徐樅

如今單純的會(huì)議模式已經(jīng)不足以滿足更多參會(huì)者的需求，一場會(huì)議需要更多的元素來增加它的亮點(diǎn)從而吸引更多的參會(huì)者前來。吉尼斯世界紀(jì)錄為一場會(huì)議活動(dòng)量身定制的挑戰(zhàn)不僅能夠讓會(huì)議更加具有看點(diǎn)，同時(shí)還能夠增強(qiáng)會(huì)議的互動(dòng)性，讓參會(huì)者更好的融入到會(huì)議中去。

那么吉尼斯世界紀(jì)錄是如何來為會(huì)議活動(dòng)打造挑戰(zhàn)，未來吉尼斯世界紀(jì)錄在旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢又是怎樣的，《旅游會(huì)展》雜志記者有幸采訪到了吉尼斯世界紀(jì)錄大中華區(qū)市場總監(jiān)潘之，讓她來分享當(dāng)會(huì)議遇上“挑戰(zhàn)”時(shí)會(huì)迸發(fā)出什么樣的火花。

《旅游會(huì)展》：請您介紹一下吉尼斯世界紀(jì)錄在會(huì)議產(chǎn)業(yè)的合作模式？

潘之：在會(huì)議產(chǎn)業(yè)，吉尼斯世界紀(jì)錄采取的也是商業(yè)合作的模式，最常見的是企業(yè)品牌上市以及企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，這其中也包括企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)等等。商業(yè)合作的領(lǐng)域主要分四個(gè)大的板塊，其中一個(gè)是公關(guān)，這也是最常見的模式，主要以事件營銷為主；第二個(gè)是廣告，這個(gè)是在公關(guān)的基礎(chǔ)上有一些品牌的授權(quán)，企業(yè)可以將我們的相關(guān)認(rèn)證放到產(chǎn)品的包裝上；第三個(gè)就是我們?nèi)ツ晷峦瞥龅膱F(tuán)隊(duì)性挑戰(zhàn)，英文叫Engagement.這種挑戰(zhàn)形式主要針對MICE行業(yè)，具體包括企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)、會(huì)議中的預(yù)熱活動(dòng)、或者企業(yè)的年會(huì)等，通過集體一起來挑戰(zhàn)一個(gè)紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力，或者活躍氣氛的目的。另外還有互動(dòng)和參與性更強(qiáng)的挑戰(zhàn)嘉年華活動(dòng)，適合在游客或路人比較多的場所，比如購物廣場、主題公園或展會(huì)等，一般3-5個(gè)挑戰(zhàn)同時(shí)進(jìn)行，挑戰(zhàn)項(xiàng)目無門檻，所有人均可以參與并挑戰(zhàn)。

《旅游會(huì)展》：如何為企業(yè)或者活動(dòng)打造一個(gè)合適的挑戰(zhàn)？吉尼斯世界紀(jì)錄在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢如何？

潘之：其實(shí)最主要的還是說看企業(yè)的目的是什么，因?yàn)椴煌髽I(yè)的目的不同，有的是新產(chǎn)品的上市，有的是品牌的建設(shè)，也有是針對事件來做營銷，主要根據(jù)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展來設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。

去年會(huì)議產(chǎn)業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)推出后，感興趣的企業(yè)會(huì)來和我們合作，這其中就包括為聯(lián)想打造的團(tuán)建活動(dòng)。在聯(lián)想集團(tuán)“同心聚力，勇往直前”為主題的誓師大會(huì)上，員工用520臺(tái)筆記本電腦成功創(chuàng)造“以多米諾骨牌形式擺放并推倒最多筆記本電腦”的新紀(jì)錄?；顒?dòng)通過世界級紀(jì)錄的創(chuàng)造讓不同部門的人，為了同一個(gè)目標(biāo)團(tuán)結(jié)合作，一起挑戰(zhàn)自己，去完成一些從未想過的事情，從而獲得團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感、企業(yè)榮譽(yù)感，這也是聯(lián)想在這次大會(huì)上選擇挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號的原因。

