徐劍

摘要：在媒體融合背景下，電視新聞媒體正在加速轉(zhuǎn)型，而自2011年以來全國新聞戰(zhàn)線掀起的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”實(shí)踐活動(dòng)，在不斷地促使電視新聞回歸公共價(jià)值取向，促使電視新聞節(jié)目不斷推陳出新，促進(jìn)媒體技術(shù)加速發(fā)展，為電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合 電視新聞 轉(zhuǎn)型 走轉(zhuǎn)改

電視新聞媒體在新媒體大潮的沖擊下要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須在經(jīng)營理念、傳播渠道、話語方式等方面尋求改革突破。2011年以來，全國新聞戰(zhàn)線掀起“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”實(shí)踐活動(dòng)熱潮。在大連廣播電視臺新聞中心的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，電視媒體一方面主動(dòng)調(diào)整策劃選題思路，深入基層直擊社會民生熱點(diǎn)，以真實(shí)的人物、鮮活的細(xì)節(jié)、真摯的情感講述百姓故事；另一方面，充分整合全媒體資源，拓展微信、微博、移動(dòng)客戶端等新媒體傳播渠道，綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、虛擬植入、動(dòng)漫、H5等技術(shù)手段，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，在實(shí)踐中探索全媒體融合背景下電視新聞轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)路徑。

“走轉(zhuǎn)改”促使電視新聞回歸公共性價(jià)值取向

在目前媒體融合背景下，新聞報(bào)道往往呈現(xiàn)出碎片化的傾向，尤其是新媒體，其報(bào)道緊追新聞熱點(diǎn)，或者關(guān)注社會事件的轟動(dòng)性，或者關(guān)注新聞人物驚人之語，以新、驚、奇、險(xiǎn)等為新聞眼，以贏得點(diǎn)擊量為訴求。“走轉(zhuǎn)改”正是對碎片化報(bào)道傾向的扭轉(zhuǎn)，通過貼近群眾、貼近生活、深度走訪、真實(shí)呈現(xiàn)的報(bào)道，使得電視新聞回歸公共資源屬性，反映群眾訴求，為群眾鼓與呼，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。

大連廣播電視臺新聞中心在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，先后推出了“新春走基層”“金秋話豐收”“發(fā)現(xiàn)最美大連人”“大連故事”等新聞系列，在記者上海島、下農(nóng)田、進(jìn)社區(qū)、訪軍營的走基層過程中，感受和體驗(yàn)真實(shí)鮮活人生，品味平凡人點(diǎn)滴幸福，收獲一個(gè)又一個(gè)感人的故事。例如，《記者走基層：開往春天的“大鼻子”校車》，通過一張張小朋友皴裂的臉，讓廣大觀眾了解道，政府補(bǔ)貼使校車費(fèi)用從每月200元降低到每學(xué)期200元給這些偏遠(yuǎn)農(nóng)村孩子生活帶來了切實(shí)變化?！队浾咦呋鶎樱盒切堑暮⒆?父母的愛你能記得嗎？》讓觀眾了解到孤獨(dú)癥兒童生活現(xiàn)狀，認(rèn)識到了特教學(xué)校老師的執(zhí)著堅(jiān)守，記住了當(dāng)孤獨(dú)癥兒童果果終于能和媽媽一起看完一部電影時(shí)媽媽百感交集的眼淚?！队浾咦呋鶎樱捍髮W(xué)生“驢倌”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)記》通過“非常驢”這個(gè)商標(biāo)的故事，使主人公王藝潔從“都市白領(lǐng)”到“鄉(xiāng)村驢倌”的人生抉擇得到更多人的認(rèn)同，同時(shí)也使“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的概念走進(jìn)千家萬戶。

“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐以真實(shí)的見聞、親歷的事件、家人的講述，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、社會文明，稿件“接地氣、寫真情”，真實(shí)反映了群眾的呼聲，極大提高了輿論引導(dǎo)力。

“走轉(zhuǎn)改”促使電視新聞節(jié)目不斷推陳出新

選題策劃創(chuàng)新。當(dāng)前，受新媒體沖擊，電視新聞節(jié)目普遍遭遇“選題荒”，選題的實(shí)效性、互動(dòng)性和點(diǎn)擊率均不及新媒體。而“走轉(zhuǎn)改”正是電視新聞采編人員破解當(dāng)下“選題荒”，避免成為“通稿記者”關(guān)鍵。在選題策劃上，編輯、記者、主持人全員腳踏實(shí)地深入基層，觀察百姓生活環(huán)境和生活現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)困擾基層群眾的問題和困難，從實(shí)際情況出發(fā)將鏡頭對準(zhǔn)弱勢群體、城市新階層、勞動(dòng)者等新聞人物，直擊他們的生活的苦辣酸甜和點(diǎn)滴變化。

