覃皓珺

眾所周知，選擇類型多樣化、讀書(shū)時(shí)間碎片化的“輕閱讀時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，圖書(shū)市場(chǎng)格局也隨之發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總體規(guī)模已達(dá)803.2億，同比增長(zhǎng)14.55%，增速再創(chuàng)近年新高。在圖書(shū)單品種盈利能力持續(xù)上升的大環(huán)境下，少兒類、社科類、政策類圖書(shū)占比增長(zhǎng)顯著，在文學(xué)類讀物所占有限份額中，部分“雞湯文學(xué)”憑借“過(guò)百萬(wàn)銷量”和“話題熱度”備受關(guān)注，甚至在某些圖書(shū)銷售網(wǎng)站舉辦的投票評(píng)選中險(xiǎn)勝純文學(xué)大家新作。讀者選購(gòu)書(shū)籍時(shí)，“雞湯文學(xué)”作品腰封上名目紛雜的文化獎(jiǎng)項(xiàng)、天花亂墜的名人推薦令人眩暈，文本的故事性被商業(yè)屬性喧賓奪主。這背后不僅是讀者閱讀趣味、時(shí)代文藝風(fēng)尚的與時(shí)俱進(jìn)，更隱含著出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷宣傳的商業(yè)博弈。

對(duì)大部分商業(yè)寫(xiě)作者而言，其創(chuàng)作的目的與傳統(tǒng)文學(xué)追求“經(jīng)典化”的標(biāo)準(zhǔn)恐怕相距甚遠(yuǎn)，文本碎片化、話題趣味性等傳媒屬性遠(yuǎn)勝于文學(xué)意義上的可讀性。許多“雞湯文學(xué)”作者具備傳媒行業(yè)背景，對(duì)出版行業(yè)的營(yíng)銷訴求了然于心，寫(xiě)作的根本目的赤裸地指向大眾化的閱讀趣味背后的出版紅利。有些作品，其創(chuàng)作緣起是微博上的短篇睡前故事連載，與讀者互動(dòng)并積累人氣后迅速出版并成功改編為電影。還有些作品，則以奇人傳記般的文體，傳達(dá)著與現(xiàn)實(shí)保有一定距離的理想化的人生態(tài)度。部分作品中，“迷惘”“憂愁”“哀傷”是兜售現(xiàn)實(shí)焦慮的情緒砝碼，“青春”“夢(mèng)想”“人生”是描繪理想生活的高頻詞匯，“喝酒”“旅行”“戀愛(ài)”是開(kāi)解心靈困惑的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，文本背后更帶動(dòng)起一系列新興“雞湯旅游”“雞湯電影”等相關(guān)產(chǎn)品的銷售熱潮。同時(shí)，商業(yè)化寫(xiě)作者的身份多源于市場(chǎng)反響而非文本自身傳遞的文化價(jià)值。在超高銷量的“奇跡”背后，該類作者兜售自我個(gè)性人設(shè)的同時(shí)令文本成為附庸，動(dòng)輒上百場(chǎng)的落地簽售活動(dòng)和大量質(zhì)量參差不齊的再版衍生品，使得文學(xué)作品成為純粹商品，本應(yīng)文火熬煮的“心靈雞湯”淪為了速溶即食的“麻痹快餐”。

圖書(shū)出版行業(yè)的健康發(fā)展，對(duì)讀者群體、尤其是青少年讀者的閱讀趣味養(yǎng)成和人生觀念塑造影響深遠(yuǎn)，必須警惕商業(yè)化的寫(xiě)作完全唯市場(chǎng)利益而論、出版商過(guò)度追求商業(yè)利益遠(yuǎn)勝社會(huì)效益等傾向?！半u湯文學(xué)”本身并非貶義詞，該類型帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)也并非絕對(duì)負(fù)面。相比純文學(xué)作家創(chuàng)造的藝術(shù)世界，通俗文學(xué)作品中代入感極佳、共鳴感極強(qiáng)的故事和題材，備受大眾喜愛(ài)。全世界各類“雞湯文學(xué)”佳作的成功，切實(shí)地鼓舞過(guò)失落者奮進(jìn)、促進(jìn)了出版市場(chǎng)的繁榮。優(yōu)秀的文學(xué)作品、優(yōu)美的文字表達(dá)，能化作夜深人靜時(shí)撫慰孤獨(dú)心靈的喃喃細(xì)語(yǔ)，奏響迷惘歲月中鼓舞勇氣的青春戰(zhàn)歌。青年人作為通俗文學(xué)閱讀的主體，其閱讀趣味和藝術(shù)品格的養(yǎng)成至關(guān)重要，若多年后回憶起早年的閱讀經(jīng)驗(yàn)，滿是“廉價(jià)雞湯文字”的青澀難堪，而非優(yōu)質(zhì)文學(xué)佳作的心靈觸動(dòng)，不免會(huì)遺憾與追悔。文學(xué)的選擇和閱讀，應(yīng)是不同的生命經(jīng)驗(yàn)之間勢(shì)均力敵且心領(lǐng)神會(huì)的碰撞交織，未經(jīng)世事的少年人和飽經(jīng)滄桑的中年人，在不同生命處境下，對(duì)同部文學(xué)的理解和心態(tài)亦有不同。但當(dāng)文學(xué)閱讀選擇的自由，被暢銷書(shū)商業(yè)誘導(dǎo)的霸權(quán)取代，文學(xué)閱讀的審美傾向被商業(yè)化寫(xiě)作趣味碾壓，“雞湯閱讀癥”的負(fù)面影響就開(kāi)始顯現(xiàn)，積極的文化風(fēng)向引導(dǎo)此刻絕不可缺席。

每個(gè)時(shí)代的精神面貌，正體現(xiàn)于當(dāng)世文學(xué)的新風(fēng)之中，文化產(chǎn)業(yè)的繁榮不僅要符合市場(chǎng)規(guī)律，還需追求藝術(shù)品格。近期，全民閱讀工作在各地火熱開(kāi)展，但“雞湯閱讀癥”的處方絕不僅僅是一張張“人民的書(shū)單”，更要基于對(duì)商業(yè)寫(xiě)作的高度關(guān)注和文化市場(chǎng)的正確引導(dǎo)從而對(duì)癥化解。文學(xué)趣味與商業(yè)收益之間并不存在天然的壁壘，《平凡的世界》《假如給我三天光明》等經(jīng)典佳作，多年來(lái)在激勵(lì)無(wú)數(shù)青年人追夢(mèng)遠(yuǎn)航的同時(shí)高居暢銷榜前列，印證著大眾趣味、文學(xué)品格、商業(yè)屬性彼此的包容與滋養(yǎng)。對(duì)此，圖書(shū)銷售平臺(tái)應(yīng)與政府聯(lián)合，積極設(shè)立有公信力的通俗文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，而非為商業(yè)利益而傾斜。出版行業(yè)在追求商業(yè)利益的同時(shí)，也需同步發(fā)掘優(yōu)秀通俗文學(xué)青年作者、樹(shù)立新時(shí)代文學(xué)趣味的先鋒營(yíng)，令青年的夢(mèng)想乘風(fēng)而起，使人民的書(shū)香流傳萬(wàn)家。