張旭永 譚作高 王立命

3月27日，甘肅省蘭州市永登縣通遠鄉(xiāng)臨平村煙酒百貨經營部里，老板王春元正在網上給村民買洗衣機。王春元說，“自從去年搞起了電子商務，我?guī)痛蠹沂瞻l(fā)快遞，網上購物，這小賣鋪成了村里最熱鬧的地方?！比缃裨谟赖强h，一些村民在家門口收發(fā)快遞，和城里人一樣，村民在網上輕松購物，年輕人從事電商創(chuàng)業(yè)，電子商務逐漸成為農村經濟的一部分。

筆者走訪了解到，永登縣已經建成縣鄉(xiāng)村電子商務公共服務網點137個，電商公共體系和縣鄉(xiāng)村三級物流配送網絡初具規(guī)模，電子商務發(fā)展勢頭強勁，農村電子商務向最初一公里到最后一公里延伸。

公共服務體系初具規(guī)模

該縣中堡鎮(zhèn)羅城灘村電子商務服務點位于羅城灘村中心地區(qū)，服務點就設在學義百貨經營部。由于離縣城近，人們的消費意識比較超前，外出務工者會給家里寄快遞，在家的年輕人也喜歡網上購物。

該服務點負責人王學義說，以前給村里寄快遞只能寄到縣城的親戚家，往外面發(fā)快遞只能去縣城，現在好了，收發(fā)快遞在村里就實現了。如今，王學義還幫年齡大的、不會上網的村民網上購物。

2016年，永登縣獲國家財政2000萬元的資金支持，開始實施電子商務進農村綜合示范項目。這個項目旨在加快農村電子商務發(fā)展，幫助農民拓展市場，增加農民收入，擴大農村消費。在項目實施單位的努力下，全縣共建成縣鄉(xiāng)村電子商務公共服務網點137個（包括1個縣級電子商務公共服務中心、16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務公共服務站、120個村級電子商務公共服務點），覆蓋全縣60%的行政村，構建了縣鄉(xiāng)村三級電子商務公共服務體系。

該縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電子商務公共服務站具體負責各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網店運營、培訓指導、代購代銷、創(chuàng)業(yè)就業(yè)和便民服務等工作。村級電子商務公共服務點，堅持便民、實用的原則，依托“萬村千鄉(xiāng)”郵政、供銷、便民店等，幫助農村群眾開展代購代銷、代存代繳、收發(fā)快遞等便民服務。

形成三級物流配送網絡

村民在家門口實現收發(fā)快遞，支撐起他們夢想的重要因素就是發(fā)達、快捷的物流業(yè)。高效的物流配送服務，讓他們坐在家門口就可以收發(fā)快遞，方便了群眾的同時也降低了快遞成本。

在永登縣國家電子商務公共物流中心，筆者看到，標有德邦物流、中通快遞、圓通快遞等快遞字樣的快遞運送車停在門前，工人忙著卸貨，在約400平方米的倉庫里，分揀工人把卸下來的快遞掃描處理后，分門別類，歸到所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貨架上，從這里，這些快遞再派送到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個村。

據該物流中心的負責人介紹，通過電子商務進農村綜合示范項目的實施，有效整合“四通一達”物流公司入駐縣級倉儲物流公共服務中心，目前已建成縣鄉(xiāng)村三級物流體系，縣級物流倉儲中心、冷鏈倉儲中心、8家鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流快遞服務站和120家村級物流快遞公共服務點，覆蓋全縣80%的行政村。據介紹，4家快遞企業(yè)每日運到這里的快遞約3500件，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)件量約1200件，占總件量的三分之一。

電子商務發(fā)展勢頭強勁

電子商務這個概念對于王春元、王學義來說，理解更多的是收發(fā)快遞和網上購物，而對于武勝驛鎮(zhèn)富強堡村的李浩來說，電子商務成為他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“利器”。

李浩以前在南方打工期間，從事美食外賣配送工作。由于對電商有著濃厚興趣，他回家后自己創(chuàng)業(yè)，設計生產烤箱在網上銷售，同時在網上銷售當地的牛羊肉等農產品，2017年銷售收入300萬元。

在永登縣電子商務服務中心的電子顯示屏上可以看到，蘭州九香玫瑰生物科技有限公司的玫瑰紅酒、甘肅丁娃食品有限公司的玫瑰餅等產品通過電子商務銷售到什么地方，在這里都有實時的數據顯示。

永登縣通過電子商務進農村綜合示范項目的實施，已經在蘇寧易購和京東商城成功開通中華特色館和永登扶貧館并運營。該縣電子商務服務中心的專業(yè)人員重點指導鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務公共服務站和村級電子商務公共服務點以永登農特產品為主，在淘寶、天貓、百合生活網、蘇寧易購、京東商城等各類電子商務平臺上開設網店、旗艦店，實現線上線下O2O的融合銷售。

電子商務在永登縣蓬勃發(fā)展，勢頭強勁，目前，全縣電子商務網店數量295家，農民專業(yè)合作社發(fā)展電子商務業(yè)務的有128家。甘肅丁娃食品有限公司、蘭州九香玫瑰生物科技有限公司等企業(yè)都已經建立起了自己的電商隊伍，電子商務成為企業(yè)重要的拓展領域。他們利用微信、微博、手機APP等營銷手段，集中打造網上展示大廳，推動“名特優(yōu)新”“三品一標”“一村一品”農產品上網營銷。

通過與淘寶、京東、蘇寧等第三方交易平臺合作，永登縣將特色農產品引入更多更大更高層次的電子商務平臺，實現營銷多元化、市場化、品牌化。借助京東眾籌、騰訊樂捐眾籌、輕松眾籌平臺推廣銷售特色優(yōu)質農產品，提高市場競爭力，實現網銷業(yè)績的大突破。來自該縣的一組數據顯示，2017年，永登縣完成電商交易額7618萬元，較2016年的5860萬元增長了30%，其中電商銷售額6735萬元，與2016年同期相比增長37%。