(bǔ)性需求促使傳媒行業(yè)2017年兼并收購浪潮層出不窮,傳媒企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合縱連橫趨勢(shì)加劇。
2017年6月12日,新華網(wǎng)聯(lián)合阿里巴巴等公司成立了新華智云科技有限公司;2017年11月16日,人民網(wǎng)旗下基金注資1.67億元戰(zhàn)略入股梨視頻,雙方將開展一攬子內(nèi)容戰(zhàn)略合作;2017年12月14日,迪士尼花費(fèi)524億美元并購??怂钩蔀镠ulu最大股東,計(jì)劃借助Hulu視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),大力拓展迪士尼品牌訂閱型點(diǎn)播服務(wù)(SVOD);AT&T;與時(shí)代華納仍在繼續(xù)推進(jìn)逾854億美元的合并計(jì)劃,AT&T;期望通過整合時(shí)代華納有線電視和寬帶運(yùn)營業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商業(yè)務(wù)的深度融合,以更好應(yīng)對(duì)YouTube、Netflix、Amazon、Hulu等互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方式、受眾的審美趣味、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)場(chǎng)景正在發(fā)生巨大變化,傳媒行業(yè)正迎來一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革。日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷驅(qū)使中國主流媒體積極尋求運(yùn)營體制層面的創(chuàng)新。隨著國家針對(duì)體制機(jī)制的政策松綁,加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和資本市場(chǎng)的積極介入,中國傳媒行業(yè)的混合所有制多元格局已悄然形成,并促使主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷提升。
游戲、音樂、教育、文學(xué)、知識(shí)競(jìng)賽、電視節(jié)目等不同行業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中不斷跨界整合,豐富多彩的跨界數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品成為2017年的獨(dú)特景觀。斗魚、熊貓等直播平臺(tái)與電子競(jìng)技游戲不斷深度融合,2017年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的《王者榮耀》《絕地求生》等游戲直播節(jié)目貢獻(xiàn)了超過70%的流量和營收。2017年11月,北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly被今日頭條以10億美元收購,并將與抖音合并。2017年10月13日,掌閱攜手笑果文化在ireader閱讀平臺(tái)中推出知識(shí)付費(fèi)類音頻課程《吐槽是門手藝》。2017年8月在美國推出的HQTrivia,以及2017年年底在國內(nèi)推出的《沖頂大會(huì)》《芝士超人》等全民競(jìng)答類網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,一經(jīng)上線就迅速爆紅。這些產(chǎn)品充分借鑒知識(shí)競(jìng)答類電視節(jié)目的成功要素,并融入網(wǎng)絡(luò)視頻直播、社交網(wǎng)絡(luò)分享、彈幕、電子支付獎(jiǎng)金等功能,充分滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)競(jìng)爭(zhēng)心理、獲取新知與賞金以及自我評(píng)價(jià)等心理需求。
2017年,抖音、快手、《中國有嘻哈》等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)一起構(gòu)成了獨(dú)特的中國媒介文化景觀。原本只活躍于小眾社群的網(wǎng)絡(luò)亞文化和被公眾所忽視的農(nóng)村與小鎮(zhèn)文化,借助互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)傳統(tǒng)主流媒體的廣泛報(bào)道,不斷走進(jìn)大眾文化的核心視野。
