李宗斌 丁 偉

(塔里木大學(xué)人文學(xué)院， 新疆 阿拉爾 843300)

“初見驚鴻，再見傾城”，《魅力中國城》讓電視觀眾重新認(rèn)識(shí)了32座不同文化風(fēng)情，不同美麗內(nèi)涵，不同城市形象的魅力之都。城市形象是城市綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是城市發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的名片。阿拉爾市作為兵團(tuán)城市向南發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，深度挖掘阿拉爾城市魅力，著力展現(xiàn)南疆新農(nóng)村城市建設(shè)的階段性成果，“靚麗”阿拉爾城市形象，為阿拉爾城市形象的塑造提供了有力支撐。

1 《魅力中國城》概述

2017年7月14日，中央電視臺(tái)《魅力中國城》成為國內(nèi)文化旅游節(jié)目中的黑馬，是中國城市實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)交流，跨屏媒體創(chuàng)新互動(dòng)，線上線下展現(xiàn)城市魅力的平臺(tái)。節(jié)目通過發(fā)掘種子城市內(nèi)在核心魅力，展現(xiàn)城市形象，多角度挖掘城市亮點(diǎn)，給觀眾打造了別樣的“旅游”體驗(yàn)。

1.1 《魅力中國城》精神實(shí)質(zhì)與價(jià)值訴求

《魅力中國城》是一檔由中央電視臺(tái)、國家旅游局主辦，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、盈科旅游和觀正影視聯(lián)合制作的大型城市文化旅游品牌競(jìng)演節(jié)目。

節(jié)目從期待被世界所深度熟知的32座城市中選拔出最具文化特色、最富生命活力的城市，以市委主要領(lǐng)導(dǎo)班子領(lǐng)銜3人核心戰(zhàn)隊(duì)，通過藝術(shù)、文化、創(chuàng)新等不同形式的展演方式表現(xiàn)城市別樣魅力，宣傳城市旅游、文化資源，展現(xiàn)城市品牌。節(jié)目為參賽城市提供智力、人才、規(guī)劃、公關(guān)等全方位，立體化的深層次支持，旨在提升中國城市品牌形象、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推動(dòng)目標(biāo)城市文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等多層面的繁榮?！笆虚L做導(dǎo)游，觀眾當(dāng)游客”是《魅力中國城》在電視傳播新階段，打造傳播零距離，增強(qiáng)傳受互動(dòng)感的大膽嘗試，這是在同類電視節(jié)目中前所未有的。節(jié)目將為收視群體呈現(xiàn)一場(chǎng)色香味俱全的“舌尖秀”、地域色彩濃重的文化體驗(yàn)秀、歷史感豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演秀，通過詮釋城市核心文化內(nèi)涵，挖掘城市底蘊(yùn)魅力，打造獨(dú)一無二的城市名片，最大程度發(fā)覺城市之美。

節(jié)目賽制由抽簽分組的方式分別進(jìn)行初賽、復(fù)賽以及半決賽和總決賽，全面展示城市旅游資源和文化特色，最終進(jìn)入決賽直播。初賽分為3個(gè)環(huán)節(jié)，比拼美景、美食、美秀，主題：“初見一城”。復(fù)賽為聚焦城市特色，主題：“品讀一城”。半決賽和決賽為深度展現(xiàn)城市文化，著眼國際舞臺(tái)，突出時(shí)代性、國際性，主題為“心動(dòng)一城”和“情定一城”。比賽由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票及評(píng)委投票分?jǐn)?shù)3場(chǎng)累加決出獲勝的城市。節(jié)目組委會(huì)統(tǒng)籌安排，將參賽城市定為種子城市，以此為著力點(diǎn)，通過布局生態(tài)旅游矩陣，著力打通傳播局限，通過節(jié)目的影響力刺激城市經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。通過公關(guān)手段推介城市文化內(nèi)涵，深度挖掘城市旅游潛能，促進(jìn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)中國城市化向更高更深的層次邁進(jìn)。

1.2 阿拉爾與《魅力中國城》

阿拉爾蒙語是“匯聚、匯流”的意思，維吾爾語稱其為“綠色的島嶼”。阿拉爾地處絲綢之路上的龜茲于闐道，是當(dāng)代絲綢之路旅游環(huán)線上的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。其東西長130 公里，南北寬60 公里，總面積4 196平方公里。地處天山南麓、塔克拉瑪干大沙漠北緣，阿克蘇河與和田河、葉爾羌河三河交匯之處的塔里木河上游，東鄰沙雅縣，西依阿瓦提縣，南、北靠阿克蘇市，東北接新和縣。

