常子霞

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的日新月異，使新聞媒體受到了很大的沖擊，智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓許多發(fā)行量在十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)份的都市類(lèi)報(bào)紙發(fā)行量急劇下滑，讓許多電臺(tái)、電視臺(tái)的收視率下降，廣告收入一減再減。專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙?jiān)趹?yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)中如何去適應(yīng)新形勢(shì)下的新聞采編新要求，最主要的就是要做好思想準(zhǔn)備，提高采訪和編輯能力，運(yùn)用新技術(shù)手段借力打力，守住陣地，拼出一片天地。

一、新媒體時(shí)代專(zhuān)業(yè)報(bào)面臨的問(wèn)題

專(zhuān)業(yè)報(bào)主要報(bào)道的是某一個(gè)領(lǐng)域的新聞信息，如：專(zhuān)門(mén)針對(duì)婦女的《婦女報(bào)》，專(zhuān)門(mén)報(bào)道礦業(yè)生產(chǎn)的《冶金報(bào)》，還有專(zhuān)門(mén)報(bào)道老齡新聞的《老年報(bào)》等等，它的受眾面相對(duì)狹窄。面對(duì)異軍突起的新媒體，專(zhuān)業(yè)報(bào)的防御能力顯然是優(yōu)勢(shì)很小。就目前的情況來(lái)分析，專(zhuān)業(yè)報(bào)面臨著以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

1.體制的制約。我國(guó)的報(bào)刊都是在國(guó)家體系管理范疇之內(nèi)，在某一個(gè)行業(yè)內(nèi)都有自己的報(bào)道范圍和發(fā)行范圍，比如《山西工人報(bào)》，其發(fā)行的范圍基本是山西省的企業(yè)內(nèi)工會(huì)、班組以及企業(yè)機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)辦公室；《河北婦女報(bào)》也就是在全省的各級(jí)婦聯(lián)發(fā)行。這種體制下的報(bào)社，負(fù)責(zé)人一般是由上級(jí)主管單位任命，報(bào)刊的獨(dú)立意識(shí)比較弱。我國(guó)目前的政策是一個(gè)省只批準(zhǔn)一個(gè)行業(yè)的報(bào)紙或者雜志，在這種機(jī)制下，行業(yè)內(nèi)就缺乏了競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)專(zhuān)業(yè)報(bào)在一個(gè)省內(nèi)獨(dú)享一鍋飯，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，導(dǎo)致從業(yè)人員的憂患意識(shí)不強(qiáng)，工作積極性不高。隨著報(bào)業(yè)體系的改革發(fā)展，專(zhuān)業(yè)報(bào)的發(fā)行也由上級(jí)主管部門(mén)對(duì)行業(yè)的“文件發(fā)行”變成了推薦發(fā)行，再加上新媒體、智能手機(jī)的沖擊，專(zhuān)業(yè)報(bào)的發(fā)行和廣告收入迅速下滑，導(dǎo)致很多專(zhuān)業(yè)報(bào)出現(xiàn)了負(fù)債虧損甚至面臨破產(chǎn)的危險(xiǎn)。

2.行業(yè)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)。新媒體的出現(xiàn)，給各個(gè)領(lǐng)域、行業(yè)間的新聞傳播方式帶來(lái)了新的方向，人們很輕易地在智能手機(jī)上就方便地閱讀到了新聞信息，有的行業(yè)已經(jīng)不再訂閱供他們參考、學(xué)習(xí)、宣傳工作業(yè)績(jī)的報(bào)紙，而是有了行業(yè)間的微信公眾號(hào)、APP、網(wǎng)站等新型媒體。另外，許多都市類(lèi)的報(bào)紙已經(jīng)出現(xiàn)了比專(zhuān)業(yè)報(bào)更加危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)情況，于是，都市類(lèi)報(bào)紙為了謀求更好的發(fā)展，不斷調(diào)整版面和內(nèi)容，報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性越來(lái)越強(qiáng)，也急于與專(zhuān)業(yè)報(bào)分一杯羹。

3.專(zhuān)業(yè)報(bào)缺少發(fā)展的意識(shí)。新媒體時(shí)期對(duì)專(zhuān)業(yè)報(bào)的發(fā)展與生存提出了挑戰(zhàn)和創(chuàng)新性要求，但是很多專(zhuān)業(yè)報(bào)受到傳統(tǒng)思維的束縛，較為封閉，沒(méi)有意識(shí)到借助新媒體來(lái)發(fā)展和壯大自己的實(shí)力。在報(bào)道的內(nèi)容上、版式的設(shè)計(jì)上還不開(kāi)放，跟不上時(shí)代讀者的需求，一味地認(rèn)為本專(zhuān)業(yè)報(bào)就是服務(wù)于同一專(zhuān)業(yè)的人群，甚至還帶有一種行業(yè)內(nèi)機(jī)關(guān)報(bào)的特征，極大地影響了報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)社會(huì)影響力，失去了專(zhuān)業(yè)報(bào)在發(fā)行、廣告等方面發(fā)揮作用的功能。

