文/豐 華

從寒風(fēng)徹骨的米蘭回到陽光普照的上海，國際眼鏡業(yè)悄然復(fù)蘇的春風(fēng)正在漸漸吹向行業(yè)的每一個角落。業(yè)內(nèi)人士對此的感受和反應(yīng)最為直接：許多國際眼鏡品牌公司和代理商都在積極地秣馬厲兵，以期在即將到來的新一輪鏡界大戰(zhàn)中贏得更好的排名。

看數(shù)據(jù)

從圖表顯示的數(shù)據(jù)來看，國際展商和國際品牌的數(shù)量基本保持穩(wěn)定，與去年同期相比，今年還略有增長。韓國展商和日本展商仍然是海外軍團中的主力代表。來自意大利、法國和德國等地的品牌展商數(shù)量與往年相比也基本持平。

看趨勢

去年幾大國際眼鏡集團和奢侈品集團之間的合作在業(yè)界炒得沸沸揚揚，到了今年，陸遜梯卡（Luxottica）和依視路（Essilor）的世紀(jì)合并已獲歐盟、美國、巴西等十幾個國家和地區(qū)放行，只待中國有關(guān)機構(gòu)的批準(zhǔn)；前不久，陸家還收購了以精湛的貴金屬鏡架制作工藝而聞名的日本福井眼鏡67%的股權(quán)。Marcolin和LVMH集團的合資公司Thélios正式亮相上海展，帶來了CéLINE的最新眼鏡系列；據(jù)公司CEO Giovanni Zoppas透露，今年6月和10月后會陸續(xù)在中國市場推出LOEWE和FRED兩個品牌的眼鏡新品；而CéLINE眼鏡在中國地區(qū)的銷售，仍將會交給上海金麟（Marcolin和金可集團的合資公司）負(fù)責(zé)。霞飛諾（Safilo）CEO剛于2月28日正式離職，但集團為旗下自有品牌寶麗來（Polaroid）眼鏡推出了全新微信公眾號，意在促進(jìn)品牌360度數(shù)字營銷發(fā)展；同時寶麗來今年亦會進(jìn)行一系列數(shù)字廣告活動與KOL激活活動，旨在多角度吸引中國消費者并提升品牌知名度。

業(yè)界對幾大眼鏡集團的動向依然關(guān)注，但在經(jīng)歷了最初的議論紛紛之后，早已沉下心來恢復(fù)了埋頭苦干的節(jié)奏。因為手上握有不少優(yōu)勢品牌，幾大眼鏡集團雖然都將主戰(zhàn)場放到了展館以外，零售商的訂貨熱情卻依然不減。陸家的展廳用人滿為患來形容也不為過，5分鐘就能將人擠出一身熱汗；且因為去年商務(wù)新政的發(fā)布，中小型買家的數(shù)量呈直線上升。展會期間，各大零售商在開云瑗維的Gucci和Cartier品牌展廳的留影幾乎刷爆了微信朋友圈。在國際品牌扎堆兒的洲際酒店，上海忠銘、科瑞、鏡穎、金麟、德禮高（De Rigo）、邁創(chuàng)（Marchon）等公司的展廳，工作人員常常忙得連喝水的時間都沒有。在展館內(nèi)的上海視邦、京鴻等主打國際潮牌的公司展位，前來訂購BAPE、EVISU、川久保玲新品眼鏡的買家亦是絡(luò)繹不絕。

與此同時，一些國際品牌公司和代理商也在“默默地”調(diào)整自己的品牌結(jié)構(gòu)：如Moschino品牌眼鏡已由上海忠銘轉(zhuǎn)至霞飛諾旗下；在展廳內(nèi)的重要位置，上海鏡穎展示了新引入的美國設(shè)計師品牌MODO的新款系列；由于對Jill Stuart品牌在亞洲市場發(fā)展的良好預(yù)期，深圳佰萊德將這個曾經(jīng)的代理品牌徹底變成了自有品牌；樂鏡（深圳）科技有限公司更是買下了以薄鋼架聞名的德國品牌ByWP在中國區(qū)10年的使用權(quán)和亞太版的獨立開發(fā)權(quán)……

