孫冰

近日，第13屆藝術(shù)北京博覽會(huì)在京舉行。藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢(mèng)陽(yáng)帶領(lǐng)“藝術(shù)北京”也走過(guò)了13個(gè)年頭，并逐漸將其從小眾專屬的圈層聚會(huì)變成全民感受藝術(shù)的大眾盛會(huì)。他說(shuō)，今年最令他欣喜的變化是，越來(lái)越多的人抱著對(duì)藝術(shù)消費(fèi)和收藏心態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，而不是為了投資增值;畫廊和藝術(shù)機(jī)構(gòu)也能夠理性和務(wù)實(shí)地面對(duì)市場(chǎng)，不再單純地追求高價(jià)，而是希望能夠黏合更多愛(ài)藝術(shù)的人群。

“過(guò)去，我們好像在一片荒漠中打造一片小小的綠洲，那樣的繁榮只是一個(gè)假象;而現(xiàn)在，我們希望去栽樹(shù)，打造一片森林，這樣才能真正地改變氣候?！倍瓑?mèng)陽(yáng)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者。

藝術(shù)展也可以人山人海

據(jù)董夢(mèng)陽(yáng)透露，本次藝術(shù)北京博覽會(huì)總共吸引了超過(guò)12萬(wàn)人次觀展，創(chuàng)下新高，成交情況也非常喜人。在藝術(shù)北京當(dāng)代館中，既有適合收藏家進(jìn)行收藏的高品質(zhì)藝術(shù)品，大部分平均售價(jià)10萬(wàn)～30萬(wàn)元;而更多的展售作品均價(jià)在2萬(wàn)至5萬(wàn)元之間，影像作品和青年藝術(shù)家作品價(jià)格普遍在幾千元到3萬(wàn)元之間，這些高品質(zhì)但價(jià)格合適的作品吸引著新藏家大量入場(chǎng)。

“這充分反映了國(guó)內(nèi)目前藝術(shù)品市場(chǎng)的購(gòu)買力結(jié)構(gòu)正變得越來(lái)越穩(wěn)定，越來(lái)越健康。”董夢(mèng)陽(yáng)如是說(shuō)。

今年的藝術(shù)北京還增加了Hi21新銳藝術(shù)市集。“之所以會(huì)有這樣一個(gè)安排，是為了給大家更多的選擇。青年藝術(shù)家的作品也是原創(chuàng)的作品，但購(gòu)買和收藏的門檻更低，沒(méi)有人能知道他們未來(lái)會(huì)不會(huì)成為大師和經(jīng)典，希望大家一起去發(fā)現(xiàn)未來(lái)。藝術(shù)品的價(jià)值不完全是當(dāng)下的，隨著時(shí)間的推移，會(huì)變成未來(lái)的。這種奇跡其實(shí)一直也在全球上演著，曾經(jīng)的畢加索也是青年藝術(shù)家?！倍瓑?mèng)陽(yáng)說(shuō)。

藝術(shù)品的消費(fèi)時(shí)代已到

在過(guò)去的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，所謂藝術(shù)市場(chǎng)的崛起，其實(shí)是因?yàn)榇罅繜徨X的涌入，甚至使得市場(chǎng)從投資變成了投機(jī)，呈現(xiàn)出泡沫式的繁榮景象，部分藝術(shù)家的作品在實(shí)際價(jià)值未達(dá)到相當(dāng)水準(zhǔn)的情況下，就被市場(chǎng)運(yùn)作到令人咋舌的價(jià)格。

“以前我們的市場(chǎng)走得快了，金融過(guò)早地進(jìn)入了藝術(shù)品領(lǐng)域，這種繁榮并不真實(shí)，大家過(guò)早地把藝術(shù)品當(dāng)做證券、股票來(lái)進(jìn)行操作。當(dāng)然，我并不反對(duì)藝術(shù)品金融，但它是需要市場(chǎng)從消費(fèi)開(kāi)始一步步發(fā)展之后，再形成金融產(chǎn)品，才更健康。”董夢(mèng)陽(yáng)表示。

但是，對(duì)于最近的藝術(shù)品市場(chǎng)，董夢(mèng)陽(yáng)表示，他最強(qiáng)烈的感受就是，藝術(shù)品市場(chǎng)的純金融時(shí)代可能過(guò)去了，藝術(shù)品的消費(fèi)和收藏時(shí)代或許真正來(lái)臨了。因?yàn)榇蟛糠仲I畫的人更多考慮的，已經(jīng)不是增值問(wèn)題，而是出于他們本人的喜愛(ài)，或是家里真正需要一幅畫。這是一個(gè)良性的起步，這才是一個(gè)健康、正常、合理的路徑。

