王歡歡

“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)已不再僅僅是企業(yè)單方面為了維護(hù)商業(yè)利益的舉措，而是在現(xiàn)今的時(shí)代背景下，通過鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)原創(chuàng)，促使行業(yè)和市場朝著健康、良性、可持續(xù)方向發(fā)展的驅(qū)動力?！?/p>

“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國經(jīng)濟(jì)競爭力最大的激勵(lì)?！眹抑飨?xí)近平在2018年博鰲亞洲論壇上表示，今年將重新組建國家知識產(chǎn)權(quán)局，完善加大執(zhí)法力度，并鼓勵(lì)中外企業(yè)開展正常技術(shù)交流合作，保護(hù)在華外資企業(yè)合法知識產(chǎn)權(quán)。

這番論述，讓“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”在中外企業(yè)之間一度成為熱門話題。而如何加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分商標(biāo)的保護(hù)，更讓企業(yè)關(guān)注。4月23日，為國際版權(quán)日，我們就“加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)”采訪了樂高集團(tuán)法務(wù)副總裁PeterThorslundKiaer，以下為采訪實(shí)錄：

記者：作為樂高集團(tuán)的員工，樂高。注冊商標(biāo)對你來說意味著什么？

答：首先，作為一名樂高集團(tuán)員工，我經(jīng)常能直觀地感受到大家對樂高品牌的喜愛?！澳阍跇犯呒瘓F(tuán)工作，那真是太酷了！”這是我介紹自己時(shí)常常收到的反饋。要知道，樂高集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)八年名列Reputationlnstitute年度RepTrak100調(diào)研前十，在企業(yè)聲譽(yù)方面成為全球第二大最受推崇的公司。

樂高集團(tuán)創(chuàng)始人ole kirk Kristiansen于1932年創(chuàng)辦了樂高集團(tuán)，其后的1958年見證了我們?nèi)缃袷熘臉犯叻e木的誕生，全新的耦合系統(tǒng)原理在丹麥獲得專利，開創(chuàng)了樂高積木無限次拼搭的可能性。從那時(shí)起的60余年，LEGO作為樂高集團(tuán)的注冊商標(biāo)所承載的承諾一直未變、初心未改，以其始終如一的品質(zhì)、源源不斷的創(chuàng)造力和無窮的樂趣吸引著每一代人，鼓舞著幾代建造者、創(chuàng)造者和夢想家。

實(shí)際上，自集團(tuán)成立以來，我們一直堅(jiān)持質(zhì)量和安全高于一切，將讓兒童享受安全、高品質(zhì)的樂高玩樂體驗(yàn)視為重中之重，每個(gè)樂高組件及所有樂高產(chǎn)品均嚴(yán)格遵守全球統(tǒng)一的高安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。樂高集團(tuán)在140個(gè)國家和地區(qū)共售出約750億件樂高組件，LEGO標(biāo)識和樂高品牌已成為高品質(zhì)和安全性的保證。

記者：“商標(biāo)保護(hù)”對于企業(yè)來說意義如何？

答：如今越來越多企業(yè)開始重視商標(biāo)保護(hù)，這體現(xiàn)在其對商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)行為中，同時(shí)政府、行業(yè)、媒體也分別從立法執(zhí)法、行業(yè)規(guī)范、輿論監(jiān)督等方面展開了對商標(biāo)保護(hù)的行動。

可以說，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)已不再僅僅是企業(yè)單方面為了維護(hù)商業(yè)利益的舉措，而是在現(xiàn)今的時(shí)代背景下，通過鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)原創(chuàng)，促使行業(yè)和市場朝著健康、良性、可持續(xù)方向發(fā)展的驅(qū)動力。

也正因如此，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有試圖誤導(dǎo)消費(fèi)者、或有侵犯樂高商標(biāo)或著作權(quán)的行為時(shí)，才更應(yīng)及時(shí)維權(quán)，以確保消費(fèi)可以信賴每一個(gè)帶有LEGO標(biāo)識或具有樂高代表性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來源于樂高集團(tuán)。需要強(qiáng)調(diào)的是，樂高集團(tuán)一直以來的訴求都是公平競爭，并為消費(fèi)者提供在知情基礎(chǔ)上作出購買決定的可能性。

