作者 王 宇

可以說，海信日立與約克VRF，一方已經(jīng)穩(wěn)定成熟，另一方正茁壯成長，這樣的組合搭配，不得不讓人期待。

最近一段時間，行業(yè)中有個品牌特別值得關(guān)注，它就是約克。

其實從2017年開始，業(yè)內(nèi)關(guān)于約克并入海信日立的小道消息層出不窮，不過官方公告卻遲遲沒有發(fā)布。直到2018年2月1日，江森自控國際有限公司與青島海信日立空調(diào)系統(tǒng)有限公司聯(lián)合公告，雙方正式完成了轉(zhuǎn)移中國約克多聯(lián)機業(yè)務(wù)交割，該業(yè)務(wù)自即日起成為海信日立旗下業(yè)務(wù)構(gòu)成。

2018年正是海信日立成立的第十五個年頭，也是海信日立取得高速發(fā)展的傳奇十五年。這十五年來，海信日立披荊斬棘、挑戰(zhàn)自我、不斷前行，從一株孱弱幼苗已經(jīng)成長為一棵參天大樹。而約克多聯(lián)機近幾年來在國內(nèi)市場上也已經(jīng)占據(jù)了一席之地，每年都保持著穩(wěn)健的增長步伐，在歐美品牌的多聯(lián)機銷量排名中位居榜首。

3月7日，約克VRF新品行業(yè)媒體交流會在江森自控日立空調(diào)科技（無錫）有限公司的亞太研發(fā)中心大樓內(nèi)成功舉行；4月11日，約見新“適”界——約克VRF空調(diào)全國巡回新品推廣會在北京拉開序幕。進入2018年以來，約克VRF已經(jīng)在全國多個城市陸陸續(xù)續(xù)地舉辦新品推廣會，大范圍的造勢、布局已經(jīng)開始。

可以說，海信日立與約克VRF，一方已經(jīng)穩(wěn)定成熟，另一方正茁壯成長，這樣的組合搭配，不得不讓人期待。未來，約克與海信日立究竟會擦出怎樣的火花？或者說，約克多聯(lián)機能否在原有的基礎(chǔ)上更上一層樓，這些都需要時間來驗證。

一、約克品牌沉淀深厚

跨越三個世紀，成立近150年，約克品牌的發(fā)展史足以寫成一部空調(diào)的發(fā)展史，品牌積淀之深厚令人心生敬佩。從水機到氟機，多年來，約克在中國市場擁有著廣泛的品牌知名度以及超高的品牌美譽度。無論是渠道商、設(shè)計院還是甲方客戶，他們只要一提到約克品牌，總是會默默地豎起大拇指。

眾所周知，建設(shè)一個品牌需要長期的付出和堅持。對于約克VRF而言，它已經(jīng)擁有了良好的品牌認知度和美譽度，這一點至關(guān)重要，這也是其能夠發(fā)展、成長的根本。多少新晉的企業(yè)都曾想著打造屬于自己的品牌，可是市場競爭愈加激烈，還沒等到它們回過神來，就已經(jīng)淹沒在行業(yè)的滾滾浪潮之中。約克VRF坐擁強大的品牌實力，此為其一。

二、運作團隊更接地氣

官方公告稱，通過江森自控授權(quán)成立了青島江森自控空調(diào)有限公司，負責(zé)運營約克多聯(lián)機在中國的業(yè)務(wù)，江森自控-日立將在多聯(lián)機技術(shù)及產(chǎn)品開發(fā)過程中全力支持約克多聯(lián)機業(yè)務(wù)的發(fā)展。

如何打造一支務(wù)實、戰(zhàn)斗力強、接地氣的團隊，是擺在約克VRF眼前的首要問題。不過，在海信日立國內(nèi)市場成功運作的基礎(chǔ)上，約克VRF將借助其有效的團隊資源，共同開拓廣闊的市場。關(guān)于這一點，約克VRF確實有著其他品牌不可比擬的優(yōu)勢，海信日立務(wù)實、接地氣的運作團隊是其保持高速發(fā)展的關(guān)鍵力量。約克VRF坐擁優(yōu)秀的團隊實力，此為其二。

