（三亞日?qǐng)?bào)社，海南 三亞 572000）

手中多媒體，隨時(shí)讀新聞。當(dāng)下，人們獲取新聞信息的手段愈發(fā)多元化。公眾號(hào)、APP、自媒體、社交平臺(tái)……讓千里之遙的事件也能瞬時(shí)傳播給受眾。每天涌現(xiàn)海量新聞，大部分碎片化的信息令人過(guò)目即忘，而真正能一下抓住不同讀者群目光的，往往具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是有影響力;二是有貼近性。較有影響力的新聞受條件局限往往可遇而不可求，而與讀者息息相關(guān)的新聞，卻只需在一定地域內(nèi)深耕。抓住本土新聞這個(gè)關(guān)鍵，進(jìn)一步強(qiáng)化本土新聞的地位和作用，借此刻畫(huà)出地方黨報(bào)一個(gè)與眾不同而又接地氣的新聞眼，是地方黨報(bào)發(fā)展的題中應(yīng)有之義，也是推動(dòng)媒體融合的必然要求。

讓本土新聞成為地方黨報(bào)“特質(zhì)”

這里所說(shuō)的本土新聞即地方新聞。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，許多紙媒為增加信息量，贏得更多讀者的關(guān)注，往往會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)設(shè)更多版面，內(nèi)容更豐富，涉及面更全，本土新聞雖然是其中重要組成部分，但其優(yōu)勢(shì)沒(méi)有那么明顯。而且這其中，媒體間的新聞也存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致紙媒魅力不斷下降，地方黨報(bào)更是如此。

在新媒體時(shí)代，隨著傳播速度的提升，傳播方式的多樣，紙媒同質(zhì)化問(wèn)題被進(jìn)一步放大，成為許多媒體發(fā)展的弊病。為了克服千紙一面，大家開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)向本土新聞，以做好本土新聞來(lái)贏得市場(chǎng)和發(fā)展空間。

沒(méi)有特色就沒(méi)有生命力。結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際和特點(diǎn)，做好本土新聞，做出更具關(guān)注度的新聞，是新媒體時(shí)代許多媒體發(fā)展的方向和對(duì)自身的要求。

因自然環(huán)境、地域空間、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的不同，不同地方有不同的特點(diǎn)，不同地方有不同的新聞，這些因素決定著地方黨報(bào)本身就具有獨(dú)特性。如果說(shuō)“黨”字是黨報(bào)的“魂”，那么“本土化”就是黨報(bào)的根。扎根本地，深耕本土，黨報(bào)才有自己的韻味，也才有了不同于其他報(bào)紙的風(fēng)骨，自然也更多了幾分貼近讀者的“煙火氣”。而這也是地方黨報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)。特別是在新媒體背景下，因本土新聞的不可替代性和影響力，做好本土新聞是地方黨報(bào)的必然選擇，強(qiáng)化本土新聞就是強(qiáng)化地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

作為地方黨報(bào)，海南《三亞日?qǐng)?bào)》緊緊圍繞本地實(shí)際和發(fā)展動(dòng)向，更專(zhuān)注于做好三亞本土新聞，把做好本土新聞作為推動(dòng)媒體融合的重要抓手。目前，《三亞日?qǐng)?bào)》在每天發(fā)行的八個(gè)版中，本土新聞版和本土資訊版占到了三分之二左右；一些版面在設(shè)置時(shí)，更是要求圍繞本土內(nèi)容進(jìn)行組版。在不斷自我革新自我審視的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)多次改版實(shí)踐，《三亞日?qǐng)?bào)》淘汰了新聞轉(zhuǎn)載和網(wǎng)絡(luò)摘登版面，更加精準(zhǔn)地對(duì)自身加以定位,有力避免內(nèi)容同質(zhì)化，進(jìn)一步突出了三亞市委機(jī)關(guān)報(bào)的重要地位和作用，也更加符合讀者的預(yù)期定位。

本土新聞實(shí)為地方黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力“制高點(diǎn)”

越是本土的越是世界的。在新媒體時(shí)代，獨(dú)具一格的本土新聞，才是地方黨報(bào)權(quán)威性、指導(dǎo)性的體現(xiàn)，才是黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力的“制高點(diǎn)”。

本土新聞的地域性和唯一性，是地方黨報(bào)主要的亮點(diǎn)，特別是在其傳播空間和范圍內(nèi)，黨報(bào)作為“官方發(fā)聲”，最具影響力和滲透力。

以《三亞日?qǐng)?bào)》為例，因?yàn)閷?zhuān)注于做好本土新聞，同時(shí)借助新媒體的技術(shù)和傳播手段，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力得到進(jìn)一步提升。

