周楊 龔維忠

【摘 要】 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型正處于數(shù)字化期刊向數(shù)字期刊的過(guò)渡階段，在長(zhǎng)期實(shí)踐中，探索出加入數(shù)據(jù)庫(kù)、自建門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)APP等多樣化的轉(zhuǎn)型路徑。面對(duì)數(shù)字化盈利模式不明確、體制機(jī)制限制以及專(zhuān)業(yè)人才缺乏等問(wèn)題，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)持學(xué)術(shù)質(zhì)量為王，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品形式，并順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，同時(shí)布局全媒體，構(gòu)建立體化傳播格局，最終才能實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；數(shù)字出版；移動(dòng)出版

【作者單位】周楊，《礦冶工程》雜志社；龔維忠，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.005

全球新一輪數(shù)字革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，隨著我國(guó)文化體制改革的不斷深入以及數(shù)字技術(shù)對(duì)出版生態(tài)的重塑，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊在出版?zhèn)鞑シ绞?、產(chǎn)品形式、盈利模式和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方面發(fā)生了重大變化。以數(shù)字出版為代表的數(shù)字化轉(zhuǎn)型日益受到政府和讀者的青睞，已成為學(xué)術(shù)期刊打造出版競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)、搶占未來(lái)出版發(fā)展先機(jī)的關(guān)鍵。

作為傳播新思想、新發(fā)現(xiàn)與新創(chuàng)造的重要陣地以及科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的橋梁和紐帶，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面做出了許多有益的努力和嘗試，經(jīng)過(guò)十余年的探索和實(shí)踐，取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。但具體到個(gè)刊，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化仍面臨許多問(wèn)題，包括傳播效應(yīng)、期刊管理體制機(jī)制、盈利模式和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利潤(rùn)分配等。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀和問(wèn)題

《2016年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》顯示，2016年，我國(guó)共出版期刊10084種，其中國(guó)家新聞出版廣電總局第一批和第二批認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊共6449種[1]，占比63.95%。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅關(guān)系著學(xué)術(shù)期刊自身的生存發(fā)展，更關(guān)系著我國(guó)科研軟實(shí)力的提升、出版?zhèn)鞑バ螒B(tài)的轉(zhuǎn)變，以及出版產(chǎn)業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程，盡管沒(méi)有明確的定義，但學(xué)界一般認(rèn)為期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型至少包括兩個(gè)階段：數(shù)字化期刊和數(shù)字期刊。數(shù)字化期刊是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化期刊，即利用數(shù)字化技術(shù)改變紙質(zhì)期刊內(nèi)容的載體形式和用戶(hù)閱讀方式，主要體現(xiàn)為介質(zhì)多元化、推廣網(wǎng)絡(luò)化和傳播立體化[2]。而數(shù)字期刊則是一種植根于互聯(lián)網(wǎng)的全新出版方式，完全脫離紙質(zhì)載體，以數(shù)字內(nèi)容的編輯出版為流通介質(zhì)，以互聯(lián)網(wǎng)或電信為流通渠道，以網(wǎng)上支付或電信支付為交易手段，完全實(shí)現(xiàn)在線收稿、審稿、編輯加工、組版和發(fā)行等編輯流程[3]?，F(xiàn)階段，數(shù)字化期刊與數(shù)字期刊并存，學(xué)界認(rèn)為后者代表了行業(yè)發(fā)展方向。

經(jīng)過(guò)十余年的探索和積淀，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了一定進(jìn)展，并積累了相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)，但仍面臨許多問(wèn)題。當(dāng)下，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上持被動(dòng)觀望態(tài)度的居多。

1.意識(shí)被動(dòng)，動(dòng)力不足

學(xué)界與業(yè)界都清楚，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中并沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)地位，由于缺乏明確持續(xù)的盈利模式，無(wú)論是自建網(wǎng)站還是新媒體運(yùn)營(yíng)都沒(méi)能帶來(lái)顯著的可量化利益，因而轉(zhuǎn)型意識(shí)被動(dòng)，能力和動(dòng)力均不足。當(dāng)前，許多學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)建的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在內(nèi)容、欄目及功能上嚴(yán)重雷同，對(duì)微博、微信公眾號(hào)等新媒體的應(yīng)用也僅限于申請(qǐng)開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)階段，除了偶爾發(fā)布期刊目錄、編輯部新聞等消息推送，更多學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)及微博淪為常年不用的僵尸號(hào)。學(xué)術(shù)期刊對(duì)新媒體的應(yīng)用還非常有限，僅僅只是形式上的作秀[4]。

