粵港澳大灣區(qū)是指由香港、澳門(mén)兩個(gè)特別行政區(qū)和廣東省的廣州、深圳、珠海、佛山、中山、東莞、肇慶、江門(mén)、惠州等九市組成的城市群，是國(guó)家建設(shè)世界級(jí)城市群和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要空間載體，是與美國(guó)紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)和日本東京灣區(qū)比肩的世界四大灣區(qū)之一。隨著，港珠澳大橋的連通，“會(huì)獎(jiǎng)大灣區(qū)概念”正呼之欲出。

毋庸置疑，作為未來(lái)世界級(jí)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)，大灣區(qū)的會(huì)獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)也必將成為重要一環(huán)，各城市之間如何競(jìng)合發(fā)展，在聯(lián)動(dòng)的同時(shí)又各自發(fā)揮所長(zhǎng)，打造出全新的發(fā)展生態(tài)圈值得業(yè)內(nèi)深思。9月8日上午，一場(chǎng)關(guān)于“粵港澳會(huì)獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)”的頭腦風(fēng)暴在2018廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上展開(kāi)……

Concentrate on cohesion and start again

——Exploring the new trend of co-development of Guangdong， Hong Kong and Macao MICE industry

Guangdong， Hong Kong and Macao District is a city group composed of two special administrative regions， Hong Kong and Macao， and nine cities， namely Guangzhou， Shenzhen， Zhuhai， Foshan， Zhongshan， Dongguan， Zhaoqing， Jiangmen and Huizhou， in Guangdong Province. With the launching of Hong Kong-Zhuhai-Macao Bridge， the concept of "MICE bay area" is coming out. Within the area， It is worth pondering over how to develop the ecosphere in a competitive and co-operative way and how to make full use of each citys strengths at the same time.

機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 讓9+2>11

主持人

北京信諾傳播顧問(wèn)股份有限公司副總裁曹祖峰：大灣區(qū)是超過(guò)俄羅斯經(jīng)濟(jì)總量，并且與韓國(guó)持平的地區(qū)，對(duì)于會(huì)展和會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)而言將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，這對(duì)我國(guó)MICE行業(yè)而言具有里程碑式的意義，大灣區(qū)的旅游發(fā)展到底迎來(lái)的什么樣的機(jī)遇？機(jī)遇背后會(huì)有什么樣的挑戰(zhàn)？如何推動(dòng)大灣區(qū)里“9+2”（九個(gè)城市和兩個(gè)特別行政區(qū)）的互動(dòng)？值得大家探討。

香港旅游業(yè)議會(huì)理事崔定邦分析了香港目前旅游業(yè)的狀況，他認(rèn)為首先香港區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯交通發(fā)達(dá)，大大方便了香港人去內(nèi)地開(kāi)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)。香港是一個(gè)國(guó)際的旅游城市，國(guó)際客人平均一年超過(guò)1500萬(wàn)，在亞洲區(qū)乃至全世界都是很多國(guó)際客人青睞的地方，尤其是香港連接大路的高鐵已經(jīng)建成，未來(lái)將更方便和內(nèi)地之間的往來(lái)。隨著港珠澳大橋的建成，交通也更加方便，拉動(dòng)了更多大陸游客和國(guó)際客人來(lái)港旅游。然而，香港面積很小，資源有限，如果香港把客人融到大灣區(qū)里面，香港人也可以多到內(nèi)地走動(dòng)，在內(nèi)地開(kāi)展會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)，更加利于會(huì)獎(jiǎng)和旅游業(yè)的發(fā)展。

港中旅（廣東）國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理許林楚通過(guò)幾個(gè)層面分析了大灣區(qū)的會(huì)獎(jiǎng)旅游面臨的機(jī)遇，他表示大灣區(qū)“9+2”的聯(lián)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略層面，這對(duì)“大灣區(qū)”“9+2區(qū)域”無(wú)疑是極大的宣傳，此前無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，大家對(duì)大灣區(qū)的概念并沒(méi)有那么了解；其次他認(rèn)為大灣區(qū)里的展覽產(chǎn)業(yè)比較成熟和發(fā)達(dá)，港、澳、廣東、深圳、珠海，基本上已經(jīng)形成了各自的城市會(huì)展名片，當(dāng)下，東莞、佛山和廈門(mén)展覽業(yè)也在興起，之前是各自單槍匹馬的奮戰(zhàn)，而未來(lái)將是一個(gè)集群效應(yīng)。甚至可以達(dá)到“9+2大于11”的效果，真正形成一個(gè)會(huì)展和會(huì)獎(jiǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，香港和澳門(mén)的會(huì)獎(jiǎng)業(yè)較為發(fā)達(dá)，現(xiàn)在隨著大灣區(qū)的會(huì)獎(jiǎng)概念的到來(lái)，珠三角將成為中國(guó)內(nèi)地游和出境游的發(fā)源地和橋梁，這對(duì)珠三角而言是全新的機(jī)遇，越來(lái)越多的高端會(huì)獎(jiǎng)旅游將陸續(xù)到來(lái)。許林楚認(rèn)為，會(huì)獎(jiǎng)旅游的企業(yè)大多分布在IT、醫(yī)藥、保險(xiǎn)、直銷等行業(yè)，這些企業(yè)總部有很多就在大灣區(qū)內(nèi)，之前很多會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)他們會(huì)選擇去海外或去國(guó)內(nèi)的其它地方開(kāi)展，一旦大灣區(qū)的會(huì)獎(jiǎng)旅游資源聯(lián)動(dòng)起來(lái)后，他們就能就地解決。