一是在信息傳播中，充分體現(xiàn)其權(quán)威性。地方黨報(bào)因其身份的特殊性，成為受眾了解一個(gè)地方的重要信息來(lái)源，是受眾認(rèn)為最可靠的資訊。地方黨報(bào)發(fā)布的當(dāng)?shù)刂卮鬀Q策、重要政策、重大事項(xiàng)等信息，對(duì)于外界來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最權(quán)威的，這種權(quán)威性最終會(huì)為地方黨媒在競(jìng)爭(zhēng)中加速。《三亞日?qǐng)?bào)》深諳此道，以強(qiáng)化本土?xí)r政新聞來(lái)突出其權(quán)威性和影響力，宣傳好黨和政府的聲音，提供更加精準(zhǔn)的政策解讀。

二是在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，充分利用其影響力。權(quán)威性和影響力是地方黨報(bào)在媒體融合中搶占市場(chǎng)的有力因素和重要資源。本土新聞做得越公正、廣泛、細(xì)致，報(bào)紙的影響力就越大，關(guān)注度就會(huì)越高。一般來(lái)說(shuō)，影響力決定著媒體市場(chǎng)發(fā)展空間，影響力大對(duì)市場(chǎng)資源的吸引力就會(huì)越大。

三是在媒體融合中，讓關(guān)注度成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展、吸引更多粉絲的有效推手。推動(dòng)媒體融合，增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，需要一個(gè)有效的載體去粘合和連接。而關(guān)注度高的本土新聞，正是可以促進(jìn)紙媒和新媒體互動(dòng)和融合，提升相互之間的影響力的有力載體?！度齺喨?qǐng)?bào)》2017年12月10日三版刊發(fā)的報(bào)道《受傷抹香鯨現(xiàn)身大東海成功獲救》見(jiàn)報(bào)后，立即引起讀者的關(guān)注，當(dāng)天三亞日?qǐng)?bào)官方微信也推送了這則消息，閱讀量很快達(dá)到4萬(wàn)多人次。這則本土新聞帶來(lái)的關(guān)注度和產(chǎn)生的影響力，對(duì)推動(dòng)媒體融合起到了積極的作用。

本土新聞助力媒體融合擴(kuò)張發(fā)展

因本土新聞的重要特殊地位，如果地方黨報(bào)能將更多精力放在做好本土新聞上，深耕細(xì)作，最大限度地挖掘和策劃好本土新聞，發(fā)揮本土新聞的最大效益和影響力，將為媒體融合發(fā)展贏得更大空間。

一是要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞的挖掘、策劃和包裝，讓新鮮靈活準(zhǔn)確及時(shí)的本土新聞成為地方黨報(bào)的金字招牌。要立足本土,著眼于重大改革、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)熱點(diǎn)、民生關(guān)注,以本土化的新聞視角、本土化的審美情趣,做深做透本土化的內(nèi)容，力求在做好本土新聞上有新突破。要不斷加強(qiáng)策劃，從不同角度全方位立體式包裝好本土新聞，突出可讀性和服務(wù)性，讓其成為吸引讀者的最大賣(mài)點(diǎn)。要根據(jù)市場(chǎng)和讀者需求，注重營(yíng)造本土新聞的亮點(diǎn)，進(jìn)一步提升地方黨報(bào)的影響力。

二是要在版面設(shè)置和定位方面，樹(shù)立本土為王的觀念，強(qiáng)勢(shì)突出本地新聞，壓縮同質(zhì)化的空間。要以反映本地人、本地事為重點(diǎn)，創(chuàng)新版面設(shè)置,提高本土新聞版的占比，壓縮版面內(nèi)容同質(zhì)化的空間，強(qiáng)化報(bào)紙地方特色，體現(xiàn)地方濃郁氣息。同時(shí)要增設(shè)和培植專(zhuān)題欄目，彰顯欄目的本土化定位，強(qiáng)化本地新聞專(zhuān)欄在讀者心中的印象。

三是要樹(shù)立品牌意識(shí)，將本土新聞打造成地方黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本土新聞是地方黨報(bào)的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。為提升地方黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力，要有品牌意識(shí)，將本土新聞作為一個(gè)著力點(diǎn)來(lái)打造，形成一批有特色的專(zhuān)欄專(zhuān)版，以本土新聞的影響力提升地方黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為地方黨報(bào)贏得更多機(jī)遇和發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

四是要以媒體融合為契機(jī)，借助多種傳播手段，強(qiáng)化本土新聞的影響。要以新媒體技術(shù)和手段，對(duì)本土新聞內(nèi)容進(jìn)行重新整合包裝，增強(qiáng)其傳播力；要利用“兩微一端”等平臺(tái)，對(duì)重點(diǎn)推送的本土新聞進(jìn)行立體式宣傳，提升其傳播的深度和廣度。同時(shí)，新媒體也要強(qiáng)化做好本土新聞，與紙媒形成互動(dòng)，增強(qiáng)本土新聞的影響力。

總之，在媒體融合發(fā)展的大背景下，本土新聞就是地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)王牌，地方黨報(bào)要實(shí)現(xiàn)做新、做透、做出風(fēng)格，就必須打好本土新聞這張牌，做好本土化這篇大文章，讓每一份報(bào)紙都回蕩著濃濃鄉(xiāng)音，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中、在讀者受眾中，才能獲得雙贏之局。