許玉琴

當(dāng)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)席卷傳媒娛樂(lè)行業(yè)各個(gè)角落，在線視頻成了這股潮流中的排頭兵。在BAT介入下，行業(yè)天下三分格局已成，亦具備了持續(xù)爆發(fā)條件。

首先，需求上消費(fèi)者付費(fèi)意愿正逐漸養(yǎng)成。對(duì)資深“劇迷”而言，為了熱劇提前看、免廣告、高清畫質(zhì)等特權(quán)而付費(fèi)幾乎是順理成章；對(duì)非“劇迷”來(lái)說(shuō)，一年中也或多或少會(huì)有為自己比較期待的內(nèi)容付費(fèi)的經(jīng)歷。這在數(shù)據(jù)上也得到了驗(yàn)證，據(jù)《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2017年有42.9%的用戶曾為視頻付費(fèi)，即使在未付費(fèi)群體中，也有25.5%的用戶表示“如果有特別想看的內(nèi)容，不介意付費(fèi)”。

其次，從供給端看。近年來(lái)，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策頻出，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用深化、反盜版技術(shù)日趨成熟，網(wǎng)文、音樂(lè)、視頻、圖片等領(lǐng)域“劍網(wǎng)”行動(dòng)鋪開，免費(fèi)資源的獲取越來(lái)越困難，用戶為正版付費(fèi)成為趨勢(shì)。而移動(dòng)支付技術(shù)普及，使得用戶付費(fèi)交易更加便捷，沖動(dòng)付費(fèi)亦更容易發(fā)生。

市場(chǎng)空間方面，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)每月支出超過(guò)40元人民幣的視頻用戶仍不足30%，而在美國(guó)龍頭流媒體企業(yè)Netflix單用戶價(jià)值達(dá)到120美元。以此為對(duì)標(biāo)，若我國(guó)付費(fèi)視頻用戶數(shù)能達(dá)到4億人，每年平均單用戶價(jià)值能達(dá)到250元，則市場(chǎng)空間千億可期。

從行業(yè)格局看，當(dāng)前我國(guó)在線視頻領(lǐng)域天下三分，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝分別在阿里、騰訊、百度三巨頭大力支持下，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)視頻資源，搶占內(nèi)容高點(diǎn)，進(jìn)而吸引流量。是以在上游內(nèi)容提供方、中游視頻平臺(tái)、下游用戶這一產(chǎn)業(yè)鏈中，最能分享行業(yè)增長(zhǎng)紅利的，是上游的電影、電視劇、動(dòng)漫、新聞、綜藝節(jié)目等內(nèi)容的制作者，相關(guān)上市公司包括快樂(lè)購(gòu)、慈文傳媒、華策影視、完美世界、歡瑞世紀(jì)等。其中，華策影視是國(guó)內(nèi)最大的全網(wǎng)劇制作上市公司，有較完備的內(nèi)容生產(chǎn)體系，具備平臺(tái)化能力。