現(xiàn)在整個(gè)商業(yè)模式在轉(zhuǎn)變，我們原來合作的是很多世界500強(qiáng)的公司，現(xiàn)在很多中國的獨(dú)角獸公司，包括摩拜以及一些新興公司等，我們也會(huì)積極地來合作。另外我們也會(huì)參考國家大的產(chǎn)業(yè)政策，例如現(xiàn)在提出的“一帶一路”倡議或者是推動(dòng)各地的文化旅游項(xiàng)目的政策等。其實(shí)從前年開始，各地政府和我們接觸并合作越來越多。例如剛剛結(jié)束的海南省建省30周年的慶祝晚會(huì)上，有一個(gè)最多人跳海南特色竹竿舞的挑戰(zhàn)，這種通過當(dāng)?shù)匚幕?chuàng)造一個(gè)世界級紀(jì)錄的活動(dòng)推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)氐闹取，F(xiàn)在各地政府也樂于找到我們進(jìn)行一些合作，讓當(dāng)?shù)匚幕叱鋈?，讓世界能夠進(jìn)一步了解中國文化。吉尼斯世界紀(jì)錄也一直致力于旅游和文化方面的內(nèi)容打造，例如東北四平的最大規(guī)模的旗袍展示，內(nèi)蒙最大規(guī)模布魯競賽活動(dòng)等，這些都是能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜蔚陌l(fā)展。

我們有一個(gè)“China Pride”的項(xiàng)目來搜集中國各地的人文特色、建筑特色并且嘗試將它認(rèn)證成世界級的項(xiàng)目來將這些中國的文化更好的傳播出去。

《旅游會(huì)展》：在為企業(yè)團(tuán)隊(duì)打造項(xiàng)目時(shí)，他們更注重哪些方面或者是內(nèi)容的體驗(yàn)？

潘之：其實(shí)這個(gè)也是根據(jù)企業(yè)或者組織不同的需求來決定，企業(yè)團(tuán)建更關(guān)注的是現(xiàn)場參與人員眾志成城的氛圍的打造，從而達(dá)到讓企業(yè)員工更有凝聚力的目的，有些企業(yè)也會(huì)利用該項(xiàng)目來進(jìn)行營銷傳播；而營銷傳播更注重的是產(chǎn)品包裝，企業(yè)通過一個(gè)挑戰(zhàn)表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，甚至可以更為極致的表現(xiàn)出產(chǎn)品的不同，所以說客戶對項(xiàng)目的側(cè)重點(diǎn)決定了他們的體驗(yàn)。但是這兩點(diǎn)有時(shí)也并不沖突，例如聯(lián)想集團(tuán)在完成“多米諾骨牌挑戰(zhàn)”時(shí)，既達(dá)到了團(tuán)建的目的，同時(shí)也為聯(lián)想做了一次很好的宣傳。

《旅游會(huì)展》：吉尼斯世界紀(jì)錄如何讓挑戰(zhàn)更好的融入到會(huì)議中去？

潘之：一場會(huì)議的流程一般會(huì)比較緊湊，來自不同組織機(jī)構(gòu)會(huì)有不同的關(guān)注點(diǎn)，參會(huì)者注意力可能會(huì)比較分散，我們進(jìn)入會(huì)議產(chǎn)業(yè)希望帶來吉尼斯超越的精神以及大家為了同一個(gè)目標(biāo)共同努力的氛圍。我們會(huì)根據(jù)會(huì)議的目的不同，參與人的性質(zhì)不同以及會(huì)議的主題不同來設(shè)計(jì)不同的挑戰(zhàn)項(xiàng)目。這其中就包括所有參會(huì)者的共同互動(dòng)和部分參會(huì)者挑戰(zhàn)。

我們內(nèi)部的資料庫有很多種不同的挑戰(zhàn)紀(jì)錄，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人會(huì)參考各種不同的條件來對挑戰(zhàn)進(jìn)行相應(yīng)的選擇和策劃。有會(huì)場所有人共同做一個(gè)事情，也有將參會(huì)者分成不同的小組讓大家做一個(gè)類似于競賽的挑戰(zhàn)，但是無論是什么形式的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，挑戰(zhàn)最終的目的都是讓參會(huì)者更好融入到會(huì)議中去。