2002年9月17日阿拉爾市經(jīng)國務(wù)院批示正式掛牌成立。阿拉爾是共和國最年輕的城市之一，也是共和國最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘?。阿拉爾市具有?dú)特的旅游資源，是新疆發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最具潛力的地區(qū)之一，也是兵團(tuán)向南發(fā)展的重點(diǎn)扶持對(duì)象，“凝聚各方力量——讓‘棋眼’活起來”，形成北有“石河子”南有“阿拉爾”，兩顆明珠交相輝映的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)城市發(fā)展建設(shè)戰(zhàn)略構(gòu)想。

受制于地理區(qū)位與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，阿拉爾經(jīng)濟(jì)發(fā)展以農(nóng)牧業(yè)為主。而在當(dāng)今社會(huì)，旅游業(yè)越來越成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。經(jīng)過15年的發(fā)展，阿拉爾需要一個(gè)平臺(tái)為它走出去提供契機(jī)。《魅力中國城》的精神實(shí)質(zhì)與價(jià)值訴求深度符合阿拉爾走出去的需求。

2 城市形象塑造的概念

隨著改革開放和各項(xiàng)事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，城市形象的塑造越來越成為擴(kuò)展城市魅力、建構(gòu)城市形象、擴(kuò)展城市影響力的關(guān)鍵因素。

2.1 城市形象的內(nèi)涵

“城市形象”的概念起源于美國著名城市規(guī)劃專家KevinLynch(凱文·林奇)。其在The Image of The City(城市形象)一書中提出“城市形象”的概念。當(dāng)時(shí)，城市形象的界定還相當(dāng)模糊，主要指人們對(duì)一個(gè)城市的主觀印象。

20世紀(jì)60年代以后，有關(guān)城市形象塑造的研究蓬勃發(fā)展。Ashworth(艾什沃思)和Kotler(科特勒)從不同視角對(duì)城市內(nèi)部硬件公共服務(wù)設(shè)施及城市發(fā)展的軟實(shí)力進(jìn)行了概括。指出，“城市形象指人們對(duì)于城市的總體印象、發(fā)展理念以及城市觀念認(rèn)可的抽象集合，是人們依據(jù)相關(guān)信息編碼、譯碼、解構(gòu)內(nèi)化后的抽象概念，是人們依據(jù)廣泛的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、再造、理解的產(chǎn)物?！边@種解釋，在一定程度上擴(kuò)展、豐富了城市形象的內(nèi)涵與外延。

改革開放以來，中國城市化程度加速發(fā)展，城市化水平顯著提高?！靶滦统鞘谢背蔀槌鞘邪l(fā)展的新理念。伴隨城市化水平的提高，國內(nèi)學(xué)者對(duì)城市形象的理解與認(rèn)識(shí)愈加深入。但目前為止，學(xué)術(shù)界及相關(guān)專家針對(duì)城市形象的內(nèi)涵還未給出一個(gè)準(zhǔn)確的定義。在對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行梳理與總結(jié)的前提下得出，城市形象的內(nèi)涵應(yīng)囊括城市的歷史發(fā)展、自然風(fēng)貌、人文特色等。伴隨研究的深入，對(duì)于城市形象的理解還應(yīng)涉及城市風(fēng)貌、精神文明、市民素質(zhì)等。

阿拉爾城市形象的內(nèi)涵可以具體為旅游文化形象、特色美食形象、屯墾戍邊南泥灣形象三部分(如圖一所示)。

圖1 阿拉爾城市形象內(nèi)涵

2.2 城市形象塑造概述

上世紀(jì)80年代之前，公眾對(duì)于城市形象塑造的意識(shí)與觀念還不明晰，在感受到不同城市差異與特色的基礎(chǔ)上，并不能準(zhǔn)確的定義城市形象的概念。因此，人們對(duì)于城市形象的相關(guān)概念的理解還處于初級(jí)階段，缺乏科學(xué)的認(rèn)知方法與實(shí)踐手段。