在歐美等地，國際眼鏡品牌對新媒體的運用已到了近似爐火純青的水平，而在國內(nèi)，這方面的動作卻讓人感覺總是慢半拍。但在本屆上海展上，精工（SEIKO）在iOS和安卓雙平臺推出的APP demo版，作為線上線下引流的橋梁，是一款以AR技術(shù)實現(xiàn)在線鏡片、鏡架試戴功能為主的應(yīng)用，不再局限于某一產(chǎn)品的功能羅列，更傾向于提升用戶的個體滿足感和過程體驗感。此外，德禮高和上海忠銘都請來了知名網(wǎng)紅和KOL到展廳做現(xiàn)場直播，品牌在網(wǎng)上吸粉無數(shù)——在宣傳推廣方面，這些品牌商越來越重視流量、轉(zhuǎn)換率和實打?qū)嵉臉I(yè)績，畢竟年底財報上的數(shù)字才是最重要的考核數(shù)據(jù)。

在上海展前夕，不少國際品牌都經(jīng)歷了設(shè)計師大換血：Clare Wright Keller離開Chloé去了Givenchy；曾為Dior和Saint Laurent效力的Hedi Slimane成為了CéLINE的新任創(chuàng)意總監(jiān)，業(yè)界盛傳其將為這個純女性的品牌開設(shè)新的男裝線；而曾為Givenchy力挽狂瀾、以暗黑風(fēng)聞名的Ricardo Tisci投入了Burberry的懷抱……新的設(shè)計師的加入，意味著品牌會迎來新的設(shè)計風(fēng)格，但要從品牌主線產(chǎn)品推及眼鏡副線再到投入國內(nèi)市場，許多國際品牌的負(fù)責(zé)人在采訪中都表示國內(nèi)消費者至少還需要1年的等待期。

總的來看，雖然今年的上海展并沒有什么關(guān)于國際眼鏡品牌的爆炸性新聞，但在看似風(fēng)平浪靜的表象下，卻依然能讓人隱隱感到一種大家都在厲兵秣馬、緊張備戰(zhàn)的氣氛。

看產(chǎn)品

在米蘭展上被數(shù)不清的新品迷得眼花繚亂，回來后馬不停蹄地奔赴上海展國際品牌的展位，發(fā)現(xiàn)兩處的展品其實大同小異，最值得一提的差異也許就只有亞洲款的說法了。Marcolin新任CEO Massiom Renon在接受采訪時曾提到集團特意在香港設(shè)立了亞洲款設(shè)計團隊，對亞洲市場和中國消費者的誠意顯而易見。

就3天的觀展來看，國際眼鏡品牌在堅持品牌設(shè)計理念、展示主線產(chǎn)品最新設(shè)計元素的同時，也在通過多個角度進(jìn)行持續(xù)不斷的專業(yè)創(chuàng)新。

光學(xué)架&太陽鏡

金屬、板材、鈦仍是最主流的3大材料選擇，黑色、玳瑁色和哈瓦那色幾乎是每家必備，方框、圓框和飛行員款更是屬于最常規(guī)的款型。但我們要說的，是這些基本套路以外的東西。

材料還是那些材料，但通過改變其形狀、花紋和組合的方式，就能呈現(xiàn)意想不到的效果。手感細(xì)膩溫潤有通透感的板料今年較受歡迎，尤以那些紋理有叢林感或異域風(fēng)情特色的為佳。光學(xué)架流行的層疊工藝被設(shè)計師們玩出了新花樣，鏡框由此被賦予了立體的深度；加上各式各樣的鏤空設(shè)計，拔高、放低、加粗、扭曲或干脆被橫梁取代的梁架，讓整副鏡架看上去有一種躍躍欲試的活力；產(chǎn)品細(xì)節(jié)處的設(shè)計進(jìn)一步精細(xì)化或風(fēng)格化，有的品牌更是將專利無螺絲鉸鏈作為品牌的核心亮點；而“圈中圈”（frame within a frame）的設(shè)計顯得更為時尚，尤其是在太陽鏡領(lǐng)域。至于圈型，不管有框還是無框，大膽地在方框、圓框和飛行員款的基礎(chǔ)上進(jìn)行裁切就不會錯：六邊形和八邊形較為常見，正六邊形顯得有些中規(guī)中矩，越不規(guī)則的切邊手法越容易出彩，有一種無法言說的吸引力。此外，針對女性設(shè)計的貓眼框今年也通過銳化的邊角顯示出了一種更為強勢、自信的意味。

雖然米蘭展上我們可以看到太陽鏡的框型有向超小和超大兩極化發(fā)展的趨勢，但在上海展上，類似“豆豉眼”的mini框仍不多見。至于鏡片色彩，無論是紅、綠、藍(lán)、黃、棕還是其他顏色，設(shè)計師們明顯更青睞柔和、淺淡的色調(diào)，帶有冰淇淋感或水晶效果的顏色更是上上之選。當(dāng)然，鏡面設(shè)計也是不會出錯的選擇。

