沈奕盛

導(dǎo)語：IMEX（國際旅游會(huì)獎(jiǎng)?wù)褂[會(huì)）是現(xiàn)今世界三大頂級(jí)國際性會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游展覽之一。從2002年起，每年的4月或5月在德國法蘭克福舉行，今年已經(jīng)是第十六屆，主辦單位是英國的Regent House公司。

帶著對(duì)于品牌與創(chuàng)新的探索思考，筆者搭乘前往法蘭克福的漢莎航班，參加了今年位于法蘭節(jié)慶大廳8號(hào)館的IMEX。今年IMEX吸引了來自150多個(gè)國家的3500余家展商、5200多名買家，以及近9000多名專業(yè)觀眾一同共襄盛舉。

開場(chǎng)：孵化創(chuàng)新，借雞生蛋

在節(jié)慶大廳的九號(hào)館內(nèi)，除了一般常設(shè)的展會(huì)服務(wù)區(qū)域外，坐落了一些看似與旅游市場(chǎng)關(guān)聯(lián)度不大的創(chuàng)意展示與路演，可視作為前沿技術(shù)的互動(dòng)展區(qū)。其中不少展品道具，令人耳目一新。據(jù)了解，這些是IMEX與C2（蒙特利爾商業(yè)與創(chuàng)新峰會(huì)）大會(huì)之間的創(chuàng)新合作。

一位主辦方邀請(qǐng)的吉他歌手，正在詮釋演唱新浪潮曲風(fēng)的音樂。在進(jìn)館第一天辦證時(shí)，我就被其深深吸引，駐足停留、聆聽片刻，活力滿滿去巡館參觀。在歌手身后張貼的是官方APP推介下載的宣傳海報(bào)，我想可能這就是最佳不二的廣告位了。

門口的地球儀也成了每天上午進(jìn)場(chǎng)時(shí)各路賣家爭(zhēng)相拍照的明星道具。不禁令人想起了加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢的“地球村理論”，即現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，縮小了地球上的時(shí)空距離，國際交往日益便利，因而整個(gè)地球就看似如同茫茫宇宙之中的一個(gè)小村落。

而與這個(gè)地球相呼應(yīng)的還有一位不知其名的“巨人雕塑”，可謂是展會(huì)上最搶眼的大牌明星。他的四肢關(guān)節(jié)由6名歐洲帥小伙協(xié)力操作，雖步履蹣跚，但有模有樣，與其握手擁抱合影的觀眾也絡(luò)繹不絕。

由一個(gè)圓體帷幕所搭建起來的情景道具，仿佛置身于夢(mèng)幻游樂場(chǎng)一般，粉色星空的基調(diào)主題，也能激起在場(chǎng)各年齡階層女性同胞們的少女情懷，大家紛紛排隊(duì)爭(zhēng)相體驗(yàn)照相。這個(gè)名叫天空實(shí)驗(yàn)室的巨型道具，我們能夠利用此道具體驗(yàn)雙腳離地騰空思考的創(chuàng)意，實(shí)驗(yàn)室向觀眾提供了沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，使得參與者改變了傳統(tǒng)的固有思維，利用了每個(gè)人與生俱來、各有千秋的創(chuàng)造動(dòng)能，來應(yīng)對(duì)當(dāng)下的全球商業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。與此同時(shí)，對(duì)普通公眾而言，看似夢(mèng)一般遙不可及的太空旅行計(jì)劃，在完成這個(gè)天空實(shí)驗(yàn)室的體驗(yàn)后，仿佛也變得值得期盼，甚至在未來觸手可及。

劇中：旅人百業(yè)，博覽萬國

在南美洲展區(qū)，巴拿馬與多米尼加的展位分外搶眼，其本身也是全球范圍內(nèi)較為知名的旅游度假目的地。無獨(dú)有偶，他們?cè)诮兆龀隽苏_的歷史抉擇——即與中華人民共和國建立了外交關(guān)系。對(duì)于這兩個(gè)拉美國家而言，逐步開啟中國旅游市場(chǎng)的向好趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，或?qū)⒊蔀橹袊叨顺鼍陈糜问袌?chǎng)中的小眾目的地去向之一。多米尼加借用了時(shí)下最流行的VR技術(shù)，讓來訪參觀者戴上頭套眼鏡，將加勒比的海島風(fēng)情一覽無余，這種通過多媒體手段映入買家視覺眼簾，是科技媒介作為人體視覺的一部分延伸。