20世紀(jì)90年代，我國進(jìn)入城市形象塑造的研究階段。城市形象塑造的概念及含義得到廣泛化發(fā)展，涉及城市規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理、公關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CoporationIdentity System)理念最早由美國學(xué)者蒙特·羅維和保羅·蘭德提出。我國學(xué)者在這一發(fā)展階段引入該理論，并將該理論的思維與方法與城市形象的塑造相結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，形成了相對(duì)系統(tǒng)的城市形象塑造管理識(shí)別體系，主要包含理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺識(shí)別三個(gè)部分。

進(jìn)入新世紀(jì)，伴隨國家改革開放的步伐，中國城市化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入快車道。在國家限制大城市規(guī)模，合理發(fā)展中、小城市的方針政策下，城市發(fā)展遇到難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期，宏觀調(diào)控與城市形象塑造相結(jié)合，依照頂層設(shè)計(jì)的總體布局，加強(qiáng)城市形象塑造戰(zhàn)略規(guī)劃研究與創(chuàng)新，推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)的塑造與實(shí)施，提升城市形象塑造的整體水平。此后，創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展理念與城市形象塑造的觀念逐漸受到學(xué)者的認(rèn)可與重視，一部分學(xué)者開始提出城市形象的概念。

綜合各方觀點(diǎn)，我們將城市形象的塑造定義為：以城市發(fā)展的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，運(yùn)用城市公關(guān)與形象策劃的手段，構(gòu)建出城市的基本輪廓；運(yùn)用現(xiàn)代傳播與營銷的方式和技巧，提升公眾對(duì)城市的認(rèn)知水平；最后，以構(gòu)建城市在公眾群體中的普遍認(rèn)同為目的。圍繞這個(gè)主題，開展形式多樣的傳播實(shí)踐，在媒體的參與下將實(shí)踐結(jié)果向公眾擴(kuò)散，依托大數(shù)據(jù)對(duì)公眾的反饋進(jìn)行整理與分析。在這樣的過程中，將城市魅力展現(xiàn)出來，努力贏得公眾認(rèn)同的過程。

3 阿拉爾市城市形象分析

改革開放以來，城市化進(jìn)程加速，大眾文化發(fā)展空前繁榮，運(yùn)用媒體手段傳播城市形象成為新的傳播手段。在這種環(huán)境下，提升“城市競(jìng)爭力”、打造城市品牌、發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)成為城市發(fā)展的核心。依托城市形象招商引資，打造獨(dú)特城市名片，建構(gòu)城市品牌獲得經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭力。與此同時(shí)，提高政府的社會(huì)形象，以完成構(gòu)建富強(qiáng)、民主、文明、和諧的社會(huì)目標(biāo)。

進(jìn)入新世紀(jì)，城市形象作為城市文化的軟實(shí)力成為城市形象的重要組成部分。許多城市在建構(gòu)城市形象、完善城市整體機(jī)能、打造城市品牌等方面進(jìn)行了深入的探索?？傮w來說，城市形象塑造基本呈現(xiàn)出品牌化、系統(tǒng)化、人性化的大體趨勢(shì)。阿拉爾市作為新疆生產(chǎn)兵團(tuán)城鎮(zhèn)建設(shè)“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)城市之一，在突破自身城市限制的基礎(chǔ)上，尋找新思路、大膽嘗試。總體可歸納為：以精神鑄形象、以旅游帶形象、以美味增形象。

3.1 以精神鑄形象

“生在井岡山，長在南泥灣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)萬里，屯墾在天山?！?/p>

公元前36年，在新疆南疆屯墾的漢朝部隊(duì)建起阿拉爾這座烽燧，后又翻越天山到達(dá)帕米爾高原，打敗匈奴。張騫、玄奘、林則徐、左宗棠曾為了理想、國家利益在此處留下足跡。1949年，三五九旅來到這里，脫去戎裝，鑄劍為犁，讓大漢屯城重現(xiàn)，讓大唐戍樓再起，擔(dān)負(fù)起守邊衛(wèi)士、建設(shè)衛(wèi)士、生態(tài)衛(wèi)士的重任。第一代軍墾人代表第一師第六任師長張長坤，14歲參軍，16歲跟隨王震將軍輾轉(zhuǎn)大西北從延安徒步到達(dá)阿拉爾，為了完成在祖國邊防線上屯墾戍邊這個(gè)神圣事業(yè)，至今已在新疆生活工作69年。“來的時(shí)候風(fēng)華正茂，走的時(shí)候白發(fā)蒼蒼”，軍墾精神就像胡楊一樣昂立不到。2014年中共中央、國務(wù)院、中央軍委在慶祝兵團(tuán)成立60周年的賀信中指出：“60年來，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)作為新疆維吾爾自治區(qū)的重要組成部分，在新疆發(fā)展和穩(wěn)定中發(fā)揮了特殊重要作用。充分發(fā)揮建設(shè)大軍、中流砥柱、銅墻鐵壁作用，在開發(fā)建設(shè)新疆、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、鞏固西北邊防等方面做出了重要貢獻(xiàn)?！盵1]

