一然

近日，微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布一則公告稱(chēng)，部分公眾號(hào)、小程序存在發(fā)布斷章取義、歪曲黨史國(guó)史類(lèi)信息進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的行為，涉嫌傳播虛假營(yíng)銷(xiāo)信息，對(duì)用戶(hù)造成騷擾、破壞用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂平臺(tái)的健康生態(tài)。對(duì)于存在此類(lèi)借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)行為的公眾號(hào)，平臺(tái)將對(duì)違規(guī)文章予以刪除并進(jìn)行相應(yīng)處罰；多次處罰后仍繼續(xù)違規(guī)，或是故意利用各種手段惡意對(duì)抗的，將采取更嚴(yán)厲的處理措施，直至永久封號(hào)。此舉為整治這類(lèi)違規(guī)行為提供了規(guī)范，也為治理自媒體亂象邁出了堅(jiān)定的一步。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)不斷成熟，催生了一大批勇于表達(dá)自我、熱衷傳遞信息的自媒體。微博、微信、手機(jī)程序的迅速崛起，促使信息生產(chǎn)、整合、傳播方式發(fā)生了革命性變化，開(kāi)啟了信息傳播的新模式。人人都有麥克風(fēng)、攝像機(jī)讓信息傳播渠道更加多元，由此也誕生了一大批微博大V、微信大號(hào)，極大拓展了媒體概念的外延和內(nèi)涵。

然而，隨之而來(lái)的謠言滋生、價(jià)值觀誤導(dǎo)、信息虛假等問(wèn)題也日漸凸顯。尤其是“注意力經(jīng)濟(jì)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，更讓一些擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的微博、公眾號(hào)置社會(huì)責(zé)任和正確價(jià)值觀于不顧，為了吸引眼球，屢屢造謠生事、宣傳赤裸裸的拜金主義，淪為令人不齒的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，被人斥為“毒雞湯”。

更有甚者，一些自媒體大號(hào)公然宣揚(yáng)支持暴力行為。前段時(shí)間，成都摔狗事件甚囂塵上，有自媒體為了蹭熱點(diǎn)，不惜號(hào)召粉絲“人肉”摔狗者。如此極端的觀點(diǎn)、暴戾的主張，對(duì)于平息整個(gè)事件、緩和公眾情緒毫無(wú)用處，只會(huì)撕裂社會(huì)，讓公眾陷入無(wú)意義的對(duì)立之中。

自媒體要靠?jī)?nèi)容吸引受眾，靠點(diǎn)擊量吸引廣告商。因此，吸引受眾，獲得高點(diǎn)擊、高點(diǎn)贊成為一些自媒體從業(yè)者的唯一目標(biāo)。在“掉粉”的壓力下，有些自媒體為了維持關(guān)注，“另辟蹊徑”，采取標(biāo)題黨、低俗內(nèi)容等手段，而監(jiān)管力量的薄弱又讓這種違規(guī)行為有機(jī)可乘。自媒體生態(tài)一旦造成明顯的“破窗效應(yīng)”，真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容湮沒(méi)無(wú)聞，自媒體競(jìng)爭(zhēng)就容易陷入“比爛”的惡性循環(huán)之中。

只是，自媒體不是私人日記，大V大號(hào)也并非自?shī)首詷?lè)的玩具。利用自媒體掙錢(qián)，從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中找到適合的營(yíng)銷(xiāo)模式，這無(wú)可厚非。但信奉“一切都可以明碼標(biāo)價(jià)”的原則顯然已經(jīng)突破了社會(huì)原則的底線，觸及了法律法規(guī)的紅線。監(jiān)管者要以更嚴(yán)厲的措施，扶正祛邪，不讓無(wú)底線的人為所欲為，破壞新媒體發(fā)展的良好生態(tài)。