雖然機(jī)遇當(dāng)前，挑戰(zhàn)當(dāng)然也客觀存在，城市間存在很多同質(zhì)化的元素，比如各城市都在辦展覽，彼此之間更多的是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；另一方面，目前來(lái)看二三線城市的展覽并不飽和，大多數(shù)的展館都是閑置的狀態(tài)，造成大量資源的浪費(fèi)；再有，廣州珠三角旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)，酒店餐飲業(yè)、交通業(yè)也非常成熟，廣州導(dǎo)游協(xié)會(huì)就有3800多名導(dǎo)游，資源很豐富，但在會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人員和導(dǎo)游就顯得嚴(yán)重匱乏，所以下一步讓普通的旅游接待人員成為MICE的優(yōu)秀人員，也是一項(xiàng)重大的挑戰(zhàn)。

廣州南沙花園酒店總經(jīng)理梁玉娟認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)“9+2大于11”的問(wèn)題的核心挑戰(zhàn)是如何能更好的融合地區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源。對(duì)于南沙花園酒店來(lái)講，如果承接國(guó)際型的活動(dòng)，就需要在區(qū)內(nèi)有一些優(yōu)質(zhì)的行業(yè)伙伴一起協(xié)同合作，把活動(dòng)順利完成。如果只站在自己的角度，畢竟能力有限，但如果把整個(gè)大灣區(qū)建設(shè)好，行業(yè)內(nèi)的伙伴們一起協(xié)同發(fā)展，就能把粵港澳大灣區(qū)這個(gè)品牌推向世界。所以，當(dāng)前的挑戰(zhàn)是如何確立各個(gè)行業(yè)各個(gè)企業(yè)的定位。例如，中山和惠州此前是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，現(xiàn)如今這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)換為一致對(duì)外的合作狀態(tài)，先把項(xiàng)目捏在手中，再一起把項(xiàng)目做好，換言之，在大灣區(qū)里如何將資源配置的更優(yōu)質(zhì)，并且真正的融入到大灣區(qū)的環(huán)境里去，提升整個(gè)企業(yè)鏈條的戰(zhàn)斗力是首當(dāng)其沖需要解決的問(wèn)題。

資源整合 打通會(huì)獎(jiǎng)地域脈絡(luò)

主持人

曹祖峰：這些年，“大灣區(qū)的9+2城市群”在國(guó)家的極力推動(dòng)中，品牌價(jià)值得到了巨大提升，在國(guó)際上“9+2”也得到了更清晰的認(rèn)知，尤其是當(dāng)珠三角有了澳門(mén)、香港的加入后，珠三角在整體城市發(fā)展上的質(zhì)量和意識(shí)層面都會(huì)有重大的提升，但更大的意義在于整個(gè)國(guó)家層面的意識(shí)觀念的改變。那么，大灣區(qū)所呈現(xiàn)出來(lái)的變化和原來(lái)相比，差異具體表現(xiàn)在哪些地方？如今整個(gè)大灣區(qū)和北京、杭州、西安。成都等地區(qū)抗衡后呈現(xiàn)出了哪些優(yōu)勢(shì)？又如何通過(guò)服務(wù)的創(chuàng)新，產(chǎn)品的創(chuàng)新吸引更多的協(xié)會(huì)客戶、企業(yè)客戶能夠落戶在大灣區(qū)呢？