3.2 以旅游帶形象

沙漠背景下農(nóng)抹綠地造就獨(dú)一無二的生態(tài)旅游城。

城市建設(shè)，規(guī)劃先行，尤其是建設(shè)現(xiàn)代城市，規(guī)劃決定了一個(gè)城市的品味、格調(diào)，一個(gè)城市的定位，甚至一個(gè)城市的發(fā)展方向。為使阿拉爾市中心區(qū)的規(guī)劃建設(shè)具有更高水平，更好地塑造阿拉爾市獨(dú)具特色的城市形象，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師進(jìn)行了理性的定位，邀請(qǐng)新疆、深圳、北京、上海、加拿大30多家名牌大學(xué)和城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院，對(duì)阿拉爾市進(jìn)行城市規(guī)劃設(shè)計(jì)。大空間，大水面，大綠地，大手筆，四大意境的城市設(shè)計(jì)，以水為靈魂，以綠為特色，以綜合文化為底蘊(yùn)，以鮮明的時(shí)代感為主題，把阿拉爾市塑造成風(fēng)格獨(dú)特的生態(tài)城市，沙漠中的綠色城市，邊疆地區(qū)的現(xiàn)代化城市，塔里木河畔的旅游城市。年輕，活潑，充滿朝氣，阿拉爾市一起步就朝著現(xiàn)代化生態(tài)旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)。

近年來，阿拉爾廣泛開發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游資源。在塑造與提升城市形象的同時(shí)以旅游帶形象，積極發(fā)揮特色旅游對(duì)形象塑造的“反哺”作用。阿拉爾市市長楊秀理在推介阿拉爾旅游資源時(shí)提到“阿拉爾北依天山，南接昆侖，千山環(huán)抱，萬河匯聚。大漠孤煙下，屯墾與戍邊交織成神話；長河落日下，冰山和草原將心融化；駝鈴聲聲中大陸橋在天山與昆侖山之上，橫跨歐亞；葡萄架下，西域美食將心融化。阿拉爾已經(jīng)成為西域靈秀之地，西域旅游勝地，已開通環(huán)塔里木低空飛行路線，邀請(qǐng)游客去天山雪峰論劍；去欣賞昆侖絕地奇觀；去塔克拉瑪干沙漠探寶；沿塔里木河直下樓蘭；去欣賞兵團(tuán)如詩般的田園，去體會(huì)‘一帶一路’大美新疆的明天?！贝笊衬⒋笈璧?、大戈壁、大山，大河流、大草原帶游客盡情領(lǐng)略阿拉爾的廣闊與豪邁。

3.3 以美味增形象

有了炊煙，有了燈火，城市便有了新生的活力和文明的傳承。受制于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各民族風(fēng)俗習(xí)慣的差異，新疆飲食呈現(xiàn)出鮮明的民族性、區(qū)域性，交融性和繼承性的特征。

阿拉爾市現(xiàn)有生態(tài)林果面積110萬畝，年產(chǎn)林果近200萬噸。阿拉水果含糖量高，水分充足。果樹生長環(huán)境日照時(shí)間長，光合作用活躍，水果內(nèi)部積累了豐富的糖分；夜晚熱量消散，呼吸作用微弱，糖分得到很好的保存，中國最甜水果的秘密就隱藏在巨大的晝夜溫差之間。阿拉爾的飲食呈現(xiàn)出開闊性、獵奇性的特點(diǎn)，與當(dāng)下人們追求新穎、奇特的飲食角度吻合。當(dāng)?shù)鼐用窬偷厝〔?，合理開發(fā)，“樹上雞”、“沙漠兔”、“馕坑四寶”是阿拉爾的特色美食。除此之外，馕、葡萄干、瑪仁糖(切糕)、手抓飯、納仁、大盤雞、烤包子、羊肚包肉和紅柳枝烤羊肉串等都是阿拉爾的特色。

