文/張迎新

正如全球鏡片市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年的鏡片市場(chǎng)已有回暖跡象，通過(guò)上海展對(duì)鏡片企業(yè)的走訪發(fā)現(xiàn)，2018年鏡片市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)將更加明顯。一些鏡片企業(yè)在不斷用科技潛移默化地改變?nèi)祟愑醚鄯绞胶陀醚哿?xí)慣，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也給市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜與改變。

紅紅火火的上海展印證著鏡片市場(chǎng)正呈現(xiàn)出“一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園”的局面。鏡片企業(yè)全面聚焦消費(fèi)者的多場(chǎng)景化需求，“高科技、多功能、強(qiáng)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)化、重教育”成為了本次參展鏡片企業(yè)最亮眼的幾大特征。

1. 鏡片市場(chǎng)不斷細(xì)分，更加專業(yè)化

漸進(jìn)片領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭明顯，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)光學(xué)眼鏡市場(chǎng)中漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片的貢獻(xiàn)率有了顯著提升，2018年這個(gè)數(shù)字還將加大。

從這次展會(huì)的新品來(lái)看，豪雅推出三維個(gè)性V+系列，定位高端；一直專注車房鏡片定制的格林視通不斷擴(kuò)大生產(chǎn)線，交貨期也將進(jìn)一步縮短。其四維碩視漸進(jìn)鏡片將成人漸進(jìn)細(xì)化為優(yōu)能型、全能型、駕駛型、辦公型四類，根據(jù)不同的工作特點(diǎn)進(jìn)行了個(gè)性化區(qū)分。

新天鴻光學(xué)帶來(lái)視博、視領(lǐng)馭、全視域漸進(jìn)片系列，先進(jìn)漸進(jìn)技術(shù)為代表的全視域內(nèi)漸進(jìn)采用獨(dú)特的波陣面技術(shù)，遠(yuǎn)近過(guò)渡平穩(wěn)，產(chǎn)品適應(yīng)性更高；視博與視領(lǐng)馭則側(cè)重于個(gè)性化定制，針對(duì)用戶的具體參數(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

凱米“益適LITE”系列自由曲面漸進(jìn)則實(shí)現(xiàn)了99%的UV400紫外線、有害藍(lán)光濾減。

駕駛型鏡片市場(chǎng)占有比不斷擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約有近10億名駕駛者，而且這一數(shù)字還在不斷增加，從眼部保護(hù)上升到人身安全層面，將進(jìn)一步促使駕駛型鏡片市場(chǎng)的快速發(fā)展。

Transitions Drivewear偏光變色太陽(yáng)鏡片作為區(qū)別于駕駛時(shí)佩戴的傳統(tǒng)眼鏡和太陽(yáng)鏡的第三類鏡片，在可見(jiàn)光和紫外線刺激下，通過(guò)光致變色材料改變顏色，可以在車內(nèi)環(huán)境中對(duì)強(qiáng)光和眩光作出獨(dú)特反應(yīng)，為佩戴者提供防護(hù)。

美國(guó)康寧應(yīng)對(duì)駕駛型鏡片市場(chǎng)推出安御TM車房鏡片，實(shí)現(xiàn)了對(duì)45+年齡段駕駛者遠(yuǎn)近距離自然過(guò)渡、安全駕駛的體驗(yàn)；日本東海光學(xué)通過(guò)技術(shù)升級(jí)，帶來(lái)了能夠減少晃眼燈光，保持眼前清晰視覺(jué)的夜間駕駛鏡片。

青少年配鏡成為熱點(diǎn)，隨著全球近視患病率的不斷提升，青少年近視防控工作受到了眼鏡行業(yè)、視光行業(yè)的關(guān)注。

蔡司針對(duì)青少年多動(dòng)的性格特點(diǎn)研發(fā)的小調(diào)皮鏡片TM及運(yùn)動(dòng)套鏡，防止了青少年在自由活動(dòng)過(guò)程中對(duì)鏡片的損壞；上海偉星光學(xué)推出了CMA離焦功能性鏡片；俊視光學(xué)的1.588輕盈（防藍(lán)光型）樹(shù)脂鏡片和1.553耐磨型高清防藍(lán)光鏡片，將耐磨、輕盈、防藍(lán)光功能進(jìn)行了高度結(jié)合。