大連廣播電視臺新聞中心踐行“走轉(zhuǎn)改”以來，不僅節(jié)目收視率有了很大提高，觀眾對電視新聞?wù)鎸?shí)性、專業(yè)性和權(quán)威性的認(rèn)可度也隨之提高。新聞工作者常說：“腳上粘了多少土，報(bào)道里就有多少真情。”“走”的腳印有多深，“轉(zhuǎn)”的措施就有多實(shí)，作品的面貌就有多大特色。從同春節(jié)的買花姑娘艱苦創(chuàng)業(yè)到夏天的水稻田和農(nóng)民一起感受大汗淋漓；從冬天的露天船塢和工人一起感受刺骨的北風(fēng)，到星海灣跨海道橋的鋼索上感受150米高空的搖搖欲墜，新聞報(bào)道不斷貼近實(shí)際、貼近百姓生活?！白咿D(zhuǎn)改”推動(dòng)了電視新聞策劃選題創(chuàng)新，新聞報(bào)道更能夠引起觀眾的共鳴，以小見大反映社會發(fā)展軌跡和時(shí)代脈搏。

新聞?wù)Z態(tài)創(chuàng)新。研究表明，電視新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變與公眾對電視新聞節(jié)目的認(rèn)可度呈正相關(guān)，電視新聞節(jié)目的質(zhì)量的高低與電視臺的聲譽(yù)直接相關(guān)。傳統(tǒng)電視新聞強(qiáng)調(diào)“宣教”功能，把電視新聞的作用定義為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。隨著媒體融合的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)電視新聞?wù)Z態(tài)也在發(fā)生變化?！白咿D(zhuǎn)改”則進(jìn)一步推動(dòng)了電視新聞從強(qiáng)化“宣教”功能的宣傳語態(tài)，向普通民眾生活化、口語化的新聞?wù)Z態(tài)轉(zhuǎn)變。

一方面，來自基層群眾的采訪使新聞?wù)Z言更鮮活?！缎麓鹤呋鶎樱捍髾烟易∨锢蠘溟_新花》中，賣反季節(jié)大櫻桃的大娘接受采訪時(shí)說“這一顆櫻桃就能賣上四塊錢”，反映大連反季節(jié)櫻桃在北上廣供不應(yīng)求；給櫻桃樹剪枝的大爺在采訪中說“俺們大馮村，今年春天在鎮(zhèn)上銀行的存款，那就是一億兩千萬”，反映農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給農(nóng)戶收入帶來的切實(shí)變化。另一方面，電視新聞評論、新聞直播連線、即時(shí)點(diǎn)評，也改變了以往采訪報(bào)道的單一模式，增加了意見表達(dá)，有助于引導(dǎo)輿論走向。

“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)媒介加速融合

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體走出困境、突出重圍的必由之路，而堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”更是媒體提高新老媒體輿論引導(dǎo)力的內(nèi)在要求。眼下，許多電視臺的新聞中心正以技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，通過大數(shù)據(jù)、虛擬植入、動(dòng)漫、H5等技術(shù)手段，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等多方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、一體化發(fā)展，讓更多的鮮活內(nèi)容更加及時(shí)廣泛地傳播給受眾。

融合報(bào)道，全媒體呈現(xiàn)。目前，大連廣播電視臺新聞中心《新聞大連》已與央視新聞移動(dòng)網(wǎng)開展合作，信息實(shí)時(shí)推送，《新聞大連》微博號日活躍人數(shù)達(dá)到100萬人次，微信號日活躍人次達(dá)到18萬次，移動(dòng)APP已處于最后的調(diào)試階段。2017年電視、報(bào)紙、新媒體聯(lián)動(dòng)的“中央廚房”機(jī)制也運(yùn)用到“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道中。新媒體手段正與傳統(tǒng)媒體一道，發(fā)出主流聲音，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。比如，航拍視頻《大連來了海上“巨無霸”》《大連地鐵5號線開工》等新聞客戶端推送，打破了傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間限制，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間發(fā)布，取得較好傳播效果。一些熱點(diǎn)新聞，更是在新媒體發(fā)布后的一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，即實(shí)現(xiàn)閱讀量10萬+，影響力不可小覷。

互融互補(bǔ)，提升新聞的參與性。在媒體融合的大背景下，發(fā)揮“兩微一端”的影響力，新聞報(bào)道已成為一種更加深入的服務(wù)方式。通過“走轉(zhuǎn)改”新聞報(bào)道，引起社會對某一事件、某種現(xiàn)象的關(guān)注，從而引發(fā)更多的關(guān)注與參與。新媒體中文字、圖片、短視頻等實(shí)時(shí)內(nèi)容直播，為“走轉(zhuǎn)改”提供了鮮活的素材，廣大網(wǎng)民可以通過評論、留言等方式，參與到新聞評論和報(bào)道中，從而使新聞傳播范圍更廣泛，獲取新聞線索渠道更多元，研判輿情的信息數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)。

總之，在全媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)者應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求，通過“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)實(shí)踐，使新聞報(bào)道切實(shí)反映社會發(fā)展現(xiàn)狀，客觀反映民生訴求和人民群眾物質(zhì)、精神變化，從而使新聞報(bào)道更好地服務(wù)于社會，服務(wù)于民眾。這是新聞?dòng)浾邉趧?dòng)價(jià)值的具體體現(xiàn)，也是電視新聞轉(zhuǎn)型的根本目的。