徐樅

由海峽兩岸旅游交流協(xié)會(huì)與臺(tái)灣旅游交流協(xié)會(huì)共同主辦的“2018海峽兩岸臺(tái)北夏季旅展”自7月20日起一連四天在臺(tái)北開展。

本屆旅展以“美麗中華—2018全域旅游年”為主題，突出展現(xiàn)大陸文化和旅游融合發(fā)展的新面貌，重點(diǎn)推介各地世界自然文化遺產(chǎn)、濃郁的地方文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)等旅游新產(chǎn)品。大陸24個(gè)省區(qū)市的近300位業(yè)界代表組團(tuán)參加，展區(qū)面積1350平方米， 展位150個(gè)，是今年旅游赴臺(tái)交流規(guī)模最大的團(tuán)組。臺(tái)灣方面也有29家業(yè)者設(shè)置100個(gè)展位同場(chǎng)交流，這是島內(nèi)今夏規(guī)模最大的旅展。

特色活動(dòng) 人氣滿滿

7月20日中午12時(shí)，“兩岸茶葉蛋PK大賽”如火如荼地舉行。來(lái)自臺(tái)灣南投縣日月潭的金盆阿嬤香菇茶葉蛋和來(lái)自福建南平武夷山的大紅袍茶葉蛋為搶得“蛋王”稱號(hào)，賣力向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹自家茶葉蛋的用料、工序、風(fēng)味特點(diǎn)，觀眾們則在聆聽的同時(shí)一飽口福，南投茶葉蛋清香，武夷山茶葉蛋濃郁，各有特色，好吃到讓人忍不住統(tǒng)統(tǒng)打包。

這是本屆海峽兩岸臺(tái)北夏季旅展特別策劃的趣味活動(dòng)之一。接下來(lái)登場(chǎng)的還有內(nèi)蒙古呼和浩特民族舞蹈表演、馬祖卡蹓趣，花博在臺(tái)中……展臺(tái)上下的熱鬧氛圍給陷入低潮的臺(tái)灣旅游業(yè)帶來(lái)了久違的人氣。

“本次兩岸夏季旅展順利開展，意味著兩岸民間旅游業(yè)的持續(xù)交流為大家所重視。兩岸旅游業(yè)者借此次展覽，能面對(duì)面展示最新旅游訊息，面對(duì)面協(xié)商送客計(jì)劃，持續(xù)穩(wěn)健合作，互利共贏，消費(fèi)者也能從中得到物超所值的服務(wù)。”臺(tái)灣旅游交流協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賴瑟珍說。她介紹，此次臺(tái)灣的參展商包括航空公司、旅行社、五星級(jí)飯店、休閑度假旅館、休閑農(nóng)場(chǎng)、知名伴手禮公司，提供“吃穿用住行”一條龍服務(wù)。

大陸旅游文化引關(guān)注

大陸坐擁幅員遼闊、旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，冰雪、沙漠、草原、喀斯特地貌，都讓臺(tái)灣民眾新鮮好奇。參展的24個(gè)省市也鉚足了勁，向臺(tái)灣民眾介紹大陸旅游的最新玩法。

為了充分展示大陸文化和旅游產(chǎn)品魅力，促進(jìn)兩岸民間交流，各地展團(tuán)做足了準(zhǔn)備。旅展期間，江蘇、甘肅發(fā)布了面向團(tuán)隊(duì)游客的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策；內(nèi)蒙古、貴州帶來(lái)了精彩的民族舞蹈；山西、寧夏舉辦了富有地方特色的專業(yè)推介；福建以水密隔艙福船為造型精心布展，重點(diǎn)介紹了海絲文化；吉林的展位則以一片冰天雪地為背景展現(xiàn)了冬季旅游資源；各展臺(tái)還競(jìng)相開展了現(xiàn)場(chǎng)銷售、互動(dòng)游戲、有獎(jiǎng)問答等活動(dòng)；廣東展位打起了詠春拳，湖北展位沏好了“友誼咖啡”，海南展位打造了“美食廚房”，東方航空展位推出了機(jī)票折扣驚喜；臺(tái)灣網(wǎng)紅達(dá)人的大陸旅游體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)分享，兩岸業(yè)者（武夷山與日月潭）茶葉蛋制作比賽，泉州提線木偶和臺(tái)灣木偶業(yè)者的互動(dòng)交流，都讓臺(tái)灣民眾流連忘返。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大陸展團(tuán)共舉辦了65場(chǎng)旅游產(chǎn)品推介、業(yè)務(wù)座談等活動(dòng)，臺(tái)灣民眾參觀人數(shù)約23萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放各類旅游宣傳資料20萬(wàn)冊(cè)（份）。