抖音是2017年春節(jié)期間突然在年輕網(wǎng)民中火爆起來的音樂創(chuàng)意短視頻社交類產(chǎn)品,用戶在平臺(tái)中可通過自主選擇歌曲拍攝一段15秒具有個(gè)性化特征的音樂短視頻,從而充分展現(xiàn)年輕人的個(gè)性??焓侄桃曨l分享社區(qū)則專注于普通人日常生活的記錄和分享,通過匯聚流行時(shí)尚元素,充分滿足草根階層的自我情感表達(dá)和媒介內(nèi)容消費(fèi)的需求。一時(shí)間,快手中涌現(xiàn)出大量來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)民眾自制的短視頻,引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注與熱捧?!吨袊形肥怯蓯燮嫠囃瞥龅氖讬nHip-hop音樂選秀節(jié)目,吳亦凡、張震岳&熱狗、潘瑋柏以明星制作人身份參與其中。節(jié)目自2017年6月24日在愛奇藝獨(dú)家播出后立即風(fēng)靡全國。
《中國有嘻哈》等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成功地讓Hip-hop亞文化音樂成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn),彰顯了新生代年輕人的精神氣質(zhì)與文化個(gè)性,有效消除了中老年觀眾對(duì)潮流文化的隔閡,一時(shí)間在社會(huì)中形成了頗具青春氣息的文化情感共振。但與此同時(shí),PG One與GAI之間的粉絲大戰(zhàn),暴露了被商業(yè)裹挾的網(wǎng)絡(luò)文化的無序與暴戾。
以往較為火爆的綜藝節(jié)目大多是以解構(gòu)、戲謔、拼貼、反諷、新異等手段來吸引受眾關(guān)注,但2017年,《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》《圓桌派》《國家寶藏》等眾多文化綜藝類節(jié)目備受熱捧,一時(shí)間,中國媒介生態(tài)形成了一股強(qiáng)大的“文藝清流”。這類節(jié)目不僅契合當(dāng)下民眾對(duì)高雅文化、傳統(tǒng)文化以及理性與真實(shí)情感節(jié)目內(nèi)在精神需求,而且借助粉絲社群、社交網(wǎng)絡(luò)、兩微一端等跨媒介傳播方式以及搖一搖、掃碼線上線下互動(dòng)方式,有效實(shí)現(xiàn)了電視受眾與網(wǎng)絡(luò)用戶雙向轉(zhuǎn)化。
在《中國詩詞大會(huì)》等節(jié)目中,觀眾可以通過掃描電視屏幕二維碼直接參與?!独首x者》節(jié)目組則在北京和廣州等城市建起了“朗讀亭”,眾多市民排起長隊(duì)等待在“朗讀亭”中親自體驗(yàn)朗讀的樂趣,從而有效實(shí)現(xiàn)了與線下觀眾的有效互動(dòng),增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目的情感黏性?!秷A桌派》則立足于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),采用互動(dòng)談?wù)摰墓?jié)目模式,以平等的姿態(tài)討論當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實(shí)困境。節(jié)目一經(jīng)播出就大受歡迎,成為2017年度豆瓣“年度最佳文化節(jié)目”,流動(dòng)播放量超過1.5億次。類似于2016年的網(wǎng)紅紀(jì)錄片《我在故宮修文物》,央視2017年推出的文博探索節(jié)目《國家寶藏》在電視臺(tái)播出時(shí)不溫不火,但在二次元bilibili網(wǎng)站中卻備受年輕人熱捧。這類節(jié)目借助優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容與年輕觀眾產(chǎn)生情感共鳴,吸引觀眾在網(wǎng)絡(luò)討論中自發(fā)成為“自來水”,通過自媒體平臺(tái)引發(fā)了大規(guī)模自發(fā)性的評(píng)論與宣傳,從而吸引更多人的關(guān)注,促使他們對(duì)節(jié)目形成情感黏性,實(shí)現(xiàn)了電視受眾與網(wǎng)絡(luò)用戶之間的有效轉(zhuǎn)化。
文化類綜藝節(jié)目在媒介融合潮流下,日益突破電視媒介的局限,通過轉(zhuǎn)換節(jié)目話語姿態(tài)創(chuàng)新節(jié)目范式,并積極融入bilibili、豆瓣等90后、00后網(wǎng)絡(luò)社群平臺(tái),有效實(shí)現(xiàn)與年輕受眾的情感互動(dòng),獲得了良好的網(wǎng)絡(luò)口碑,從而實(shí)現(xiàn)了多輪傳播,大大延長了文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。
隨著媒介融合趨勢(shì)日漸增強(qiáng),當(dāng)前傳媒細(xì)分行業(yè)以IP開發(fā)為核心,有效實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)鏈的跨界與融合。2017年,由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的熱門影視劇《三生三世十里桃花》《擇天記》《人民的名義》,由騰訊熱門IP游戲《王者榮耀》游戲改編推出的首個(gè)綜藝節(jié)目《王者出擊》,由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的熱播劇《楚喬傳》以及同名網(wǎng)絡(luò)游戲,由開心麻花同名話劇改編而成的喜劇電影《羞羞的鐵拳》等,這些優(yōu)質(zhì)IP有效地將文學(xué)、影視、游戲等不同的媒介內(nèi)容形式串聯(lián)起來滿足粉絲的多元化需求,IP衍生品也可以反哺IP,放大IP的整體價(jià)值,“文—漫—影—游”聯(lián)動(dòng)模式已成為構(gòu)建IP衍生價(jià)值鏈的成功典范。