4 阿拉爾城市形象塑造中的問題

“南疆環(huán)塔里木盆地經(jīng)濟(jì)圈作為繼新疆北坡經(jīng)濟(jì)增長極之后的新興增長極，其行政區(qū)域在形式上構(gòu)成‘2+3+4模式’，主要包括2州(巴州、克州)、3區(qū)(阿克蘇地區(qū)、和田地區(qū)、喀什地區(qū))、4師(新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師、第二師、第三師、第十四師)，共記37 個(gè)縣、54 個(gè)團(tuán)場(chǎng)?！盵2]天山北坡經(jīng)濟(jì)帶和東疆經(jīng)濟(jì)體經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展迅速崛起。南疆經(jīng)濟(jì)圈由于起步較晚，發(fā)展相對(duì)滯后。20世紀(jì)60年代王震將軍提出“北有石河子，南有阿拉爾，兩顆明珠交相輝映”的兵團(tuán)城市發(fā)展構(gòu)想。2014年，習(xí)近平總書記提出兵團(tuán)向南發(fā)展的戰(zhàn)略布局。阿拉爾作為南疆“棋眼”，在南疆城市化進(jìn)程中的排頭兵作用尤為突出，在全疆城市化進(jìn)程普遍提高的環(huán)境下，阿拉爾在城市形象塑造的發(fā)展過程中還存在一些問題。具體表現(xiàn)為：

4.1 城市形象塑造“交通通達(dá)度低”的問題

城市基礎(chǔ)設(shè)施是城市生存和發(fā)展所必須具備的社會(huì)性基礎(chǔ)設(shè)施和工程性基礎(chǔ)設(shè)施，是區(qū)域社會(huì)內(nèi)順利進(jìn)行各類社會(huì)活動(dòng)的硬件保障。城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善是實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益、文化效益、社會(huì)效益最大化的必要前提，對(duì)促進(jìn)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。城市內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)化程度越高，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的擴(kuò)散與集聚效應(yīng)就越明顯。反之，則嚴(yán)重影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

城市的交通是城市進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展、串聯(lián)城市各項(xiàng)機(jī)能的“血脈”。阿拉爾市建市15年來已經(jīng)形成了東接庫爾勒、西至喀什、北接奎屯、南通和田的公路體系。阿拉爾位于阿克蘇地區(qū)地理位置的中心。阿克蘇至阿拉爾公路(簡稱阿塔公路)是連接阿拉爾與阿克蘇的交通動(dòng)脈。但截至目前，阿拉爾還沒有獨(dú)立的火車站和機(jī)場(chǎng)，且距阿克蘇火車站120公里，機(jī)場(chǎng)130公里，交通極其不便。阿拉爾市內(nèi)公共交通基礎(chǔ)薄弱，公交線路通達(dá)率低，道路車道劃分模糊。

4.2 城市形象塑造“產(chǎn)業(yè)比例失調(diào)”的問題

“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”又稱“三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”，指區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)第一、二、三產(chǎn)業(yè)分別所占比例?！鞍⒗瓲柺?014年全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值226. 07億元，其中第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值98. 57億元，占比43. 6%；第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值81. 39億元，占比36%；第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值46. 11億元，占比20. 4%。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之比為43. 6:36:20. 4?！盵3]

阿拉爾地處中國西北部、毗鄰塔克拉瑪干沙漠邊緣，塔里木河上游，屬于溫帶大陸性氣候，光熱資源充沛。憑借得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技，阿拉爾成為全國最重要的長絨棉、大棗、核桃、香梨生產(chǎn)基地。由于阿拉爾社會(huì)發(fā)展定位的因素，導(dǎo)致其三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例失調(diào)，第三產(chǎn)業(yè)占比較小。在城市化推進(jìn)的過程中，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理配比是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素。阿拉爾市現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)整體水平較低，在一定程度上阻礙了城市形象發(fā)展的提高。

