王岐聞 謝維唯

【摘要】本文從我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口規(guī)模、出口種類、出口區(qū)域等三方面分析了我國目前區(qū)域陶瓷出口的狀況，然后通過顯性優(yōu)勢指數(shù)、國內(nèi)出口占有率、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)來研究我國區(qū)域陶瓷出口競爭力，通過分析我國陶瓷出口企業(yè)存在的一些問題，對提高我國區(qū)域陶瓷出口競爭力提出針對性建議。

【關(guān)鍵詞】陶瓷出口；競爭力；比較研究

一、中國區(qū)域陶瓷的出口現(xiàn)狀

自2008年以來，中國陶瓷的出口量穩(wěn)步上升。據(jù)統(tǒng)計，2017年前9個月的陶瓷產(chǎn)品出口數(shù)量為1765萬噸，出口額為132.98億元，同比下降23%。但10-12月三個月陶瓷產(chǎn)品出口額為57.7億元，2017年中國陶瓷產(chǎn)品出口額同比去年增長11.23%。自2008年開始陶瓷出口持續(xù)增長態(tài)勢至2016年出現(xiàn)下跌后，2017年又呈增長態(tài)勢，這說明我國陶瓷出口產(chǎn)業(yè)正處于一個持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢。

我國陶瓷出口主要集中于七大地區(qū)，為廣東、景德鎮(zhèn)、泉州、淄博、唐山、醴陵、宜興，并以廣東陶瓷出口量最大，知名陶瓷出口品牌最多。自2009年到2016年，我國陶瓷產(chǎn)品出口由原來的亞洲發(fā)展中國家轉(zhuǎn)向歐美發(fā)達(dá)國家，證明我國陶瓷質(zhì)量處于不斷提高，出口產(chǎn)品也愈發(fā)受高端消費者的喜愛。

二、中國區(qū)域陶瓷競爭力比較

（一）顯性優(yōu)勢指數(shù)比較

根據(jù)原始公式結(jié)合廣東統(tǒng)計年鑒、南京海關(guān)、江西統(tǒng)計年鑒等數(shù)據(jù)，計算求得七大陶瓷產(chǎn)地顯性比較優(yōu)勢指數(shù)，可知廣東、泉州、唐山的陶瓷顯性比較優(yōu)勢指數(shù)呈上升趨勢且陶瓷出口競爭力較強(qiáng)；淄博、宜興兩地陶瓷出口顯性比較優(yōu)勢指數(shù)呈下降趨勢，說明這兩地陶瓷出口競爭力逐漸減弱；景德鎮(zhèn)、醴陵兩地顯性比較優(yōu)勢指數(shù)呈不穩(wěn)定的波動狀態(tài)，說明這兩地陶瓷出口不穩(wěn)定。此外，陶瓷種類的出口結(jié)構(gòu)變化和不同種類的陶瓷競爭力變化相互影響，如廣東主要出口建筑用瓷，泉州主要出口裝飾用瓷，因其用途廣泛因而出口量較大，但景德鎮(zhèn)主要出口日用瓷，宜興出口紫砂壺用量較少因而出口量較少。

（二）國內(nèi)出口市場占有率

廣東、景德鎮(zhèn)兩地陶瓷國內(nèi)出口市場占有率處于穩(wěn)定的波動狀態(tài)，2016年廣東陶瓷出口占有率達(dá)到有史以來的最高值39.4%，泉州、唐山、醴陵的陶瓷國內(nèi)出口市場占有率的變化情況呈V字形，且泉州達(dá)到歷年來的最高值后又出現(xiàn)回落到8%的水平，說明泉州陶瓷的出口量整體保持在8%左右但具有發(fā)展?jié)摿?，泉州陶瓷有能力突破現(xiàn)有的出口規(guī)模。同時，淄博、宜興兩地陶瓷國內(nèi)出口市場占有率處于不斷萎縮的狀態(tài)，兩地陶瓷企業(yè)應(yīng)盡快采取措施防止陶瓷產(chǎn)品出口的進(jìn)一步萎縮。

三、影響中國區(qū)域陶瓷出口競爭力的因素

中國陶瓷歷史悠久，但隨著時代的變遷，傳統(tǒng)陶瓷技藝傳承陷入困境，培育了無數(shù)陶瓷名家的德化、宜興等地均出現(xiàn)陶瓷技藝傳承不完整甚至斷代的現(xiàn)象。