在與網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商的博弈與利潤(rùn)分配中，學(xué)術(shù)期刊常常處于弱勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊通過(guò)向知網(wǎng)、萬(wàn)方和維普等大型數(shù)據(jù)庫(kù)提供論文資源并獲取分成收益。然而，網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)博弈中占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，壓縮了內(nèi)容供應(yīng)商等其他環(huán)節(jié)主體的競(jìng)價(jià)空間，導(dǎo)致收益分配失衡[5]。學(xué)術(shù)期刊每年收到各數(shù)據(jù)庫(kù)的報(bào)酬非常有限，這些報(bào)刊僅占各數(shù)據(jù)庫(kù)版權(quán)費(fèi)收入的10%左右[6]。以中國(guó)知網(wǎng)為代表的大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的目標(biāo)不止停留在收益分成上。2017年，中國(guó)知網(wǎng)推出了學(xué)術(shù)期刊開(kāi)放獲取與出版經(jīng)營(yíng)合作業(yè)務(wù)，力圖包攬期刊排版印刷發(fā)行，以強(qiáng)大的平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)瓜分與搶占市場(chǎng)，并聯(lián)合500余家學(xué)術(shù)出版單位開(kāi)創(chuàng)學(xué)術(shù)論文首發(fā)出版新模式，免費(fèi)為各出版單位提供網(wǎng)站設(shè)計(jì)、在線采編和參考文獻(xiàn)校對(duì)等一系列配套編輯出版系統(tǒng)，以增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的依附程度。在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商面前，學(xué)術(shù)期刊在新型出版產(chǎn)業(yè)鏈上的籌碼和談判話語(yǔ)權(quán)日漸式微。

2.傳統(tǒng)期刊管理體制機(jī)制的限制

由于歷史原因，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)生具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，在主管主辦制度下，高等院校與科研院所大量重復(fù)辦刊，造成我國(guó)學(xué)術(shù)期刊布局結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，一直呈現(xiàn)全、散、小、弱、重的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題[7]。一方面，學(xué)術(shù)期刊在實(shí)行跨單位、跨學(xué)校的深層次合作上仍存在許多障礙；另一方面，學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)資源和人財(cái)物資源上依附于主辦主管單位，所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益十分有限，而所創(chuàng)造的社會(huì)效益又無(wú)法量化，因而，學(xué)術(shù)期刊編輯部在單位中常常處于邊緣地位，難以受到重視。此外，在主辦主管單位有辦刊資金撥付的條件下，部分學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型既缺乏市場(chǎng)的明確利好，也缺乏主辦主管單位的夾逼，因而動(dòng)力不足。由此，中國(guó)特色的學(xué)術(shù)期刊體制和市場(chǎng)機(jī)制給學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)重重困難[8]。

3.專(zhuān)業(yè)人才缺乏

體制機(jī)制限制帶來(lái)的首先是數(shù)字化人才難以引入的問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)人才提出了更高要求，期刊數(shù)字化人才既要懂專(zhuān)業(yè)，懂出版，又要懂?dāng)?shù)字技術(shù)。然而，在高等院校與科研院所主管主辦的體制下，單個(gè)的學(xué)術(shù)期刊編輯部大多不具備人員聘用權(quán)，加之，由于編輯部處于單位的邊緣部門(mén)，院校能夠給予的福利薪酬根本無(wú)法吸引既懂專(zhuān)業(yè)又懂新媒體技術(shù)的人才。此外，我國(guó)雖已成為學(xué)術(shù)大國(guó)，但離學(xué)術(shù)強(qiáng)國(guó)仍有相當(dāng)距離。由于評(píng)價(jià)機(jī)制與職稱(chēng)評(píng)定對(duì)論文發(fā)表數(shù)量的要求，學(xué)術(shù)論文出版呈浮躁化、泡沫化和粗糙化傾向。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的依據(jù)與必要性

