戴秉怡

摘 要：體育產業(yè)是一個與國計民生息息相關的產業(yè)，激勵全民參與體育運動，提升全民身體素質一直以來都是政府重點工作。近些年來，隨著我國經濟高速發(fā)展、運動理念逐漸普及、國家政策持續(xù)支持和資金日益關注，為體育產業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎依據。依據體育行業(yè)發(fā)展報告以及相關統(tǒng)計數據可以看出，我國體育產業(yè)的發(fā)展呈現穩(wěn)定增長的趨勢，體育產業(yè)將迎來高速發(fā)展的趨勢。本文通過對體育產業(yè)資本背景、相關政策及產業(yè)現況等內容進行分析，繼而實現對體育產業(yè)前景進行了分析及預測。

關鍵詞：體育產業(yè) 發(fā)展前景 相關政策 體育經紀人

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）04（c）-0175-02

《加快第三產業(yè)發(fā)展的決定》由國家體委在1992年推出，在其中闡釋體育及相關內容。將體育管理機構進行了較大的變革，成立了20個運動項目管理中心，同時推出了足球職業(yè)化試點性改革的方案，敞開了中國體育產業(yè)改革開放的大門。

1 體育產業(yè)概念解析

現在體育產業(yè)已成為了國際公認的21世紀最具活力的，同時又是具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽產業(yè)、健康產業(yè)、綠色產業(yè)[1]。體育產業(yè)屬于服務業(yè)，從市場消費的角度來看屬于發(fā)展性和享受性的消費。與體育運動及相關生產經營活動具有一定關系的產業(yè)形式，稱之為體育產業(yè)，在該產業(yè)中囊括體育物質產品經營和體育服務兩個部分。

只有人們有了一定程度的消費能力和較高層次的精神娛樂需求之后，才可能誕生體育產業(yè)。目前，我國的體育產業(yè)已經初步形成了以競技表演和健身休閑為驅動、體育用品為支撐、體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢，體育與養(yǎng)老、旅游、傳媒、文化、科技等領域相互融合。從體育行業(yè)發(fā)展報告及相關統(tǒng)計數據可以看出，我國體育產業(yè)的發(fā)展呈穩(wěn)定增長趨勢。在體育產業(yè)復雜的產業(yè)鏈中，賽事運營才是核心，其中的上座率是關鍵點。

2 體育產業(yè)發(fā)展背景

當今社會處于經濟飛速發(fā)展時期，人均GDP得以不斷提升，使得人們在關注物質生活同時，越發(fā)注重身體健康，并期許通過參加體育鍛煉等體育活動，提高身體素質，鍛造強健體魄使人心曠神怡，有利于改善勞動者素質并提高勞動生產效率，讓整個社會變得更加具有朝氣，這已成為越來越多人的共識。為了紀念北京于2008年成功舉辦奧運會，從2009年起，每年的8月8日被定為全民健身日。全面健身已經迎合時代發(fā)展成為國家戰(zhàn)略決策之一，在日常生活中積極參與體育運動的人數不斷攀升，他們通過器材訓練、自主鍛煉等形式，鍛造強健體魄，使人們在達成運動需求同時，獲取幸福感。

以體育產業(yè)中一個重要的組成部分——體育賽事為例，就不難看出體育產業(yè)在中國的發(fā)展前景是極為樂觀的。中國賽事主要由市場主導，在此基礎上，有國外、國內贊助商委托參與到賽事經營與管理過程中，或者有體育營銷公司進行體育賽事運營，其中有些體育賽事參與者不具備賽事所有權，例如有些體育運營工作從國外引入了某個體育賽事，它只具備運營權卻不具備所有權，其可從體育賽事門票或贊助上獲取極大經濟收益。如若以上經濟收益均無法獲取，該賽事執(zhí)行公司可通過地方政府補貼、報大預算、甲方公司所給的項目費、執(zhí)行節(jié)約資金等路徑獲取經濟收益。中國體育產品具有一定特殊性，在賽事舉辦過程中需要有地方體育局參與其中，通過與其進行協(xié)同合作實現自身與體育局共享利益。這種情況在體育賽事舉辦經驗豐富，運行機制相對健全的北京、上海、廣州等一線城市出現的相對較少，主要依據市場對體育體育賽事利益分配進行控制，介于二三線城市體育賽事舉辦能力相對較弱，則需要體育局的介入，并需要獲取一定經濟收益，同時體育局會依據體育賽事舉辦客觀情況，給予一定的經濟補助，為保障體育賽事有效落實奠定基礎。但國家也在大力出臺種種政策來舉辦高水平的體育賽事。