2. 聚焦消費(fèi)者多樣化的功能性需求

防紫外線、防近外紅光：眼睛及周圍的皮膚非常敏感和脆弱，容易出現(xiàn)提前老化、斑點(diǎn)、雀斑和皺紋。在此次展會(huì)上，防紫外線、防紅光的美容護(hù)理鏡片成為了熱門產(chǎn)品。

蔡司在2018年夏季將升級(jí)鏡片材料，所有蔡司鉆立方鉑金膜定制鏡片的配戴者可以在享受透明鏡片的清晰視覺(jué)的同時(shí)，也享受太陽(yáng)鏡級(jí)別的紫外線防護(hù)。

康耐特光學(xué)推出的IR智美抗紅外線美容鏡片，特殊的紅外線防護(hù)涂層+抗紫外線膜層，不但可以有效減少紅、紫外線穿透眼周肌膚，還能減少色斑、色素沉著的產(chǎn)生，通過(guò)減少直達(dá)視網(wǎng)膜、虹膜的紅外線，進(jìn)一步降低了眼底損傷、視力下降、紅外線白內(nèi)障的發(fā)生幾率。

作為點(diǎn)進(jìn)光學(xué)的絕對(duì)主角，點(diǎn)進(jìn)?21RAY防紅光數(shù)碼鏡片采用高分子光譜分離技術(shù)，能夠有效阻隔太陽(yáng)光、工業(yè)生產(chǎn)及生活中波長(zhǎng)為780nm～1400nm之間有害的近紅外線，從而避免了因近（短波）紅外線引起的白內(nèi)障與日光性視網(wǎng)膜脈絡(luò)膜損傷。

3. 年輕、時(shí)尚元素引發(fā)鏡片廠商關(guān)注

炫彩太陽(yáng)鏡備受關(guān)注，顏色多樣的鏡面炫彩鏡片在具備基本的變色、防紫外線基礎(chǔ)上，增添了諸多符合年輕消費(fèi)群氣質(zhì)的“語(yǔ)言”。

為滿足年輕一代對(duì)魔幻顏色的追求，依視路帶來(lái)了由香檳金、海洋藍(lán)、迷幻紫3種顏色組成的全視線新尚系列和由炫酷藍(lán)、炫活綠、炫閃金、炫透銀4種色彩組成的全視線炫鏡系列，能夠在不同光線環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)各種變色效果。

萬(wàn)新光學(xué)旗下由昂科美、睿覽、泰炫彩、泰偏光、悅變等子品牌組合而成的有色系列。其中泰炫彩品牌時(shí)尚炫酷，匹配時(shí)尚鏡架，適合年輕人隨時(shí)隨地凹造型；而悅變品牌則隨光而變，室內(nèi)防藍(lán)光，戶外防強(qiáng)光和紫外線，消費(fèi)者可任意選擇自己喜歡的炫酷色，室內(nèi)辦公室外潮、炫、酷自由切換。

凱米光學(xué)在時(shí)尚數(shù)碼染色時(shí)代帶來(lái)DRY TIN數(shù)碼染色鏡片，差異化染色消除了傳統(tǒng)染色的色度偏差、單體局限、特色不飽和的缺點(diǎn)。

天潤(rùn)光學(xué)的魔炫鏡面膜光致變色鏡片，將變色、鏡面、防護(hù)3大功能相融合，采用最新的高性能復(fù)合分子膜變工藝，能夠在光照下短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)殪挪噬?，在阻隔紫外線的同時(shí)，帶來(lái)了年輕、時(shí)尚的氣息。

江蘇視博光學(xué)推出的無(wú)色差近視太陽(yáng)鏡采用獨(dú)家技術(shù)配方，除了提供“墨綠”“墨灰” 兩款時(shí)尚需求量最大的經(jīng)典色彩外，更有金膜、藍(lán)膜、綠膜、銀膜、紫膜5種絢麗色彩。