數(shù)字技術(shù)與出版業(yè)自結(jié)合之日起便顯示極大優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.數(shù)字化本身的優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算構(gòu)成了現(xiàn)代創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)，借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊不僅可以加快刊發(fā)速度，增強(qiáng)出版時(shí)效性，推動(dòng)新成果的快速傳播，還可以擴(kuò)展出版內(nèi)容的廣度和深度，傳遞更豐富的信息，從而滿足讀者日益多樣化、個(gè)性化的知識(shí)需求。

（1）加快刊發(fā)速度，增強(qiáng)出版時(shí)效性，推動(dòng)新成果的快速傳播

目前，我國(guó)科技期刊出版時(shí)態(tài)分為以下幾種：數(shù)字版滯后于印刷版；數(shù)字版與印刷版同步；數(shù)字出版略先于印刷版；首發(fā)出版。這四種模式時(shí)效性逐漸增強(qiáng)。2017年10月16日，中國(guó)知網(wǎng)與首批合作的436家學(xué)術(shù)期刊編輯出版單位發(fā)布了學(xué)術(shù)論文錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)聯(lián)合公告，開(kāi)啟了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊首發(fā)出版新模式，將期刊已錄用、初步定稿或定稿稿件以單篇或整期的形式通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)先出版。根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)在2017年12月22日舉辦的“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊編輯出版業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”上所公布的數(shù)據(jù)，自2017年10月以來(lái)，中國(guó)知網(wǎng)收到 519家網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊提交的 8900 余篇稿件，正式發(fā)表 7400余篇，全球下載量迅速達(dá)到32.7 萬(wàn)篇次，其中單篇最高下載量達(dá) 1.90 萬(wàn)次。由此可見(jiàn)，這種即定即發(fā)的首發(fā)出版模式可使論文刊發(fā)時(shí)間大大縮短，有助于搶占創(chuàng)新研究的首發(fā)權(quán)，推動(dòng)新成果的快速傳播，同時(shí)延長(zhǎng)了論文的傳播周期，提高了被發(fā)現(xiàn)、被引用和被轉(zhuǎn)化的概率。

（2）擴(kuò)展內(nèi)容的廣度和深度，傳遞更豐富的信息。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得現(xiàn)代形態(tài)紙刊、增強(qiáng)出版方式等可極大程度擴(kuò)展出版內(nèi)容的廣度和深度，提供圖文聲像兼?zhèn)涞谋磉_(dá)方式以及紙刊之外的資源和服務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與智能手機(jī)的普及給讀者的閱讀習(xí)慣乃至生活方式帶來(lái)了顛覆性變化，全面解構(gòu)了傳統(tǒng)的出版理念與方式?；诙S碼的掃描方式可將線下紙質(zhì)期刊與線上新媒體有機(jī)結(jié)合。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司開(kāi)發(fā)的rays系統(tǒng)將二維碼應(yīng)用發(fā)揮到極致。通過(guò)rays系統(tǒng)，編輯可隨時(shí)隨地創(chuàng)建系統(tǒng)庫(kù)所提供的應(yīng)用并進(jìn)行個(gè)性化編輯，同時(shí)生成一個(gè)二維碼并將其刊印在紙質(zhì)版上供讀者掃描。每個(gè)二維碼都代表一個(gè)小程序，包括直播、投票、問(wèn)卷調(diào)查、問(wèn)答和題庫(kù)等。rays系統(tǒng)基于二維碼提供應(yīng)用服務(wù)，其價(jià)值在于為出版業(yè)提供了一種數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新模式，且通過(guò)大數(shù)據(jù)提取及分析技術(shù)，可溯源讀者的閱讀痕跡，準(zhǔn)確掌握讀者的需求。

除了利用二維碼，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的方式還有增強(qiáng)出版方式。增強(qiáng)出版方式簡(jiǎn)言之就是在數(shù)字出版物中植入多媒體和超鏈接元素，包括圖、表、照片、視頻音頻、實(shí)驗(yàn)方法及過(guò)程、正文涉及的表格及擴(kuò)展數(shù)據(jù)和過(guò)程討論等附加文件。增強(qiáng)出版方式極大地?cái)U(kuò)展了作者表達(dá)的空間，可呈現(xiàn)的內(nèi)容是傳統(tǒng)紙質(zhì)載體的數(shù)十倍，乃至數(shù)百倍。

