文_蘭東興

“多彩貴州”形象的建構(gòu)，既是對客觀事實的表現(xiàn)與歸納，也是理論上的淬煉和提升。將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寓于“多彩貴州”形象建構(gòu)中，弘揚新時代貴州精神，譜寫新時代貴州的動人旋律。

找尋符號

有一個非常突出的現(xiàn)象：進(jìn)入21世紀(jì)后，全國各地都把形象建構(gòu)作為重要工作，貴州也不例外。

2003年初，貴州諸多資深學(xué)者和新聞工作者在媒體撰文，暢談關(guān)于貴州形象建構(gòu)的見解。不僅觀察點不同，甚至在同一觀察點上也見解迥異，有的側(cè)重人文而有的側(cè)重自然，有的鐘情于歷史而有的著眼于當(dāng)代，有的飽含感情而有的高度理性，因此這一次討論未形成共識。以“能源大省”“資源大省”“天然大空調(diào)”“西南大通道”等為主題的諸多形象宣傳也沒有引起明顯反響。

2004年10月，中央電視臺策劃《精彩中國》專題，貴州選送的節(jié)目以“山”為主題，多角度展示了貴州的山川美景、民族風(fēng)情、人文品格，獲得了廣大觀眾的認(rèn)可和中宣部的表彰。山的形象在吸引人們的目光，也為貴州形象建構(gòu)提供一種啟示。

2005年初，以“多彩貴州”為主題，貴州開始了新一輪的形象宣傳。如果說此前貴州推送電視專題片到央視播放，是利用國家級平臺宣傳貴州形象，那么在全省開展“多彩貴州”宣傳活動，則是自主構(gòu)建載體展示形象；如果說此前將貴州的形象確定為“山”還是一次探索，那么把貴州的形象定位為“多彩”則是對貴州形象內(nèi)涵和外延的進(jìn)一步開掘，用“多彩”表現(xiàn)貴州形象，在內(nèi)容和形式上更加豐富。可以說，“多彩貴州”現(xiàn)象的建構(gòu)，既是對宣傳實踐的總結(jié)和傳播理念的深化，更是對貴州省情的深入思考和發(fā)展道路的探尋。

2016年貴州省明確提出“打造多彩貴州民族特色文化強省”，確立了依托我省歷史文化、民族文化、紅色文化、陽明文化、山地文化、三線文化等豐富文化資源，建設(shè)多彩貴州民族特色文化強省的戰(zhàn)略，在客觀上將多彩貴州的形象建構(gòu)推到了前所未有的高度。由此足以說明，“多彩貴州”看似是對貴州自然人文特色資源的高度凝練，實則因應(yīng)了全球化時代文化多元性和生活多樣性的趨勢，為日益綻放的“多彩貴州·風(fēng)行天下”魅力注入了動力。“多彩貴州”形象建構(gòu)，為推介貴州找到了符號，這一符號又為建設(shè)貴州開闊了思路。

自主建構(gòu)

貴州自主建構(gòu)“多彩貴州”形象，從一開始就將話語權(quán)掌握在自己手中。掌握話語權(quán)源于貴州實力整體增強，源于貴州豐富燦爛的傳統(tǒng)文化和美麗的自然風(fēng)光在當(dāng)代釋放的價值。掌握話語權(quán)就可以按照自己的傳播意圖建構(gòu)形象，彰顯貴州在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等領(lǐng)域的發(fā)展成果，蘊含創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享等發(fā)展理念。

在自主建構(gòu)和傳播“多彩貴州”形象的過程中，各級黨委和政府部門始終擔(dān)當(dāng)主要角色，發(fā)揮組織領(lǐng)導(dǎo)作用。黨委和政府是核心，人民是主體，社會是舞臺，活動圍繞宣傳主題，表現(xiàn)形式靈活多樣，滿足大眾趣味而不失高雅。無論是2006年在北京中國人民革命軍事博物館舉辦的“遵義會議永放光輝——紀(jì)念紅軍長征勝利70周年”大型展覽，還是貴州歷次全球性和全國性的大型形象推介活動，都聲勢浩蕩，不斷向世界遞出貴州的“多彩”名片。

“多彩貴州”形象能夠快速產(chǎn)生廣泛影響，媒體參與也是一個重要因素。在前期，紙質(zhì)媒體和廣播電視等聲像媒體都積極參與報道，推出許多展示貴州多彩形象的新聞作品，開設(shè)品牌專欄“人文貴州”“27度黔地標(biāo)”，制作“圖像貴州”“影像貴州”畫冊，錄制短視頻，創(chuàng)作專題片、拍攝微電影等。此外，文藝作品也是宣傳貴州的重要載體，小說《儺面》、電視劇《奢香夫人》、電影《云上貴州》《侗族大歌》等向世界講述了精彩貴州故事。