4. 鏡片材料進(jìn)一步升級(jí)

在本次展會(huì)上，不時(shí)會(huì)聽(tīng)到鏡片企業(yè)提及材料、膜層等技術(shù)的升級(jí)換代。鏡片材料的更新最終帶來(lái)了產(chǎn)品性能的改變。如三井化學(xué)作為MR-8TM材料的生產(chǎn)廠商，在此次展會(huì)中推出了一款高性能的1.67折射率的鏡片材料——MR-10TM，相對(duì)于同折射率的鏡片來(lái)說(shuō)，MR-10TM的耐熱性能更好，不易發(fā)生脫膜現(xiàn)象。在復(fù)雜的使用環(huán)境中，鏡片品質(zhì)也能更加穩(wěn)定。展會(huì)上，三井化學(xué)還專為2017年選擇MRTM原料的康耐特、萬(wàn)新、明月、偉星、天潤(rùn)等10家高端鏡片企業(yè)頒發(fā)了客戶認(rèn)證書(shū)，用來(lái)證明其部分或者全部的高折鏡片所使用的原料為正宗的MRTM原料。今后零售店在驗(yàn)證所采購(gòu)的MR鏡片是否為正品時(shí)，可以要求廠家出具此認(rèn)證書(shū)。（注：外資鏡片生產(chǎn)商不在此列）

5. 彩片市場(chǎng)紅利來(lái)襲，帶動(dòng)眼部護(hù)理液的銷售

近年來(lái)，不少傳統(tǒng)眼鏡店看到了彩片市場(chǎng)的紅利，紛紛在零售門店中增設(shè)隱形眼鏡專區(qū)，或者設(shè)立店中店，記者在展會(huì)期間采訪了多家隱形眼鏡彩片企業(yè)，其中一半以上進(jìn)駐了購(gòu)物中心。此外，顏色亮麗的韓系、日系隱形眼鏡展臺(tái)前聚集了超高人氣。顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，美妝概念日趨成熟，日拋、月拋等短周期彩片也在健康用眼的消費(fèi)理念中被推崇。

作為當(dāng)今韓國(guó)彩妝時(shí)尚代表品牌之一，Merry Dolly以夢(mèng)幻粉的店鋪裝修風(fēng)格、開(kāi)放式的陳列方式展現(xiàn)，吸引了眾多參展嘉賓的目光。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)加強(qiáng)與終端消費(fèi)者之間的互動(dòng)至關(guān)重要，讓消費(fèi)者可以充分參與到新產(chǎn)品的花色開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，讓Customer-to-Manufactory（顧客對(duì)工廠）的概念成為現(xiàn)實(shí)。

健康用眼理念下，日拋、月拋備受消費(fèi)者喜愛(ài)，銷量不斷上升。如源自日本的日拋隱形眼鏡Miru，在展會(huì)期間以“旅行”為主題，集合了Menicon高科技支持，展示了輕薄包裝、水潤(rùn)舒服、Smart Touth的特點(diǎn)。

此外，值得關(guān)注的還有隱形眼鏡功能護(hù)理液，為不同場(chǎng)景用眼的消費(fèi)者提供了更豐富的體驗(yàn)，也將預(yù)示著消費(fèi)者眼部護(hù)理體驗(yàn)的全面升級(jí)。海昌發(fā)布了6款全新的具有不同功效的護(hù)理液新品，分別為營(yíng)養(yǎng)護(hù)眼、智能潔凈、SPA保濕、溫和親水、清涼舒爽、細(xì)胞倍護(hù)，在配方、功效、包裝、適應(yīng)人群等基礎(chǔ)上進(jìn)行了細(xì)分，針對(duì)不同消費(fèi)者的眼部需求及用眼狀況給出了全新的鏡片護(hù)理方案。

6. “科技+創(chuàng)新”加強(qiáng)終端服務(wù)體驗(yàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，道具的科技含量逐漸提升。今年展會(huì)上，AR、VR、機(jī)器人、實(shí)體道具等輪番上陣，熱鬧非凡。