2.讀者閱讀方式改變

學(xué)術(shù)期刊聚合了一系列主題相關(guān)的學(xué)術(shù)論文，而論文的內(nèi)容并不因載體改變而改變，對(duì)一種載體的選擇意味著對(duì)另一種載體的排除，至少是降低另一載體購(gòu)買(mǎi)的可能[4]。讀者購(gòu)買(mǎi)整本期刊所需支付的貨幣成本和心理成本都較高，而當(dāng)前以中國(guó)知網(wǎng)為代表的論文數(shù)據(jù)庫(kù)不僅能提供某一主題的系列相關(guān)文章，還支持單篇下載。

歷年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，近五年，我國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率持續(xù)走高，但期刊閱讀率持續(xù)走低，由2012年的45.2%降至2016年的26.3%，而數(shù)字化閱讀率卻由2012年的40.3%增至2016年的68.2%。與閱讀率相適應(yīng)，期刊人均閱讀時(shí)長(zhǎng)也由2012年的13.19分鐘降至2015年的8.83分鐘，且2016年呈繼續(xù)下滑趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不斷式微，正日漸失去讀者。不容忽視的事實(shí)是，近五年，我國(guó)期刊平均期印數(shù)逐年下滑。學(xué)術(shù)期刊專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，受眾面窄，傳播范圍有限，發(fā)行量本來(lái)就小，面對(duì)讀者閱讀方式的改變，紙刊發(fā)行量持續(xù)萎縮。

3.國(guó)家層面的頂層設(shè)計(jì)及大力扶助

早在2010年，原國(guó)家新聞出版總署就印發(fā)了《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并提出“到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)”的發(fā)展指標(biāo)。2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要大力發(fā)展數(shù)字出版等戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。

除此之外，國(guó)家更是將對(duì)數(shù)字出版的大力扶持和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃連續(xù)寫(xiě)入我國(guó)新聞出版業(yè)的“十二五”“十三五”發(fā)展規(guī)劃。2017年12月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，提出了“到‘十三五期末，數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入達(dá)到9600億元，年均增速不低于17%，其中，數(shù)字期刊收入達(dá)到37億元”的發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化進(jìn)階、新舊媒體融合的頂層設(shè)計(jì)為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了目標(biāo)，提供了機(jī)遇。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向和路徑

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不同期刊的數(shù)字化起點(diǎn)、進(jìn)度、推廣力度及資源占有等差異較大，難以提出統(tǒng)一的發(fā)展路徑，應(yīng)鼓勵(lì)各期刊編輯部根據(jù)自己的辦刊能力和水平，嘗試走適合自身發(fā)展的道路[9]。盡管我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展路徑及方式各有側(cè)重，但總體而言應(yīng)堅(jiān)持學(xué)術(shù)質(zhì)量為王，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品形式，并順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，同時(shí)布局全媒體，構(gòu)建立體化傳播格局。

1.堅(jiān)持學(xué)術(shù)質(zhì)量為王，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品形式

數(shù)字化時(shí)代，我們面臨的是國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)術(shù)期刊的出版本質(zhì)是植根于讀者需求，提升學(xué)術(shù)價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在堅(jiān)持提升學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品形式，不斷探索數(shù)字化語(yǔ)境下適合互聯(lián)網(wǎng)的新表達(dá)形式，著力生產(chǎn)好的產(chǎn)品，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程由簡(jiǎn)單相加邁入相融。

首先，學(xué)術(shù)期刊要堅(jiān)持質(zhì)量為王，為讀者提供有價(jià)值的學(xué)術(shù)產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源始終是構(gòu)建期刊品牌的根本，是各刊社競(jìng)相爭(zhēng)取的對(duì)象，在數(shù)字化浪潮中，誰(shuí)對(duì)內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的整合與拓展能力，誰(shuí)就能擁有真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力[10]。其次，學(xué)術(shù)期刊還要加快刊發(fā)速度，對(duì)優(yōu)質(zhì)科研成果迅速做出反應(yīng)，通過(guò)首發(fā)出版等方式即定即發(fā)，及時(shí)推廣傳播，搶占創(chuàng)新成果的首發(fā)權(quán)。再次，學(xué)術(shù)期刊要借助超鏈接、二維碼等數(shù)字手段，豐富論文的表達(dá)方式及呈現(xiàn)形式，提供圖文聲像兼?zhèn)涞母郊淤Y源，拓展論文的廣度和深度，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代碎片化、個(gè)性化、可視化和直觀化的閱讀需求。最后，學(xué)術(shù)期刊在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要盡可能便于讀者閱讀、獲取、溯源、引用和傳播，以節(jié)約讀者對(duì)信息的搜索和使用成本。

