張程(上海師范大學(xué),上海市 200234）

引言

據(jù)發(fā)達國家有關(guān)調(diào)查顯示，藥品價值中藥品包裝的作用占據(jù)20%，從而可以得出國家經(jīng)濟水平影響著藥品藥品包裝設(shè)計。兒童藥品的功能已經(jīng)被拓寬，不僅用于治療疾病，還兼具預(yù)防和保健作用等。而且在藥品OTC制度下，消費者趨向于自主意識選擇藥品，藥品包裝設(shè)計需要明確產(chǎn)品相關(guān)信息的同時，又不失設(shè)計的創(chuàng)意性。

一、兒童常用藥品包裝設(shè)計發(fā)展概述

1.兒童常用藥品包裝設(shè)計概念

“兒童常用藥品包裝設(shè)計”是指既能體現(xiàn)藥品功能信息同時又不失美學(xué)原理的設(shè)計手法的應(yīng)用，同時不同功效的藥品利用不同的設(shè)計方法來表達出包裝設(shè)計的人文關(guān)懷。包裝設(shè)計中人文關(guān)懷的設(shè)計是基于設(shè)計前期對兒童行為習(xí)慣、情感需求和思維方式實現(xiàn)的。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中兒童常用藥品包裝設(shè)計是一個重要的分支，它是現(xiàn)代包裝設(shè)計的創(chuàng)新，同時也是企業(yè)占據(jù)市場地位的重要保障，也是企業(yè)員工增加自信的來源之一。

2.藥品包裝設(shè)計的發(fā)展

藥品包裝真正的發(fā)展時期是在新中國成立之后，20世紀(jì)50年代中國的美學(xué)思想深受馬克思主義思想的影響，中國學(xué)術(shù)界就美學(xué)問題形成了“實踐美學(xué)”認(rèn)知，這一階段藥品包裝遵循實用原則。到了80年代初，中國實行了改革開放政策，外國的先進思想開始影響我國的文藝界。藥品包裝裝飾性色彩加重，但由于十年文化大革命的影響，藥品包裝發(fā)展較為緩慢，甚至一度停滯不前。80年代之后，藥品包隨著時代的發(fā)展潮流進入了空前的發(fā)展時期，當(dāng)前社會是一個開放多元的社會，藥品包裝設(shè)計逐漸形成了行業(yè)化和多樣化以及專業(yè)化趨勢，因而促進了藥品包裝設(shè)計水平發(fā)展。藥品具有藥品和商品雙重特性，因此現(xiàn)階段的藥品包裝設(shè)計要迎合消費者的消費和購物的心理需求。

3.兒童藥品包裝的發(fā)展趨勢

本文主要針對兒童常用非處方藥進行分析。當(dāng)前我國非處方藥的藥品特性大多都是安全有效、質(zhì)量有保障，副作用小的藥品。這類藥品多用于治療常見病癥。OTC藥品在市場上隨處可見，就目前趨勢而言，藥品包裝設(shè)計屬于產(chǎn)品策略問題，同時深刻影響著企業(yè)的營銷層面。所以藥品包裝設(shè)計不能僅僅是為了裝飾，更需要注重的是設(shè)計的藝術(shù)性和促銷效果。

二、兒童常用藥品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

1.包裝盒設(shè)計缺乏創(chuàng)意

包裝設(shè)計造型無新意，千篇一律的方形盒子，而且市面上流通的盒子大多都不符合藥品尺寸，往往體積過大浪費了包裝材料，不利于可持續(xù)發(fā)展且不方便攜帶，而且大多顏色都以灰底白板為主，顏色單一不美觀。盡管顏色純度較高，在一開始能吸引兒童的目光，但其色彩的不豐富性讓藥品給人呈現(xiàn)的視覺感非常有限，盡管包裝表面會有一些活潑的圖案，但是辨別功能非常低級。

2.包裝信息傳遞性單一

當(dāng)前市場上流通的兒童常用藥品包裝的文字介紹非常簡單，而且有些過于專業(yè)化，這讓大多數(shù)對藥品特性未曾深入了解過的家長在選擇藥品時，無法從包裝盒提供的信息材料上得出準(zhǔn)確的信息，一定程度上加大了藥品誤服的危險性，也不利于藥品市場流通。

3.缺乏我國民族特色

全球化背景下，西方文化的入侵沖擊了我國藥品包裝設(shè)計的發(fā)展，我國當(dāng)前的西方藥的設(shè)計大多都借鑒西方，這種設(shè)計并不能代表引導(dǎo)我國大眾的審美趨勢，中華民族的精神在設(shè)計中始終未曾涉及，因此未能顧及大眾真正的審美需求，也使得設(shè)計只是單純的為商業(yè)而服務(wù)的工具。

三、兒童常用藥品包裝設(shè)計新類型

1.幽默風(fēng)趣型設(shè)計

幽默風(fēng)趣的鮮明特征就是色彩的高明度和豐富度。幽默風(fēng)趣通過設(shè)計能夠傳達給使用者，這類設(shè)計注重和使用者的互動體驗，能夠從精神上達到一種交流，在使用者看到之后能夠在心中進行探究回味。用設(shè)計體現(xiàn)幽默，能夠讓一個作品同時能夠結(jié)合功能、色彩、主題結(jié)構(gòu)一體，超越作品原本的基本設(shè)計功能。

2.生動新穎型設(shè)計

顧名思義，新穎就是指新鮮別致同時也要創(chuàng)新。最主要的特征就是不走尋常路，出其不意。這種設(shè)計作品能夠在最快的時間內(nèi)抓住使用者的眼球，從而讓使用者體會到其中的趣味性。這種設(shè)計會讓消費者享受到足夠的便利性，從而帶來愉悅的心理感受，這種設(shè)計順應(yīng)時代潮流，傳遞出了更多的人文關(guān)懷性。

3.趣味卡通動漫設(shè)計

兒童對卡通動漫人物是最能引起共鳴的，包裝設(shè)計運用卡通動漫人物能夠激發(fā)消費者的購買欲望，也能削弱兒童對吃藥的恐懼感和厭惡感，同時增加兒童的親切感和信任感。當(dāng)前卡通造型設(shè)計應(yīng)用僅出現(xiàn)在了兒童洗護用品和食用品上，藥品包裝設(shè)計領(lǐng)域并未出現(xiàn)。

四、結(jié)論

由于藥品的特殊性，因此在藥品包裝設(shè)計中考慮的因素非常多，例如藥品藥性的保持，以及藥品自身的形態(tài)等都是包裝設(shè)計需要涉及的。藥品包裝在保護藥品品質(zhì)的同時也要促進銷售同時方便患者使用，好的設(shè)計產(chǎn)品一定是能夠經(jīng)得起時間的考驗和消費者認(rèn)可的。

參考文獻：

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