杜苗苗 婁祥

摘 要：伴隨著當前農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的落后，近年來在我國很多地區(qū)都出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象，這對當前農(nóng)工業(yè)發(fā)展極為不利。可以說，農(nóng)產(chǎn)品滯銷是當前農(nóng)民增收致富道路上不可忽視的一個重要問題，雖然我國在其長期的發(fā)展過程中已經(jīng)對其逐步完善，但當前仍舊存在這如交易方式落后、效率低下等的相關(guān)問題。本文在此背景下以電子商務(wù)這一現(xiàn)代化的商務(wù)模式對農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題提出了一些建議，分析了農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象在電子商務(wù)中的解決措施。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；滯銷

文章編號：1004-7026（2018）07-0015-01 中國圖書分類號：F724.6；F323.7 文獻標志碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的出現(xiàn)及原因

1.1 規(guī)模效應

就市場意識而言，農(nóng)民因為大多對市場沒有過多了解，對市場的供求關(guān)系沒有一個系統(tǒng)的認知，導致只會盲目的跟風種植，這種行為往往會導致某一農(nóng)產(chǎn)品在某時間段內(nèi)一起上市，供給過多，造成價格大跌，從而產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。家庭分散經(jīng)營也是農(nóng)民對市場認知的一個缺陷，家庭分散經(jīng)營的農(nóng)業(yè)模式不具備規(guī)模效應，不利于對市場的農(nóng)產(chǎn)品定價的發(fā)言權(quán)，在出現(xiàn)問題時往往不具備較強的抗風險能力。

1.2 市場定位

當前農(nóng)產(chǎn)品大多沒有相關(guān)的品牌意識，對于產(chǎn)品的品質(zhì)等沒有過多的重視，行業(yè)標準尚未健全完善，很大一部分農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品的定位上比較模糊，只重數(shù)量不重質(zhì)量，造成了消費者對農(nóng)產(chǎn)品不滿意而減少購買或不購買的現(xiàn)象。

1.3 銷售渠道

靠中間商和代理商來銷售農(nóng)產(chǎn)品的這種傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售思想早已不適用于目前的市場，當前市場變化大，若只有單一的銷售渠道就很可能出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。而部分農(nóng)村存在互聯(lián)網(wǎng)缺失的問題，因此其信息也較為落后，無法緊跟市場變化并改變自身銷售模式、豐富銷售渠道。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施落后

雖然目前我國很多農(nóng)村道路在近幾年都有了很大的建設(shè)與發(fā)展，但一些較為偏遠的山村仍舊交通不便，很多農(nóng)產(chǎn)品無法以便捷的運輸車輛等運輸出去，智能以低效率的三輪車等來運輸，其農(nóng)產(chǎn)品滯銷很大程度上是由運輸環(huán)節(jié)所引起。

2 電子商務(wù)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題

隨著當前信息科技的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時代中電子商務(wù)這一新事物得到了越來越多的關(guān)注，在電子商務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的應用中，電子商務(wù)模式有效的降低了其滯銷現(xiàn)象的出現(xiàn)，對農(nóng)產(chǎn)品的銷售注入了新的活力。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必要性

通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息的資源共享，以跨區(qū)域、跨時區(qū)的電子商務(wù)完成對農(nóng)產(chǎn)品的訂購與支付，簡化了銷售流程，不但保證了農(nóng)戶的利益最大化，也較傳統(tǒng)的銷售模式更為創(chuàng)新，不管是流通成本還是中間環(huán)境都對農(nóng)戶有利，有效的增加了農(nóng)戶的收入，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了推進作用?？梢哉f，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面的普及，有很高的現(xiàn)實意義，農(nóng)戶可以實時的了解到各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息，根據(jù)不同需求對種植物進行選擇，調(diào)整自身種植規(guī)模，以順應市場的農(nóng)產(chǎn)品進行銷售，有效避免農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，提升自身的農(nóng)產(chǎn)品市場意識。

2.2 電子商務(wù)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題的措施

首先，積極的對農(nóng)戶進行電子商務(wù)相關(guān)知識的普及，由于很多農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)理解不夠，不信任虛擬網(wǎng)絡(luò)的虛擬交易，因此應使農(nóng)戶對電子商務(wù)有一個具體的認知，從而能夠較快的接受電子商務(wù)這一新事物。其次，在我校內(nèi)建立一個整合性的電子商務(wù)平臺，利用學校的實訓條件聚合校內(nèi)學生的所有網(wǎng)店，達到資源利用的最大化，同時加大對農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的關(guān)注，當出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題時，積極主動的咨詢相關(guān)狀況并提供幫助，以平臺中的所有網(wǎng)店對其進行集中推銷，幫助其度過難關(guān)，“授人以魚不如授人以漁”，在解決農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的同時也應加深農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的理解，從而最大程度的避免今后農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的出現(xiàn)。最后，以年輕有活力的電子商務(wù)人才來進行相關(guān)工作，選擇電子商務(wù)知識水平高的大學生參與操作，以較高的工作熱情和較強的專業(yè)能力保障所建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的健康運行。

結(jié)束語

農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式的普及尚未成熟，在實踐中仍有很多問題，因此在進行時就要嚴格要求，對于發(fā)現(xiàn)的問題應及時解決，加強和農(nóng)戶之間的溝通交流，使農(nóng)戶能夠積極配合，最大程度的提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，打破老舊的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，從而擴大銷售渠道，為農(nóng)產(chǎn)品的健康銷售做出有力保障，從而順利解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷這一難題，為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展起到推進作用。

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