“多彩貴州”，意味著內(nèi)涵豐富，豐富的內(nèi)涵需要立體的呈現(xiàn)和豐富的表達(dá)：近十年來，貴州已成功舉辦“多彩貴州”歌唱選拔大賽、“多彩貴州風(fēng)”文藝演出、“多彩貴州”文化藝術(shù)節(jié)、“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽、民族服飾設(shè)計大賽、黃果樹瀑布節(jié)、國際山地旅游暨戶外運動大會、酒博會、書博會、數(shù)博會、貴陽生態(tài)文明國際論壇、中國—東盟教育交流周等系列活動，《多彩貴州風(fēng)》等文藝團(tuán)體赴沿海地區(qū)和世界各國巡回演出等，各級領(lǐng)導(dǎo)干部率團(tuán)到外地推介旅游項目和特色產(chǎn)品等均取得了良好的傳播和推介效果。

今天，以開放、包容和進(jìn)取的姿態(tài)，“多彩貴州有多彩”活動又創(chuàng)造性地融合了多種媒介，采取線上線下多種形式，將貴州的產(chǎn)品推廣、形象傳播、成就展示、省情介紹融入游戲等沉浸式體驗中。眾多的活動包括組織傳播和人際傳播，兼顧信息傳輸和體驗感受，展示出貴州優(yōu)美的自然風(fēng)光和豐富的人文景觀。

立體打造

今天，貴州在不斷跨越發(fā)展的征途上，“多彩貴州”形象也在不斷豐滿完善。圖為安順市西秀區(qū)鮑家屯風(fēng)光。（吳忠賢 / 攝）

“多彩貴州”形象傳播有賴于宣傳文化部門，但是不能僅憑幾篇報道、幾個活動，更要通過窗口行業(yè)、外聯(lián)部門，從社會管理、市民素質(zhì)、建筑布局、公共服務(wù)、發(fā)展質(zhì)量等多方面綜合構(gòu)建。

“多彩貴州”形象表面上是一種帶有主觀色彩的建構(gòu)，本質(zhì)上卻是全體貴州人民從不同層面以不同方式共同創(chuàng)造的，需要落實到點點滴滴。貴州連續(xù)多年經(jīng)濟(jì)增速位居全國前列、被列入首批全國生態(tài)文明示范區(qū)、獲批第一個國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)，貴陽連續(xù)被評為全國文明衛(wèi)生城市，“畢節(jié)試驗區(qū)”上升為“畢節(jié)示范區(qū)”， FTC-2000G飛機在安順下線，大射電望遠(yuǎn)鏡在黔南架設(shè)，北盤江大橋多項指標(biāo)創(chuàng)世界紀(jì)錄……這些引以為傲的成績，從不同緯度塑造、展示著多彩貴州的形象。

被建構(gòu)的“多彩貴州”概念，也在影響建構(gòu)者對貴州的再認(rèn)識，而這種認(rèn)識很大程度上源自形象在傳播過程中的社會反映。通過傳播“多彩貴州”形象改變?nèi)藗儗F州的認(rèn)知，通過傳播活動以及人們對形象的認(rèn)知又再改變貴州?！岸嗖寿F州”為主題的歌舞和工藝比賽，使許多歌手、舞者和能工巧匠脫穎而出，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被挖掘出來并煥發(fā)生機?！岸嗖省闭诮o貴州賦能，不斷給貴州增添精彩。貴州也在傳播活動中開闊視野，思考比較優(yōu)勢，優(yōu)化傳播環(huán)境，探尋發(fā)展路徑。

可以說，建構(gòu)“多彩貴州”形象之初，貴州就放眼未來審視傳統(tǒng)文化和民族文化的終極意義；放眼世界思考后工業(yè)時代人類與生態(tài)的深層關(guān)系，充分利用貴州獨特的民族特色文化資源和生態(tài)優(yōu)勢，探索自己的發(fā)展道路。這一條道路符合人類文明的軌跡，因此在信息產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟(jì)的市場競爭中搶占了先機，為貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和大生態(tài)產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的條件，增強了貴州的自信，撕掉貧窮的標(biāo)簽，譜寫了新時代貴州的新篇章。

今天，貴州正與時俱進(jìn)不斷跨越發(fā)展，“多彩貴州”形象也在不斷豐滿完善。特別是在大力培育和弘揚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實干、后發(fā)趕超的新時代貴州精神的今天，多彩貴州正不斷迸發(fā)前行的力量和獨特的魅力。（該文為“貴州省‘改革開放40年’重大專項招標(biāo)課題”階段性成果）