三、產(chǎn)品、技術(shù)成熟穩(wěn)定

位于日本清水的江森日立研發(fā)本部和位于中國無錫的江森日立亞太研發(fā)中心，將確保約克VRF研發(fā)團隊在保證新產(chǎn)品可靠性的同時，全力保持約克VRF產(chǎn)品在多聯(lián)機市場的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，給予用戶最先進、最可靠的VRF產(chǎn)品。

2018年，約克VRF向市場上推出了YES-super+系列、YES-slim+/YES-comfort+系列以及YES-multi/YES-free系列，新推出的約克VRF全系列產(chǎn)品更加注重細節(jié)設(shè)計，提高客戶的使用體驗，走高端、精品的產(chǎn)品路線。在關(guān)鍵技術(shù)上，約克VRF新產(chǎn)品融合了江森自控、日立、約克三方技術(shù)之長，具有多項全球領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢，比如采用高性能噴氣增焓壓縮機和換熱器、獨創(chuàng)的冷媒管道和風(fēng)道設(shè)計、強大的控制技術(shù)和集成化電路板的運用等，使約克VRF新產(chǎn)品極具競爭優(yōu)勢。約克VRF坐擁成熟的技術(shù)實力，此為其三。

四、營銷本土化，更容易接受

入鄉(xiāng)隨俗，但凡一個外資品牌進入中國市場，必須要跨過本土化這一道檻?？v觀行業(yè)內(nèi)的中央空調(diào)品牌，可以發(fā)現(xiàn)，營銷本土化執(zhí)行得更徹底的企業(yè)，銷量往往也是水漲船高。雖然擁有美系品牌的基因，但是約克深諳本土化策略，在中國市場做得風(fēng)生水起。

酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)過去，尤其在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，年輕人更喜歡消費時尚，嘗試新鮮事物。約克VRF背后擁有著強大的集團支撐，因此，它有著足夠的營銷實力在宣傳推廣等方面來推陳出新，以此吸引渠道商、設(shè)計師、消費者的關(guān)注，從而推動品牌在行業(yè)中能夠得到有效快速的認可。約克VRF坐擁極強的營銷實力，此為其四。

五、存在不錯的渠道基礎(chǔ)

約克VRF在中國市場本身就存在一定的銷量，而且擁有著一批忠實的渠道擁躉。所以，約克VRF“二次”進入中國市場，并不是從零到一，而是從一到十的過程。也就是說，它并不是從無都有，而是如何從有變得更好。

擁有數(shù)量廣泛的渠道基礎(chǔ)，決定著一個品牌能否在中央空調(diào)行業(yè)長期地生存發(fā)展下去。新品牌的開拓，難就難在渠道的開拓，如果沒有渠道的支撐，那么銷量就沒有依靠，這個品牌將會很快地被市場淘汰。目前，約克VRF面臨的緊要問題是如何開拓更多的優(yōu)質(zhì)渠道商，以此迅速地打開市場。約克VRF坐擁不錯的渠道實力，此為其五。

六、家裝零售的風(fēng)口已到來

風(fēng)口來了，豬都能飛上天。這句互聯(lián)網(wǎng)時代下的名言用在如今的家裝零售市場，一點都不為過。家裝零售市場的高速發(fā)展，已經(jīng)成為中央空調(diào)行業(yè)每年保持穩(wěn)定增長的重要保障。所以，可以發(fā)現(xiàn)，近幾年來，眾多品牌紛紛轉(zhuǎn)型進入家裝零售市場，想要分得一塊市場蛋糕。約克VRF無疑也是將重點瞄準(zhǔn)了家裝零售市場。在高手如云的競爭環(huán)境中，打造自身的核心競爭力也將會是約克VRF必須要全力解決好的大事。約克VRF踩準(zhǔn)時代節(jié)拍，此為其六。

憑借以上六點，約克VRF勢必會迎來不一樣的發(fā)展。不過萬事開頭難，對于約克VRF而言，2018年是全新的一年，更是關(guān)鍵的一年。在開局之年，打好一場漂亮的突擊戰(zhàn)，將是決定約克VRF在未來行業(yè)中立于什么樣地位的關(guān)鍵一戰(zhàn)。