本報駐美國特約記者 陳洋 本報記者 倪浩 ●顯揚
在市場對手機銷量一片看空聲中,蘋果公司公布新一期財報。蘋果財報公布之前,分析師因擔心iPhone銷售表現(xiàn)而紛紛下調(diào)預估,但最終財報明顯優(yōu)于華爾街預期。有媒體分析稱,中國智能手機制造商在多個市場的占有率已超越蘋果。而美國《華爾街日報》認為,蘋果的利潤正開始依賴手機以外的產(chǎn)品和服務。
營收和盈利好于預期
根據(jù)蘋果公司發(fā)布的信息,在2018年第一季度、蘋果2018財年第二財季,蘋果稀釋后每股收益(EPS)2.73美元,同比增長25.3%;當季營收611億美元;當季凈利潤138億美元,比去年同期增加28億美元。一季度EPS、營收和凈利潤均創(chuàng)蘋果史上單季最高紀錄。此外,蘋果預計第三財季營收515億至535億美元。
蘋果財報顯示,2018年一季度國際業(yè)務收入占總營收的65%,所有門類的營收均實現(xiàn)增長,其中大中華區(qū)和日本市場的同比增速均超過20%。
但從產(chǎn)品上看,硬件設備銷量均低于預期。一季度蘋果手機iPhone銷量為5220萬部,低于市場預期的5230萬部;平板電腦iPad銷量為910萬部,比市場預期低7萬部;Mac電腦銷量410萬部,預期414萬部。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示并不看好蘋果在2018全年的表現(xiàn)。王艷輝認為,蘋果第一季度的營收和盈利好于預期,但是銷量增速不及預期?!斑@說明蘋果業(yè)績表現(xiàn)是靠大幅提高產(chǎn)品價格得以實現(xiàn)的,這一策略也將大量用戶擋在門外,如果未來用戶不增加的話,蘋果業(yè)績就沒有辦法保障”。
“只有中國贏,美國才會贏”
蘋果大中華區(qū)的財報表現(xiàn)亮眼,但美國CNBC網(wǎng)站稱,華為、小米、OPPO等中國本土品牌越來越受歡迎并走向更高端市場,蘋果面臨著越來越大的創(chuàng)新壓力。獨立市場分析公司易觀國際最新報告顯示,中國2018年第一季度智能手機出貨量年率下降21%,出貨量排名前四全部為本土品牌:華為、OPPO、vivo以及小米。蘋果公司去年占據(jù)第四名,今年被小米取代。
蘋果首席執(zhí)行官庫克表示,蘋果最新手機iPhoneX是最受中國消費者歡迎的手機。針對中美貿(mào)易摩擦,庫克認為中美貿(mào)易關系前景是樂觀的,“只有中 國贏,美國才會贏,反之亦然,美國贏,中國才會贏。而且只有中美共贏,世界才會贏?!碧O果公司非??春迷谥袊臋C會。
王艷輝表示,蘋果被當做中美貿(mào)易戰(zhàn)的籌碼被業(yè)界反復提及,庫克為此憂心忡忡并四處斡旋游說?!爸撇锰O果有多種方式。一是在中國限售蘋果,這對蘋果的影響非常大,因為按最新的季報蘋果在大中華地區(qū)的收入達到130億美元;另外,禁止中國境內(nèi)的企業(yè)向蘋果提供零部件,這同樣將對蘋果產(chǎn)生非常大的影響”。
據(jù)王艷輝介紹,蘋果全球大量零部件依靠中國境內(nèi)的企業(yè)提供,如果禁止這些企業(yè)向蘋果提供零部件,短期內(nèi)會對蘋果的供應鏈形成非常大的沖擊?!暗矣X得以上這些可能性是不存在的,中美貿(mào)易摩擦最后還是會通過談判來解決,類似中興事件不會發(fā)生在蘋果身上”。
蘋果傳奇難以持續(xù)?
美國科技新聞網(wǎng)站CNET稱,蘋果正面臨與其他手機廠商一樣的問題:用最新最好的智能手機來吸引買家越來越難。投資銀行巴克萊的分析師表示,蘋果和智能手機行業(yè)面臨著有限的增長前景,iPhone業(yè)務疲軟是一個“大問題”。彭博社稱,在全球范圍內(nèi),臺積電等蘋果供應商對業(yè)務表示擔憂,這些供應商警告高端設備需求疲軟,前景令人失望:所有跡象表明,使蘋果成為最有價值公司的智能手機熱潮正在消退。
王艷輝分析說,全球手機市場的疲軟對蘋果構(gòu)成較為明顯的壓力,使得蘋果傳奇難以持續(xù)。另外,蘋果創(chuàng)新乏力和不斷上漲的售價,也使得大量的用戶逃離它?!?/p>