劉昊禹

摘要：足球新聞應(yīng)該有基本的娛樂(lè)導(dǎo)向，要代表先進(jìn)的足球文化發(fā)展潮流，體現(xiàn)目前足球事業(yè)發(fā)展的主旋律，適應(yīng)現(xiàn)代新聞媒體傳播潮流，成為休閑生活的一部分?，F(xiàn)階段的足球新聞，嚴(yán)肅性下降，娛樂(lè)性越來(lái)越凸顯，硬新聞減少，軟新聞增多。其娛樂(lè)化特征越來(lái)越明顯。文章運(yùn)用了文本分析法，選取了2018年俄羅斯世界杯的相關(guān)足球新聞為研究對(duì)象，研究其表現(xiàn)方式、成因，最后得出足球新聞娛樂(lè)化是由經(jīng)濟(jì)原因，受眾自身原因和記者的媒體素養(yǎng)導(dǎo)致，在此基礎(chǔ)上提出一些建議。

關(guān)鍵詞：足球新聞;新聞娛樂(lè)化;新聞敘事;敘事母題

1前言

所謂足球報(bào)道娛樂(lè)化，即報(bào)道足球新聞事件時(shí)，重點(diǎn)不是放在足球比賽、運(yùn)動(dòng)員等直接參與人、政策變化等上面，而是放在與上述要素間接相關(guān)的人或事上，尤其熱衷于場(chǎng)外新聞，比如花邊新聞、贊助商新聞。在敘事形式上，敘事修辭的變化也在一定程度上體現(xiàn)了足球報(bào)道娛樂(lè)化，比如戰(zhàn)爭(zhēng)敘事、江湖敘事等?！绑w育報(bào)道娛樂(lè)化，在內(nèi)容上專(zhuān)注于體育界名人趣事及花邊消息。在表現(xiàn)形式上，其文本語(yǔ)言風(fēng)格突出故事性、趣味性和文學(xué)性，其圖片多以動(dòng)作明星及場(chǎng)內(nèi)外其他能引起大眾興趣的人物為主?！睙o(wú)論是《體壇周報(bào)》、《足球報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒，還是直播吧、澎湃新聞等新興媒體，都很注重足球新聞的娛樂(lè)化表達(dá)，注重軟新聞的使用。足球運(yùn)動(dòng)天生具有娛樂(lè)性，能夠帶給普通受眾休閑娛樂(lè)的功能。足球新聞的娛樂(lè)化體現(xiàn)在方方面面。

2表現(xiàn)及成因

2.1表現(xiàn)

2.1.1標(biāo)題講究刺激性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代追求“短平快”標(biāo)題，短平快并不意味著標(biāo)題的刺激性的缺失，而是在標(biāo)題中去掉削弱刺激性的內(nèi)容，重點(diǎn)突出具備刺激性的內(nèi)容，利用有限時(shí)間在較短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的注意力，達(dá)到交流、勸服、引導(dǎo)的作用。這種新聞標(biāo)題不僅簡(jiǎn)要概括了新聞內(nèi)容，在敘事效果上非常生動(dòng)，趣味十足。現(xiàn)階段這種標(biāo)題越來(lái)越得到廣泛關(guān)注并使用，比如“徐陽(yáng)：內(nèi)馬爾的淚，徐至摩的胃”“歷史上的今天：馬拉多納上帝之手”“想不到你是這樣的‘軟妹，魔笛和C羅霸道總裁的故事”“什么操作？哥倫比亞球迷將酒裝在假望遠(yuǎn)鏡里帶入球場(chǎng)”。上面這列標(biāo)題中，既有人文趣事，又有奇異的歷史事件;既有相對(duì)角色的反差對(duì)比，又有文藝通俗的相互映襯。

2.1.2性信息泛濫

足球新聞中性信息非常多見(jiàn)，這個(gè)足球運(yùn)動(dòng)本身緊密相關(guān)。足球運(yùn)動(dòng)員身材健碩，肌肉發(fā)達(dá)，男運(yùn)動(dòng)員和女運(yùn)動(dòng)員都有一種陽(yáng)剛之美?；ㄟ呅侣劺锏呐酝赋鲆环N性感之美，符合人類(lèi)對(duì)生殖交配的本能生物性行為。男性運(yùn)動(dòng)員往往以相互擁抱的形象出現(xiàn)在新聞當(dāng)中，而女性卻很少以此形象出現(xiàn)。這些特征既體現(xiàn)在文字?jǐn)⑹庐?dāng)中，又體現(xiàn)在圖片運(yùn)用的環(huán)節(jié)當(dāng)中。直播吧在2018年7月4號(hào)的新聞“【社交秀】愛(ài)神降臨！庫(kù)特羅內(nèi)有女友啦！”中，庫(kù)特羅內(nèi)和女友親昵的緊密照片被大量使用，里面的性主題被體現(xiàn)的淋漓盡致。