北京遠(yuǎn)邁國(guó)際旅游有限公司總經(jīng)理劉然看到了大灣區(qū)的優(yōu)勢(shì)，他認(rèn)為首先大灣區(qū)處于中國(guó)的南大門(mén)，它是中國(guó)發(fā)展最快，最有活力的一個(gè)城市群，現(xiàn)在已是世界上第三大城市群，尤其是隨著港珠澳大橋的興建，航線的開(kāi)發(fā)，使得整個(gè)交通網(wǎng)絡(luò)更加齊全，大陸游客來(lái)往港澳越來(lái)越方便，這是地理位置的優(yōu)勢(shì)，交通上的便捷可以將城市間差異化的東西變成一體化。其次是經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大灣區(qū)各地方的旅游標(biāo)志物非常鮮明，每個(gè)主題旅游都非?；馃幔@里有中國(guó)最好的公共設(shè)施設(shè)備，豐富的場(chǎng)地設(shè)施能夠滿足各類會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦。

此外，粵港澳大灣區(qū)還有其他地區(qū)不能比擬的政策紅利，它是海上絲綢之路的龍頭，又是文商結(jié)合的重要基地，尤其PCO們?cè)诓邉澔顒?dòng)時(shí)，政策能夠帶給企業(yè)很多方便之處。這種各個(gè)城市之間的差異文化如果能夠全部迸發(fā)出來(lái)，大灣區(qū)的吸引力對(duì)于外圍城市而言將會(huì)體現(xiàn)出更大的生機(jī)和活力。地理位置的便利度加上政策提供的便捷，再加上區(qū)域化的聯(lián)動(dòng)，能夠給會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)會(huì)展部主任趙先介紹了大灣區(qū)的創(chuàng)新做法以及如何吸引協(xié)會(huì)和企業(yè)活動(dòng)的落地。首先，他認(rèn)為要發(fā)展大灣區(qū)“一城多站”式的特性，對(duì)于廣東來(lái)說(shuō)，有非常長(zhǎng)的海岸線，這其中就包含了不同城市的不同文化，如今的粵港澳大灣區(qū)里面的城市應(yīng)該加強(qiáng)合作，形成多城式的旅游合作，發(fā)掘出大灣區(qū)內(nèi)的旅游資源和路線；其次應(yīng)該更充分的注重于香港與澳門(mén)中西文化的開(kāi)發(fā)，比如到了澳門(mén)，一些老的建筑和一些老的街巷更能讓人感受到中葡文化的差異，類似這種中西文化的碰撞帶來(lái)的感受是會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)中的亮點(diǎn)。

此外，還可以將一些健康的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目增加到會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)里，類似于沿海岸線的慢跑，環(huán)山的一些騎行這些都可以為項(xiàng)目活動(dòng)加分，對(duì)于現(xiàn)代都市人缺少運(yùn)動(dòng)的生活來(lái)說(shuō)，這些項(xiàng)目有著非常大的吸引力。

關(guān)于會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的“高端性”，趙先認(rèn)為粵港澳大灣區(qū)里還可以推出一些類似于游輪、游艇、場(chǎng)地的賽車等高端的活動(dòng)項(xiàng)目。這種有機(jī)結(jié)合能夠更好地提高會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的層次。尤其是通過(guò)借助協(xié)會(huì)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)起到吸引協(xié)會(huì)前來(lái)辦會(huì)的目的，對(duì)于行業(yè)協(xié)會(huì)而言，大灣區(qū)是很多傳統(tǒng)工業(yè)包括現(xiàn)代工業(yè)，以及很多高端智能化產(chǎn)業(yè)的基地，相信會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)與行業(yè)更加緊密的結(jié)合，再發(fā)揮區(qū)內(nèi)協(xié)會(huì)的作用，一定能將優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)。

但總體來(lái)說(shuō)，大灣區(qū)的形成對(duì)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)的從業(yè)者來(lái)講可以有一城多站的旅游形式呈現(xiàn)，對(duì)于活動(dòng)策劃者來(lái)說(shuō)，可以有更多的創(chuàng)新型活動(dòng)植入進(jìn)來(lái)。大灣區(qū)有著非常豐富的產(chǎn)業(yè)類型，這些產(chǎn)業(yè)里的企業(yè)如果進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)能夠給會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)帶來(lái)更多的商機(jī)。

未來(lái)已來(lái) 打造優(yōu)質(zhì)生活圈

主持人

曹祖峰：政府層面的投入和重視是地方企業(yè)升華發(fā)力的機(jī)會(huì)，從行業(yè)的角度觀察：可以形成一個(gè)大灣區(qū)行業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟里制定一些“可與不可”的行為，積極并入到行業(yè)的發(fā)展中去。各企業(yè)應(yīng)該有自己的特色，不沖突不矛盾，這樣才能更好的協(xié)同發(fā)展。香港在中國(guó)是服務(wù)業(yè)的標(biāo)榜，無(wú)論是深圳、上海還是廣州都學(xué)習(xí)了很多年，作為地主，怎樣在大灣區(qū)里有更高的提升？大灣區(qū)已經(jīng)來(lái)了，如何打造大灣區(qū)整個(gè)MICE行業(yè)的服務(wù)接待水平？如何將大灣區(qū)打造成一個(gè)媲美美國(guó)紐約灣區(qū)，舊金山灣區(qū)、日本東京灣區(qū)的國(guó)際知名灣區(qū)？這是大家的目標(biāo)。