2.開(kāi)放獲取的差異化，內(nèi)容資源的多元化利用

當(dāng)前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化盈利模式可以看作是紙質(zhì)期刊原有盈利模式的線上順延，主要集中在內(nèi)容傳播、期刊廣告及增值服務(wù)上，數(shù)字化優(yōu)勢(shì)并未得到足夠釋放，有待深入挖掘。

在內(nèi)容傳播上，當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊主要通過(guò)與中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)合作，獲取有限的收益分成，而在自建網(wǎng)站上實(shí)行全文免費(fèi)開(kāi)放獲取，雖暫未實(shí)現(xiàn)明確的現(xiàn)金轉(zhuǎn)化，但給刊物帶來(lái)了可觀的流量。與紙質(zhì)期刊以整期為傳播單位不同，數(shù)字化期刊以單篇論文為傳播單位，因而學(xué)術(shù)期刊可以嘗試差異化全文開(kāi)放獲取，采取一部分資源免費(fèi)、一些優(yōu)質(zhì)資源付費(fèi)的模式，還可以將自身?yè)碛械膬?nèi)容資源進(jìn)行重構(gòu)、深加工，按主題、學(xué)科或?qū)I(yè)等類(lèi)別聚合擴(kuò)展傳播，并對(duì)優(yōu)質(zhì)論文中有價(jià)值的附加延伸內(nèi)容、元數(shù)據(jù)等打包推廣傳播。對(duì)期刊廣告，期刊出版機(jī)構(gòu)除了在學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站上刊登廣告，還可以通過(guò)在免費(fèi)開(kāi)放獲取的文章后嵌入廣告實(shí)現(xiàn)連帶推送。除此之外，深耕微博、微信公眾號(hào)，構(gòu)建與原刊優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新媒體傳播平臺(tái)也是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊廣告營(yíng)收、推行增值服務(wù)的重要手段。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)不斷深挖現(xiàn)有盈利模式，豐富并深化“內(nèi)容+廣告+增值服務(wù)”的多元化經(jīng)營(yíng)路徑，謀求數(shù)字化的持續(xù)發(fā)展。

3.同類(lèi)聚合，集約化發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期培育的過(guò)程，期間需大量的資金投入，而單刊力量薄弱，無(wú)力負(fù)擔(dān)，且分散經(jīng)營(yíng)，難以產(chǎn)生規(guī)模效益。當(dāng)前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的集約化模式主要分為三類(lèi)：其一，借助中國(guó)知網(wǎng)等第三方大型商用數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聚合；其二，實(shí)現(xiàn)同一主辦主管單位旗下的刊物資源聚合；其三，實(shí)現(xiàn)同專(zhuān)業(yè)、同學(xué)科和同類(lèi)型學(xué)術(shù)期刊的橫向聯(lián)合[11]。我國(guó)絕大多數(shù)期刊因受限于各為其主的機(jī)制，要實(shí)行跨單位、跨學(xué)校的深層次集約協(xié)同仍存在許多障礙，且單刊基本不具備集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)能力，因而通過(guò)同類(lèi)橫向聯(lián)合實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展是較為可行的方式。集群內(nèi)的單刊可共享刊群的品牌資源和傳播效應(yīng)，集群所帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)性、規(guī)?；图s化等優(yōu)勢(shì)可大大降低生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本[12]。此外，單刊在與大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的博弈中往往處于弱勢(shì)，橫向聯(lián)合刊物集群的增多對(duì)大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)成沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，有利于提高刊群的整體議價(jià)能力，增加學(xué)術(shù)期刊的談判籌碼，同時(shí)倒逼商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)為學(xué)術(shù)期刊提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