我國陶瓷企業(yè)產(chǎn)品在國際市場缺乏競爭力的重要因素是生產(chǎn)技術(shù)落后于西方國家，技術(shù)創(chuàng)新意識缺乏是造成這一窘境的主要原因。例如我國的建筑陶瓷國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)有差異，如我國由于企業(yè)技術(shù)原因增大了大規(guī)格產(chǎn)品的尺寸偏差和變形允許最大誤差，使得這類產(chǎn)品出口時由于不符合國際標(biāo)準(zhǔn)而被拒之門外。

與此同時，國內(nèi)很多陶瓷企業(yè)經(jīng)營管理粗放，重視產(chǎn)品，忽略品牌的經(jīng)營，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量上去了，品牌知名度卻不高。依據(jù)中國陶瓷數(shù)據(jù)整理得出，2017年中國陶瓷行業(yè)10大品牌有7個屬于廣東，相比之下七大陶瓷產(chǎn)地中的其余六大產(chǎn)區(qū)卻無一上榜，因此，國內(nèi)陶瓷企業(yè)也應(yīng)向此類陶瓷企業(yè)多多學(xué)習(xí)，吸取經(jīng)驗。

四、提升中國區(qū)域陶瓷出口競爭力的對策

（一）保護(hù)傳統(tǒng)技藝傳承，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)

德化、宜興、醴陵等地陶瓷傳統(tǒng)技藝的傳承和保護(hù)歸根結(jié)底要從源頭做起，當(dāng)?shù)孛癖姂?yīng)該以民族傳統(tǒng)文化高度來認(rèn)識它們，使得傳統(tǒng)陶瓷在新的時期發(fā)揮新的價值和作用，而不能因時代的變化使傳統(tǒng)技藝被埋沒。同時，對于手工技藝的保護(hù)應(yīng)向景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)，景德鎮(zhèn)產(chǎn)學(xué)融合得較為完整，景德鎮(zhèn)有專屬陶瓷大學(xué)，這是一所以陶瓷為特色、多學(xué)科的高等院校，因而不僅培養(yǎng)陶瓷技藝人才，也注重對學(xué)生自身文化素質(zhì)的培養(yǎng)。同時在技術(shù)研發(fā)方面，應(yīng)向廣東學(xué)習(xí)，能帶動陶瓷產(chǎn)品技術(shù)的全面提高和升級，增強(qiáng)陶瓷的出口競爭力。

（二）進(jìn)行品牌建設(shè)，優(yōu)化陶瓷出口結(jié)構(gòu)

首先，我國陶瓷企業(yè)應(yīng)以上海斯米克、諾貝爾瓷磚及廣東陶瓷企業(yè)為標(biāo)桿，實施標(biāo)桿戰(zhàn)略，對比自身企業(yè)的生產(chǎn)、銷售模式進(jìn)行改進(jìn)，以其不斷地提高產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。同時，通過借鑒其他產(chǎn)地的成功經(jīng)驗，因地制宜，進(jìn)行改革，從而實現(xiàn)建立自主品牌。德化、淄博、宜興等地陶瓷企業(yè)還應(yīng)向景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)多取經(jīng)，獲得有利的經(jīng)驗。根據(jù)自身發(fā)展現(xiàn)狀選擇陶瓷企業(yè)發(fā)展模式，合理調(diào)整陶瓷出口結(jié)構(gòu)，使得當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)提高出口競爭力，實現(xiàn)陶瓷企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]薛林.ZBSW陶瓷公司自主品牌發(fā)展策略研究[D].淄博：山東理工大學(xué)，2016.

[2]者貴昌，韓麗星.中國陶瓷出口貿(mào)易波動因素分析———基于CMS模型的分析視角[J].國際經(jīng)貿(mào)探索，2016，32（09）：40～57.

作者簡介：王岐聞，男，上海人，博士，上海電機(jī)學(xué)院商學(xué)院，講師，研究方向：博弈論及國際貿(mào)易；謝維唯，男，江西南昌人，上海電機(jī)學(xué)院商學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系，學(xué)生。