江蘇省是本屆旅展中最大的參展單位，共有30個(gè)展位，77位代表來(lái)臺(tái)。此次他們以“水韻江蘇”為主題，推介文化遺產(chǎn)之旅、園林風(fēng)光之旅和江南美食之旅等多條特色路線。

海旅會(huì)臺(tái)北辦事處主任任佳燕表示，這次大陸展團(tuán)以“旅游+”為主題，推出多種健康養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)和冰雪冬奧等新型旅游，歡迎臺(tái)灣朋友多到大陸走走看看?！敖陙?lái)，大陸旅游無(wú)論從軟件還是硬件建設(shè)方面，都在不斷地增強(qiáng)，特別是旅游環(huán)境也在不斷地改善，旅游品質(zhì)也在逐步地提升。未來(lái)隨著文化和旅游的融合發(fā)展，旅游的文化內(nèi)涵將更加渾厚，大陸旅游也正從高速增長(zhǎng)的階段，向優(yōu)質(zhì)旅游的階段轉(zhuǎn)變?！比渭蜒嗾f。

旅展創(chuàng)造兩岸業(yè)者商機(jī)

精彩的線下活動(dòng)，通過臺(tái)灣“網(wǎng)紅”的直播讓更多人看見。這次旅展特別邀請(qǐng)多位臺(tái)灣旅游達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播，“他們都是過去曾經(jīng)走過大陸各省的‘網(wǎng)紅，有的‘網(wǎng)紅介紹美食，有的‘網(wǎng)紅介紹風(fēng)景，都是有主題的。”賴瑟珍介紹，今年加入這個(gè)創(chuàng)意，就是希望能夠吸引更多年輕旅客到大陸觀光。

據(jù)臺(tái)灣方面統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至5月前往大陸的臺(tái)灣游客達(dá)近167萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.46%。旅游業(yè)者推估，今年訪陸臺(tái)灣游客將超過400萬(wàn)人次。賴瑟珍說，相信旅游可以促進(jìn)兩岸的和平發(fā)展，也希望借由旅展創(chuàng)造兩岸業(yè)者的商機(jī)，讓兩岸人民都受益。

此次旅展的成功舉辦，是兩岸旅游業(yè)界齊心協(xié)力持續(xù)推動(dòng)兩岸民間交流的結(jié)果，在島內(nèi)引起了很大反響。臺(tái)灣業(yè)界紛紛表示，兩岸業(yè)界通過旅展共同銷售產(chǎn)品，面對(duì)面進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，進(jìn)一步堅(jiān)定了深入合作的信心。不少臺(tái)灣青年踴躍參加展場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)大陸展區(qū)豐富多彩的推廣形式，特別是邀請(qǐng)多次去大陸的臺(tái)灣“網(wǎng)紅”專題介紹各地的文化旅游資源表示贊賞。許多臺(tái)灣民眾表示，這次旅展大陸各地做了精心準(zhǔn)備，宣傳品精美實(shí)用，表演互動(dòng)更加精彩，推介交流更加專業(yè)，幾位尚未來(lái)過大陸旅游的觀眾興奮地表示，通過旅展了解到大陸美景美食和民俗文化確實(shí)精彩，很想近期就去看一看。

據(jù)了解，參與此次兩岸旅展的大陸參展單位，已經(jīng)從過去僅有旅游協(xié)會(huì)擴(kuò)大到各地的企業(yè)、景區(qū)、農(nóng)家樂等。旅游一線人員和游客面對(duì)面，雙方都有了更直觀體驗(yàn)和感性認(rèn)知，彼此的熟悉了解增加，兩岸旅游業(yè)界的合作也將更深、更廣、更緊密。