二、順應(yīng)時(shí)代要求積極探索應(yīng)對(duì)策略

1.改變獨(dú)享意識(shí)，加強(qiáng)憂患意識(shí)，積極主動(dòng)改革。體制內(nèi)的積弊影響了專(zhuān)業(yè)報(bào)的發(fā)展，如果不積極出動(dòng)出擊，被市場(chǎng)淘汰的速度會(huì)加倍。專(zhuān)業(yè)報(bào)要迅速消除穩(wěn)坐行業(yè)壟斷的思想，突破思維禁錮，在新聞報(bào)道選題上要邁出全新步伐，比如，婦女類(lèi)的報(bào)紙要拓寬思維，讀者群可以是20歲以上的女性，甚至可以是女中學(xué)生，在新聞報(bào)道上應(yīng)該體現(xiàn)對(duì)女性新聞信息的優(yōu)先外，還要適當(dāng)突出社會(huì)新聞信息的報(bào)道，此外，在副刊和文摘版的編輯中也不要總是以中年婦女為主要對(duì)象，要主動(dòng)擴(kuò)大閱讀對(duì)象范圍，做到覆蓋面盡量大，迎合大眾才有可能增大發(fā)行量。

在發(fā)行方面，專(zhuān)業(yè)報(bào)要充分借助行業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)配合主管部門(mén)，及時(shí)報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)，與主管部門(mén)協(xié)調(diào)聯(lián)手辦出能反映行業(yè)內(nèi)工作動(dòng)態(tài)、業(yè)績(jī)的最新信息，成為行業(yè)內(nèi)的權(quán)威報(bào)紙，讓管理者能從中學(xué)到行業(yè)間的經(jīng)驗(yàn)，讓行業(yè)內(nèi)的讀者能了解到本系統(tǒng)的政策、信息，成為他們離不開(kāi)的好朋友，如此，才能助推發(fā)行工作的進(jìn)展。

2.拓展思路進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，雙管齊下守住陣地。面對(duì)新媒體的沖擊，專(zhuān)業(yè)報(bào)不要抱有任何幻想，而要積極穩(wěn)妥地拓寬思路，開(kāi)展運(yùn)營(yíng)新媒體工作，開(kāi)微博、微信公眾號(hào)、APP等，盡管在短期內(nèi)可能不會(huì)有效益，但是，作為新時(shí)代的媒體，微博、微信公眾號(hào)、APP是必須有的戰(zhàn)略裝備。順應(yīng)時(shí)代要求，運(yùn)用新媒體傳播技術(shù)手段，是一種與時(shí)俱進(jìn)的必要。以前，新近發(fā)生的事情是新聞，而新媒體出現(xiàn)后，正在發(fā)生的事情才是新聞！如果不跟上時(shí)代的步伐就會(huì)被淘汰。比如，在微信公眾號(hào)上面發(fā)表了最新的動(dòng)態(tài)性新聞，但幕后的新聞事件展開(kāi)深度報(bào)道，就可以在報(bào)紙運(yùn)行，可以在微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行閱讀提示，把讀者引導(dǎo)到紙媒上，也可以在報(bào)紙上刊登事件的梗概和事件的大略報(bào)道，引導(dǎo)讀者關(guān)注微信公眾號(hào)，增加粉絲，這樣互相引導(dǎo)、互相滲透，互相借力給力，做到守陣地，開(kāi)辟新領(lǐng)地。做到這一模式的轉(zhuǎn)變就要求采編人員具備相應(yīng)的新媒體技術(shù)平臺(tái)操作能力，學(xué)習(xí)微博運(yùn)作、微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、新媒體App操作方式等。提升新模式下運(yùn)營(yíng)新聞信息的能力，順應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，保證在基本的信息傳播形式上緊跟時(shí)代的步伐。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源，提升自我新媒體運(yùn)營(yíng)操作技能。此外，在運(yùn)營(yíng)新媒體時(shí)還要注重內(nèi)容的創(chuàng)新性以及藝術(shù)性。在保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性的前提下，利用新媒體平臺(tái)傳播新聞信息。新聞文字內(nèi)容的創(chuàng)新性是保證維持讀者關(guān)系的重要條件。采編人員要提升表述創(chuàng)新能力，并對(duì)文字內(nèi)容添加一定的藝術(shù)效果，利用平臺(tái)排版技術(shù)，使文字呈現(xiàn)效果更加美觀。

3.加強(qiáng)采編人員的培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)能力。從事新聞采編工作的人員除了需要基本的編輯、采訪專(zhuān)業(yè)能力，還需要具有綜合化的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，例如，青年報(bào)的采編人員要具有相關(guān)知識(shí)，廣泛了解新一代年輕人的心理思維與理想追求，引導(dǎo)青年一代樹(shù)立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。從事老年報(bào)采編的人員要了解掌握《老年法》，老齡動(dòng)態(tài)以及離退休干部的學(xué)習(xí)、生活和他們的文化需求。從專(zhuān)業(yè)的角度采寫(xiě)報(bào)道，滿足不同讀者群的閱讀需求。采編人員要具有敏銳新聞捕捉能力和迅速寫(xiě)作的能力。因此，在提高采編人員的專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)的同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)采編人員的培養(yǎng)，使其業(yè)務(wù)能力不斷更新，從而能更好地完成采編任務(wù)。為應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的新媒體采編工作培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)。

（作者單位：老友導(dǎo)報(bào)社）