如以創(chuàng)新改變生活為名的蔡司，用“科技+創(chuàng)新”牢牢鎖定零售商及蔡司粉，觀察者可以在蔡司VISUCONSULT100通過(guò)VR100的幫助，親身體驗(yàn)蔡司鏡片帶來(lái)的個(gè)性化直觀體驗(yàn)，展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)打造的冰屏展示模式更是吸人眼球。

依視路展會(huì)期間推出WAM700（七合一眼健康篩查儀），作為高端全自動(dòng)的驗(yàn)光和診斷視光設(shè)備，吸引了大量體驗(yàn)者。該款設(shè)備在2分鐘內(nèi)，就可以快速地自動(dòng)測(cè)量出被測(cè)者雙眼的相關(guān)參數(shù)，這一設(shè)備能夠使得零售門店為消費(fèi)者提供更為專業(yè)的配鏡數(shù)據(jù)，同樣能夠加強(qiáng)雙方之間的互動(dòng)。

視博光學(xué)此次推出手機(jī)藍(lán)光檢測(cè)儀，旨在快速鑒別防藍(lán)光鏡片的性能，從數(shù)據(jù)角度重新解析防藍(lán)光鏡片，能夠直觀帶給消費(fèi)者專業(yè)權(quán)威的建議。

7. 模式創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

廣豪公司致力于精簡(jiǎn)眼鏡行業(yè)供應(yīng)鏈，精準(zhǔn)服務(wù)渠道內(nèi)的豪雅100直供工廠商業(yè)模式更進(jìn)一步鎖定零售商。

winsee作為萬(wàn)新O2O品牌，將線上和線下緊密聯(lián)系，打破了單一的線上模式和傳統(tǒng)的銷售模式，幫助零售店積累用戶數(shù)據(jù)的同時(shí)，做到了眼鏡行業(yè)的線上引流、線下體驗(yàn)。

明月鏡片則以“聚焦零售終端，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)”為主題，展示了全新升級(jí)的、以用戶為核心的“四專SI”，即專賣、專區(qū)、專柜、專位，將眼鏡零售店切割為不同模塊，并分別針對(duì)鏡架、鏡片進(jìn)行模塊化出樣與陳列，將整個(gè)零售思路從“賣產(chǎn)品”變成了“賣體驗(yàn)”。

8. 重視人才培養(yǎng)，助力行業(yè)發(fā)展

依靠卡爾蔡司170多年品牌歷史的強(qiáng)大背書(shū)，蔡司整合了眼視光行業(yè)內(nèi)外各種優(yōu)質(zhì)管理教育資源，精心打造了由蔡司中歐總裁班、蔡司精英視光班、蔡司精英阿貝班、蔡司精英精益班和蔡司精英雛鷹班組成的蔡司精英學(xué)院，在加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)基礎(chǔ)上，更好地為客戶、眼視光行業(yè)提供了寶貴知識(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。全面關(guān)注漸進(jìn)鏡片領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展的豪雅學(xué)苑，通過(guò)線上、線下專業(yè)學(xué)習(xí)與互動(dòng)，不斷加強(qiáng)了與終端零售門店之間的粘性。

萬(wàn)新集團(tuán)旗下的萬(wàn)新學(xué)苑幾年來(lái)，已累計(jì)培訓(xùn)2330人次。

品牌明月鏡片創(chuàng)建的“E+E學(xué)院”則不斷推出眼視光網(wǎng)紅開(kāi)講專題欄目，與行業(yè)人士共同探討如何突破門店專業(yè)瓶頸。

2017年，匯鼎眼鏡開(kāi)始強(qiáng)化課程專業(yè)性，不僅針對(duì)人群崗位進(jìn)行課程劃分，更根據(jù)人員不同階段的知識(shí)點(diǎn)訴求進(jìn)行課程設(shè)置。2018年，培訓(xùn)部將嘗試線上課程直播，以在線互聯(lián)的方式緊密貼合終端客戶需求。?