梁玉娟認(rèn)為，想要提升粵港澳大灣區(qū)的整體水平，其中一個(gè)發(fā)展方向就是打造優(yōu)質(zhì)的生活圈，如果要打造優(yōu)質(zhì)生活圈主要需要集聚大灣區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的文旅業(yè)資源，從而打造一些特色的定制產(chǎn)品，比如南沙花園酒店的特色就是自然生態(tài)，酒店坐落于大角山海濱公園，毗鄰南沙濱海大角山公園，這種山水特色就可以是吸引會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)前來(lái)的原因之一，南沙花園酒店的價(jià)值理念“經(jīng)典非凡、中西合并、回歸自然、貼心服務(wù)”這在會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)中同樣適用，只有這樣的特色產(chǎn)品出現(xiàn)才能夠更好的將活動(dòng)落地。

許林楚則認(rèn)為，做事情應(yīng)該有抓手，應(yīng)該從兩個(gè)層面進(jìn)行提升。首先是政府層面，政府需要加強(qiáng)從規(guī)劃到內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源的打造，例如內(nèi)地和香港的駕照行駛證不能共通，大灣區(qū)如何將此類問(wèn)題解決需要政府出臺(tái)相關(guān)政策，做成真正的嚴(yán)格意義上的“大灣區(qū)”；另外政府需要規(guī)劃好各個(gè)城市會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的特色，不能從里到外一鍋粥，要協(xié)調(diào)組織規(guī)劃，并帶領(lǐng)企業(yè)走出去，將好的企業(yè)引進(jìn)來(lái)，多參加一些國(guó)際性的會(huì)議，加入一些國(guó)際性的組織，將大灣區(qū)的名片打出去，畢竟大灣區(qū)的理念才提出來(lái)一年，宣傳造勢(shì)上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在國(guó)際上也并不是很出名，目前仍然需要加大力度宣傳，把國(guó)際會(huì)議組織，國(guó)際展覽組織引進(jìn)來(lái)，讓更多的國(guó)際性的大型會(huì)議展覽在大灣區(qū)舉行。此外，從業(yè)人員可以建立聯(lián)盟、協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，并且要定期地召開(kāi)會(huì)議，建立規(guī)矩，進(jìn)行協(xié)調(diào)一致對(duì)外，對(duì)專業(yè)人員進(jìn)行適當(dāng)培訓(xùn)，以此提升服務(wù)水準(zhǔn)。

崔定邦表示，香港的優(yōu)勢(shì)在于香港企業(yè)更具有國(guó)際眼光，能夠?qū)?guó)際上的一些先進(jìn)的理念和技術(shù)帶進(jìn)香港，進(jìn)而完善自身的服務(wù)水平。另一方面，內(nèi)地的服務(wù)業(yè)發(fā)展的非常好，香港應(yīng)該和內(nèi)地有更多交流。今年六月，香港很多企業(yè)和內(nèi)地有過(guò)合作，接下來(lái)，香港需要同內(nèi)地共同學(xué)習(xí)，豐富自身服務(wù)水平，將大灣區(qū)品牌建立起來(lái)。

編后語(yǔ)提高行業(yè)活躍度

隨著港珠澳大橋的建成，完善了大灣區(qū)的通航能力，交通的便利讓大灣區(qū)站在了一個(gè)嶄新的高度。這樣的高度使得粵港澳大灣區(qū)的政治意義和經(jīng)濟(jì)活躍度得到了大大的提升，對(duì)于從事MICE會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)人而言，會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)和一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活躍度密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)活躍度的提升相信將給會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)帶來(lái)巨大的活力，大灣區(qū)不僅是旅游發(fā)達(dá)區(qū)，更是一個(gè)會(huì)獎(jiǎng)旅游的優(yōu)質(zhì)地區(qū)，無(wú)論地緣還是人緣都能夠讓MICE人在大灣區(qū)得到更多的驚喜和期待，接下來(lái)，大灣區(qū)將面臨會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題、城市間的融合問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)升級(jí)問(wèn)題、需求以及供給側(cè)改革的問(wèn)題，只有通過(guò)大家的共同努力，大灣區(qū)才能真正能做到世界四大灣區(qū)之一，并且成為經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治地位最強(qiáng)勢(shì)的灣區(qū)之一。