無論是哪一種設(shè)計風(fēng)格，輕量化和舒適性都是這些國際品牌非常重視的產(chǎn)品要素，在這方面，詩樂（Silhouette）、夏蒙（Charmant）和精工算得上是業(yè)界知名的代表品牌。此外，像Levi’s這樣打環(huán)保牌的做法也不少：其新款系列鏡架由特殊環(huán)保材料制成，在水中或土壤中3年可自然降解。

兒童鏡

考慮到兒童和青少年日益嚴(yán)峻的視力問題及其帶來的巨大的市場增長潛力，不少國際品牌紛紛加大了對兒童鏡的投入和開發(fā)力度。安全性和舒適性是此類產(chǎn)品最重要的兩個參考指標(biāo)，前者主要體現(xiàn)在生產(chǎn)材料的選擇上：硅膠和TR依然是幼齡款的首選，擁有極佳的彈性，且不會引起過敏反應(yīng)；金屬材質(zhì)更多見于青少年眼鏡，在款型和顏色方面也更傾向于成人世界的流行時尚。在舒適性方面，除了最大可能地保證輕量化，品牌商主要通過鉸鏈、鏡腿套和鼻托等處的設(shè)計革新來優(yōu)化佩戴體驗，如隱藏式螺絲、可調(diào)節(jié)長度的鏡腿、能手動改變彎曲弧度的腿套、可手動調(diào)節(jié)支撐角度的鼻托等。Santa Monica品牌今年在洲際酒店的展廳就將兒童鏡放在了更為醒目的位置，其推出的專利鉸鏈內(nèi)置形狀記憶合金（Shape Memory Alloys），經(jīng)過極限開合測試和兩萬次攪動測試，搭配TPE材質(zhì)鏡架，產(chǎn)品既安全堅固，又很靈活舒適。

除了在主品牌名下開設(shè)兒童鏡副線以外，許多國際品牌商也會通過其他的新品牌來開拓兒童青少年市場，且這些品牌大多是以目標(biāo)消費者喜愛的卡通動漫為主題，如大家耳熟能詳?shù)牡鲜磕嵯盗小⒙盗?、芭比娃娃等。不過這樣的做法，品牌熱度會更多地受到同名漫畫新劇的影響，可謂有利有弊。

同時，受兒童和青少年驗光配鏡（基本是以家長為主導(dǎo)）的推動，視光中心和醫(yī)院眼科在市場上的地位也隨之水漲船高。在采訪時，一些國際品牌也表示將在優(yōu)化傳統(tǒng)分銷渠道的同時，加大對專業(yè)視光渠道的開拓力度。

運動鏡

在近幾年運動風(fēng)大熱的帶動下，運動鏡市場也得到了飛速的發(fā)展。國內(nèi)消費者比較熟悉的OAKLEY、adidas、Nike等國際品牌在本屆上海展都展示了他們的最新產(chǎn)品。在這個領(lǐng)域，功能性是關(guān)鍵詞，主要包括安全防護(hù)和運動表現(xiàn)兩個方面，也是最能體現(xiàn)品牌商的創(chuàng)新理念和科技實力的地方。根據(jù)運動項目、場景和需求的不同，運動鏡產(chǎn)品的種類相當(dāng)豐富，眼鏡配色（尤其是鏡片顏色）雖然千變?nèi)f化，但其核心都是為了通過改善視覺效果以提高佩戴者的運動表現(xiàn)；圈型以盡量貼合頭型為主，防滑透氣，搭配無鉸鏈、無螺絲設(shè)計，強調(diào)安全、舒適；可迅速拆卸、安裝、調(diào)整的鏡腿、鼻托、鏡片是一大主流設(shè)計，例如OAKLEY的隨型變系列（CROSSRANGE）和adidas的LENS LOCK SYSTEMTM；針對近視人群，有的品牌采用直接為產(chǎn)品選配光學(xué)鏡片的做法，而adidas的EVIL EYE HALFRIM PRO可兼容直接嵌入框架的鏡片或插片式鏡片（適合各種光學(xué)處方鏡片），且整體重量得到了有效的控制——兩者異曲同工，都是為了幫助近視運動者提升運動表現(xiàn)。

同時，隨著運動時尚風(fēng)的日益升溫，國際運動鏡品牌也逐步推出了更多生活休閑類產(chǎn)品，如三葉草系列和OAKLEY的逐浪（STRINGER）、鎖扣（LATCH）系列。盡管此類眼鏡的功能性沒有專業(yè)運動系列那么突出，但品質(zhì)毋庸置疑，款式設(shè)計也更符合生活、休閑和城市輕運動所需，應(yīng)用場景更為廣泛，目前越來越受到市場的追捧。?