2.2成因

2.2.1經(jīng)濟(jì)因素推動(dòng)新聞娛樂(lè)化

商業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)作是足球新聞報(bào)道走向娛樂(lè)化的最深刻的原因。從政府包管到市場(chǎng)化運(yùn)作，足球新聞媒體經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)折，在轉(zhuǎn)折的過(guò)程中，各類(lèi)媒體逐漸以利益為重要導(dǎo)向之一，在追逐利益的過(guò)程中，足球新聞媒體的生存方式出現(xiàn)了明顯的變化，發(fā)行量和點(diǎn)擊率程雷足球新聞媒體生存的生命線。在這個(gè)過(guò)程中，由于足球新聞媒體自身生產(chǎn)能力有限，擴(kuò)大自身規(guī)模的需求卻很大，這種矛盾導(dǎo)致足球新聞的異化現(xiàn)象出現(xiàn)。異化現(xiàn)象具體表現(xiàn)在捏造虛假新聞、暴力渲染足球比賽、濫用色情描寫(xiě)、追求狂熱暴力等手段增加流量，為了暫時(shí)的商業(yè)利益枉顧新聞底線。毫無(wú)疑問(wèn)，這對(duì)于足球事業(yè)的發(fā)展具有極強(qiáng)的破壞作用。

2.2.2受眾心理需求推波助瀾

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老百姓的物質(zhì)生活水平不斷提高，人們的需求也發(fā)生了變化，追求新聞娛樂(lè)化便成為了一種潮流。在自身生活條件提高的條件下，受眾對(duì)于足球新聞娛樂(lè)性?xún)?nèi)容有了更多的追求。心靈之外，人們追求身心放松、休閑娛樂(lè)，足球新聞娛樂(lè)化受人追捧。在現(xiàn)今的社會(huì)潮流中，足球新聞娛樂(lè)化趨勢(shì)折射出數(shù)目眾多的大眾所共有的價(jià)值、態(tài)度和體驗(yàn)。后消費(fèi)主義時(shí)代，人們擁有越來(lái)越多的休閑時(shí)間，精神需求相較于物質(zhì)需求越來(lái)越強(qiáng)，足球從業(yè)者相較于普通大眾，其獨(dú)特性體現(xiàn)在方方面面，如收入較高，生活質(zhì)量高，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，人數(shù)少故事多，超凡的競(jìng)技能力等。名人趣事、個(gè)人隱私、爭(zhēng)議言論等也深受關(guān)注。足球新聞娛樂(lè)化往往出現(xiàn)“泛化”現(xiàn)象，體育明星被娛樂(lè)化后，成為娛樂(lè)明星;體育比賽被娛樂(lè)化，成為戰(zhàn)爭(zhēng)故事或史詩(shī)故事;體育明星和異性的正常交流被娛樂(lè)化后，成為花邊新聞;體育明星表達(dá)自己對(duì)其他俱樂(lè)部的喜愛(ài)，經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化后成為轉(zhuǎn)會(huì)新聞。種種新聞事件被泛化娛樂(lè)化，核心事件的闡述已經(jīng)發(fā)生了改變;受眾的心理需求得到滿(mǎn)足，新聞的真實(shí)性往往在泛化過(guò)程中得到消磨。

3結(jié)論及建議

3.1結(jié)論

足球新聞娛樂(lè)化滿(mǎn)足了受眾心理需求

現(xiàn)在人們已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于從體育新聞中獲取比賽結(jié)果，賽事積分等相關(guān)信息，娛樂(lè)化新聞受人追捧，已滿(mǎn)足放松身心，愉悅心情的心理需求。因此，刺激性的新聞報(bào)道，圖片視頻呈現(xiàn)，比單純的硬新聞更受歡迎。

足球新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)需要提高新聞標(biāo)題短小精悍迎合了現(xiàn)階段新聞傳播碎片化的要求，但是新聞事實(shí)的篩選卻變得更加困難。在編輯新聞標(biāo)題和內(nèi)容的同時(shí)，如何保證新聞文本本身的真實(shí)性和文學(xué)性，做好文質(zhì)兼美是擺在每一個(gè)記者面前的難題。此外，倫理與嚴(yán)謹(jǐn)也很重要，記者在娛樂(lè)化寫(xiě)作足球新聞的同時(shí)，如何將文筆限制在合理范圍之內(nèi)，做到不漏不缺，客觀真實(shí)更加重要。

3.2建議

凈化社會(huì)風(fēng)氣，豐富文化氛圍

營(yíng)造濃厚的文化氛圍，豐富社會(huì)成員的精神世界。現(xiàn)代人的浮躁的精神內(nèi)涵和快節(jié)奏的社會(huì)生活不無(wú)關(guān)系。媒體在社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值形成中起著潛移默化的作用。媒體應(yīng)該在合理的范圍內(nèi)，更加豐富足球新聞的娛樂(lè)化方式，傳遞區(qū)別于單純娛樂(lè)化的價(jià)值理念。娛樂(lè)化可以簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的低俗，也可以?xún)?nèi)涵豐富的高雅起來(lái)。對(duì)于競(jìng)技中所體現(xiàn)出來(lái)的體育精神的挖掘不能讓位于色情新聞等低俗新聞。

提高從業(yè)者職業(yè)素質(zhì)與文化修養(yǎng)足球新聞媒體編輯要提高自己的業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)，監(jiān)督好每篇稿件的采編過(guò)程，提高稿件本身的質(zhì)量水平，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，創(chuàng)造社會(huì)效益。記者和編輯們不能為了嘩眾取眾，追逐利益的最大化而忽略新聞原則，放棄足球新聞從業(yè)者的職業(yè)操守和倫理要求。

參考文獻(xiàn)

[1]萬(wàn)曉紅，楊建輝.對(duì)我國(guó)體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化的理性思考[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（7）：15

（作者單位：首都體育學(xué)院）