童虹 郭敬民

習(xí)近平總書記指出，對(duì)外宣傳要講好中國故事。十九大期間，國家形象宣傳片《中國進(jìn)入新時(shí)代》播出，片中的小故事對(duì)外傳遞大信息：我們的中國夢(mèng)，終究要實(shí)現(xiàn)！宣傳部門要多措并舉發(fā)掘中國夢(mèng)地方篇章的好故事，對(duì)外傳播中國好聲音。

構(gòu)建對(duì)外宣傳格局。對(duì)外講述地方好故事需要群策群力，構(gòu)建外宣工作大格局。常德市著重抓好以下三項(xiàng)工作。充分發(fā)揮兩個(gè)職能。常德市對(duì)外宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組充分發(fā)揮宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的職能，各區(qū)縣市外宣機(jī)構(gòu)發(fā)揮牽頭抓總、歸口管理的職能。積極健全兩個(gè)機(jī)制。不斷完善聯(lián)動(dòng)機(jī)制，把外宣工作與對(duì)外經(jīng)貿(mào)、文化、旅游、外事活動(dòng)緊密結(jié)合；不斷完善考核機(jī)制，將對(duì)外宣傳工作納入地方黨委政府的年度考核，評(píng)選表彰先進(jìn)集體和個(gè)人。全力打造四支隊(duì)伍。建設(shè)外宣干部隊(duì)伍、新聞發(fā)言人隊(duì)伍、對(duì)外報(bào)道隊(duì)伍、新聞應(yīng)急隊(duì)伍，制定培訓(xùn)規(guī)劃，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

拓展對(duì)外宣傳視野。做好地方好故事的對(duì)外宣傳，需要提高政治站位和國際視野。站在地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的高度，放眼全球加以研究和講述。把講好故事當(dāng)作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。通過制造熱議話題，發(fā)掘城市人文亮點(diǎn)，擦亮全國文明城市、國家森林城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家首批海綿城市創(chuàng)建試點(diǎn)城市等城市名片，增強(qiáng)對(duì)外的吸引力。把講好故事當(dāng)作形象提升的“包裝師”。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，常德市提出“桃花源里的城市”宣傳品牌，吸引了越來越多的國際友人來到常德，境外媒體越來越多關(guān)注報(bào)道常德，一個(gè)詩意棲居的常德形象通過他們的傳播名揚(yáng)海外。把講好故事當(dāng)作社會(huì)輿論的“導(dǎo)航儀”。通過加快推進(jìn)常德市新聞應(yīng)急指揮平臺(tái)建設(shè)，有效應(yīng)對(duì)突發(fā)敏感事件，大力優(yōu)化和改善地方發(fā)展的輿論環(huán)境。

策劃講述地方故事?！熬葡阋才孪镒由??！本实墓适码x不開出色的策劃，悉心策劃的講述能讓傳播事半功倍。同唱“一個(gè)調(diào)”。常德市外宣領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位圍繞“桃花源里的城市”，同唱一個(gè)調(diào)，推出經(jīng)濟(jì)、人文、旅游、匠人等外宣專版，采取講故事的方式，增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力。同編“外宣品”。請(qǐng)央視團(tuán)隊(duì)策劃制作上檔次的宣傳片，選取好題材，制作中英文版外宣手冊(cè)，邀請(qǐng)知名歌唱家拍攝常德形象歌曲和MTV，打包成外宣品，在賓館、車站、機(jī)場(chǎng)等地免費(fèi)贈(zèng)送，在外事接待中發(fā)放，取得了較好的傳播效果。同辦“一件事”。組織策劃國際旅游節(jié)、國際馬拉松賽等活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體走進(jìn)來采訪。舉辦常德文化走進(jìn)英國、德國、馬來西亞等對(duì)外交流活動(dòng)，走出去講述常德好故事。

用活用好媒體陣地。媒體是講好故事的載體，常德市充分利用媒體，建立立體化的地方形象外宣方式，搶占輿論高地。選專題組專版。在全國“兩會(huì)”等重大政治活動(dòng)期間，在香港文匯報(bào)、大公報(bào)、歐洲時(shí)報(bào)等海外華文媒體刊發(fā)地方專版，專題展示，影響有影響力的人。上專訪進(jìn)專欄。利用海峽兩岸文化交流、境外媒體高層考察訪問的契機(jī)，瞄準(zhǔn)媒體專欄策劃主題專訪，在央視國際頻道、中新社、新華電視新聞網(wǎng)等有影響力的外宣平臺(tái)推出專欄，借專家名人之口講述。定專人辦專事。常德日?qǐng)?bào)、常德電視臺(tái)等市內(nèi)主流媒體的記者既是常德故事的記錄者，也是對(duì)外宣傳的主力軍，對(duì)外推送常德好新聞；優(yōu)秀主持人參加“好記者講好故事”，傳遞常德好聲音；利用臉書、推特等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，建立對(duì)外傳播賬戶，不斷講述常德好故事。

推動(dòng)品牌文化出口。注重地方傳統(tǒng)文化的國際輸出，通過文化交流講述人文故事。加強(qiáng)對(duì)外文化交流。與國外友好城市、合作城市開展互動(dòng)，進(jìn)行多途徑、多領(lǐng)域的文化交流；在國外友好城市建立“常德之窗”，讓中華文化走出去。借助平臺(tái)交流。依托政府機(jī)構(gòu)、國際社會(huì)團(tuán)體的合作交流，加強(qiáng)海外文化交流平臺(tái)建設(shè)，如“湘品出湘”展示活動(dòng)、“親情中華”海外文化交流活動(dòng)等，將本地文化產(chǎn)品輸送海外。打造文化品牌。打造一批傳統(tǒng)文化品牌，如常德絲弦赴聯(lián)合國總部參加“湖南文化走進(jìn)聯(lián)合國”展覽，參加在法國巴黎舉行的“湖南文化走進(jìn)法國”活動(dòng)展演，漢劇高腔赴德國、英國進(jìn)行“親情中華·魅力湖南·美麗常德”巡演等，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌助推文化走出去。