李忠

當(dāng)今時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體飛速發(fā)展，帶來(lái)了媒體生態(tài)的深刻調(diào)整和輿論格局的重大變化，媒體融合乃大勢(shì)所趨。這已經(jīng)不僅僅是單獨(dú)一家媒體或者幾家媒體的事，也不僅僅是媒體行業(yè)自己的事情，而是上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度。

“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”，正成為中國(guó)媒體的共識(shí)。各級(jí)各類媒體融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，融合新聞生產(chǎn)能力顯著提高，融合發(fā)展也日益成為引領(lǐng)新聞創(chuàng)新的強(qiáng)勁引擎。同時(shí)也應(yīng)看到，隨著融合發(fā)展向深水區(qū)推進(jìn)，一些行業(yè)性“痛點(diǎn)”日益凸顯。有的媒體缺乏求新圖變的緊迫感，融合成為“說(shuō)起來(lái)重要、干起來(lái)次要”的面子工程；有的媒體認(rèn)識(shí)不清，傳統(tǒng)采編部門與新媒體部門仍是“兩張皮”，各自為政。

正如有論者所言，推動(dòng)媒體融合，融的是觀念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，求的是再造和雙贏。這種整合，不是簡(jiǎn)單的修修補(bǔ)補(bǔ)，不是機(jī)械的物理捆綁，而是要打破舊有的模式格局，打破固有的體制機(jī)制和思維定式，從而激活“1+1>2”的化學(xué)反應(yīng)。這期間，媒體融合與資源整合如何齊頭并進(jìn)、發(fā)展增量與改造存量怎樣一體布局、報(bào)道創(chuàng)新與流程創(chuàng)新能否同步推進(jìn)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和技術(shù)支撐何以雙輪驅(qū)動(dòng)、融合發(fā)展與制度改革如何并行并重，都需要我們認(rèn)真思考、逐步破題。

新形勢(shì)下，面對(duì)傳媒市場(chǎng)的加速變革以及傳媒廣告市場(chǎng)的持續(xù)下滑，只有用新技術(shù)改造我們的傳播體系，方能實(shí)現(xiàn)浴火重生，方能更好地堅(jiān)守主流輿論陣地。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、H5、VR……昨天對(duì)傳統(tǒng)媒體還很陌生的名詞，轉(zhuǎn)瞬間就可能成為主流媒體創(chuàng)新傳播的手段。

我們正處在風(fēng)云激蕩的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，也是媒體發(fā)展的內(nèi)在要求和必然選擇。未來(lái)的傳媒業(yè)，將是傳統(tǒng)媒體與新興媒體、內(nèi)容與技術(shù)深度融合的全新業(yè)態(tài)。放下包袱，放下遲疑，不斷更新觀念、改革創(chuàng)新，用新媒體來(lái)擴(kuò)大延伸影響力，用新技術(shù)讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)增值，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。這既是責(zé)無(wú)旁貸的戰(zhàn)略使命，也是與時(shí)俱進(jìn)的緊迫任務(wù)。