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        “跨境旅游+進(jìn)口水果”助力憑祥走進(jìn)“新時(shí)代”

        2018-05-14 11:51:07黃愛蓮
        中國-東盟博覽(政經(jīng)版) 2018年1期
        關(guān)鍵詞:憑祥市憑祥業(yè)態(tài)

        黃愛蓮

        中國共產(chǎn)黨十九大報(bào)告明確指出,要“拓展對外貿(mào)易,培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式,推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)”。何謂新業(yè)態(tài)?新業(yè)態(tài)是指基于不同產(chǎn)業(yè)間的組合,企業(yè)內(nèi)部價(jià)值鏈和外部產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的分化、融合,行業(yè)跨界整合,嫁接信息以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所形成的新型企業(yè)、商業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)。

        沿邊開放城市的邊境貿(mào)易往往都比較發(fā)達(dá),在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中所占比例較大,所以對于沿邊開放城市來說,更應(yīng)當(dāng)積極培育對外貿(mào)易新業(yè)態(tài)。

        憑祥在進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè),尤其是跨境旅游的結(jié)合上,還有著十分廣闊的空間。如何利用進(jìn)口水果的優(yōu)勢為跨境旅游增添新的亮點(diǎn),如何借助跨境旅游進(jìn)一步促進(jìn)進(jìn)口水果的深入發(fā)展,是憑祥市今后發(fā)展十分重要的內(nèi)容。

        在2017年12月舉辦的廣西·憑祥中越邊關(guān)旅游節(jié)暨第25屆中越(憑祥)商交會(huì)上,憑祥選擇以“千年雄關(guān)新時(shí)代·絲路憑祥果飄香”為主題,突出地域特色、跨境合作、品牌名優(yōu),主打中國及東盟水果,以期將憑祥打造成為“中國—東盟(憑祥)水果之都”。

        新業(yè)態(tài):跨境旅游與進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)互相借力

        憑祥是重要的沿邊開放城市,口岸的旅游資源十分優(yōu)越,是“中國南大門”、“一帶一路”建設(shè)的沿邊重鎮(zhèn),旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年,憑祥市入境過夜游客人數(shù)達(dá)15.89萬人次,同比增長10.53%,在憑祥辦理《旅游通行證》赴越旅游人數(shù)超過1.26萬人次,同比增長37.49%。

        特殊的地理位置、優(yōu)越的區(qū)位條件等,使憑祥的邊境貿(mào)易較其他沿邊開放城市更為發(fā)達(dá)。而水果貿(mào)易又是憑祥重要的邊貿(mào)組成部分。多年來,憑祥在進(jìn)口水果業(yè)態(tài)培育方面做了諸多努力,也取得了卓著的成效。

        如今,無數(shù)東盟水果每天從憑祥口岸進(jìn)口之后銷往全國各地,其水果進(jìn)口量多年穩(wěn)居廣西第一。憑借其重要的水果產(chǎn)地及進(jìn)口水果中轉(zhuǎn)地的優(yōu)勢,憑祥市正積極打造“中國·東盟(憑祥)水果之都”的品牌。

        在全域旅游視角下,我們要讓旅游融合到各行各業(yè)之中,充分發(fā)揮各個(gè)環(huán)節(jié)的旅游開發(fā)優(yōu)勢。憑祥市作為重要的水果產(chǎn)地、進(jìn)口水果之都,應(yīng)當(dāng)樹立進(jìn)口水果與跨境旅游相結(jié)合的理念,將“跨境”與“進(jìn)口”、“旅游”與“水果”聯(lián)系起來。

        即實(shí)現(xiàn)跨境旅游與進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)的互相借力,讓憑祥市結(jié)合跨境旅游發(fā)展,培育進(jìn)口水果新業(yè)態(tài),以旅游帶動(dòng)貿(mào)易,以貿(mào)易促進(jìn)旅游。

        讓東南亞水果成為話題中心

        對于憑祥的“進(jìn)口水果+跨境旅游”來說,將進(jìn)口東南亞水果打造為憑祥跨境旅游的獨(dú)特事件,從而形成事件營銷,進(jìn)一步發(fā)展為事件旅游,可以成為憑祥跨境旅游與進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的關(guān)鍵結(jié)合部。

