李曉慧

3月14日，CHIC2018（春季）將如約在國際會展中心（上海）盛大開幕，HIVE-Showroom再啟航程，躋身CHIC2018（春季）“設(shè)計力量展區(qū)”，成為這一明星區(qū)域中一枚亮眼新秀和實力擔(dān)當(dāng)。

在服裝產(chǎn)業(yè)不斷激變的當(dāng)下，時尚圈尤其開始推崇“向新力”，當(dāng)“設(shè)計力量”碰撞“向新力”，將時尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值成為產(chǎn)業(yè)升級的主題。在CHIC展上一貫格外“搶鏡”的HIVE，受邀加入“設(shè)計力量展區(qū)”，既是主辦方順應(yīng)市場需求的深思熟慮，也是HIVE自身發(fā)展軌跡的自然延伸。

時光雕刻，愈創(chuàng)愈新

2016年3月，HIVE-Showroom首登素有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的CHIC展。首次亮相，HIVE的身影出現(xiàn)在新銳品牌區(qū)。初次參展的HIVE憑借與生俱來的意大利時尚基因，以及線下Showroom與HIVE APP聯(lián)動的運營模式，獲得了眾多國際時尚買手的支持與媒體的大力推薦。

時隔兩年，HIVE獲得中國服裝協(xié)會及CHIC主辦方的極大關(guān)注，并獲邀進(jìn)入炙手可熱的“設(shè)計力量展區(qū)”。

設(shè)計力量展區(qū)匯集了國內(nèi)外最優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師品牌和集合店，在這里可以領(lǐng)略到當(dāng)前國際最新的潮流趨勢和設(shè)計風(fēng)格。而HIVE則集中了當(dāng)前國內(nèi)外最受歡迎的設(shè)計師品牌和潮牌，與該展區(qū)的定位完全契合，主辦方表示，HIVE的加入，將進(jìn)一步提升“設(shè)計力量展區(qū)”的時尚純度。

兩年的CHIC之旅，從新銳品牌展區(qū)到設(shè)計力量展區(qū)，HIVE的品牌定位不斷被擦亮，品牌風(fēng)格不斷被識別。

近年來，HIVE在其他多個平臺上也展現(xiàn)出了難以抵擋的發(fā)展態(tài)勢，因在中國國際時裝周、上海時裝周、廣東時裝周上的不俗表現(xiàn)而聲名鵲起，并在成都、溫州、哈爾濱、西安等地標(biāo)性城市留下足跡，初步構(gòu)建了時尚版圖。

廣州紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強表示，HIVE的旺盛生命力進(jìn)一步證明，當(dāng)初從米蘭引入這一模式是符合市場需求和國內(nèi)品牌發(fā)展大趨勢的。立足于買手制的HIVE具備了定位新、模式新、迭代新、管理新、服務(wù)新的特質(zhì)。外部需求與內(nèi)在孵化，共同成就了HIVE-Showroom這一優(yōu)質(zhì)品牌的誕生。

底蘊升華，玉汝于成

2014年，卜曉強率隊考察米蘭，決意從意大利引入Showroom模式，初衷是給國內(nèi)蕭條的服裝市場注入一股新的活力。僅僅3、4年的時間，國內(nèi)市場對Showroom模式的認(rèn)可度已有極大提升。同時，在經(jīng)歷了日韓風(fēng)、歐美風(fēng)之后，市場迎來了對外輸出的中國設(shè)計時代。

針對國內(nèi)外市場的變化，HIVE提前布局，順應(yīng)趨勢，在引入意大利設(shè)計師品牌基礎(chǔ)上，開發(fā)了HIVE產(chǎn)品線，將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，在優(yōu)質(zhì)自主設(shè)計師和設(shè)計師品牌中精心挑選，吸取國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的強大力量。

據(jù)HIVE負(fù)責(zé)人趙傳江介紹，目前HIVE的合作項目分為兩大塊，一是“走進(jìn)來”，將國外的設(shè)計師品牌帶到中國來推廣；二是“走出去”，將在中國發(fā)掘的優(yōu)秀設(shè)計師帶向國際。

從合作品牌的數(shù)量來看，目前仍以歐洲品牌為主，但“我們從去年才開始發(fā)掘中國的設(shè)計師品牌，盡管目前合作的品牌只有20多個，但我們接觸、篩選的數(shù)量不下200個。”趙傳江表示。

2017年，HIVE-Showroom在上海舉辦了一場Fashion Night活動，邀請了國內(nèi)外知名設(shè)計師以及首次亮相中國的國際品牌，為買手接觸國內(nèi)外最富創(chuàng)意的新創(chuàng)時尚品牌提供更多機會。

今年的CHIC展上，HIVE將讓時尚圈看到一個更具顛覆力量的設(shè)計師品牌集合模式。據(jù)介紹，本次參展，HIVE-Showroom將從近500個合作品牌中篩選出約10家最具商業(yè)價值的品牌，每一個都會讓客人眼前一亮。而為了保證商貿(mào)對接的效果，HIVE要求參展品牌每一個系列的數(shù)量不少于40套。

“CHIC是中國乃至全球最大、最具代表性的服裝展會之一，我們一方面希望借此獲得更多的客戶資源，另一方面也希望獲得更多的推廣與曝光，讓更多優(yōu)秀的設(shè)計師了解我們，增加合作機會?！壁w傳江說。

HIVE風(fēng)靡的背后，中國自主品牌在不斷崛起

近年來，HIVE不斷拓展國內(nèi)設(shè)計師產(chǎn)品線，力求找出一條真正推動整個服裝行業(yè)、符合市場需求的原創(chuàng)之路。

據(jù)介紹，早期的HIVE是傳統(tǒng)意義上的買手店，但團隊很快發(fā)現(xiàn)，中國的買手店市場容量非常小，發(fā)展速度也很慢。后來，HIVE依托廣州紅棉國際時裝城的渠道資源，從以前的批發(fā)商、零售商中，篩選出20%左右的高端客群，向他們供應(yīng)設(shè)計師品牌產(chǎn)品。調(diào)整銷售方向后的一年時間里，HIVE的業(yè)績增長了七、八倍。

這無疑是一個令人欣喜的成績。對數(shù)以萬計的成長型品牌來說，更是一次令人振奮的探索和嘗試。

卜曉強表示，最初，HIVE吸納了一批國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師品牌入駐，他們的不斷崛起，為Showroom提供了扎實可靠的保障。近年來，紅棉國際時裝城中的自主品牌化率連年提升，已經(jīng)達(dá)到80%以上，異形、ELEISO 伊力索等30多個品牌先后榮登“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”，且品牌的總量在全國各大專業(yè)市場中名列前茅。

2017年年末，國家工信部公布了第二批“全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）”名單，廣州紅棉國際時裝城位列其中，成為廣東省唯一一家入選第二批試點的園區(qū)。

2018年農(nóng)歷新年前夕，紅棉對五樓和九樓進(jìn)行了大刀闊斧的整體升級改造，一方面按照行業(yè)要求，將科技、時尚、綠色等元素融入其中，而最重要的一方面是，對樓層定位進(jìn)行升級，選拔和吸納一批更加優(yōu)質(zhì)的設(shè)計師品牌入駐。

HIVE始終不變的初心是：發(fā)現(xiàn)適合中國市場消費者需要的產(chǎn)品，為中國自主設(shè)計師及品牌搭建真正有效的成長平臺。最終，其也受益于中國新銳設(shè)計師及品牌的不斷壯大，依托于中國服裝成長型品牌的不斷進(jìn)步，真正形成了強大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力，為中國服裝自主品牌的未來辟出一條新路。