本刊記者 盧智毅

4月7日下午，第30屆廣州國(guó)際玩具展及第9屆廣州國(guó)際童車(chē)展開(kāi)幕前的重頭活動(dòng)—— 2018玩具業(yè)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨中外玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州保利世貿(mào)博覽館2樓玩具展會(huì)議廳舉行。

今年?duì)I銷(xiāo)峰會(huì)的演講嘉賓們圍繞“新零售”這個(gè)關(guān)鍵詞，向現(xiàn)場(chǎng)約250名聽(tīng)眾分析玩具市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)者心理的變化，探討新零售時(shí)代下商品質(zhì)量要求和電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)新法，內(nèi)容豐富精彩，大獲好評(píng)。

期待更多本土品牌走出國(guó)門(mén)

會(huì)議由香港玩具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、金比爾貿(mào)易（深圳）有限公司董事總經(jīng)理湯誠(chéng)正主持。他在開(kāi)場(chǎng)致辭時(shí)表示，中國(guó)是全球第二大玩具市場(chǎng)，在新零售時(shí)代，新一代的中國(guó)父母更加注重玩具品牌。與此同時(shí)，政府也在大力支持開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP，相信中國(guó)IP玩具市場(chǎng)在未來(lái)五到十年都會(huì)有很好的前景。

他說(shuō)：“數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具行業(yè)銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)，特別是在中國(guó)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的大時(shí)代背景下，中國(guó)創(chuàng)造的智能應(yīng)用將會(huì)越來(lái)越多。以前是進(jìn)口國(guó)外玩具，現(xiàn)今中國(guó)玩具從IP發(fā)展、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到加工生產(chǎn)出口國(guó)外。中國(guó)玩具業(yè)的飛速發(fā)展我們都有目共睹，對(duì)國(guó)外玩具業(yè)及整個(gè)生態(tài)鏈都可能產(chǎn)生巨大影響。在此基礎(chǔ)之上，我們需要更多地了解中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，思考如何從中國(guó)走向全世界。”

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大商機(jī)無(wú)限

《2018中國(guó)玩具潮流趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布打響了會(huì)議的頭炮。報(bào)告由中外玩具全媒體中心發(fā)布，梳理綜合科技創(chuàng)新、消費(fèi)模式、潮流文化三大元素進(jìn)行梳理，揭示了今年中國(guó)玩具潮流的五大趨勢(shì)（詳情請(qǐng)見(jiàn)本期雜志第38頁(yè)）。

會(huì)議伊始，湯誠(chéng)正便提到中國(guó)IP玩具市場(chǎng)前景非常廣闊。演講嘉賓之一、環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)萬(wàn)松梅，她在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了軍事主題動(dòng)畫(huà)《聰明的順溜》的新作品“雄鷹小子”，更加印證了IP在新零售時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)力量?！败娛骂}材在國(guó)內(nèi)很火，單是第一季的IP已授權(quán)、開(kāi)發(fā)了10多個(gè)品類(lèi)，100多款玩具，包括人偶、仿真槍、科教玩具、遙控玩具在內(nèi)，以及圖書(shū)、筆記本，產(chǎn)品在全國(guó)各地銷(xiāo)售?！?/p>

2018玩具業(yè)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)暨中外玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，內(nèi)容豐富精彩，大獲好評(píng)

峰會(huì)主持人、金比爾貿(mào)易（深圳）有限公司董事總經(jīng)理湯誠(chéng)正

環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)萬(wàn)松梅

新零售時(shí)代線上線下均有機(jī)會(huì)

新零售時(shí)代，人們經(jīng)常提到“消費(fèi)升級(jí)”。尼爾森中國(guó)零售商研究總監(jiān)唐東指出，如今，品牌是消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。盡管消費(fèi)者十分精打細(xì)算，但對(duì)于認(rèn)可的品牌也愿意支付高價(jià)格?！靶铝闶蹠r(shí)代線上線下都有不少機(jī)會(huì)，線上可利用促銷(xiāo)活動(dòng)或節(jié)日引起消費(fèi)者極高的關(guān)注，利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)做好口碑營(yíng)銷(xiāo)；線下方面，母嬰店渠道的市場(chǎng)占比仍在上升，做好專業(yè)性與便利性更能吸引消費(fèi)者。”

尼爾森中國(guó)零售商研究總監(jiān)唐東

作為電商平臺(tái)的代表，亞馬遜高級(jí)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理張浩則指出，互聯(lián)網(wǎng)給廠商們更廣闊的市場(chǎng)，其中歐洲、日本及澳大利亞都是跨境電商們關(guān)注的市場(chǎng)。中國(guó)玩具品牌可以繞過(guò)傳統(tǒng)模式，借力電商平臺(tái)進(jìn)入新市場(chǎng)?！疤貏e要關(guān)注不同國(guó)家和地區(qū)的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，特別是秋冬兩季，可以占全年銷(xiāo)售額的四分之三?！?/p>

通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司深圳分公司代表彭麗，也對(duì)最新的電商平臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、玩具監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和電商自查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了詳細(xì)講解。

新零售時(shí)代，品牌將會(huì)是企業(yè)的制勝之道，綜合嘉賓們的分享，廠商可以通過(guò)IP授權(quán)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、建立專業(yè)形象、提升產(chǎn)品質(zhì)量等多方面創(chuàng)建和做大做強(qiáng)品牌，以不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成持久的品牌效益。