4.順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，5G技術(shù)、人工智能不斷進(jìn)步與完善，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)新媒體必將引領(lǐng)媒體發(fā)展方向。在我國(guó)成年國(guó)民閱讀媒介中，手機(jī)媒介獨(dú)占鰲頭，占據(jù)了用戶(hù)絕大多數(shù)的時(shí)間。讀者閱讀的小屏幕化、移動(dòng)化、碎片化和淺閱讀化轉(zhuǎn)變倒逼學(xué)術(shù)期刊必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，建立并優(yōu)化適應(yīng)智能手機(jī)端的移動(dòng)化采編系統(tǒng)、傳播系統(tǒng)、閱讀系統(tǒng)及讀者互動(dòng)系統(tǒng)。目前，許多學(xué)術(shù)期刊使用的在線采編系統(tǒng)和網(wǎng)刊系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)手機(jī)移動(dòng)端投稿、審稿、查稿及論文傳播，但總體而言仍是電腦端的附屬延伸，移動(dòng)端用戶(hù)體驗(yàn)還有待優(yōu)化。在文章閱讀上，大多學(xué)術(shù)期刊仍需下載pdf全文后才能閱讀，為此，我們應(yīng)積極探索學(xué)術(shù)期刊適合手機(jī)端閱讀的格式轉(zhuǎn)換。此外，讀者碎片化、淺閱讀化的轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳瘍?nèi)容拓展提供了契機(jī)。學(xué)術(shù)期刊可在提供專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)學(xué)術(shù)論文的同時(shí)，通過(guò)微信、微博等平臺(tái)提供與之相關(guān)的科普類(lèi)讀物，打造與刊物定位一致、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。

5.全媒體布局，構(gòu)建立體化傳播格局

在自媒體時(shí)代，幾乎每種媒介都積累了數(shù)量龐大的用戶(hù)，然而單一的傳播渠道不足以覆蓋刊物的受眾，單一的內(nèi)容生產(chǎn)也不足以滿足讀者個(gè)性化需求。當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極發(fā)揮自身積累的期刊品牌優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物為基礎(chǔ)，全方位多渠道入駐互聯(lián)網(wǎng)，全媒體布局，搭建多渠道傳播平臺(tái)，構(gòu)建立體化傳播格局，為讀者提供載體多樣的媒介選擇權(quán)。隨著微博、微信、博客、手機(jī)報(bào)、APP和短視頻等載體不斷涌現(xiàn)，新媒體功能日趨豐富，用戶(hù)對(duì)各類(lèi)媒介的差異化訴求使不同媒介呈多樣化的特征。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)強(qiáng)化自身對(duì)內(nèi)容資源的整合與拓展能力，根據(jù)不同媒介的表達(dá)特點(diǎn)和用戶(hù)差異提供適合該媒介傳播的內(nèi)容，以碎片化表達(dá)應(yīng)對(duì)碎片化閱讀，以直觀化表現(xiàn)應(yīng)對(duì)直觀化認(rèn)知，以可視化象征應(yīng)對(duì)可視化語(yǔ)境，以實(shí)時(shí)性速度應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)性需求[13]，以此吸引更多用戶(hù)，達(dá)到傳播效用的最大化。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)將各媒介運(yùn)營(yíng)納入期刊整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)媒介間資源的互融共通，形成載體多樣、渠道豐富和覆蓋廣泛的傳播矩陣[12]，以擴(kuò)大期刊影響力，強(qiáng)化期刊品牌，為學(xué)術(shù)期刊積累用戶(hù)、轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

即將出現(xiàn)的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革與我國(guó)加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式形成歷史性交匯[14]，國(guó)家更是從頂層設(shè)計(jì)上將新舊媒體深度融合、一體發(fā)展作為關(guān)系行業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略工程，在資源配置上給予極大傾斜。這場(chǎng)時(shí)代大潮對(duì)任何學(xué)術(shù)期刊而言都是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。學(xué)術(shù)期刊只有秉承優(yōu)良傳統(tǒng)，同時(shí)不斷探索數(shù)字化語(yǔ)境下適合互聯(lián)網(wǎng)的新表達(dá)形式，創(chuàng)新出版模式，增強(qiáng)出版時(shí)效性，擴(kuò)展內(nèi)容廣度和深度，傳遞更豐富、更具價(jià)值的信息，才能不斷增強(qiáng)自身的實(shí)力，提升自身數(shù)字出版的競(jìng)爭(zhēng)力，謀求跨越發(fā)展。

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