張旭永 譚作高 王立命

3月27日，甘肅省蘭州市永登縣通遠(yuǎn)鄉(xiāng)臨平村煙酒百貨經(jīng)營部里，老板王春元正在網(wǎng)上給村民買洗衣機(jī)。王春元說，“自從去年搞起了電子商務(wù)，我?guī)痛蠹沂瞻l(fā)快遞，網(wǎng)上購物，這小賣鋪成了村里最熱鬧的地方?！比缃裨谟赖强h，一些村民在家門口收發(fā)快遞，和城里人一樣，村民在網(wǎng)上輕松購物，年輕人從事電商創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一部分。

筆者走訪了解到，永登縣已經(jīng)建成縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)137個(gè)，電商公共體系和縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模，電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，農(nóng)村電子商務(wù)向最初一公里到最后一公里延伸。

公共服務(wù)體系初具規(guī)模

該縣中堡鎮(zhèn)羅城灘村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)位于羅城灘村中心地區(qū)，服務(wù)點(diǎn)就設(shè)在學(xué)義百貨經(jīng)營部。由于離縣城近，人們的消費(fèi)意識(shí)比較超前，外出務(wù)工者會(huì)給家里寄快遞，在家的年輕人也喜歡網(wǎng)上購物。

該服務(wù)點(diǎn)負(fù)責(zé)人王學(xué)義說，以前給村里寄快遞只能寄到縣城的親戚家，往外面發(fā)快遞只能去縣城，現(xiàn)在好了，收發(fā)快遞在村里就實(shí)現(xiàn)了。如今，王學(xué)義還幫年齡大的、不會(huì)上網(wǎng)的村民網(wǎng)上購物。

2016年，永登縣獲國家財(cái)政2000萬元的資金支持，開始實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目旨在加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，幫助農(nóng)民拓展市場(chǎng)，增加農(nóng)民收入，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。在項(xiàng)目實(shí)施單位的努力下，全縣共建成縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)137個(gè)（包括1個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)站、120個(gè)村級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)點(diǎn)），覆蓋全縣60%的行政村，構(gòu)建了縣鄉(xiāng)村三級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)體系。

該縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)站具體負(fù)責(zé)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)店運(yùn)營、培訓(xùn)指導(dǎo)、代購代銷、創(chuàng)業(yè)就業(yè)和便民服務(wù)等工作。村級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)點(diǎn)，堅(jiān)持便民、實(shí)用的原則，依托“萬村千鄉(xiāng)”郵政、供銷、便民店等，幫助農(nóng)村群眾開展代購代銷、代存代繳、收發(fā)快遞等便民服務(wù)。

形成三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)

村民在家門口實(shí)現(xiàn)收發(fā)快遞，支撐起他們夢(mèng)想的重要因素就是發(fā)達(dá)、快捷的物流業(yè)。高效的物流配送服務(wù)，讓他們坐在家門口就可以收發(fā)快遞，方便了群眾的同時(shí)也降低了快遞成本。

在永登縣國家電子商務(wù)公共物流中心，筆者看到，標(biāo)有德邦物流、中通快遞、圓通快遞等快遞字樣的快遞運(yùn)送車停在門前，工人忙著卸貨，在約400平方米的倉庫里，分揀工人把卸下來的快遞掃描處理后，分門別類，歸到所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貨架上，從這里，這些快遞再派送到各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個(gè)村。

據(jù)該物流中心的負(fù)責(zé)人介紹，通過電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施，有效整合“四通一達(dá)”物流公司入駐縣級(jí)倉儲(chǔ)物流公共服務(wù)中心，目前已建成縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系，縣級(jí)物流倉儲(chǔ)中心、冷鏈倉儲(chǔ)中心、8家鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流快遞服務(wù)站和120家村級(jí)物流快遞公共服務(wù)點(diǎn)，覆蓋全縣80%的行政村。據(jù)介紹，4家快遞企業(yè)每日運(yùn)到這里的快遞約3500件，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)件量約1200件，占總件量的三分之一。

電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

電子商務(wù)這個(gè)概念對(duì)于王春元、王學(xué)義來說，理解更多的是收發(fā)快遞和網(wǎng)上購物，而對(duì)于武勝驛鎮(zhèn)富強(qiáng)堡村的李浩來說，電子商務(wù)成為他返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“利器”。

李浩以前在南方打工期間，從事美食外賣配送工作。由于對(duì)電商有著濃厚興趣，他回家后自己創(chuàng)業(yè)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)烤箱在網(wǎng)上銷售，同時(shí)在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)氐呐Ｑ蛉獾绒r(nóng)產(chǎn)品，2017年銷售收入300萬元。

在永登縣電子商務(wù)服務(wù)中心的電子顯示屏上可以看到，蘭州九香玫瑰生物科技有限公司的玫瑰紅酒、甘肅丁娃食品有限公司的玫瑰餅等產(chǎn)品通過電子商務(wù)銷售到什么地方，在這里都有實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示。

永登縣通過電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的實(shí)施，已經(jīng)在蘇寧易購和京東商城成功開通中華特色館和永登扶貧館并運(yùn)營。該縣電子商務(wù)服務(wù)中心的專業(yè)人員重點(diǎn)指導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)公共服務(wù)站和村級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)點(diǎn)以永登農(nóng)特產(chǎn)品為主，在淘寶、天貓、百合生活網(wǎng)、蘇寧易購、京東商城等各類電子商務(wù)平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店、旗艦店，實(shí)現(xiàn)線上線下O2O的融合銷售。

電子商務(wù)在永登縣蓬勃發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁，目前，全縣電子商務(wù)網(wǎng)店數(shù)量295家，農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的有128家。甘肅丁娃食品有限公司、蘭州九香玫瑰生物科技有限公司等企業(yè)都已經(jīng)建立起了自己的電商隊(duì)伍，電子商務(wù)成為企業(yè)重要的拓展領(lǐng)域。他們利用微信、微博、手機(jī)APP等營銷手段，集中打造網(wǎng)上展示大廳，推動(dòng)“名特優(yōu)新”“三品一標(biāo)”“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)營銷。

通過與淘寶、京東、蘇寧等第三方交易平臺(tái)合作，永登縣將特色農(nóng)產(chǎn)品引入更多更大更高層次的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營銷多元化、市場(chǎng)化、品牌化。借助京東眾籌、騰訊樂捐眾籌、輕松眾籌平臺(tái)推廣銷售特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銷業(yè)績(jī)的大突破。來自該縣的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年，永登縣完成電商交易額7618萬元，較2016年的5860萬元增長(zhǎng)了30%，其中電商銷售額6735萬元，與2016年同期相比增長(zhǎng)37%。