        而要形成對東南亞進(jìn)口水果的事件營銷,首先必須要有能夠成為話題的事件,以便讓憑祥市跨境旅游與進(jìn)口水果的結(jié)合可以真正得到實(shí)踐,也更加具有可操作性。

        例如,圍繞“進(jìn)口水果+跨境旅游”主題召開各類相關(guān)會(huì)議,具有臨時(shí)性、不定期、靈活適用等特點(diǎn),一定時(shí)期內(nèi)可以吸引眾多的專家學(xué)者以及商務(wù)人員、游客等前來。2017年中越邊關(guān)旅游節(jié)中國·東盟(憑祥)水果之都高峰論壇之類的活動(dòng),可以多舉辦一些。在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步細(xì)化會(huì)議的議題,如重點(diǎn)討論跨境旅游合作區(qū)建設(shè)與進(jìn)口水果新業(yè)態(tài)培育之間的關(guān)系等。

        憑祥也可以利用進(jìn)口水果的優(yōu)勢,舉辦相應(yīng)的各類“水果節(jié)”。節(jié)事活動(dòng)具有可重復(fù)性、常態(tài)化等特點(diǎn),往往可以成為旅游業(yè)發(fā)展十分重要的促進(jìn)要素,尤其是對于水果產(chǎn)業(yè)這種游客參與度高的行業(yè)。如此,一方面豐富了跨境旅游的特色項(xiàng)目,另一方面也促進(jìn)了當(dāng)?shù)厮袠I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

        憑祥還可以與越南諒山省聯(lián)合建設(shè)跨境水果園,開發(fā)旅游的同時(shí)培育進(jìn)出口水果新業(yè)態(tài),與此同時(shí),舉行水果宴、水果展等系列活動(dòng)。這種做法具有永久性、穩(wěn)定性等特點(diǎn),依托產(chǎn)業(yè)園形成進(jìn)口水果的產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)集聚,進(jìn)一步形成一個(gè)完整的進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)鏈。

        用物聯(lián)網(wǎng)和當(dāng)?shù)匚幕?,賦予事件可延續(xù)性

        大型的會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)可以在一定時(shí)期內(nèi)聚集游客,取得比較大的旅游轟動(dòng)效應(yīng)。但是,假使后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造跟不上,品牌效應(yīng)即會(huì)不斷消退。如何進(jìn)一步跟進(jìn),擴(kuò)大事件的影響力,需要從哪些方面采取后續(xù)措施,以使得影響力不衰竭?這是我們需要思考的問題。

        根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)而言,這類產(chǎn)品開發(fā)的核心在于當(dāng)?shù)匚幕臐B透。憑祥在舉辦一系列跨境旅游與進(jìn)口水果相關(guān)會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)之后,可以結(jié)合原有旅游產(chǎn)品,開發(fā)全新旅游線路;同時(shí)開發(fā)會(huì)議場所、節(jié)慶活動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)園區(qū)的體驗(yàn)式旅游,讓游客充分參與其中并在此過程中領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕?/p>

        而在蓬勃發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下,還應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用現(xiàn)實(shí)及網(wǎng)絡(luò)手段,積極開展后續(xù)營銷活動(dòng),借助手機(jī)APP及微博等公眾平臺(tái)積極做好網(wǎng)絡(luò)營銷,并適時(shí)做好對各種網(wǎng)絡(luò)營銷的評估以旅游線路網(wǎng)上宣傳工作。

        例如,利用跨境電商發(fā)展的契機(jī),打造憑祥跨境水果電子商務(wù)平臺(tái)。通過此平臺(tái),連通東南亞各國與中國大陸各省份,成為一個(gè)入境水果重要的網(wǎng)絡(luò)集散中心。同時(shí),依靠邊境、跨境旅游活動(dòng)的帶動(dòng),更大程度地拓展其跨境水果電子商務(wù)平臺(tái)的服務(wù)范圍。

