陳海然 夏旭芳

【摘要】休閑體育是人們日常體育活動的重要組成部分之一，對人們強身健體、實現全面發(fā)展作用顯著。而休閑體育產業(yè)也是我國體育產業(yè)的重要組成部分，休閑體育產業(yè)的發(fā)展也成為國家政策實施的作用組成部分，休閑體育產業(yè)也成為國家政策的重中之重。河南省地處中原地區(qū)，是中原地區(qū)交通和經濟發(fā)展的中心，是我國的農業(yè)大省，擁有居民1億多人，常駐人口9千多萬人。2016年河南省GDP總值居全國第五，位居中西部地區(qū)首位，這其中休閑體育產業(yè)占據較大比重。在河南省的發(fā)展過程中，各地市為人們休閑體育活動提供了必備的基礎設施保障，滿足了人們的健身需求，而休閑體育產業(yè)的發(fā)展也促進了河南省的經濟、文化等方面的發(fā)展。休閑體育產業(yè)已成為河南省的朝陽產業(yè)，其發(fā)展前景廣闊，前途不可限量，已經成為河南省經濟發(fā)展的新的增長點。2014年總書記的考察為河南省休閑體育產業(yè)的發(fā)展帶來了契機。本研究采用文獻法、訪談法、邏輯分析法等研究方法對經濟新常態(tài)下河南省休閑體育產業(yè)的發(fā)展路徑進行研究，目的在于以優(yōu)化河南省休閑體育產業(yè)結構，促進河南省休閑體育產業(yè)的良好發(fā)展。研究的結論主要有：新常態(tài)下河南省休閑體育產業(yè)的發(fā)展要基于國家治理背景、國家戰(zhàn)略背景、市場經濟轉型背景和互聯網思維背景等四條路徑，四條路徑互為一體，相互制約，缺一不可。

【關鍵詞】河南省；休閑體育產業(yè)；發(fā)展路徑研究

一、前言

為了增強我國人民整體的身體素質，號召人們積極主動投身到體育鍛煉中來，國務院于1995年頒布并實施了全民健身計劃綱要，綱要實施以來去得了顯著的效果，人們在閑暇時間主動投身到體育鍛煉中。為了進一步提高人民的身體素質，國家于2011年又頒布實施了《全民健身計劃（2011-2015年）》，旨在促進全民健身，推動我國全民健身活動及事業(yè)的發(fā)展，并在文件中指出了公民在健身過程中所擁有的權利及義務。隨著收入的增長和生活水平提高，高血壓、糖尿病等富貴病開始侵襲人們，人們的健康觀念也得到了加強，越來越多的人們參與到體育鍛煉中，健身氣功、廣場舞成了人們的主要活動項目，但是由于年齡、項目特點的限制，一部分人會選擇到收費的商業(yè)健身俱樂部進行鍛煉。自改革開放以來，我國經濟體制和產業(yè)結構不斷完善，體育產業(yè)成了我國經濟發(fā)展的重要組成部分，由于體育產業(yè)的發(fā)展不存在污染等問題，因此體育產業(yè)又被稱為綠色產業(yè)。隨著人們健身意識的逐漸提高，體育產業(yè)在未來的發(fā)展還有巨大的建立和空間。國家為了加快發(fā)展體育產業(yè)，相繼頒布了一些列的政策，2010年國務院頒布了《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，在意見中明確指出體育產業(yè)的快速發(fā)展對體育發(fā)展空間、群眾體育生活、體育人才、全民身體素質、生活質量以及競技體育水平等方面有積極的促進作用，同時可以有效促進我國由體育大國向體育強國的轉變。在河南省的發(fā)展過程中，各地市為人們休閑體育活動提供了必備的基礎設施保障，滿足了人們的健身需求，而休閑體育產業(yè)的發(fā)展也促進了河南省的經濟、文化等方面的發(fā)展。休閑體育產業(yè)已成為河南省的朝陽產業(yè)，其發(fā)展前景廣闊，前途不可限量，已經成為河南省經濟發(fā)展的新的增長點。因此，本研究對經濟新常態(tài)下河南省休閑體育產業(yè)的發(fā)展路徑進行研究，以優(yōu)化河南省休閑體育產業(yè)結構，促進河南省休閑體育產業(yè)的良好發(fā)展。

二、結果與分析

（一）河南省休閑體育產業(yè)總產值

在河南省十三屆人大一次會議中，省長陳潤兒在政府工作報告中指出河南省2017年生產總值達到4.5萬億元，比2016年同比增長8.4%，略高于全國平均水平，經濟總量穩(wěn)居全國第五。這其中全省體育及其相關產業(yè)總產值高達1726.43億元，比2016年增長150.78億元，增幅達9.57%，體育及其相關產業(yè)產值在全省GDP中占10.81%，是全省GDP的重要組成部分之一，但各地市在體育及其相關產業(yè)的產值上存在性著差異，發(fā)展不均衡。

（二）經濟新常態(tài)下河南省休閑體育產業(yè)的發(fā)展路徑選擇

1.基于國家治理背景下的發(fā)展路徑

隨著“一帶一路”倡議的提出以及將推進國家治理體系和治理能力等方面的內容加入到了全面深化改革總目標中，如何消除原有體制和發(fā)展的制約因素成為河南省休閑體育產業(yè)發(fā)展急需解決的首要問題。

首先，要對原有的休閑體育產業(yè)的發(fā)展模式進行創(chuàng)新改革，使政府、企業(yè)、社會三方面共同參與，其中政府要起主導作用，企業(yè)起參與作用，社會起調節(jié)作用。三方協同合作，使休閑體育市場健康發(fā)展。其次，完善河南省休閑體育產業(yè)發(fā)展體系，重視大眾休閑健身消費的重要作用，創(chuàng)立河南省休閑體育產業(yè)的特色品牌，并建立休閑體育產業(yè)聯盟。最后，不斷完善休閑體育的相關配套政策，加強對休閑體育專業(yè)人才的培養(yǎng)。同時完善對無形資產的保護，通過多種途徑以提升休閑體育產業(yè)的管理水平。

2.基于國家戰(zhàn)略背景下的發(fā)展路徑

2014年國務院頒布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，在意見中將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國家對體育產業(yè)的重視也為河南省休閑體育產業(yè)的發(fā)展提供了機遇。

首先，要逐漸轉變并提高大眾體育的消費觀念，尤其要加強對青少年體育消費觀念的引導和教育，使其正確認識體育消費，主動投身到休閑體育中。其次，培養(yǎng)大眾的體育消費方式，企業(yè)要盡可能抓住一切時機，主動向消費者介紹新的體育產品，包括產品的功能和使用方法等。同時要對消費者進行正確的引導，并加強自身的服務質量，以穩(wěn)定原有的消費群體，吸引更多的消費群體，從而擴大市場占有量。最后，要適當培養(yǎng)消費者的消費喜好，近些年騎行、攀巖等項目深受大眾的喜愛，那么地方政府和企業(yè)就要利用這種優(yōu)勢，開發(fā)適合不同群體的休閑體育項目，而企業(yè)也要根據消費者的實際需求提供相應的產品和服務。

3.基于市場經濟轉型背景下的發(fā)展路徑

現有經濟向城市經濟轉變、傳統(tǒng)經濟向新型經濟轉變、粗放經濟向聚集經濟轉變是城市經濟轉變的三個基本特征。而體育可以促進城市經濟的轉型，國外一些國家城市的成功經驗可以為河南省提供借鑒。