4.3 城市形象塑造“媒介角色缺失”的問題

守望與預(yù)警、傳承與教化、協(xié)調(diào)與商討、娛樂與商業(yè)是媒介的四大功能。媒介在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它通過對(duì)信息的收集、整合、傳播在一定的社會(huì)關(guān)系中運(yùn)行。人們通過媒介傳播的信息改變自身的思維、行動(dòng)和生活方式。伴隨新媒體的發(fā)展，媒介的功能擴(kuò)散到生活的方方面面。人們利用碎片化的時(shí)間從網(wǎng)絡(luò)上獲取知識(shí)，根據(jù)自己的喜好定制相關(guān)信息。媒介的功能被無限制的擴(kuò)大。在這樣的環(huán)境下，城市利用網(wǎng)絡(luò)提供娛樂、傳遞信息的功能，采取必要的公關(guān)手段，打造城市品牌、宣傳城市魅力、提高城市影響力變得更加方便。

阿拉爾受制于地理區(qū)位與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，城市現(xiàn)代化的發(fā)展一直停滯不前?！恩攘χ袊恰方o阿拉爾市提供了舞臺(tái)讓全國觀眾第一次認(rèn)識(shí)、了解、喜歡上它。如何延續(xù)這種喜好并使其成為一種習(xí)慣，阿拉爾應(yīng)加強(qiáng)與媒體的配合，主動(dòng)走出去，廣泛利用各種媒體宣傳自身特色。在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)集中推出軟文、廣告、紀(jì)錄片等多種形式的宣傳內(nèi)容，采用新、舊媒體配合的方式打通線上線下傳播壁壘，從而取得較好的傳播效果。

5 城市形象塑造的對(duì)策

5.1 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

2010年10月，中共中央“十二五”規(guī)劃建議中首次提到“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)”。頂層設(shè)計(jì)一詞來源于工程學(xué)術(shù)語，它強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，著眼于全局高度考慮各層面的要素，尋求在最高層面上的問題解決方案。

從2000年西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以來，中央逐步為西部地區(qū)投入大量資金支持；同時(shí)，放寬政策措施，提供政策扶持，最大程度縮小東西發(fā)展差距。17年來新疆地區(qū)從物質(zhì)、制度、精神等多個(gè)層面取得了長足的發(fā)展。2010年5月，中央新疆工作會(huì)議上中央正式批準(zhǔn)喀什為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，此項(xiàng)決定為新疆新時(shí)期的發(fā)展注入了新的活力。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十八次會(huì)議上指出“一張藍(lán)圖繪到底”。新疆的發(fā)展進(jìn)入由量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折階段。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)“頂層設(shè)計(jì)”勢(shì)在必行。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)適用于城市形象的塑造和建構(gòu)主要指政府層面的調(diào)控和重視。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，規(guī)劃先行。區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮會(huì)受到各部門、各行業(yè)“既得利益”的干擾，在某種程度上會(huì)造成政府決策的“減產(chǎn)”。因此，加強(qiáng)城市形象塑造的頂層設(shè)計(jì)，市領(lǐng)導(dǎo)要勤關(guān)心、勤過問、勤視察。在聽取專家建議的基礎(chǔ)上高屋建瓴地給出全局指導(dǎo)性意見。就操作而言，就是要規(guī)范相關(guān)城市形象塑造、提升城市影響力的具體條例；抓緊開展相關(guān)動(dòng)員活動(dòng)，調(diào)動(dòng)相關(guān)部門的積極性、參與感；堅(jiān)決同“既有利益”集團(tuán)作斗爭；加強(qiáng)宣傳造勢(shì)工作，提高城市知名度，打造靚麗城市名片；妥善安排因工程項(xiàng)目而受到影響的群眾。

5.2 找準(zhǔn)支點(diǎn)帶動(dòng)全局

“古希臘數(shù)學(xué)家阿基米德說：‘給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬動(dòng)地球’。這句話形象地表達(dá)了支點(diǎn)選取的重要性。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域，能否實(shí)現(xiàn)社會(huì)穩(wěn)定與長治久安，關(guān)鍵在于對(duì)戰(zhàn)略重點(diǎn)領(lǐng)域的把握。改革開放以來，歷代領(lǐng)導(dǎo)核心都對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的“戰(zhàn)略重點(diǎn)”高度重視，正是因?yàn)樵趹?zhàn)略重點(diǎn)遴選上的高瞻遠(yuǎn)矚，才促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)30余年的高速、良性增長?！盵4]