歐洲展區(qū)中，最打動(dòng)我的莫過于荷蘭展位。天空兩道橙白色相間的圓弧流線，將其獨(dú)有的創(chuàng)新氣質(zhì)給勾勒描繪了出來。阿姆斯特丹作為世界著名的會(huì)獎(jiǎng)旅游城市，使旅客趨之若鶩的理由可能不盡相同，不過沒關(guān)系，策展人在展臺(tái)側(cè)板設(shè)計(jì)了圓形轉(zhuǎn)盤，為來訪參觀者提供了多樣的場(chǎng)景，指針停留的每個(gè)答案或許都能勾起回憶、引人深思、找到共鳴。

怎么樣的紀(jì)念品與伴手禮，既能經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又能利于傳播，同時(shí)打動(dòng)心扉？荷蘭展臺(tái)選用了該國最普通尋常的郁金香胸花。橙黃小花粘貼在深色西裝上分外奪目，很容易成為洽談對(duì)象雙眸中的目光焦點(diǎn)，在商務(wù)展會(huì)活動(dòng)中綻放出恰如其分的人情味兒，拉近了彼此距離。

相鄰不遠(yuǎn)的瑞典展位也頗受歡迎，整體調(diào)性與宜家風(fēng)格如出一轍，在簡(jiǎn)潔之中蘊(yùn)藏了匠人智慧。展臺(tái)色調(diào)選用了其國旗顏色中的明黃為主，一掃深藍(lán)成片帶來的憂郁沉悶之感。作為世界著名的花園城市，新加坡展位上方也布置了很多“空中花房”，但那又“空無一物”，令人對(duì)這座城市的創(chuàng)造力產(chǎn)生無限遐想。

美國特朗普酒店集團(tuán)也亮相了展會(huì)，不過前來問詢洽談的專業(yè)買家其實(shí)并不多見，相比其他大型酒店集團(tuán)來看，確實(shí)略顯冷清。不過，接待柜上擺設(shè)了金燦燦標(biāo)志的五字包裝巧克力，依然閃耀宣告著其在旅游市場(chǎng)中不可低估的商業(yè)地位。

高潮：何為匠心？細(xì)節(jié)動(dòng)人

展會(huì)主辦方在每日清晨都會(huì)將最新印刷出版好的展會(huì)日?qǐng)?bào)放置在八號(hào)與九號(hào)展館之間的走廊地帶，供往來的專業(yè)觀眾翻閱查詢，用來幫助觀眾了解展會(huì)進(jìn)程。值得一提的是，書報(bào)架的設(shè)計(jì)依然頗具匠心，它的高度、朝向、開面，既便于讀者領(lǐng)取帶走，也能利于隨性翻閱，使得展會(huì)資料得到了有效使用，而避免成為無處可丟的廢紙垃圾。這不正是麥克盧漢提及的“媒介即訊息”嗎？

旅游業(yè)的國際展會(huì)中，女性參與者的比例會(huì)相對(duì)更高一些，各種活動(dòng)中女廁門外的都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)，成為展會(huì)管理中容易被忽視的痛點(diǎn)所在。為此，除了在場(chǎng)館內(nèi)原有固定的廁位設(shè)施外，IMEX主辦方還另辟空間在室外專門搭建了臨時(shí)盥洗室，并且輔有醒目的引導(dǎo)標(biāo)示，專供女性展商觀眾使用。未來，這樣的服務(wù)應(yīng)該越來越普及、并且越來越好。

值得一提的是，目前主辦方開通了APP服務(wù)，觀眾可借此瀏覽展會(huì)資訊，查詢展商信息以及預(yù)約會(huì)談。商務(wù)洽談這項(xiàng)“任務(wù)指標(biāo)”在IMEX主辦方來看非常重要，主辦方也對(duì)每位專業(yè)買家提出了一定的量化要求，即每位專業(yè)買家每天需要至少與8位不同的參展人員進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談。筆者認(rèn)為，無論主辦方制定的這個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)是否合適妥當(dāng)，它注定都將有效促進(jìn)人與人之間的密集交流、催生各種可能業(yè)務(wù)合作的生成。

尾聲：動(dòng)人心扉 相約明年

在展會(huì)的最后一天，主辦方在出口處安放了透明的胸卡回收柜，在集中回收后完成進(jìn)一步處理，此舉不僅保護(hù)了展商和觀眾的個(gè)人隱私，在一定程度上也對(duì)環(huán)境保護(hù)做出了貢獻(xiàn)。