記者：樂高集團(tuán)在“商標(biāo)保護(hù)”方面都做了哪些努力？

答：首先，拿樂高商標(biāo)來說，目前大家熟悉的LEGO標(biāo)識和樂高中文商標(biāo)都是樂高集團(tuán)的注冊商標(biāo)，受到中國相關(guān)法律的保護(hù)。在全球范圍內(nèi)，樂高集團(tuán)始終以切實(shí)的行動積極保護(hù)樂高商標(biāo)，每年都會將一定數(shù)量的商標(biāo)案件訴諸法院。

另外，我們還為消費(fèi)者們提供了一些簡單的判斷方法，來確保獲得真實(shí)的樂高玩樂體驗(yàn)，比如消費(fèi)者可以在樂高集團(tuán)生產(chǎn)的積木上、產(chǎn)品包裝上找到LEGO注冊商標(biāo)標(biāo)識和LEGO品牌標(biāo)識。

過去幾年中，樂高集團(tuán)在商標(biāo)保護(hù)方面取得了一些成效，但我們努力的腳步不會停歇，因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)承載著樂高集團(tuán)始終恪守的品牌精神——“只有做到最好才足夠（Only the best is good enough）”。比如說，你可能不會意識到，生產(chǎn)樂高組件所使用的模具精確到了4微米（0.004毫米），這可是不到一根頭發(fā)的寬度，這種精準(zhǔn)度成就了我們所說的接合力；樂高得寶系列標(biāo)志性的大顆粒，是為了防止低齡寶寶吞咽，圓潤的手感避免了意外傷害，連包裝上也運(yùn)用了獨(dú)有的絲網(wǎng)印刷技術(shù)保證印刷圖案無毒、不易脫落，全方位守護(hù)孩子們的安全；樂高集團(tuán)在可持續(xù)發(fā)展方面也在不斷創(chuàng)新，開始生產(chǎn)由取自甘蔗的植物基塑料制成的新型樂高元件，在啟迪和培養(yǎng)未來建設(shè)者的道路上為全球環(huán)境帶來積極影響，為孩子們創(chuàng)建環(huán)境友好的未來。

針對商標(biāo)和產(chǎn)品仿冒行為的保護(hù)是一個(gè)困難、漫長、并且代價(jià)高昂的過程，但即便如此，我們也從未放棄。

記者：能否分享一下，樂高集團(tuán)在中國商標(biāo)保護(hù)方面的成功實(shí)踐？

答：2017年11月，北京市高級人民法院在一起案件中判定LEGO標(biāo)識以及樂高中文商標(biāo)為馳名商標(biāo)。此次判定對于樂高集團(tuán)而言非常重要，它體現(xiàn)出樂高商標(biāo)將在中國獲得更好的法律保護(hù)，也意味著樂高集團(tuán)針對玩具類別之外侵犯LEGO商標(biāo)的行為也能更好地進(jìn)行維權(quán)。在若干年的持續(xù)努力中，我們也欣喜地獲得了政府和相關(guān)部門的支持，激勵(lì)并促使我們采取一切必要措施，確保樂高集團(tuán)的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和其他知識產(chǎn)權(quán)不被侵犯。

實(shí)際上，上世紀(jì)90年代我們進(jìn)入中國市場以來，帶有LEGO標(biāo)識的樂高產(chǎn)品已陪伴了無數(shù)孩子的成長，樂高品牌也已經(jīng)成為中國家長和孩子們熟悉并熱愛的品牌。與此同時(shí)，這對我們進(jìn)一步保護(hù)樂高商標(biāo)、遏制侵犯樂高商標(biāo)的行為提出了更高的要求。最后，我們期待每一位消費(fèi)者和樂高集團(tuán)并肩，一起保護(hù)這個(gè)給我們帶給無限歡樂的品牌商標(biāo)。

好了，LEGGODT！（丹麥語：盡情地玩）