田甜

【摘要】本文在國內(nèi)演出市場背景下，以演唱會這種演出活動形式為研究主體，著重研究國內(nèi)目前商業(yè)性演唱會的特點(diǎn)、市場現(xiàn)狀及運(yùn)作方式。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)性演唱會；演唱會票房；演唱會市場；演唱會周邊產(chǎn)品

近幾年的演出市場中，商業(yè)性演唱會保持著一定的市場占有率和相對廣泛的受眾人群。繁榮發(fā)展的商業(yè)性演唱會從廣泛意義上來看，影響著我國演出市場的平衡與發(fā)展。其他類型的演出形式在面對商業(yè)化運(yùn)作的問題時，商業(yè)性演唱會有效地運(yùn)作方式有可能會幫助其拓展思路、擴(kuò)大受眾群體、增加收益等。

2013年，全國商業(yè)性演唱會、音樂節(jié)演出0.14萬場，全國全年的總票房收入為21.36億元，大型戶外演出場館舉辦的演唱會收入就占全國總票房收入的12.8%。北京8個演唱會主要舉辦場地（包括首都體育館、工人體育館、工人體育場、五棵松體育館、人民大會堂、國家體育場（鳥巢）、國家體育館、北京奧林匹克中心體育館）全年演出收入是5.59億元，比2012年減少了5500萬元。除了一線城市外，二、三線城市的平均票價和一線城市相差不多，基本在513元左右。全國演唱會的上座率一般都可以保持在60%左右。2014年以人民大會堂、首都體育館、工人體育館、工人體育場、五棵松體育館、國家體育場、國家游泳中心等為代表的大型演出場館的平均票價是578元，平均上座率85%。

由此看來，全國演唱會的票房收入依舊占據(jù)著一定的市場份額，并且觀眾還是保持著一定的觀演熱情，歌迷的消費(fèi)實力和人群勢力還是不容小視的。

一、當(dāng)前國內(nèi)演唱會市場的特點(diǎn)

（一）市場細(xì)分化和多元化

從2013年以來的國內(nèi)商業(yè)性演唱會市場可以更加明顯的看出，無論是國內(nèi)還是歐美，除了一些知名歌手舉辦演唱會外，很多小眾歌手占領(lǐng)的市場份額也越來越多。這部分歌手雖然沒有較為廣泛的知名度，卻在一些特定的群體中有著相對穩(wěn)定的關(guān)注度。如2013年8月21日在萬事達(dá)中心“匯源空間”舉辦演唱會的貓頭鷹之城，貓頭鷹之城是一支美國電子單人樂隊。這支單人電子樂隊深受現(xiàn)在國內(nèi)一部分“文藝青年”的喜愛，貓頭鷹之城來中國開演唱會的消息在豆瓣網(wǎng)站上受到了很高的關(guān)注度和討論度，豆瓣網(wǎng)站同時也是這部分人群在國內(nèi)網(wǎng)站中關(guān)注度和聚集度很高的論壇網(wǎng)站之一。演出公司并沒有廣泛地宣傳，只是在豆瓣等網(wǎng)站發(fā)布了消息，但這場演唱會的門票在開票后的兩周就售罄了。

除此之外，2013年以來，演唱會市場中除了流行音樂歌手外，搖滾歌手和樂隊舉辦演唱會的數(shù)量也明顯增多。歐美一些知名搖滾樂隊開始選擇來中國舉辦演唱會。汪峰、許巍等國內(nèi)搖滾歌手的演唱會也在2013年引起了很大的關(guān)注度并獲得了很好的票房收益。所以，面對市場的細(xì)分化、多元化，演出公司需要廣泛地了解現(xiàn)在演唱會受眾群體的喜好以及潛在觀眾的需求，根據(jù)受眾喜好有針對性地選擇歌手及演唱會的形式。

（二）小型演唱會增多

小型演唱會舉辦的數(shù)量也在逐年增多，2013年，在小場館舉辦演唱會的數(shù)量相對與2012年就增長了將近20%。如北京萬事達(dá)中心“匯源空間”，無論是歐美歌手還是諸如潘瑋柏這樣的中國當(dāng)紅歌手都選擇了在這里舉辦個人演唱會。這個場館只能容納2000人左右，是近幾年興起的使用率比較高的一個小型演出場館，這個場館的座位不是固定的，觀演的區(qū)域和空間是相對比較靈活的，與一般的常規(guī)演出場館相比觀演的自由度相對大一些，沒有太多的拘束感。2013年貓頭鷹之城也選擇在萬事達(dá)中心“匯源空間”舉辦演唱會。

在小場館舉辦演唱會，使歌手與觀眾的互動感更加強(qiáng)烈，并且在這里舉辦的演唱會票價相對于大場館來說要低一些，可以吸引更多層級的消費(fèi)群體來觀看，降低了演唱會的消費(fèi)門檻。

（三）演唱會周邊產(chǎn)品的開發(fā)及收入增加

無論對于舉辦演唱會的演出公司還是歌手的經(jīng)紀(jì)公司來說是，演唱會的觀眾尤其是歌迷為其帶來的經(jīng)濟(jì)收益不止是票房，近幾年，針對演唱會周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售逐漸成為增加演唱會盈利的一個新途徑。2013年“五月天”內(nèi)地巡回演唱會總共舉辦16場，僅銷售現(xiàn)場熒光棒這一項的經(jīng)濟(jì)收益就超過120萬元。周杰倫“摩天輪”內(nèi)地巡回演唱會舉辦了18場，關(guān)于這場演唱會的官方周邊產(chǎn)品開發(fā)就有20多種，其中包括與演唱會相關(guān)的玩偶、服裝以及熒光棒，并且這些周邊產(chǎn)品的收益都很可觀。近幾年來，演唱會周邊產(chǎn)品一直都是演出公司和歌手經(jīng)紀(jì)公司想要廣泛拓展的一個項目，但在運(yùn)作過程中還是一直存在一些問題，其中最為明顯和造成困擾的問題就是國內(nèi)的盜版、“山寨”品。對于正版周邊產(chǎn)品的維權(quán)和保護(hù)還是存在一定的局限性的。

（四）國外知名歌手演唱會票價持續(xù)走高

近年來，在中國舉辦演唱會的外國歌手逐年增多，無論是歐美還是日韓的歌手都想要開發(fā)并且占領(lǐng)中國的一部分市場份額。在中國也有越來越多的人群關(guān)注外國歌手并且成為歌迷，越來越多的人期盼現(xiàn)場觀看自己喜歡的外國歌手舉辦的演唱會。一般情況下，尤其是首次來中國的高人氣歌手舉辦的演唱會票價都會相對國內(nèi)歌手更高一些，如2013年9月在北京萬事達(dá)中心（原五棵松體育館）舉辦的賈斯汀·比伯2013北京演唱會，其票價最低定價是680元，最高2580元。但高票價也無法阻擋歌迷的熱情，演唱會門票在開票前期就銷售一空。甚至有歌迷愿意出上萬元的票價來收購演唱會的VIP票。

參考文獻(xiàn)

[1]葉朗.中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2013）[M].北京：北京大學(xué)出版，2013.

[2]張曉明，王家新，章建剛.文化藍(lán)皮書：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）[M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014.