對(duì)阿拉爾來說，尋找戰(zhàn)略支點(diǎn)，必須圍繞“阿拉爾實(shí)力”、“阿拉爾活力”、“阿拉爾魅力”來展開。阿拉爾實(shí)力突出特征表現(xiàn)在阿拉爾第一產(chǎn)業(yè)比重大、技術(shù)含量高。其中細(xì)絨棉、長絨棉、精品大棗等農(nóng)產(chǎn)品物美價(jià)廉。阿拉爾活力主要體現(xiàn)在阿拉爾的包容性，多民族共存榮辱與共，在摩擦中了解，在了解中認(rèn)可對(duì)方。多民族同胞以心相交成為中華民族走向多民族共同繁榮的活力的源泉。阿拉爾以其古老而神秘的刀郎文化、廣袤無垠的大沙漠、悠久燦爛的歷史傳奇散發(fā)著獨(dú)特的魅力。“阿拉爾三力”是其形象塑造帶動(dòng)全局發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)。城市形象的塑造必須在承認(rèn)、發(fā)展、突破自我的過程中才能達(dá)到新的高度。阿拉爾只有不斷鞏固自身“實(shí)力”，圍繞“阿拉爾活力”巧做文章，才能鍛造獨(dú)特的“阿拉爾魅力”。

5.3 創(chuàng)新營銷模式

在新媒體迅猛發(fā)展的媒體環(huán)境下，人們對(duì)新疆的了解卻并不深入。多數(shù)人認(rèn)為新疆經(jīng)濟(jì)落后、發(fā)展遲緩。事實(shí)上，天山北坡經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展勢(shì)頭迅猛，環(huán)塔里木盆地經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也取得了顯著進(jìn)步。2010年3月，中央提出全國19個(gè)省市對(duì)口支援新疆，其中要求發(fā)達(dá)省市重點(diǎn)援助南疆?！笆谌艘贼~不如授人以漁”，各省市在大力資金支持的前提下，又提出“智力援疆”的口號(hào)，深入落實(shí)師市16個(gè)團(tuán)場(chǎng)與浙江省8個(gè)市“一對(duì)一”援助工作的項(xiàng)目實(shí)施。南疆各省市應(yīng)抓住這個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇期在城市形象營銷上取得突破，不斷創(chuàng)新營銷模式。

城市形象是城市核心競(jìng)爭力的綜合體現(xiàn)，是城市打好“組合拳”的外在形式。城市核心競(jìng)爭力、優(yōu)勢(shì)要素、獨(dú)特魅力要通過一定的途徑、方式轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，必須將其“推”出去取得消費(fèi)者的認(rèn)可，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的購買力。購買力的實(shí)現(xiàn)可以是旅游消費(fèi)和特色產(chǎn)品購買。阿拉爾在中央大力幫扶的前提下運(yùn)用新媒體的營銷模式打造網(wǎng)絡(luò)上的“魅力城市”，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)居民收入增長；線上城市形象更加全面、真實(shí)，傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播速度與頻率更加優(yōu)化?！熬€上線下”雙軌并行，打造新型營銷模式。

6 結(jié)論

城市形象塑造的內(nèi)涵在隨著城市化水平的提升而漸趨豐富，城市形象塑造的嘗試在伴隨城市軟實(shí)力競(jìng)爭的加劇而走向深入。南疆戰(zhàn)略區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、自然資源豐富、多元經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，為阿拉爾塑造良好的城市形象奠定了充足的基礎(chǔ)。

[1] 中共中央，國務(wù)院，中央軍委．中共中央國務(wù)院中央軍委的賀信[J]．兵團(tuán)公運(yùn)，2014(10)：5．

[2] 第一師阿拉爾市人民政府．第一師阿拉爾市年鑒2014[M]．五家渠：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)出版社，2014：34．

[3] 第一師阿拉爾市人民政府．第一師阿拉爾市年鑒2015[M]．五家渠：新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)出版社，2015：36-37．

[4] 朱占峰，王發(fā)曾，趙永杰，等．城市形象塑造的概念、嘗試、問題及對(duì)策——以寧波為例[J]．城市發(fā)展戰(zhàn)略，2013(2)：116-120．