將IP媒介產(chǎn)品的文化價(jià)值附加于傳媒內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈,是一種初級(jí)的產(chǎn)業(yè)融合方式,并沒有完全脫離IP產(chǎn)品的媒介內(nèi)部生態(tài)延伸方式。2017年,同道大叔與良品鋪?zhàn)涌缃绾献鞯男亲嬓蜗笾黝}零食館、麥當(dāng)勞開設(shè)的“全職高手”“藍(lán)精靈”主題餐廳,以及網(wǎng)易借助其IP漫畫形象元素“鹿娘”與杭州濱江肯德基合作打造的“鹿娘主題餐廳”等先后出現(xiàn),這些餐廳以媒介IP產(chǎn)品為核心,通過跨界產(chǎn)品設(shè)計(jì)、IP運(yùn)營、數(shù)字營銷等服務(wù),使IP的文化價(jià)值進(jìn)入各行各業(yè),在企業(yè)品牌、市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)、客戶服務(wù)等方面助力相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)文化品牌提升、產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)。
在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸時(shí)代,真正有價(jià)值的信息內(nèi)容成為稀缺品。隨著媒介受眾精神消費(fèi)與優(yōu)質(zhì)信息消費(fèi)需求的增強(qiáng),以及在線支付工具的普及和便利化,數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣已逐步形成。2017年,愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等主要視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員數(shù)量均已超過2000萬,喜馬拉雅、得到、分答、知乎Live、微博問答等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)影響力持續(xù)擴(kuò)大,咪蒙、papi醬、新世相、同道大叔等意見領(lǐng)袖的自媒體品牌市場(chǎng)估值持續(xù)上揚(yáng),其社會(huì)影響力絲毫不亞于專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)。2017年2月,36氪付費(fèi)欄目“開氪”上線;3月份,豆瓣付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”上線。尤其值得關(guān)注的是,財(cái)新傳媒于2017年11月6日正式啟動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞全面收費(fèi),成為國內(nèi)首家全面實(shí)行新聞收費(fèi)的新媒體。
目前,我國已經(jīng)形成了一定規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)人群,他們樂于為其喜歡的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品打賞、付費(fèi)、充值,熱衷于在粉絲社群或會(huì)員體制中獲得歸屬感與精神成就感。同時(shí),隨著第三次科技革命加速,社會(huì)行業(yè)變遷迅速,社會(huì)公眾尤其是中產(chǎn)階層對(duì)新的信息、知識(shí)以及思維與認(rèn)知始終懷有一種匱乏感,擔(dān)心自己落后于社會(huì)和他人,知識(shí)焦慮癥在社會(huì)中不斷蔓延。于是,面向個(gè)人的信息和知識(shí)服務(wù)業(yè)快速崛起,很多人將之視為提高個(gè)人工作技能、創(chuàng)造幸福感的重要支撐。但在2017年末,很多人對(duì)當(dāng)下知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的碎片化、淺層化、知識(shí)泛娛樂化等問題提出了質(zhì)疑,同時(shí)對(duì)系統(tǒng)化、專業(yè)化的信息與知識(shí)服務(wù)需求日益增加。財(cái)新傳媒對(duì)其優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)新聞信息的收費(fèi)嘗試,為擁有系統(tǒng)化、專業(yè)化、精品化媒介內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)開啟了諸多想象的空間。