“其實(shí)，今年的博覽會(huì)給了我真正的信心，我覺(jué)得真的有那么多人需要藝術(shù)了?！倍瓑?mèng)陽(yáng)感嘆道，“不管是買票來(lái)看展的，還是來(lái)買藝術(shù)品的，比如會(huì)有人說(shuō)，我是想為家里的一面墻來(lái)找一幅畫的，買回去不是當(dāng)做投資品，而是去欣賞，這種心態(tài)讓我真的看到了希望。一幅幾千萬(wàn)的作品其實(shí)并沒(méi)有什么值得興奮的，而是這樣一批人的出現(xiàn)，這才意味著我們有事情可以做，人們以對(duì)藝術(shù)的消費(fèi)和收藏心態(tài)來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)，這才是有無(wú)限可能性的市場(chǎng)。”

線下4天和線上365天，

互聯(lián)網(wǎng)讓藝博會(huì)不打烊

特別值得一提的是，京東藝術(shù)作為2018藝術(shù)北京博覽會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴，也在藝術(shù)北京現(xiàn)場(chǎng)吸引了很多觀眾的目光。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍在闡述京東入局藝術(shù)品市場(chǎng)的初衷時(shí)說(shuō)：“以 80后、90后為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)的主力消費(fèi)人群，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X、時(shí)間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費(fèi)上。京東藝術(shù)品頻道的上線將依托京東及國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)資源，打造大眾藝術(shù)消費(fèi)首選平臺(tái)?！?p>

展覽現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)家作品和觀展者

京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲則表示：“京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)能力，能夠有效聚合起京東平臺(tái)上數(shù)量近3億的高品質(zhì)中產(chǎn)用戶，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品消費(fèi)大眾化的落地?！薄八囆g(shù)北京的展覽每年只有4天，就藝術(shù)北京博覽會(huì)上呈現(xiàn)的作品而言，幾萬(wàn)元到十幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元的價(jià)格，還是在藝術(shù)品消費(fèi)金字塔的上端。而剩下的361天，就要去打造和夯實(shí)金字塔的底座，與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛合作，展現(xiàn)很多新的可能性?！倍瓑?mèng)陽(yáng)說(shuō)。

據(jù)悉，京東藝術(shù)頻道“線上藝博會(huì)”同步上線，這意味著藝術(shù)北京可以在互聯(lián)網(wǎng)上一年365天、天天不打烊地進(jìn)行下去。

“我們現(xiàn)在能想象的互聯(lián)網(wǎng)給藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新的可能性已經(jīng)有了一些，比如說(shuō)網(wǎng)上展示、傳播、銷售等等，但就像我們?cè)?jīng)沒(méi)有想到淘寶會(huì)發(fā)展成今天的規(guī)模，我相信未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的東西將會(huì)有很多是我們想象不到的。”董夢(mèng)陽(yáng)說(shuō)。

在董夢(mèng)陽(yáng)看來(lái)，京東有數(shù)億有黏合度的客戶群，這可能是在實(shí)體店里很難想象的。藝術(shù)消費(fèi)的金字塔最基礎(chǔ)的就是人們?cè)敢馊タ此囆g(shù)品，然后等他們有了消費(fèi)能力，就會(huì)開(kāi)始想擁有，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)在這個(gè)展示和傳播過(guò)程中，會(huì)發(fā)揮很大的作用。當(dāng)然，購(gòu)買藝術(shù)品還是一個(gè)需要體驗(yàn)和交流的過(guò)程，關(guān)乎情感、關(guān)乎溫度，即使不能完成交易，但至少互聯(lián)網(wǎng)可以把人吸引到畫廊中去。

至于藝術(shù)北京的未來(lái)計(jì)劃，董夢(mèng)陽(yáng)透露，接下來(lái)希望把藝術(shù)北京的經(jīng)驗(yàn)推廣到更多的城市，幫助他們?nèi)ッ髯约旱牡缆贰乃囆g(shù)北京做藝術(shù)中國(guó)，而且可以像Art Basel（巴塞爾藝術(shù)展）那樣，能一直做50年。