當今社會人們的生活水平逐漸得以提升，參加體育運動的人數與日俱增，尤其是在我國成功舉辦了2008年的奧運會后，仿佛國人的運動激情被其瞬間點燃，相較于體育運動，體育賽事競爭性更強，并通過激烈的對抗實現觀賞價值與娛樂屬性，同時也存在極大的危險性。隨著體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育運動項目逐漸增多，風險參數與體育項目之間存在著必然聯系，然而我國當前有關比賽型體育項目風險系數的統(tǒng)計情況相對滯后，為保險公司確定保險金額與賠付率等保險事宜形成阻力，并且在我國熟悉體育自身特點，又具有保險專業(yè)知識的人才十分匱乏?，F今我國體育保險對競技體育的作用還沒完全發(fā)揮，通過豐富多樣的宣傳，并引導運動者參與到保險隊伍中，繼而達到人手一份保險，規(guī)避運動風險的目的。

當今體育產業(yè)若想得到有效發(fā)展，還是要靠人來運作，缺乏精通體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育產業(yè)發(fā)展的關鍵因素。當前必須大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經濟的“兩棲型”體育經營人才隊伍，體育經紀人是體育產業(yè)的參與者、推動者、也是謀劃者。我國人口眾多，蘊含了體育人才儲備的豐富土壤。人才需要組織帶動和培養(yǎng)，人才和組織還將推動體育產業(yè)要素的改革和創(chuàng)新。為了適應體育產業(yè)對高素質體育經紀人隊伍的迫切需求，根據國務院職業(yè)資格管理改革工作精神，體育總局人力資源開發(fā)中心組織了2017年國家體育經紀人等級培訓與職業(yè)能力測評，分別在北京、上海、廣州三地開展了試點，兩期共有900多人參與，700多人獲得了等級培訓與職業(yè)能力測評證書；隨后國家體育經紀人師資培訓班于2017年12月28日～29日在天壇飯店舉行；為了適應體育產業(yè)發(fā)展的需要，很多大學開設了體育經濟與管理專業(yè)。

3 體育產業(yè)相關政策與成果

《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》于2014年由國務院推出，明確了在其中對體育產業(yè)進行了科學定位，引導其朝著綠色產業(yè)方向發(fā)展，使體育產業(yè)得以有效融入市場經濟大環(huán)境中。引導科學系統(tǒng)的運動項目朝著職業(yè)化發(fā)展道路挺進，使運動員、教練員得到職業(yè)化發(fā)展良機，實現與專業(yè)機構及國際體育組織的積極合作，為國際精品賽事融入我國奠定基礎，為體育事業(yè)良性發(fā)展營建良好政策環(huán)境，體育產業(yè)迎來難得的好機遇。受利好政策的刺激，眾多企事業(yè)等單位躍躍欲試、施展了一番拳腳，比如，青海衛(wèi)視播出了2016年—2017年賽季西班牙足球甲級聯賽，西甲聯賽是歐洲足球排名第一的足球聯賽、代表著世界最高水平的職業(yè)足球聯賽，是培養(yǎng)足球先生和金球獎的搖籃，在球員和球迷心中都有著很大的號召力；2016年8月6日意大利AC米蘭足球俱樂部、英超西布羅姆維奇足球俱樂部、歐塞爾足球俱樂部三家歐洲足球俱樂部被中國資本收購；2017年4月6日海信成為了國際足聯2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商；這些實例就是目前國內各類資本競逐體育產業(yè)的一個個縮影。

“全民健身和競技體育全面發(fā)展”決策由習近平總書記在黨的“十九大”提出，伴隨著人們消費力的不斷增長，大多數人在物質方面基本富足的情況下，對第三產業(yè)的消費需求不斷提升。而體育產業(yè)作為第三產業(yè)中的大部分，所占的市場比例也在逐步攀升。近五年我國體育產業(yè)的平均增長率為16%，遠高于國民經濟9%～10%的增長[2]，而產值卻只占GDP的0.6%～0.9%，單年體育產值不足2萬億元。這與國務院所做的體育產業(yè)總規(guī)模及總產值的發(fā)展規(guī)劃[3]，有著巨大的增值空間。

4 結語

體育產業(yè)的萌芽已是星光點點，春暖花開即將向我們走來，我們一起重溫曼德拉的一句名言，“體育是有改變世界的力量，這種力量是可以鼓舞人心的，這種力量是可以團結人民的”。是的，我們看到了體育拉近了中國與世界的距離，也提升了中國的國際形象；體育與國際間的交流日益頻繁，人們對體育產業(yè)的產業(yè)性質得以重新認識。中國體育產業(yè)發(fā)展方興未艾，但作為世界上人口最多的國家且目前堪稱體育強國來說，中國體育產業(yè)有著不可估量的潛力，讓我們每個人發(fā)揮對體育運動的熱愛之長獻給體育產業(yè)之需，期待體育產業(yè)引領我們走在健康幸福的大道上。

參考文獻

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[2] 陳文杰.江蘇省高校實施《學生體質健康標準》現狀及對策研究[J].北京體育大學學報，2006，29（10）：1386-1388.

[3] 徐勤榮.中小學開展全民健身運動的現狀與對策[D].首都體育學院，2009.

[4] 余冠仕，柯昌萬.加強青少年體育增強青少年體質[N].中國教育報，2010-06-30.