《旅游會(huì)展》：吉尼斯世界紀(jì)錄的營銷推廣方式有哪些不同，更注重哪些方面的打造？

潘之：吉尼斯世界紀(jì)錄是全球知名IP，一直致力于成為紀(jì)錄認(rèn)證領(lǐng)域的最高權(quán)威。我們最早做的是《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》這本書，這本書每年都會(huì)更新，更新的時(shí)候媒體會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道，各個(gè)國家都會(huì)關(guān)心自己有哪些紀(jì)錄被選入進(jìn)去，某種程度上它已經(jīng)成為了社會(huì)熱點(diǎn)。

另外也有大型網(wǎng)站會(huì)因?yàn)椤凹崴故澜缂o(jì)錄”的某些內(nèi)容具有一定的社會(huì)意義來和我們進(jìn)行合作，例如我們在新華網(wǎng)上就設(shè)有專欄并會(huì)定期更新，這也會(huì)成為很多媒體繼續(xù)傳播的內(nèi)容。另外根據(jù)我們內(nèi)容的屬性，很多電視節(jié)目也會(huì)找到我們來進(jìn)行合作，像“快樂大本營”“挑戰(zhàn)不可能”“中國夢想秀”等節(jié)目都希望通過挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的稱號來給節(jié)目增加一些更抓眼球的內(nèi)容，也希望展現(xiàn)出一些中國比較有意思的人或事情。例如前段時(shí)間在天津衛(wèi)視的《跨時(shí)代戰(zhàn)書》的抖空竹挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)本身相對來說比較平淡，但是這個(gè)挑戰(zhàn)背后的故事值得人們?nèi)リP(guān)注，我們也愿意支持這樣的挑戰(zhàn)走向更大的平臺(tái)。

其實(shí)“吉尼斯世界紀(jì)錄”一直注重的都是項(xiàng)目內(nèi)容的打造，但是我們在中國做的仍然不夠好，更多人知道“吉尼斯世界紀(jì)錄”僅僅是因?yàn)槲覀兒脱胍暤暮献?，所以我們也希望在未來能夠有更多的機(jī)會(huì)和相關(guān)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行更豐富全面的合作，將更多有趣的、有意義的人和事情傳播出去。

聯(lián)系我們比較官方的途徑就是通過我們的官網(wǎng)，不論是個(gè)人申請者，政府申請者還是公司商業(yè)申請都可以在我們官網(wǎng)上去遞交申請，然后我們會(huì)根據(jù)大家的目的不同，會(huì)有不同的聯(lián)系人去進(jìn)行接觸。配合當(dāng)時(shí)組織或者個(gè)人的需求來幫助他來完成挑戰(zhàn)。另外我們會(huì)主動(dòng)去和相關(guān)企業(yè)或者個(gè)人接觸洽談合作的項(xiàng)目，也會(huì)有組織機(jī)構(gòu)通過口碑和興趣找到我們，希望我們來為他們打造挑戰(zhàn)。

《旅游會(huì)展》：紀(jì)錄最重要的就是可信度和含金量，吉尼斯是如何保證這兩點(diǎn)的？

潘之：無論是大型的挑戰(zhàn)還是小型競賽，這些都是我們的正式的挑戰(zhàn)，紀(jì)錄一旦被打破，它就會(huì)被收入到我們五萬多條的挑戰(zhàn)紀(jì)錄庫中去，無論是個(gè)人在嘉年華上的挑戰(zhàn)還是楊利偉在太空中實(shí)現(xiàn)新的紀(jì)錄或者是奧運(yùn)冠軍的紀(jì)錄，在紀(jì)錄里面它們都是平等的。

吉尼斯世界紀(jì)錄是公開、公正、透明、客觀、可衡量的，面對一些大型挑戰(zhàn)時(shí)，我們會(huì)邀請第三方獨(dú)立的認(rèn)證機(jī)構(gòu)來到現(xiàn)場。例如在中國進(jìn)行的最大拼圖挑戰(zhàn)就會(huì)有第三方來測量結(jié)果，然后再得到最終的成績；還有一些自然景觀的認(rèn)證，例如最大的玻璃橋，我們也會(huì)邀請到建筑領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)來共同認(rèn)證，這個(gè)認(rèn)證時(shí)間可能長達(dá)一年，橋需要在四季的不同環(huán)境下都保證安全平穩(wěn)，它才能成為一項(xiàng)合格的世界紀(jì)錄。