        另外,當(dāng)前中國的外賣行業(yè)持續(xù)保持較高的增長水平,2016年整體貿(mào)易額高達(dá)1761.5億元人民幣。在水果零售行業(yè),外賣消費(fèi)量持續(xù)走高也是一大趨勢。

        因此,憑祥市還應(yīng)該依托其進(jìn)口水果的區(qū)位優(yōu)勢,積極與本土各個(gè)外賣公司達(dá)成合作協(xié)議,打造進(jìn)口水果外賣平臺(tái),開通多樣化的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。這樣一來,也有利于憑祥市跨境旅游及跨境商貿(mào)的長足發(fā)展,游客停留時(shí)間越長,對于憑祥市的整體感知程度也就越高,對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也越大。

        四大支柱保障“進(jìn)口水果+跨境旅游”機(jī)制建設(shè)

        當(dāng)然,在建設(shè)“進(jìn)口水果+跨境旅游”的過程中,還需要考慮到相關(guān)的保障機(jī)制建設(shè),不僅具有協(xié)調(diào)機(jī)制,還應(yīng)具有相應(yīng)的平臺(tái)?;诖耍疚奶岢鲆韵滤膫€(gè)方面的對策:

        一是加快邊境口岸的出入境便利化水平。便利的通關(guān)條件可以實(shí)現(xiàn)跨境旅游與進(jìn)口水果的進(jìn)一步發(fā)展與結(jié)合。憑祥可以積極運(yùn)用當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)手段,實(shí)現(xiàn)通關(guān)效率的不斷提升;進(jìn)一步完善出入境交通管理,提升零接駁通關(guān)的速度;加強(qiáng)對于出入境管理人員業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn),提高工作效率,提升其對通關(guān)業(yè)務(wù)的辦理水平。

        二是 加強(qiáng)旅游企業(yè)與進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)合作。加強(qiáng)旅游企業(yè)與進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)的合作,時(shí)常就水果進(jìn)口主題與當(dāng)?shù)鼐频辍⒙眯猩?、景區(qū)開展互動(dòng),可以打造“進(jìn)口水果之都”這樣一個(gè)憑祥未來跨境旅游發(fā)展的主題。此外,在進(jìn)口水果品牌包裝、跨境水果園采摘線路設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣等層面加大力度,讓跨境旅游的因素融入到進(jìn)口水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中;通過“果旅合作”,也能進(jìn)一步拓寬憑祥市進(jìn)口水果的銷售渠道。

        三是加強(qiáng)制度建設(shè)。加強(qiáng)制度建設(shè),組建一個(gè)高規(guī)格、高權(quán)威的辦事機(jī)構(gòu),既借此確保會(huì)議、節(jié)慶以及產(chǎn)業(yè)園的順利舉辦實(shí)施,又進(jìn)一步提升知名度、協(xié)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)配合。首先,憑祥市政府應(yīng)當(dāng)擔(dān)任會(huì)議、節(jié)慶以及產(chǎn)業(yè)園籌劃、建設(shè)的主辦單位之一,借助行政資源,承上啟下、協(xié)調(diào)各方。其次,相關(guān)部門、協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)積極參與其中,包括旅游局、財(cái)政局、交通局、水果協(xié)會(huì)、文化協(xié)會(huì)等。

        四是建立人才培養(yǎng)機(jī)制。促進(jìn)跨境旅游與進(jìn)口水果新業(yè)態(tài)培育,更需要相關(guān)的人才培養(yǎng)來加以保證,尤其是跨境電商、跨境旅游等的專業(yè)人才培養(yǎng)。一方面,應(yīng)建立相關(guān)的人才培養(yǎng)機(jī)制,不僅注重從業(yè)人員的培養(yǎng),更要注重后備人才的培養(yǎng),真正打造一支業(yè)務(wù)素質(zhì)優(yōu)越、后備人才充足的專業(yè)隊(duì)伍;另一方面,應(yīng)加大人力資本投入,積極引進(jìn)外來人才,增進(jìn)從業(yè)人員之間的交流學(xué)習(xí)與合作。

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